狮子金融

另有人记得papi酱吗？

就在人人快要遗忘她的时刻，一则“papi酱新影戏台词”的话题突然上了微博热搜。销声匿迹了这么久的papi酱，原本是以新影戏《明天会好的》女主角的身份回归，谈论区却全是网友的吐槽，“台词也太尴尬了”“稳重买票”。上映8天，这部影戏在豆瓣拿下了5.6的低分，在清明节前后统一时间段上映的6部影戏中，综合票房成就一度排到最后一名。

要知道，papi酱是五年前的顶流，微博粉丝超万万，不输一线明星，头顶“中国第一网红”的光环。人气旺，资源也青睐有加，数次获得着名基金的投资，一条视频广告拍卖价2200万。

泉源 / 天眼查

可这几年，画风一转，曾经喜气洋洋的papi酱再上微博热搜，就是“papi酱回应网络争议”。回首她的履历不难发现，这几年，papi酱一直在扭转自己的网红标签，一直忙着做两件大事——逐梦演艺圈和谋划自己的MCN papitube。

但做演员的成就不尽如人意，确立的papitube也在吃到短视频盈利之后，在原地打转，没能再孵化出第二个顶级IP，并在直播时代落伍了一大步，现在已经被谦寻文化、美ONE、遥望网络等一批新的MCN机构层层笼罩。

究其缘故原由，有业内人士以为，照样人设惹的祸。一方面，papi酱的“自力女性”人设为其带来了一定的困扰和局限，另一方面，在被人设反噬后，papi酱也最先思索“自己照样不是自力女性”，若是连她自己都没想好要往那里走，粉丝们又该若何继续追随？同样，papitube的生长现状也露出出了决议者的摇晃。

网红转演员,豆瓣评分没过及格线

“人人好，我是papi酱，一个集仙颜和才气于一身的女子。”2015年，短视频时代刚刚兴起，papi酱依附一口夹杂着通俗话和英文的上海话，以飞快的语速和犀利真实的吐槽迅速火出圈，一炮而红。

昔时，在《互联网周刊》宣布的《2015年中国网红排行榜》上，papi酱的影响力排名第二，仅次于王思聪。这一爆红的趋势到2016年依旧不减，那一年，她的微博粉丝跨越800万，微信民众号文章阅读量分分钟过10万，视频点击量都在300万以上。

现在五年多已往了，曾被誉为“中国第一网红”的她，似乎很难再被人自动提起，而每次她的泛起，多若干少都随同着指斥和质疑。

“在我们这行，有一个公认的说法：一个网红何时过气，取决于下一个热门何时泛起。”豹变IP首创人、豹变学院院长张大豆告诉开菠萝财经，每个网红都有自己的生命周期，他们大多都有发作力，然则持久力是硬伤，每有一批网红泛起，就会有一批网红过气。他和合资人也曾打造了凤姐、旭日阳刚等一系列风靡一时的网红、明星和企业家，但最后都无一破例地逐渐淡出民众视野。

放眼网红圈，下场险些只有两个：一是过气，二是趁着热度快速破圈，实现IP的耐久商业变现。

papi酱不想过气。她本是中戏导演系结业，科班身世，却选择以演员的身份逐梦演艺圈。2017年，风头正盛的papi酱出演吴君如执导的笑剧影片《妖铃铃》，荧幕首秀并没有带来太多的惊喜，这部影戏豆瓣评分仅4.2分，“papi银幕首秀不见才气”“papi为什么不去讲两个小时段子”等评价，也露出了豆瓣网友的失望心情：原本是想看papi酱吐槽，没想到她却演起了戏。

豆瓣网友对《妖铃铃》的评价

同年，papi酱紧锣密鼓地介入了《明天会好的》影戏拍摄，并出演女主角，《厥后的我们》、《滚开吧，肿瘤君》的编剧袁媛担任该片的总导演。2021年4月2日，影戏准期上映，不外观众们依旧不买账。

在放出的预告片中，papi酱神情沮丧地说着：“我现在27岁了，我也不会开车，也没有出过国，我也没有护照，用的照样九块九的唇膏。”这段台词引发了民众的争媾和吐槽，“27岁怎么了？不会开车怎么了？没出过国怎么了？没有护照怎么了？用九块九唇膏又怎么了？”由于“papi酱新影戏台词”太过尴尬，这一话题还在上映当天冲上了微博热搜。

“不仅台词很尬，剧情也十分狗血。”微博网友“肆橘子呀”看完影戏后点评到：“真的异常难看，没有一丝丝升沉的叙述式影戏，故事也没有可讲性。难看到什么水平呢？我看完影戏两天了还能想起来发个微博吐槽。”

感应失望的网友并不在少数，豆瓣5.7的评分也可以证实这一点，在豆瓣谈论区，充斥着大量相同的吐槽式表达：郑重买票、别看、拼集。

泉源 / 豆瓣

凭证猫眼专业版实时影戏票房显示，在清明节前后统一时间段上映的影戏中，《明天会好的》综合票房成就一度排到最后一名（第6名）。现在，在所有正在上映的影戏中仅排在第12名，和第一名《我的姐姐》票房相差超90倍。“网红和演员是有区其余，网红请别容易踏进影戏圈，太容易翻车。”娱乐博主@娱闻大探秘示意。

泉源 / 猫眼专业版实时影戏票房

除了逐梦演艺圈，papi酱还一度试水综艺。先后加入《明星大侦探第五季》《令人心动的offer》和《吐槽大会》等7部综艺，但依旧没有激起太大的浪花。

在papi酱巅峰时期的2017年，泰洋川禾首创人、papitube的团结首创人杨铭就曾示意：“我以为她已经是明星了，我们不会限制她任何生长的可能性，不清扫她未来当演员和导演的可能性。”可从现在的成就来看，网红papi酱转型的效果不尽如人意。

papitube能在直播时代站稳脚跟吗？

除了进军演艺圈，papi酱还为自己找了另一条生长曲线——做老板。

2016年papi酱爆红网络后，迅速和自己的同砚杨铭开办了papitube，但据papitube的事情职员称，papi酱只认真内容。因此，确立一年后，papitube就被并入杨铭名下的泰洋川禾，认真短视频创作以及自媒体服务。一个月之后，泰洋川禾获得星图资源、真格基金等资方的1.2亿A轮融资。

要知道，2016年时，海内还没有明确的MCN的看法。凭证天风证券研究所统计，2016年中国MCN机构仅有420家，与2020年展望的28000家不能同日而语，而papitube毋庸置疑地走在了绝大多数MCN机构的前面。

泉源 / 天风证券研究所

抢占先机、又有资源助力，但让人失望的是，papitube依旧没有做成老大。凭证小葫芦大数据显示，生长至今，papitube在短视频机构榜以4.5亿估值排到第7名。而它在直播机构榜和带货机构榜的排名更是“查无此人”，划分排在541名和249名。

泉源 / 小葫芦大数据

或许是由于整个papitube真正的主力，照样只有papi酱。据开菠萝财经统计，住手发稿，其旗下的红人中，papi酱粉丝数最多，抖音3246.2万，微博3315万；玲爷第二，抖音1690.2万，微博27万；爆胎草莓粥第三，抖音1273.5万，微博182万，数据已经最先断崖式下跌。

通过粉丝数可以看出，除了papi酱，其余的红人都已经将抖音、快手作为自己吸粉的主要阵地，即便云云，他们的抖音粉丝数照样和papi酱相差甚远，其中抖音粉丝数刚刚过万万的仅有9位，粉丝数低于十万的红人高达64位。

为了找到更多的可能性，papitube旗下的红人涵盖了种种类型，例如玲爷以挑战全网不能能事宜走红、爆胎草莓粥是颜值博主、itsRae是旅游博主。不仅从气概上打出差异化，红人们也尽可能和papi酱以及papitube“划清界线”，在各自的简介中从未解释来自papitube，在视频中也从未泛起过papi酱的身影。“若是不是你和我说，我都不知道爆胎草莓粥居然是papi酱旗下的艺人。”一位粉丝告诉开菠萝财经。

泉源 / 抖音

有业内人士以为，粉丝粘性不强，或许是papitube所有签约红人的“通病”。以爆胎草莓粥为例，2019年她因一条和妈妈变装的视频而走红，原本以为她会一直走颜值蹊径，但视频里的她有时搞笑、有时展现才艺，可她既不是最搞笑的，也不是最有才艺的，在粉丝中的标签不够明确。

去年，爆胎草莓粥还试水了选秀节目《缔造营2020》，自带流量、背靠泰洋川禾加入选秀节目，本应该更有优势，但她在第二轮顺位后就被镌汰。事实上，选秀节目就是粉丝之间的pick，再一次证实爆胎草莓粥的粉丝粘性可能并没有那么强。

粉丝的粘性和活跃度也直接影响着papitube的广告收益。据papitube COO霍泥芳称，早在2018年，papi酱为papitube带来的营收比例就已经不足50%，跨越40%的博主可以自力变现。可据开菠萝财经考察，在papitube中，为数不多的万万级博主itsRae和无敌灏克，在今年抖音上宣布的视频中只有两次显著的广告植入。而且，有许多广告都属于团队打包形式，好比itsRae和爆胎草莓粥在统一时间接受了某新造车企业的投放。

到了2019年，papitube签约红人在淘宝直播间试水过直播带货，但这一营业并没有常态化运营。2020年，直播带货的火爆并没有改变papitube的原设计，团队依旧保持着原有的商业模式：广告、电商，偶然开设淘宝店。据新抖数据显示，papitube人人族，均无直播带货纪录。

从短视频转型直播电商，papitube迟迟没走这一步，张大豆以为，是papitube的IP基因决议的。“在papitube确立的那一刻，就已经被注入了papi酱的基因，公司的运营方式自然也会以她善于的短视频为焦点睁开。而像谦寻文化、美ONE这类MCN机构背后的大IP，是从直播带货生态发展起来的薇娅和李佳琦，他们的运作方式自然和papitube完全差异。”

“上个时代的先驱者，很可能就是下个时代的‘先烈’。”张大豆叹息到，这句话放在papitube上并不违和。

成也人设，败也人设

毒舌、自力是papi酱留给民众的最初印象，在之后的公然场所，papi酱的言论也延续了自力女性的气概，好比人生排序把自己放在第一位、不介入公婆生涯、支持大龄独身女同伙做自己等。

但这样的人设有时却会泛起“物极必反”的效果，包罗《明天会好的》上映之后，许多观众都以为女主和papi酱很像，“萧渝有极强的自主意识，成为自己想成为的人，就是她心里唯一的驱动力。”导演袁媛也曾示意：“papi酱本人的履历和这个角色高度吻合，更像是本色出演。”然而，被自力女性人设吸引来的观众，自然不会对剧中尴尬的台词和悬浮的剧情买账。

这样的“人设反噬”甚至延续到了papi酱的小我私人生涯。去年三月papi酱产子后，网友扒出其孩子随父姓，随即在谈论区睁开了一场“无厘头”的骂战，争论的点在于：随父姓和女权是否相关。这件事闹的沸沸扬扬，但papi酱本人由于身体缘故原由并没有马上出头回应。

直到2020年9月，papi酱才终于在微博上回应称，自己从来没有雇过水军网暴他人、没有自导自演、没有恶意营销，但对于女权和随父姓一事只字未提。

不管是出于什么缘故原由，她没有对此发声，对此感应失望的粉丝不在少数，正如豆瓣网友@小桑所说：“这件事归根结底是对冠姓权的讨论，女性争取冠姓权本不是什么错误，她哪怕说一句，我孩子跟老公姓，然则我也一样支持和尊重随女姓的人。但她连这种中立客观的话都没说，任由事态生长酝酿，最后导致了冠姓权被打成‘极端女权’。”

靠“自力女性”人设吸引粉丝，却又一直在纠结要不要维持这种人设，可能是papi酱现在最大的“心病”。有人把papi酱的过气，归结于她身上难以撕掉的“自力女性”标签带来的局限，但张大豆却提出了一个相反的看法：“人设立的不够极致，也没有实时追随趋势进化升级，才是papi酱的致命伤。”

以上述冠夫姓事宜为例，张大豆以为，若是是想树立“自力女性”的人设，那么papi酱及背后团队，就应该在冠名权风浪中实时给出回应，并提出一系列新女性主义的看法，既能乘机站稳态度、升级人设，又能给自己的死忠粉更强的信心。这个时代，女性主义代言人已经越来越多了，好比浪姐张雨绮等一批女性主义“新生代表”。加倍极致化的价值观出现是获得和留存铁杆粉丝的焦点，但papi酱选择了回避。

4月2日，papi酱在接受凤凰网采访时坦言：“生完孩子后，我真的思索过自己照样不是自力女性了。”

“有鲜明的价值取向和价值态度，并将其付诸于看得见摸得着的行为，粉丝才会发生对其人格的认同。”张大豆示意，papi酱以及她的公司不会不懂这个原理，“可能她自己还没想好要往那里走。”

papi酱的犹豫不决，也体现在了papitube当中，凭证小葫芦大数据显示，Papitube签约的红人类型主要有剧情搞笑、搞笑和颜值达人，剩下75.53%的红人并不能对其举行明确归类，更不要说人设和标签了。

泉源 / 小葫芦大数据

张大豆告诉开菠萝财经，若是papi酱自己都没想好要走什么人设，粉丝们会更渺茫，这直接决议了她的粉丝粘性一定不会太强，岂论是在演艺圈照样在网红圈，都混不下去，papitube也是云云。

“在我看来，papi酱现在走的蹊径不是最坏的，但一定也不是最好的。依附已有的流量，还能继续赚钱，但papi酱想要二度崛起，若是不做深度的人设升级和相符基因的产业化跨界，基本不能能。这也是大多数网红的状态和面临的问题，所有已往的优势，极大可能就是今天的枷锁。”张大豆称。