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近年来，春晚越来越重视科技。今年的春晚，更是堪称史上科技属性最粘稠的一届。

一届“毛细血管都是科技”的春晚

1983年，第一届央视春晚，没有专门的主持人，马季（已故）、姜昆、王景愚和刘晓庆成为 “当家”，李谷一成为演唱曲目最多的歌手，一连唱了6首歌，不外，现在成为春晚压轴节目的《难忘今宵》是1984年第二届春晚才面世，演唱者依然是李谷一。

那时，大多数家庭的电视依然是黑白电视机，只有北京等几大都市可凭票限量供应少量匈牙利和日本入口的彩色电视机。电视直播手艺比较落后，1985年春晚总导演黄一鹤把舞台搬到北京工人体育馆，由于电视手艺不足以支持新园地的直播，晚会拖了6小时才完成，事后遭到媒体指斥，央视厥后在《新闻联播》中向天下观众致歉。

1982年原上海电视机厂从外洋引进第一条彩电生产线完工投产，接下来十多年彩电逐步在中国家庭普及，到了90年代，春晚周全进入“彩色模式”。21世纪互联网浪潮滚滚而来，网络春晚、微博春晚、春晚红包……春晚的互联网元素越来越浓。

今年，抖音在春晚发放12亿红包；淘宝与春晚联动提供清空购物车等福利；微博继续以春晚短视频官方互助同伴身份，助力春晚社会化流传；场外，百度、快手、今日头条、爱奇艺、支付宝、微视均介入到春节营销中，朋分国民注意力。

若是你以为春晚科技元素只有红包营销就错了。一位电视行业从业者对罗超频道示意，今年春晚是有史以来最重视科技的一届，是名副其实的科技春晚。在总台的《2021年春节联欢晚会》宣布会上，中央广播电视总台编务集会成员姜文波先容称这届春晚“新手艺喷涌”，有多个“首次”：

舞美首次接纳8K超高清视频举行泛起；

首次接纳AI VR裸眼3D演播室手艺；

在总台8K超高清试验频道举行首次8K直播；

在“央视频”和“央视文艺”举行首次“VR视频 三维声”直播；

接纳总台研发的智能切换和多主体智能追踪手艺实现多视角旁观；

在上海传媒港融媒体影院首次举行春晚4K影院直播；

除了节目制作、互动流传高度重视科技应用外，在节目内容上，春晚越来越重视引入具有科技含量的节目，好比刘德华、王一博、关晓彤和机器人一起演出的节目《牛起来》，其中就有优必选科技研发的大型四足机器人参演。

留心考察不难发现，近年来具有硬核科技含量的节目在春晚上亮相愈发频密，好比优必选机器人已四次登上春晚舞台，2018年，百度Apollo和比亚迪互助的无人车队跑上港珠澳大桥，上岸春晚。

相对于往年更强调红包互动而言，今年春晚在制作、现场、流传、互动与内容上，均泛起出浓郁的科技属性。基于此，春晚的观赏性、互动性、趣味性均大幅提升。

为什么春晚日益重视“科技”？

自2014年与微博就社交媒体互助以来，春晚就日益重视科技。微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音，互联网巨头轮流上春晚发红包。在互动红包外，春晚每年互助的互联网企业名单都在增添，电商同伴、短视频同伴、内容分发同伴等等，名目繁多。

在与互联网企业加倍深入地互助的同时，春晚在制作、流传、现场、舞美与内容上，同样加倍重视科技。春晚成为科技的春晚背后，是与时俱进。

根据央视春晚节目组相关负责人的说法，今年的春晚充实泛起总台“5G 4K/8K AI”战略。新媒体浪潮迭起，传统媒体纷纷转型，拥抱数字化的春晚，更好地抓住了亿万观众。

央视宣布的数据显示，春晚收视率在2010年创下历史最高峰的38.26%，2014年冯小刚执导的春晚收视率仅为30.98%，2015年羊年春晚再度下滑，收视率仅为29.60%，今后几年略有回升，不外都没创新高。

前些年春晚不再人人看的关键在于两点：一方面是因为春晚节目众口难调，智能电视时代用户有了更多内容选择；另一方面是用户跨年习惯的改变，刷短视频、看直播、抢红包，均分流了用户注意力。与互联网企业互助，春晚不再有传统媒体之困：

节目的互动性增强了。用户看春晚抢红包的模式，让用户玩手机与看春晚不再冲突。

节目的流传力增强了。与微博、抖音、快手、百度们互助，均是在拥抱多样化的新媒体平台，那里有观众，就将节目送到那里，以适合对应平台的内容消费形式泛起。拥抱新媒体渠道而不是“守株待兔”，春晚的全媒体收视率不停创下新高。

节目的营收力增强了。传统贴片广告的预算正在在被新媒体朋分，春晚红包互动这样的玩法，是一种全新的互动营销模式，成为电视台填补传统电视广告下滑的主要手段。

除了纾解传统媒体之困外，春晚拥抱科技，另有更多深意：

科技化的内容、数字化的制作、互联网的互动，使得节目观赏性增强。做观众喜闻乐见的内容，特别是年轻人爱看的内容，是春晚的起劲偏向。

从时代少年团，THE9，陈伟霆，李现，张艺兴，迪丽热巴，朱一龙，陈立农，王源，关晓彤、王一博等年轻观众热爱的一众艺人纷纷登台，可以看到春晚节目组的良苦用心：照顾观众特别是年轻观众的需求。炫酷的机器人演出节目《牛起来》，则十分应景，增添了节目的厚实度。

就像在宣布会上，春晚节目相关负责人说的：《2021年春节联欢晚会》紧跟时代主题、紧扣社会现实、紧贴火热生涯，“守正创新”，整台晚会出新出奇，引入科技创新元素就可以粉饰“百花齐放、美美与共”的传统娱乐节目。

春晚是时代的风向标。1987年费翔演唱的《冬天里的一把火》，1988年王菲和那英合唱的《相约九八》……每一年春晚都展现出当下的国民生涯、时尚潮水与时代关注，民工潮的兴起、春运大迁徙、新世纪的到来、装修栖身升级，都能在差别年份的春晚看到。

2021年的科技春晚则是我国科技高速生长的缩影，反映出我国重视科技创新、强化自主科技的刻意，这与当前的国际局势、竞争形势以及我国的双循环政策十分契合。

今年春晚旨在“为全球华人献上一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。”春晚具备凝聚全球华人气力与人心的气力，展示中国科技生长水平，展示中国原创科技气力，展示中国自主创新刻意，展示中国科技产业茂盛，在疫情这样的特殊时刻，以及十四五开局初年，有鼓舞国民志气的意义。

科技企业为何云云重视春晚？

互联网行业有一种说法是：没上过春晚的企业，不算真互联网巨头。停止现在，BAT、快手与抖音，五大主流互联网巨头均曾花费巨资在春晚上露脸。在“花钱”上春晚这一类巨头外，Apollo、优必选科技等硬科技企业通过“参演节目”等形式在春晚亮相。岂论哪种企业，只要能上春晚都市公司上下高度重视。为什么科技企业云云重视春晚？

首先，春晚是超级流量池，增进效果看得见。

曾是央视制片人的罗振宇曾说：“我们对春晚的气力一无所知。”

春晚将13亿观众同时群集在电视机前，这是任何节目包罗世界杯与奥运会都做不到的。春晚就是超级流量池，近年来其对互联网营业的导流能力越来越强，红包是最有用的导流手段，就算不发红包，只要在春晚露脸，品牌搜索指数都市指数级增进。

前些年介入春晚红包互动的互联网平台，险些都市泛起局部宕机征象，只要上春晚互联网企业都得暂且扩容，百度2019年暂且采购10万台服务器再加上壮大手艺支持，才委曲没有宕机。互联网公司都很精明，挤破头上春晚，最直接原因是有肉眼可见的效益。

其次，春晚可放大品牌，让品牌“家喻户晓”。

对于想要下沉或破圈的品牌来说，春晚是市面上唯一的可实现“家喻户晓”的节目。微信、百度、抖音、快手、支付宝、淘宝等互联网产物堪称“国民级”应用，但依然可借路春晚实现更大水平的曝光，实现品牌放大与增强。

对于优必选科技这样的新锐品牌来说，上岸春晚更是“捡了个大便宜”，不花巨额广告费却进入了民众视野，快速提高了影响力与知名度。从2016年 540台Alpha机器人登上春晚齐舞，到2018年春晚24台Jimu汪汪组队贺年，到2019年春晚6台Walker机器人与演员同台演出，再到今年四足机器人首次亮相春晚，伴随着一年年上岸春晚，优必选科技成了AI明星企业，迅速打开了智能机器人市场。

再其次，春晚具有权威性，给品牌“信用背书”。

春晚是国家电视台的年度最主要IP，对全球华人观众具有不能替换的情绪意义。亮相春晚，对企业来说就是一种权威认可，一种信用背书，一种价值认定，上春晚后，企业的美誉度、影响力与知名度会进一步提升。因此上岸春晚的企业一定是经由精挑细选的，节目组会思量其影响力、美誉度等综合实力。2021年拼多多未能如愿登台，就与其负面新闻有关。

最后，春晚具有话题性，让品牌被关注。

春晚可以破圈，不只是可以影响民众，同时可以影响投资、行业、政府等差别圈层人士。基于此，亮相春晚可以让企业从多个层面受到关注。

例如资本市场的关注，日前有媒体报道，抖音背后的字节跳动、优必选科技正在筹备上市，此时此刻上岸春晚对在资本市场的显示显然有正面意义，此前上岸春晚的企业快手，不只是业绩获得跨越式增进，在资本市场同样显示华美，市值突破2000亿美元，让所有人咂舌。

上岸春晚对于科技企业来说，有多重价值，且部门价值不是花钱就可以获得的。正是因为此，科技企业都在想方设法在春晚露脸，朋分春晚盈利；与此同时，已有38年生长历史的春晚也日益重视科技的气力，以实现新媒体与数字化转型。效果就是，科技企业与春晚不约而同，各取所需，一起铸就了一台“毛细血管都是科技”的春晚。

下一年的春晚，科技元素只会加倍粘稠。