狮子金融

笑死，打下这个问题的时刻都以为挺无事生非的。

人家Papi酱照样头部网红，左手运营Papitube孵化新人，右手演了影戏《明天会好的》，需要你硬糖君忧郁吗？

或许是需要的。Papitube在MCN机构榜的排名从22掉到26名，签约达人笼罩粉丝数3.5亿，听着挺多，但和第一梯队的差距越拉越大；《明天会好的》上映14天，票房仅3013.6万，豆瓣5.3的评分也不大鲜明。

和2015-2016年横空出世相比，2020-2021年的冠姓权事宜后，这个集仙颜智慧于一身的女子的商业价值和流量口碑都在缩水。

去年的5月10号，也就是母亲节这天，Papi酱吐槽了下当妈的累，有女权博主转发并谈论“Papi酱生娃后变得好疲劳啊，然则孩子照样随父姓”，显然有意通过Papi酱这个网络名人、自力女性标杆来推出冠姓权问题。

但该微博并未引起太多回响，只有几十个谈论。直到大量微博营销号转发并质疑极端女权，力挺papi酱。5月11日，该事宜登上微博热搜，周全引爆。

总体来看，那时大的舆论风向是站Papi酱的：“孩子姓什么是人家的事”，由于孩子随父姓而母亲被骂？没这个原理，有违我国善良习惯。

但时间快已往一年，我们再回看“冠姓权”事宜，Papi酱的这次危急公关和产后复出真的乐成了吗？

那时硬糖君就提到，Papi酱将不得不面临一部门人的心怀芥蒂。豆瓣、知乎上频频讨论Papi酱是否存在炒作行为及其对女权运动的影响。

这意味着中文天下最活跃的娱乐用户可能会更严酷看待Papi酱日后的言行，而她们曾经可能也是Papi酱的忠适用户。埋下了这根刺，日后有一点点微弱处，就要扎出来。

现在看来，冠姓权事宜既是Papi酱在短视频人设上的一次回声反噬，也是2020年女权主义的中国式逆境。特定的网络事宜“溢出”了原本归属的“圈域”，从而具有了更普遍的社会意义。

一年前，人们忙着以Papi酱的孩子浇自己的价值块垒。一年后，Papi酱仍在逐梦演艺圈，发出明天会不会变好的自问。

《明天会好的》，焦虑已滞销

余华在《兄弟》的后记里写：“一个西方人活四百年才气履历这样两个天壤之其余时代，一其中国人只需四十年就履历了。”只管《明天会好的》没有余华的高屋建瓴，但Papi酱饰演的萧渝简直是个焦虑销售者。

萧渝，一个27岁的北漂女生，独居有一只猫咪。心怀编剧梦，时代10次迁居，最后似乎一事无成，但仍然选择再熬一年。差异于Papi酱的短视频肩负，影戏的情节都是让人笑不出来的玄色诙谐。

她和男同伙分手，对方让她点两杯饮料。结账的时刻，前男友冷冰冰的说：“你也扫一下吧。”没有天长地久的爱意，甚至没有保留体面的经济。Papi酱的角色，既是一个北漂者，也是一个北漂考察者。在地铁上看到嚼着面包哭泣的男生，她的心里独白是：“我很想告诉他，有时刻我也很想哭。”她的闺蜜以为自己的27岁不应该是这样的，Papi酱劝她一起重新最先，闺蜜却以为来不及了。

没有北漂片狗血的通病，但《明天会好的》贩售的焦虑却仍然难以打悦耳心。首先，萧渝的职业是一个编剧，这对朝九晚五的大多数北漂来说是个“异类”，不具有普遍共情效应；其次，影戏以举重若轻的态度去向置北漂青年的辛酸，现实上仍然是对难题的一种想象性解决。

男主季野第一次泛起在镜头前，与萧渝睡一张床，是由于萧渝出差时遗忘了自己把屋子出租然后提前回了北京。对于这种离奇牵强的邂逅，影戏注释说：“寥寂的人身上都有某种特殊的味道，让我们在擦肩而过时认出了相互，并相互拥抱取暖和。”好吧，十几年前的都市伤痛文学似乎确实是这样的。

女孩码字，梦想有一天写的故事能拍成影戏。男孩抱着吉他，哼唱着“无爱无爱，我们也学会悄悄地脱离。”最后，有人看中了萧渝的作品，季野也有了创作。他们轻飘飘地履历了通俗的难题，然后又轻飘飘地获得了乐成。急急的下场似乎只是为了告诉观众，生涯另有希望。

“我现在27岁了，不会开车也没有出过国，我也没有护照，用的照样九块九的唇膏。”《明天会好的》让人诟病的点正在于，它试图向人们兜销生涯的焦虑，但又在赞扬庸常的生涯和起劲，最后又给你工业糖精般的抚慰。

倒不是说正常倍速语言的Papi酱不搞笑了，而是萧渝这个角色把她给困住了。她既不能像短视频里那样放肆地抖灵巧，也不能照搬综艺里的装深沉。在骑虎难下间，最会兜销焦虑的Papi酱的焦虑“滞销”了。

冠姓权，自力人设需迭代？

Papi酱对冠姓权事宜的回应，实在另有商讨空间。那时女权主义者的心理流动是：作为自力女性的你，就应该把冠姓权牢牢握在手中，不能廉价男性。否则，你就别标榜自己自力，不要吃这种人设的盈利和流量。

这套逻辑简直有点江洋大盗的霸气，操作方式也有碰瓷的嫌疑，但“优美的误会”也算是Papi酱自己造成的。加入《我家那闺女》时，Papi酱谈到自己人生的排行榜：第一位永远是自己，然后才是同伙、孩子、怙恃。

节目的花字是“自力女性人生最主要排行榜”，这些内容被搬运剪辑二次生产后，受众固然会以为这是自力女性价值分享会，只管Papi酱那时并纷歧定有强烈的捆绑意愿。

在《请托了冰箱》，她又透露自家的伉俪相处之道：伉俪双方都有赡养、陪同怙恃的义务和责任。以是每年过年时，她和老胡从不纠结，各回各家各找各妈，以致于至今双方怙恃都还没见过面。

剖析她的短视频主题，也可以发现两性情绪和价值观类要远多于职场、时势热门类。“男性生计规则第一弹”、“谈恋爱就像剧本杀”、“七夕跟女生开房，先搞懂这些问题”、“及格的现代女性是什么样的”。某种水平上，女性话题本就是Papi酱短视频创作的富矿和财富密码。

在飞瓜数据、星图等海内短视频生态服务平台，对Papi酱抖音粉丝用户画像统计中，她的女性粉丝跨越了五分之三，女学生、白领和主妇是焦点群体。其中90后和00后又占了大头，正是处于修业和初入职场的懵懂阶段，对于Papi酱输出的恋爱观、家庭观、事业观有很高的认可度。

而从都会漫衍来看，北上广深四大一线都会是Papi酱粉丝的主要群集地。这些区域的生涯水平和人均收入较高，人们普遍对前卫看法接受快，容易被贯注新鲜的价值看法。

以产物头脑来看，Papi酱的冷处置显然冒犯了原本受众。在焦点粉丝群最期待她发声的时刻，她选择隐匿在风浪之后。当7个月后，她带着说唱《I’m Back》回归时，她已经在实验转型成为职场妈妈。

在吐槽了一波自己身体走样，孩子花钱让家庭开支爆表后，新手妈妈还植入了美国玩具费雪的广告视频。她绝不掩饰自己的落伍，在同事喊出“磊磊子，跟我们一起捞五条人”时，她露出了招牌懵圈震惊脸。

4月初，凤凰网《异常道》采访了Papi酱，她说：“我以为结了婚实在还好，我以为有了孩子之后是，我是真的会思索这个问题，我到底照样不是自力女性。”主持人问她思索效果，她的回覆斩钉截铁：“我固然是自力女性了。”这句话早一年说，可能不会是现在无人关注的效果。

Papitube，大网红羽翼下的小网红们

当Papi酱明确将自己界说为“自力女性”时，人们早就以为她的人设停业了。或许就连她自己也很摇晃不定：是继续开发职场妈妈的新人设，照样捡起已经玩坏了的自力女性？

去年9月8日的澄清视频《关于几个月前网络风浪的正式说明》中，Papi酱注释那时不回应是由于刚生产两个月，没有精神。置顶视频怼杠精也是早就置顶了，并非有所示意。而在她回归后，确实对敏感话题创作有意回避。

2021年至今，Papi酱在抖音更新了14个作品，唯一破百万赞的是“被高粱饴洗脑了的我”——一个典型的抖音盛行跟风作品。14个作品中，过年系列占了4个，女性价值类1个都没有。若是在生子前就关注了Papi酱，会发现以前她的每一部作品都让人拍案称奇，生子后确实很难在看到她的连续性产出了。

但内容生产本就云云，谁人又能常年高效输出？谋划自己的MCN Papitube似乎是很好退路。2016年Papi酱爆红时，就和同砚杨铭开办了Papitube。一年后，Papitube获得了泰洋川禾的A轮投资，认真短视频创作和自媒体服务。

Papitube很早进入短视频网红领域，然而5年已往，Papitube不只没有生长成独角兽，反而被美ONE、遥望网络、无忧传媒、古麦嘉禾等给围追切断了。

而在Papitube的签约网红中，Papi酱的3243万抖音粉丝仍是公司最多的；第二名是1690万的玲爷，第三名是1277万的爆胎草莓粥，第四名是1265万的河马君，第五名是1196万的无敌灏克。

除了王蓝莓、锅盖、网不红萌叔外，其余全是粉丝小于万万的中腰部网红。唐马鹿走女装搞笑蹊径，至今粉丝未破百万。他在Papi酱的视频里进场次数极多，有趣水平也不比Papi酱差（近期模拟易立竞），但就是无法从主号引流涨粉。

大网红培育不出新的大网红。爆胎草莓粥虽然有万万＋粉丝，但其内容仍然没有找到稳固模式。一会儿和锅盖合拍去模拟漫雪，一会儿跟河马君合拍逗弄妈妈，联动来联动去自己的特色也磨没了。

Papi酱走红有一套明确的方式论，最焦点的是KOL的价值输出。而Papitube虽然在工业化生产下量文体衣，却失去了意见首脑的能力。无论是河马君照样网不红萌叔，都没有一套足够洗脑的价值观，只剩下碎片化的可笑和整蛊。

不外从Papi酱的滑落曲线来看，没有牢靠价值输出也是一种风险规避。若是受众只是从你身上吸取诙谐，而不是坚硬的情绪依托，那么就不会把你拉进类似冠姓权的舆论旋涡。

影戏欠悦目，也许和主演没关系。公司不繁荣，也不能怪老板不起劲。Papi酱被冠姓权拖累，也不是由于她不够自力。事情就是这么发生了，可能姜逸磊都没想好怪谁。