狮子金融

谁能获得年轻人的青睐？

本文焦点看法

1、B站正在起劲成为中国的下一个顶级社区，其用户群高度重合且不停侵蚀微博的焦点阵地；

2、B站希望通过不停举行内容横向拓展、产物革新等方式，打造高粘性的重大社区；

3、走向民众的同时，若何维持二次元“小破站”的独占气氛，是B站正在面临的问题。

微博热搜曾经是互联网顶流的风向标，然则允哥（假名）已经记不起上一次打开热搜是什么时刻。

“丁真火的时刻，上微博看过一点。热搜榜上的明星，许多都没有听说过了。”作为90后篮球兴趣者，现在他的阵地是虎扑，“这里有更多相同兴趣的同伙”，微博则像是一个完全不属于自己的平行天下。

同样是90后的郭琪（假名），曾是微博的深度用户。

他示意，现在依然会翻看一些微博，“由于微博沉淀下来了许多同伙和经常跟的大V”，由于微信的密友关系越来越庞大，同伙们也会时不时回到微博发一些动态。不外，现在B站和豆瓣才是闲暇时间的主要归宿。

一个令人惋惜的事实是，微博似乎越来越难与现在的年轻人发生共鸣。这个曾经留住他们青春影象的平台，正在变得越来越生疏。

有媒体撰文评价：“已往，人们由于‘微博’的媒体属性，而群集在‘广场’上。现在，这个基因逐渐变异成了‘怪胎’，‘大V’退场，网红崛起。”

“广场”换了主人，但人们依然需要歌声。B站正在以一个新鲜的姿态，闯进越来越多年轻人的生涯。

抢用户

从王冰冰、罗翔、钉钉，再到川普、马保国，B站依附自身的亚文化社区衍生出来的超强二次创作能力，对年轻人发生了极强的打击。

允哥示意，今年，B站许多超高人气的讨论和二次创作视频，都可以很快在微信群和虎扑看到。

他自己也最先在B站和虎扑上关注了几个UP主的账号。“B站许多二次创作的视频异常有新意，在解构之中还带有点自己的态度。”

B站像是一个有极高侵略性的流量分发点，当热门事宜发生时，它会行使社区中超强的二次创作和转发扩散能力，将带有“bilibili”水印的视频，塞到互联网的各个角落。

这样超强的话题流传和加工的能力，曾经只在微博和微信才会见到。

以征象级网红罗翔为例。作为一名通俗的法考先生，罗翔由于其授课气概诙谐，经常通过大开脑洞的方式解说法理逻辑，成为B站二次创作的宝库。今年3月开通官方UP账号后，半年时间内其粉丝数快速突破1000万，跻身全网第二大小我私家UP主。

但在微博，罗翔由于不堪负面言论打扰，在9月宣布停更。

图源/微博

B站自己用户规模的快速增长，更是对微博的伟大威胁。

国盛证券讲述数据显示，微博月活用户大约在5.5亿，其中40岁以下的用户占比在90%，22岁以下用户占比46%。从用户覆盖率来看，微博几乎是该年龄段的国民级应用。

而据财报数据，今年8月B站月活用户突破2亿，三季度平均月活到达1.97亿，平均年龄仅为21岁，新增用户在20岁左右。

B站的用户大概率也是微博的用户，二者重合度异常高。以是B站每往前多走一步，都是在跟微博争抢的流量入口和话题声量。

20岁左右的用户对B站的认同感更强，不外B站正在实验向上争取经济利益更大的80后群体。

今年五四青年节时，一部名叫《后浪》的B站宣传片引发了伟大争议。许多人将其作为B站春晚后的另一个标志性事宜，他以年轻人的生涯和价值观为载体，受众却精准地指向中年群体。

“最后的落款口号说明晰一切，若是你是写给年轻人的，你一定不会说‘和1.3亿年轻人’一起。”郭琪示意。

B站董事长陈睿曾示意：“B站这个模子设计社区，在中国可以装下5亿人。”

当B站喊出“请和年轻人一起”的口号时，它的眼光已经绝不遮掩地放在了年轻人之外。

抢内容

B站的出圈之路，是一个不停横向扩展的历程。

B站前身Mikufans，鼻祖是来自日本的弹幕网站niconico。这类网站自己不存储视频，而是抓取youtube等视频头部网站的资源链接，并在播放界面上加入弹幕功效。简言之，B站的初始定位即是一个让用户能够跨越时空、配合看片的社区。

高粘性社区的特征，让B站在中国的视频UGC（用户原创内容）赛道上大获乐成。

据“不科学的up主”与“bilibili爬虫组”的视频数据，番剧和音乐是早期B站的基石性分类。到了2014年中期，游戏区异军崛起跨越番剧，成为播放量最大的区域，这是B站拓圈历程中的一个标志性事宜。

今后，曾经的长尾视频板块纷纷崛起。到了2016年终，生涯区播放量跨越番剧，并随后成为B站最大的头部UP主群集地。2018年头，影视和娱乐两大板块也跨越了番剧。

近年来，半佛仙人、观察者网、巫师财经、眼见为识等知识区和泛财经up主，也在这里获得普遍关注。

B站彻底从一个二次元视频站点，转型成了一个结构主流、内容多元化、长尾厚实的社区，具备了向海内顶级网站提议打击的实力。

在这样的内容基础上，B站在营销、UI设计、游戏规则等全方位开启了更为激进的计谋，来进一步扩大受众面积和用户粘性。

“B站确着实某种程度上变得越来越像微博了。”站龄5年的V6用户老郭（假名）向亿欧示意。

2017年，B站上线“动态”模块，在UI设计逻辑上与微博主页极为相似，同时聚集了实时分享、信息流、小我私家信息、推荐话题与顶部菜单栏。这被认为是B站试水深度社区运营的主要一步。

图源/bilibili.com

显然，这个功效是为有历久追踪牢固UP主习惯的用户设计的。在动态板块中，不仅可以看到UP主的投稿视频，还可以看到UP主的文章、微型博客、照片和转载，并举行点赞转发谈论。

三来年，“动态”功效已经迅速发展为B站深度用户的主要入口。

财经UP主“老蒋巨靠谱”在视频中先容，B站一条动态转发的价钱大概是粉丝数目的1%-2%。换言之，100万粉丝的大号，单条动态/转发的价钱在1-2万元。

去年，B站还上线了“热搜”板块。用户们发现，当自己打开App搜索界面时，便能瞥见一个“热搜”推荐。不外，现在B站热搜还没有举行相关的商业化变现。

抢大V

基于重大的UGC生态内容，B站已经建立起一个足以和微博抗衡的内容生态。而疯狂上涨的用户和作品数目所发生的飞轮效应，也在吸引更多优质的内容创作者、明星和企业营销账号进驻来抢占赛道。

邀请和培育大V，一向是微博的强项。

据钛媒体报道，2019年微博头部用户（粉丝量超2万/阅读量10万 ）的数目达78万，其中大V（粉丝量100万 ）靠近6万。微博财报显示，二者年增长率远超通俗用户增速，可见其在内容生态中的作用在不停提升。

B站同样在塑造大V的道路上发力。

在B站搜索“入驻”要害词，会在效果中发现大量社会名人，其中不乏巨石强森、Uzi等“征象级入驻”。去年8月，巨石强森现身B站，仅公布了一条48秒钟的视频，便达成了百万粉丝账号成就。

从综合排序前100名的入驻视频可以看出，B站更偏爱在YOUTUBE等其他平台有足够创作经验的UGC、在鬼畜区作为素材普遍流传的话题演员，以及在互联网中具有较强话题性的民众人物。对海内当红顶级流量明星，则保持了一定的距离。

这大概是微博与B站最大的社区生态差异之一。以刚公布的11月微博明星势力月榜为例，排名前10的明星中，没有任何一个拥有B站认证账号。

但不停厚实的内容和用户带来另一个问题——若何在用户发展的同时，保持社区原本的属性？

从李毅吧，到微博，再到知乎，在互联网领域，社区质量和规模之间似乎存在一种“诅咒”。微博正是忽视了内容生态的主要性，使得平台基石性的系统泛起了危急，用户和内容创作者都不停在外部寻求新的平台。

在这个问题上，陈睿的计谋是将B站界说为社区，并旗帜鲜明地否决社交。

“把B站打造成以内容为中央的社区，能极大削减由于用户规模的增加对原有用户的体验。每次用户碰头只在视频下面见，社区扩大了十倍，只要这一类内容还在，他会以为这个气氛是没有转变的。”

“我敢很有掌握说以B站现在的内容生态，承载比现在多一倍的用户，用户的体验不会有任何下降。”陈睿曾向媒体示意。

但社区的焦点是平台上的人，而不是产物自己。只要平台内的人发生转变，用户就必然会感知到差别。若何维持曾经二次元“小破站”的独占气氛，是B站在不停“破圈”、走向民众的历程中，无法回避的问题。

写在最后

人和平台间的纽带可能是内容，也可能是人与人的关系，另有可能是价值主张。不管若何用商业的打法竞争，维持一个社区活力的要害仍然是用户。

用陈睿的话说：“这是一场人民战争。”

B站拥有好的社区文化，优质的视频内容生产者；而微博拥有沉淀的社交关系，重大的大V系统。二者跨越赛道的对话，各有优势。

无论是从赛道照样从用户潜力来看，B站的想象力都高于微博，资本市场的显示已经证明晰这一点。

但相比于微博成熟的商业变现模式，B站尚未盈利。它要若何从一个好的商业故事，酿成一个经典的商业案例，还需要时间去论证。