狮子金融

《白夜追凶2》很可能要爽约了。

该新闻一出便引发了一众剧迷的不满，相关新闻的谈论区内充斥着不满言论。

《白夜追凶》的火热水平非同一般，该剧在2017年正式上线后便引发网友疯狂追捧，一举成为具有“普适性”的国民网剧，这让制播平台优酷顺遂收割了一波用户。

为了让这个IP缔造出更大价值 ，优酷在昔时的秋季剧集宣布会上便示意将与原班人马启动《白夜追凶2》、2017年《白夜重生》以及《白夜追凶衍生剧》等相关项目，刻意将该剧价值挖到底。

官方落锤后，外界便频仍传出《白夜追凶2》进入拍摄期的新闻，但至今仍未上线，直到克日该剧导演王伟对外称，“无法决议《白夜追凶2》拍不拍、从导演的角度来说不想做下去……”

王伟的这番话不仅意味着剧迷的希望落空，还意味着优酷将错失一次不错的拉新机遇，对于本就有些落伍的优酷来说，这是一笔不小的损失。

爆款的气力

优酷曾是长视频行业的王者。

在爱奇艺、腾讯视频还未上线时，业内元老优酷已经在2010年正式上市，并在两年后并购了最早建立的视频网站土豆网，独占跨越40%的市场份额。但和爱奇艺、腾讯视频差别，优酷一开始便以UGC分享流传起身，甚至一度被称为海内最大的视频分享网站。

在用户上传的UGC内容中，有很大一部门是影视剧资源。其中既有片断剪辑也有完整剧集。这极大厚实了优酷的内容库，为平台后续发力长视频做了铺垫。

由于那时“版权争取战”还未正式兴起，没有太大内容成本的优酷仅通过广告营业就在2013年Q4实现单季度盈利，凭据那时的财报数据，9.013亿元的总营收中近9成来自于广告。

但“好景不长”，随着视频行业的不停生长，业内的版权问题凸显，相关部门的管控也越发严酷。2017年，A站、B站下架了大量影视剧资源，优酷个人用户上传的资源也被普遍屏障，视频网站想要厚实内容库只有购置版权这一条路可以走，整个行业进入版权大战时期。

在此时代，优酷不只与香港TVB杀青互助引入了《创世纪》、《珠光宝气》等大量经典港剧，还因争取具有爆款潜力的剧目与腾讯视频大打出手。在多方介入的情况下，版权费被越涨越高。

2006年的年度热剧《士兵突击》卖给视频网站的价钱为每集3000元，80集的《武林外传》网络售价总计为10万，折合成单集仅1250元。但到了2015年，口碑和播放量双丰收的《盗墓条记》单集售价已经到达500万。被炒热的版权剧价钱连续增进，致使各大平台由于重大的内容支出历久处于亏损状态。

为了减轻成本压力并形成差异化竞争，各大视频网站近年来纷纷发力自制内容，优酷也成为其中一员。该平台先后制作了多款自制剧和综艺节目，2017年上线的《白夜追凶》是最具代表的作品之一。数据显示，该剧昔时播放量超45亿，以豆瓣9.1高分创下国产剧新纪录。

加上引进的《东风十里不如你》、《智囊同盟》、《镇魂》等热门剧集，第三方数据讲述显示，优酷独播网剧在2017年以539.2亿的播放量占有市场第一。

2018年，优酷又推出了超级网综《这！就是街舞》、热播网剧《长安十二时候》、《鹤唳华亭》等，其中《长安十二时候》在Viki、亚马逊和YouTube以“付费内容”形式上线北美，出海国产剧首次进入包月付费区。

这些优质内容极大推动了平台生长，原优酷COO庄卓然就曾对外示意，在《长安十二时候》和《这！就是街舞2》的动员下，2019年优酷暑期档日均DAU以及会员增速均创下历史新高。只管如此，与竞争对手相比，优酷的日活数据却并不好。

早在2018年底，爱奇艺和腾讯视频的日活就已经突破1亿，而优酷的日活用户仅7500万，这之后平台就再未宣布该数据，但凭据第三方数据以及官方亮相，都证实优酷落伍于前两者，即优酷的几部好内容并没能使其继续坐在行业老大的位置上。

长剧被逾越、UGC走下坡路

努力追赶优酷的爱奇艺和腾讯视频近几年先后买下《来自星星的你》、《太阳的后裔》以及《延禧攻略》等爆款版权剧，加上制作能力的不停提升，陆续输出了广受好评的《庆余年》、《破冰行动》、《缔造101》等热门剧综，使得平台完成了用户的积累和增进。

QuestMobile数据宣布的《2020 半年度中国移动互联网实力价值榜》显示，6月爱奇艺APP月活为5.08亿，腾讯视频APP月活4.83亿，而优酷APP月活仅为2.27亿。在日活方面，据深燃报道优酷方面认可现在处于第三的位置。

现在爱奇艺Q3会员数已经到达1.048亿，腾讯视频到达1.2亿，优酷却一直未宣布数字。

不仅长视频营业落伍，作为业内最早结构短视频的平台之一，优酷的UGC营业也处于落伍状态。

2013年优酷土豆划分推出“优酷分享设计”和“土豆播客分成设计”，在向作者提供自力页面，视频宣布、粉丝治理和数据解读等服务的同时提出视频分成的变现机制，从而吸引了大批优质创作者入驻，包罗“暴走漫画”、“Big笑工坊”、“李洪绸”等UGC创作大户。昔时仅Q3一个季度，优酷的视频分成用度就到达1000万。

值得一提的是，在优酷获得关注的UGC内容中，吐槽类视频占比非常大。这类内容笼罩用户加倍普遍，不存在“破圈”问题。凭据官方给出的数据，在推出“优酷分享设计”的一年时间里，《宸吐槽》分成单季收入21万，播放量累计6190万；《Big笑工坊》在一年多时间积累了近5亿的播放量，单季分成收入到达35万；《暴走漫画》更是创下单个项目的季度最高收入——88万……

该UGC品牌通过《暴走大事宜》、《暴走看啥片》等视频内容在优酷平台上获得大量关注，在2018年下架前，《暴走大事宜》在优酷的播放量就已经跨越了25亿，整个“暴走”系列前期的视频播放量则跨越50亿。

随着C端影响力的不停扩大，“暴走漫画”在资本市场也受到追捧，盛大团体、创新工厂都先后入股，就连优酷（合一团体）也加入股东行业，那时市场对暴走漫画的估值到达40亿元，可见其生长潜力。

信息泉源：天眼查

但好景不长，这些以吐槽为主要内容的创作者并没能让优酷历久获益，这类吐槽节目马上就迎来了冰冻期。

2018年，由于宣布涉嫌戏谑、侮辱英雄义士事迹和精神的短视频内容，“暴走漫画”瞬间从云端跌入谷底，今日头条、微博、爱奇艺、腾讯视频甚以及优酷各大平台都下架了相关内容，并封禁了相关账号。“暴走漫画”官方也不得下线全线视频节目，举行停更整改。

这些欠妥内容以及后续的“霸王条约”事宜流失了大量粉丝，受到教训后，时隔半年回归的《暴走大事宜》比之前加倍郑重，语言气概也没有之前那么犀利，这让“暴走漫画”失去了独特性，致使其在失去一批老粉的同时又无法吸引新粉，品牌热度不停下降。

这不仅是暴走漫画面临的问题，《Big笑工坊》等吐槽类节目也变得越来越守旧，这样的内容对于用户来说已经没有太大吸引力了。在2014年、2015年，腰部创作者的视频的播放量平均10w＋，谈论数均上百，现在这部门创作者的视频内容仅有几千播放量。

再加上近年来B站、抖快、西瓜视频等平台的崛起，在同样给予资源扶持的情况下，许多优异创作者都在向流量多的平台转移，各种因素加速了优酷UGC营业走下坡路。

但在抖音快手的短视频影响力日益增强的大靠山下，优酷一直希望优酷的UGC营业能重回巅峰。今年7月，优酷推出优酷号，支持15分钟以内的短视频，不限制视频题材类型或横竖。而在B站崛起，爱奇艺、腾讯视频和西瓜视频的加速入局的情况下，优酷面临着猛烈的竞争局势。

优酷没有应许之地

无论是长视频照样短视频，内部治理问题一直是优酷无法在这两个领域生长起来的重要原因。

在观察贪腐案之前，杨伟东已经确立了未来重点发力头部剧综的门路。2020年优酷也延续了这一打法，平台在宣布新内容计谋时称将以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，连续提供高品质内容。

只管延续了之前的战略规划，在这时代优酷上线了《冰糖炖雪梨》、《叹息桥》、《失踪人口》等剧集，但发生的代表作品仍停留在2019年。而昔时播出的《长安十二时候》和系列综艺节目《这！就是街舞2》都是庄卓然在2018年入职后卖力制作运营的。在这两部IP剧的动员下，优酷月活跃用户增添跨越30%，会员增速为去年同期的3倍。

但做出成就后的庄卓然却没能继续留在优酷。今年6月，庄卓然在阿里的新一轮组织架构调整中被调任到飞猪担任总裁一职，成为飞猪“一号位”，这被外界解读为委以重任，但这对于优酷来说却是很大的损失，加上曾推出《白夜追凶》总谋划王平和《北京女子图鉴》团结制片人、《镇魂》制片人方思相继去职（新闻泉源于自媒体深燃），元老级元勋杨伟东又因受贿被扫地出门，优酷的人才资源库险些清空。

而在杨伟东事宜后临危受命的阿里影业CEO樊路远对于视频行业似乎又不够领会。

在以创新为主要驱动力的视频行业，优酷和爱奇艺对手艺和数据存在差别态度。据深燃报道，优酷十分重视算法给出的效果，设立的项目评估系统中就有BI（即商业智能，基于大数据算法评估项目流量），而且拥有绝对“话语权”。而爱奇艺方面则在公开场合示意，数据仅起到辅助作用。

差别的运营模式导致效果差别，近年来爱奇艺生长迅猛，制作出《隐秘的角落》、《破冰行动》、《青春有你》系列等多部爆款剧综。而作为曾经的行业之首，优酷与前者的差距却越拉越大。

克日，阿里又完成了对芒果超媒高达62亿元的投资，成为后者第二大股东，这让外界对优酷的后续生长发生疑问，只管外界有言论称阿里对芒果超媒是战略投资（电商营业），不会影响优酷职位，但在这之前阿里还被传出放弃收购爱奇艺。

买买买是否会成为阿里生长大文娱视频行业的下一步棋关系到优酷是否将被边缘化。但要想在团体内站稳脚跟，优酷就必须拿出有分量的作品。