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海尔兄弟正式合体了。

12月23日，海尔智家正式上岸香港联交所上市，同时其私有化海尔电器方案也正式生效——海尔电器从港交所退市。两家公司将酿成一家公司，实现智家营业板块的整体上市。上市后海尔智家将成为第一家在“A D H”三地上市的中国企业。

上市首日，海尔智家开盘跌3.333%，报23.2港元/股，该股发行价为24港元/股。

合体之前，海尔智家与海尔电器划分包罗差异的营业。海尔电器主要涉及洗衣机、热水器制造以及物流营业；海尔智家结构疆土主要包罗冰箱、空调、厨电等产物制造以及外洋家电产业。两个公司自力运营且营业划分不明确，容易发生庞大内部买卖、治理职能重叠、产业链运营效率较低等问题。“合体”成为必然选择。

事实上，海尔智家拟私有化海尔电器已历经近一年时间。

2019年12月16日双方发布公告称，海尔智家正在开端探讨海尔电器私有化的方案。

今年7月31日，海尔电器发布公告，正式确认了私有化一事。

12月下旬，海尔智家以协议放置方式私有化海尔电器于获得百慕大最高法院批准，于12月21日生效，海尔智家拟私有化海尔电器正式落地。

在7月份的私有化新闻落地后，海尔电器与海尔智家两家公司股价就先后奔向涨停，市场对合体所能发生的效果显然抱有很大期待。

相比较其竞争对手“美的”和“格力”的大步向前，海尔智家近几年在营收增进上的乏力格外耀眼，而进入到2020年上半年，海尔智家营收同比录得负增进。

招股书显示，海尔智家2020年上半年取得营业收入957.2亿元人民币，同比下降1.6%。2017-2019年，只管公司营业收入均取得了同比增进，但整体增速依然较低，其中2019及2018年营收同比增速仅为11.5%和15.2%。

海尔依然是家电行业的头部，但却不复昔时行业“第一”的绚烂。一边是资源动作如火如荼，另一边，这家家喻户晓的国民品牌却在谋划与业绩层面遭遇重重挑战。

现在合体已经完成，海尔兄弟能再现绚烂吗？

自身尴尬处境

海尔智家是海尔团体旗下上市公司，1993年、2018年划分在上海证券买卖所上市和法兰克福买卖所上市。

图源 海尔智家官网

招股书显示，海尔智家2020年上半年取得营业收入957.2亿元人民币，同比下降1.6%；其中外洋智慧家庭营业收入为最主要收入泉源，为458.9亿元人民币，占比到达47.9%。

海尔智家上半年收入的削减，主要是由于疫情之下，海内经济及社会活动削减，因此导致了公司冰箱/冷柜、厨电、空调、洗衣装备及水家电等产物需求削减，进而影响总体收入。

而在讲述期内的2017-2019年，只管公司营业收入均取得了同比增进，但整体增速依然较低，其中2019及2018年营收同比增速仅为11.5%和15.2%。

从盈利能力角度看，海尔智家无论是在毛利润的控制照样在净利水平上的显示都很难谈得上令人满意。

毛利方面，海尔智家2020年上半年毛利润为262.3亿元人民币，相比去年同期的283亿元人民币下降7.3%，而这一比例远高于公司营收降幅的1.6%——这充分体现了在疫情之下，公司在人力、原材料等成本端压力的提升，而这部门成本的压力又很难通过涨价的形式传导到消费者层面。

在毛利率上，海尔智家在讲述期内毛利率泛起连续下降趋势，公司整体成本控制能力亟待解决。公司在2019年毛利率为29.6%，相比较讲述期初的2017年下降2.9个百分点；而进入2020年上半年，公司毛利率更是进一步下降到27.4%。

除了成本提升导致公司毛利端连续承压外，公司在净利润方面的显示更是“糟糕”。

2020年上半年，海尔智家归属于股东的连续谋划净利润仅为27.8亿元人民币，同比大幅下降44.6%。在利润率方面，公司在讲述期内归属于股东的连续谋划利润率同样泛起连续下降趋势，从2017年的4.4%，下降到2020年上半年的2.9%，降幅到达1.5个百分点。这对于一家年营收规模在2000亿元的公司来说，1.5个百分点则意味着超30亿元人民币净利润的下降。

海尔智家利润率的连续下降，很大水平上是归结于公司历久低效的谋划效率以及高企的谋划用度，而疫情的不期而至更是放大了以上问题，进而导致公司上半年净利润的大幅下滑。

在讲述期2017-2019年，海尔智家谋划用度率划分高达27.2%、24.3%以及25.8%，而这一比率与公司的毛利率已经异常靠近，这也就意味着公司在谋划层面的利润空间已经异常小。只管在今年上半年，公司提升谋划效率来抵御疫情打击，但整体谋划用度率仍高达23.6%。

海尔智家谋划用度的居高不下，主要是由于公司历久以来在市场营销方面的伟大投入。公司2019年整年销售及分销用度高达338.4亿元人民币，销售用度率高达17.1%，远高于美的和格力的12.4%和9.2%。

公司利润的大幅下降也进一步传导到现金流层面。

今年上半年，海尔智家谋划活动现金净流出为5.4亿元人民币，而去年同期则为净流入36.2亿元人民币。在讲述期2017-2019年，公司谋划活动现金净流入则均跨越150亿元人民币。

海尔智家不仅面临内忧处境，来自竞争对手的压力也不容忽视。

美的格力崛起赶超

现在，海尔智家在A股的市值约为1700亿元人民币上下，而这已经是公司在最近几年内的历史高位水平。而反观其最大的两家竞争对手美的和格力，两家公司市值划分在4900亿和3400亿元人民币上下，远高于海尔智家。

作为家电行业的“老大哥”，海尔在2006年以前，公司市值一直力压美的和格力，是中国家电行业的绝对“一哥”，风头无两。然而进入2007年后的十年间，海尔无论是在股票市场的显示照样在业绩方面，均被两个“子弟”甩开了身位。

营收规模上，在已往几年，美的在营收规模上远跨越格力和海尔智家，且优势愈发显著；而格力与海尔智家在营收规模上则泛起胶着状态，在已往几年间互有胜负。

若是在营收规模上的差距还没有那么显著，那在盈利能力上，海尔智家相比较美的和格力则存在伟大差距。

在2018、2019财年，美的和格力归属于上市公司股东净利润均已经跨越了200亿元人民币，而海尔智家的净利润仍然在60-70亿元人民币上下倘佯，不及美的、格力的1/3。

进入今年上半年，在几家公司均差异水平受到疫情影响的情况下，美的上半年取得归属于股东净利润139.3亿元人民币，是海尔智家的5倍以上；而只管以销售空调为主的格力，在今年上半年也遭遇了业绩的“滑铁卢”，但公司利润仍到达63.6亿元人民币，为海尔智家的2.3倍。

海尔智家盈利能力上的差距，实际上并不是由于公司销售的产物不赚钱，而更多的是由于历久以来公司谋划效率的低下以及谋划用度的高企。

从毛利水平看，海尔智家在已往几年相比较美的和格力在毛利率上反而具有一定优势，纵然在今年上半年公司毛利率大幅下降的情况下，仍然到达27.4%的毛利率，高于美的的25%和格力的20.6%。

然而高企的谋划用度再次蚕食了公司毛利端优异的显示，特别是历久以来无法降低的销售用度。

在已往几年，海尔智家整体的销售用度率一直在15%以上，而美的和格力现在已经将销售用度率控制到10%以下，差距显著。而这5个点的差距，对于年收入超2000亿元的巨头来说，就意味着利润端100亿元人民币的差异。

上市、合体效果难料

海尔智家私有化海尔电器和准备赴港上市早已动作一再。

先是在去年6月份，公司将名称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”，寄希望通过输出智能家居及AIOT的观点，打破人们对于海尔传统家电厂商看法，提升公司互联网属性，有用提升公司估值。

在今年7月尾，海尔智家宣布通过换股加现金的方式私有化海尔电器（HK.1169），从而实现对海尔电器的全资控股，后者从港交所退市。

此举一方面可以解决两家公司自力运营效率相对低下的问题，同时也厘清了历史上庞大的营业及股权关系，从而给资源市场泛起加倍清晰营业偏向，进而提振股价。

海尔智家赴港上市，或许一方面是希望借疫情爆之后港股资源市场火爆之势，在资源市场可以以较高的估值举行融资，从而为公司贮备更多的现金用于未来生长；另一方面，也看到了小米等带有互联网属性的智能硬件公司，近半年来在港股资源市场的优异的显示，也希望可以借势提升公司估值。

然而，海尔智家在没有解决本质性问题的情况下，单纯通过以上操作能够实现脱节现有处境、提升估值的目的吗？

海尔智家对于海尔电器举行私有化，更多的是能够解决内部谋划效率的问题，以及营业、股权涣散等问题，而海尔电器在没有被私有化前，已经是海尔智家的控股子公司，海尔智家占海尔电器比例跨越45%，并实现财政并表。

这也就意味着，海尔电器所有的收入及利润一直以来都已经体现在海尔智家的财政报表中，并不存在任何1 1>2的问题。海尔智家在业绩层面也不会由于私有化海尔电器而泛起分外的增量。

除了在私有化海尔电器后无法到达提升业绩的目的外，海尔智家在香港上市后，还要面临港股对于家电企业更低PE倍数估值的压力。

现在，在A股上市的美的和格力动态市盈率（TTM）均能够到达20倍以上，而海尔智家本身在A股的动态市盈率也跨越26倍。但反观在港股上市的家电企业，如TCL电子及海信家电等，其动态市盈率仅为9倍多。这也就意味着海尔智家同样要面临港股更低估值的压力。

只管海尔已经将公司名称由青岛海尔变更为海尔智家，寄希望以智能家居及AIoT等观点，加倍贴近互联网公司的估值逻辑，但公司现在最主要的收入泉源仍然是“冰洗空”三大件，相比较小米跨越30% AIoT生涯消费产物收入以及靠近10%的互联网服务收入来说，很难被划定为互联网公司，因此也难以获得互联网公司的估值。

从历史数据来看，家电行业作为一个与经济周期强相关联性的行业，会伴随着宏观经济的升降而涨跌。进入2020年，疫情在全球的肆虐，使得国际经济进入了一个下行通道。作为家电行业的领军企业，海尔智家在公司业绩及资源市场显示均会蒙受极大的压力。

同时，在另一方面，作为一家建立跨越30年的老牌家电巨头，在面临外界的种种不确定性的情况下， 更应该将眼光聚焦在公司降本增效、提升销售及谋划效率方面。资源市场的短期显示更多体现的是对于一家公司追捧情绪的涨落，而自身产物、业绩实实在在的突破，才是真正打破资源市场天花板的“最终利器”。

上个世纪，动画片《海尔兄弟》让海尔品牌形象深入人心。2018年，海尔重拍《海尔兄弟》，张瑞敏担任总照料。而这部新动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》的第一集就是《快醒来，海尔兄弟》。