狮子金融

如果说，2020钟声敲响前，健身行业举行的是一场竞速赛，那末，当时候线超出己亥年，健身行业正在遭受的，则是一场最终淘汰赛。

长达半年的居家期，群众空间的口罩令，限流之下的本钱考量，一波又一波潮水不停涌上，健身房们要么中场停息，要么提议大退却。

而从下半年的表现来看，这场健身行业的淘汰赛，厮杀虽严酷，但也危中有机。

Sensor Tower的数据显现，2020年第二季度，康健与健身种别应用程序的环球下载量同比增进了47%，到达约6.56亿次。

一项针对中青年人群的观察也显现，在受访人群中，有60%的用户示意本身具有磨炼志愿，但具有健身房磨炼习气的群体仅为30%。

这边是健身房门庭冷落，那里是群众健身认识醒悟，蓦地之间，帕梅拉们成为各大平台的骄子，筋膜枪则撑起了造富神话，而围困于线下业态的健身从业者们，也纷纭入手下手向线上移动。

一场来自健身行业的线上迁移正式开启。

01

线下业态危机四伏

客观来看，健身行业线下市场的破裂不堪，短时候内难以修复，疫情当然加快了洗牌，但早在黑天鹅来临之前，达摩克里斯之剑就已高悬。

《2018-2019健身行业白皮书》显现，2018-2019年时期，全国封闭健身房3099家，封闭率4.36%，个中建立一年内封闭的健身房到达528家。

这意味着，低潮期的出现并不纯真只受疫情影响，在此之前，健身行业的线下业态便已危机四伏，而详细来看，健身行业线下市场的风雨飘零，背地缘由实在很好明白。

一是草创期自觉扩大的后遗症。风口之下，大多数健身房都相沿传统操纵逻辑疾速复制和扩大，虽然抢占了市场，但潮水褪去，蛮横生长的后遗症也就显现出来了。典范如客岁一夜崩盘的连锁健身品牌浩沙，全国直营门店全线破产。

二是传统健身房的商业形式单一，依旧以办卡、私教为红利点，立异动力不足。当前，国内健身行业重要有三种形式，一类传统直营连锁形式，二类纯线上形式，三类线上线下连系的夹杂形式。前者存在时候久，以线下业态为主，后两者为近年来互联网鼓起的产物，线下业态占比较少。

重点正在于此，线下业态的占比既是辨别这三种形式的标志，也决议着这三种健身形式的差别远景。个中，传统直营连锁形式负债率居高不下，每每依托低价卡和长限期年卡保持，健身俱乐部现金流一旦断裂，后续运营就会崩盘。

自本年以来，疫情叠加此前积弊，使得传统健身房身陷围城，而在这类背景下，转战线上也成为大多数健身从业者的挑选。

短视频平台是第一进口。

快手、抖音等险些都划分了特地的健身分区。个中，快手在疫情时期，在左边菜单栏上线了「客堂健身房」，点击以后就是健身直播与系列课程，而抖音上也出现了不少短平快的运动健身内容，从用户自觉的健身打卡，到各种「七天瘦身」视频等。

02

健身行业的团体转向

高潮舒展的很快，最初是健身博主们在视频平台冒头，继而，大型健身机构也纷纭在视频平台开设账号，以至尝试将线下付费课程系统性同步到线上教授教养。

健身连锁品牌一兆韦德是第一个吃螃蟹的人。

这家生长自上海本地的健身连锁品牌，不仅在第一时候开设线上账号，还包办了MCN机构的部份功用。

据公然音讯显现，一兆韦德与短视频平台快手杀青深度协作，前者应用本身在业内的公信力和号召力，主动约请全国专业健身机构、优良健身达人、专业健身锻练等进驻快手平台，而后者则许诺将赋予一兆韦德流量搀扶、直播技术支持、推行运营等帮扶。

两者以至还联袂打造了一间线下的主题健身房，一边在站内提议运动，一边在线下场馆设置打卡点，完成线上线下的双向引流。

不仅仅是一兆韦德，国内健身培训第一股赛普健身，也入手下手向线上接近。最新的音讯显现，赛普将与快手杀青协作，将短视频及直播相干学问到场教授教养系统，以进步招生侧竞争力及影响力。

除了商业化的健身机构，另有一些专业健身赛事落地短视频平台。

关于常常相差健身房的人群来讲，莱美这个名字肯定相称耳熟。这个来自新西兰的健身IP，研发了风行天下100多个国度的健身团操，并被多家专业健身房追捧，其环球受权俱乐部数目高达2万多家。

而本年，这个健身IP挑选将针对莱美锻练妙技比拼的专业竞技赛事THE ONE的部份环节落地快手，并决议要根据线上线下综合结果来决议决赛升级名额。（在此前五年中，这些赛事均在线下举行。）

官方音讯显现， 9月20日至10月20日，莱美中国THE ONE选拔赛的50强选手将会入驻快手，莱美中国将综合其线上号召力及专业表现，决出10强进入到决赛环节，今后，一直到12月初的决赛，快手都邑作为独家协作平台同步展现。

03

短视频与直播之力

关于健身内容来讲，线上场景潜力无穷，为何惟独短视频与直播夺得冠军？

最基本的缘由当然是用户基数大。

《2020中国收集视听生长研究报告》显现，停止本年6月，我国收集视听用户范围破9亿，网民使用率达95.8%。而在收集视频用户细分范畴，短视频用户使用率最高，达87%，用户范围达8.18亿，收集直播用户范围到达5.62亿，占网民团体的59.8%。

与此同时，比拟其他形式，短视频与直播在健身内容流传上也独具上风，一方面，短视频拍摄更具多样化的大概，从画面显现、拍摄到剪辑都更具操纵空间，同时，在流传上也更能完成社交裂变。

现在，越来越多的健身达人、机构，入手下手转变思绪，从之前仅做短视频分享，到现在入手下手尝试直播教授教养。

而现实也证实，健身内容在短视频社区的生存空间远比其他渠道要天真，健身爱好者经由过程账号一样平常打卡纪录；专业健身达人在这里分享垂类学问；机构化健身平台则把直播教授教养与短视频分享同步连系。

由此，从单个健身达人，到机构化的健身俱乐部，再到健身范畴的头部IP，越来越多的健身内容涌入入手下手线上，试图借短视频与直播之力来精准捕获流量。

而作为流量进口，视频社区们也赋予这些垂类内容极大的反应，并尝试经由过程立异产物和运营来协助健身内容创作者打造超等IP。

个中，快手曾举行运动健身行业的创作者大会，经由过程约请百万粉丝的健身大V、运动范畴着名MCN、连锁健身房代表等，配合讨论并输出健身范畴创作的各种履历。

另外，快手还团结赛普健身学院、二咸科技，为行业从业者打造了《健身自媒体短视频&直播系列课程》，从行业趋向、引荐机制、IP定位、短视频制造、直播策划到运营涨粉、变现形式全程教授教养，完成从0到1的实战。

04

健身依旧是风口

人们对健身的兴致一直在增进，新的健身形式也在不停萌生，而比拟之下，中国健身产业的渗入率仅为0.8%，与西欧比拟远不到顶。

当前，中国健身行业重要还是以线下场景为主，运动场馆和健身房是首选健身场合，但线上趋向不可无视，疫情所带来的家庭健身潮水正在从一股隐蔽权势生长为潮涌。

《2020年群众健身行动和花费研究报告》数据显现，家庭健身正在成为典范运动场景，比例到达37%，而且遭到新冠疫情的影响，家庭健身的介入度、主动认识和运动习气得以周全提拔，健身器材花费方面也显现较大增幅，16%的体育磨炼者购置过小型健身器材，个中有一半以上是在疫情时期购置的。

由疫情催发的家庭健身潮水，正在让直播健身课程和在线教授教养变得更提高，而对群众来讲，比起线下健身房打卡，挑选相符本身时候部署的线上课程举行磨炼，明显更天真。

而另一方面，对健身行业来讲，转战线上，不仅能够开辟客源，还能发掘更大的市场空间，毕竟，比拟基本的健身课程，健身器材与健身食物的售卖也是大头。而就当前市场来看，没有什么形式，能比短视频与直播对电商的导流更直接了。

从线下健身房的潮起潮落，到家庭健身的蒸蒸日上，商业形式有兴衰，但人们对运动健身的实质酷爱从未转变，而对从业者们来讲，与其恪守传统业态，不如紧跟群众健身潮水，实时调解战略。

健身这股风，依旧强劲，但少不了短视频平台这个鼓风机。