狮子金融

近期，抖音点餐二维码悄然泛起在各大餐厅桌面上。在北京、上海、杭州等地的消费者在餐厅点餐时可以行使抖音扫码领取优惠券点餐。

当消费者扫描抖音二维码时，就会跳转到餐厅账号主页面，餐厅视频、团购优惠、特色服务等都市在这个界面举行集中展示。用户只需购置心仪的套餐或者优惠券后就可以在店内直接使用。用户喜欢的话还可以关注餐厅，与餐厅举行互动。

功效虽小，但这张牌直指“美团们”的焦点营业——内陆生涯服务。

用流量为他人做嫁衣的抖音一直都在试图回笼流量，在自己的平台上完成生意闭环，从以前的抖音小店到现在的抖音点餐，抖音结构内陆生涯服务的野心已经明晃晃摆到台面上。

然则抖音挤入内陆生涯服务赛道，要解决的不只是自己生态不稳固、运营系统不完善的难题，更主要的是要与美团、口碑、饿了么等已经在内陆生涯服务深耕多年的强劲选手正面“刚”。

想要吃到这块蛋糕，对抖音来说依然不容易。

蛰伏已久的结构

差异于以往巨头进入新战场的腥风血雨，抖音进军内陆生涯服务很郑重，颇有些半遮半掩。

现在抖音只在北京、上海、成都、杭州等六座都会举行试水，开通的内容也只有优惠团购、热门榜单、心动餐厅三个板块。而且基于抖音POI（兴趣点）功效，让用户通过视频中的地理位置定位，来获得涵盖吃喝玩乐的内陆生涯服务。

抖音对此的回应显得异常温顺：“抖音的POI功效主要是为用户提供了在视频中分享地理位置的能力。用户可以通过这一服务获得更厚实的信息，看到更大的天下。同时我们会顺应用户需求实验一些延伸服务，如景区门票预订等，不必过剖析读。”

外面上的温顺并不代表抖音没有野心。恰恰相反，照样蛰伏已久的结构。

早在2019年，抖音就曾启动抖inCity都会美妙生涯节，整合达人及品牌多方资源，对内陆生涯服务举行了探索。抖音与天下30多座都会互助，约请明星网红拍摄当地都会视频，挖掘都会手刺，塑造都会品牌。并团结各地商家卖货，推出创意墟市，化妆、汽车、甜品都包罗在内。线上系列话题累计播放量100亿 ，都会线下流动总打卡人数50万 ，全网累计声量到达3亿 次。

这次流动的乐成出圈，让抖音看到了结构内陆生涯服务的可能性，也让抖音与当地商家举行了一次知足的线下互助。

去年11月，抖音推出“餐饮扶持设计”流动，为指定商户免费约请达人探店并制作探店视频。随后又上线了“探店达人团”板块。抖音扶持博主到各个餐厅举行测评，辅助用户在抖音举行“种草”。

内容涉及吃喝玩乐四个部门，并在视频中显示该地址的位置。抖音还推出“年度十大探店作者”、“年度新锐探店作者”等多个榜单，激励博主探店，力争打造具有公信力的短视频平台生涯服务达人组织。

同年12月，晚点LatePost 就曾报道，字节跳动确立了专门拓展内陆生涯营业的“内陆直营营业中央”。有约一万名员工调整至中央，围绕生涯服务、文化旅游和餐饮等行业举行客户挖掘。

今年1月，抖音为商家提供线上推广方案，一是注册认证抖音企业号，而且开通团购优惠流动，上架优惠套餐，而且所有认证0门槛，无需出任何用度，抖音也不抽取任何佣金。二是通过巨量引擎对接抖音网红，约请达人来拍摄探店视频。而且若是视频效果不佳，也无需支付推广用度。

抖音结构内陆生涯服务的速率在逐步加速，动作局限也越来越大，从最初的蜻蜓点水，半遮半掩到现在的开拓生涯服务板块，直接与商家对接，种种手段都昭示了抖音进军内陆生涯服务的野心。

用户消费习惯难改

虽然抖音在马一直蹄结构内陆生涯服务，想要改变消费者习惯，一口吻拿下这块市场，然则就现在来看，还难与“美团们”叫板。

“美团们”已经将内陆生涯服务玩得炉火纯青，深耕多年，涵盖了各个方面，思量到了消费者的所有方面，消费习惯已经培育定型。在内陆生涯服务板块，消费者们对“美团们”有着难以撼动的依赖性。

如对餐厅的排序，美团根据距离、好评、销量、价钱等举行了尺度化的分类，利便消费者选择，在抖音上，对美食人气的排序只有抖音用户感兴趣指数这一个单一且模糊的排序尺度。在餐厅点评上，美团对各个餐厅的评价细分到味道、新鲜度等多个维度，与之对比的在抖音上，用户想要看到评价，只能从视频下方的谈论中获取琐屑信息，维度单一。

想要让抖音用户在抖音完成旁观、种草、生意、评价的生意闭环，改变以往引流到“美团们”的征象，依附以上这些简朴尺度，并不是容易的事情。

另一方面，扫描餐桌二维码、购置优惠券、约请商家无佣金入驻这些方式，实在都是“美团们”玩剩下的，“美团们”对这一切都驾轻就熟，早已行使这一套在内陆建构了异常深挚的护城河，抖音和“美团们”在这一方面并无差异，想要依附这一套重新分配市场，难题重重。

而且，现在抖音上开拓的内陆生涯服务并不是自营，而是与其他平台举行互助。好比旅店民宿是由有赞提供，而餐饮上入驻的商家也远远低于“美团们”，而旅游营业由携程和同城提供，最终照样要跳转到外部链接。

抖音的内陆生涯服务就像是一个七拼八凑的城堡，而“美团们”的内陆生涯服务城堡是一砖一瓦自己制作，坚硬无比，运营娴熟。想要用户改掉已经培育好的消费习惯，去使用“简陋版美团”，并非易事。

名目已定，抖音想要撬动并非易事

抖音的优势在于流量和算法，流量能增添店肆的曝光度，算法能匹配用户的喜欢，但将这运用到名目已经稳固且异常成熟的内陆生涯服务中，只能说拿到进入内陆生涯服务领域的入场券。

内陆生涯服务并不简朴的只有衣食住行，还拥有大量的细分垂直领域，好比在美团首页就细分了44个内陆生涯服务板块，涵盖了外卖、代购、亲子等众多服务。更况且，美团还在出行和社区团购等营业上举行发力，涵盖了线上、线下的众多场景。

与之对比，抖音现在在线上开拓的板块只有三块，笼罩的局限只能算是一个“简陋版”的美团。而在线下，抖音也并没有线上那样尺度化、重大的运营系统，这为抖音结构内陆生涯服务带来更多的不确定性和增添许多风险。

想要结构完整的内陆生涯服务，抖音还差众多块拼图。

随着字节跳动越做越大，抖音开拓界限的野心越来越大，眼馋内陆生涯服务这一块巨量蛋糕无可厚非。

然则这块蛋糕没那么容易吃到，行业名目已经稳固，而且有着美团和阿里两大巨头坐阵，初入内陆生涯服务领域的抖音想要仅靠购置流量和算法以及“美团们”玩剩下的方式撬动两者深耕多年的地皮，绝非易事。