狮子金融

耐久以来，新闻媒体一直在探索种种方式来辅助其内容流传与订阅。其中，通过游戏与观众互动是一种常见的形式。

新闻和游戏的连结史至少可以追溯到1913年，《纽约天下报》第一次公布填字游戏。一个世纪以来，无数的数独游戏、文字游戏、考试、数字挑战填充着新闻媒体的版面或页面，激励着前言消费与订阅。而令人赞叹的是，“古老”的填字游戏依旧屹立不倒。

本期全媒派（ID:quanmeipai）带来汇编文章，与人人一同领会填字游戏与新闻媒体的相助历史，浅谈外洋大报为何云云热衷于开发填字游戏？其未来生长又有哪些趋势？

纸媒填字游戏的起源

在英语国家，填字游戏（Crossword Puzzle）是一种有技巧的单词游戏，为玩家提供单词内在的线索和字母数目，玩家需要在网格框中填下准确的单词。

填字游戏的发现人是亚瑟·威恩（Arthur Wynne），他最初在匹兹堡新闻社事情，厥后移居新泽西州，并最先与《纽约天下报》相助。1913年12月21日，由他设计的天下上第一个填字游戏在该报纸上揭晓。

天下上第一个填字游戏。图片泉源：wealthwords

那时，只管填字游戏获得了一定的着名度，但仍只局限于《纽约天下报》。直到1924年，一家出书社才设计以书的形式出书天下上第一本填字游戏集锦。这本书出书后，游戏兴趣者纷纷涌入商铺。到1924年底，跨越30万本书售罄。在1920年月的美国，填字游戏一度成为一种生涯方式。

二战时代，填字游戏为民众提供了新的慰藉，即辅助民众缓解了阅读战争新闻的困扰。1942年2月15日，《纽约时报》的第一个填字游戏公布了。并在1950年9月11日确立了填字游戏专栏。

现在，全球许多着名报纸都有填字游戏，而且有不少定期阅读报纸的人都市玩这个游戏。

填字游戏能给媒体用户带来什么？

自1920年月填字游戏逐渐成熟以来，这个游戏就受到了众多兴趣者的关注与追捧。全球各大新闻媒体机构也在不停推出与新闻内容相连系的填字游戏。

依附填字游戏，《纽约时报》曾实现订阅数目翻一番的壮举。《泰晤士报》《卫报》也不停更新填字游戏，为玩家带来更好的游戏体验。那么，填字游戏为什么能够在外洋盛行起来？为什么各大新闻机构都愿意向填字游戏栏目投资？

一份报纸附加的成就感

《纽约时报》填字游戏编辑威尔·肖茨（Will Shortz）针对填字游戏提出了“自然憎恶真空”的理论，他以为若是有人看到了一个空的是非网格，就会忍不住想要填充它。这些神秘的是非格子，让解决问题的历程变得加倍有趣。

而当人们破解了某些事物或找到解决庞大问题的方式时，都市获得马上的成就感，这种随时随地拿着报纸就能获得的成就感，是许多填字游戏玩家热衷于解谜的缘故原由。

在游戏历程中学到知识

《纽约时报》的填字游戏被一些业内人士誉为此类游戏的“最高殿堂”。《纽约时报》的填字游戏编辑肖茨以为，填字游戏设定，玩家是具有一定文化水平息争决问题的能力的人。因此，《纽约时报》引入了更多盛行的文化参考，并为线索添加了更多的技巧和模糊之处。

该报以为，填字游戏应尽可能反映出语言和文化。而且，填字游戏能够通过厚实的方式让玩家学到差其余知识，使生涯变得加倍有趣。就像当玩家在思索填字游戏上的难题时，能够通过游戏的历程学到更多玩家不知道的新鲜事物。

在完成填字游戏的历程中思索问题，这一幕在美剧中经常泛起。例如《老友记》第四序中，瑞秋希望能自力完成一套填字游戏，但在做填字游戏的历程却总会遇到不知道的信息，以是做填字游戏的历程中，她只能旁敲侧击地求助，从而领会到她原先并不知晓的信息。如1996年获得托尼奖的音乐剧作品——《吉屋出租》。

暂时脱节一样平常生涯的烦恼

正如二战时代填字游戏在美国又最先盛行一样，许多人希望通过填字游戏逃避现实中的困扰和魔难，稀奇是在已往娱乐方式并不是很厚实的情形下。

《纽约时报》曾经特意在版面上附了填字游戏先驱玛格丽特·佩瑟布里奇·法拉尔（Margaret Petherbridge Farrar）的来信。她写道：“解决填字游戏时，你不必去思索身边的烦扰。”

这句话充实体现了填字游戏对于缓解生涯压力的用处。而在当下，无论是新冠疫情暴发后带来的焦虑不安，照样事情、生涯带来的压力，也都为报纸继续投资填字游戏创作了理由。这究竟是一种很好的放松方式，哪怕是在网站或APP上玩。

填字游戏对媒体有哪些价值？

辅助与读者互动

大多数美国报纸在运营填字游戏时，都接纳了团结制作的方式，即由自由撰稿人制作，由报纸编辑整理出书。

这个传统自填字游戏被发现以来就存在，亚瑟·威恩在《纽约天下报》的“FUN”版块中印制了第一个报纸填字游戏后不久，便向玩家征求了有关改善拼图设计的建议。自那之后，险些所有媒体机构的填字游戏都市向读者开放设计与提交填字游戏文本的渠道。

因此，填字游戏酿成了一个由新闻从业职员与业余填字游戏兴趣者配合缔造的产物，这个历程自己就形成了媒体与读者的有用互动。这可能也是天下上最早的用户介入生产的方式之一了。

同时，填字游戏在生长的历程中也会因玩家的创意而改变形态和结构，例如《纽约时报》对其若何设计正方形墨块的决议是在填字游戏制作者和粉丝的讨论中做出来的。某种意义上，填字游戏反映了用户的生涯，通过设计填字游戏，读者展示了其正在读、听、看和吃到的器械，这本质上也是一种用户画像。

因此，对于新闻机构来说，填字游戏自下而上的设计机制，意味着可以辅助媒体实现和读者更亲密的互动，提高使用粘性。

有用增添订阅收入

在一些报纸看来，填字游戏虽然从未取代传统的新闻内容，但它就像广告一样，是与新闻捆绑的一部门。那些热爱填字游戏的玩家已经和订阅新闻的读者一样，会定期为了玩填字游戏而购置报纸。

即便现在印刷行业已经发生了伟大的改变，填字游戏照样作为捆绑销售的一部门而存在，无论是印刷版照样电子版，填字游戏的兴趣者一样平常也都是忠实的订户，更可能发生延续订购行为，有些媒体也会因此做一些打包营销。

例如Newsday的订户能够免费收到其旗下名为Brain Benders的填字游戏产物。若是用户是Newsday的印刷版订阅者，那么他则可以免费使用填字游戏产物。

然而，未订阅的用户则没有其他方式可以获取它，用户不能单独订阅填字游戏，也不能支付分外用度购置。

Newsday的首席消费者营收和计谋官Patrick Tornabene说，每月约有53000位读者选择体验填字游戏Brain Benders。由此可以看出，这样的填字游戏订阅机制让Newsday收获了一批异常忠实的订阅用户，从而增添了整个报纸内容的订阅量。

游戏契合了用户习惯的养成

全媒派的往期文章中曾提出：“阅读习惯与用户留存之间的关系最为亲热。吸纳新订户并使之成为忠适用户的历程可以被总结为培育阅读习惯的历程。”而将阅读报纸的历程酿成一种如填字游戏般的游戏体验，也是一种培育使用习惯和介入感的计谋。

为了吸引更多读者并增添留存率，刊行商一直在研究若何构建产物、打包内容以及改善与订阅者的相同以养成更纪律的订阅习惯。在已往的一年中，越来越多的填字游戏应用成为吸引读者定期浏览新闻网站的有用工具。

例如《纽约时报》自2016年将填字游戏搬到了专门的应用程序以来，其填字游戏和烹饪教学等非新闻营业共辅助吸引了近100万订阅用户。《卫报》也将付费拼图应用作为其订阅计谋的一部门，该机构的目的是到2022年拥有200万付用度户。

对于使用填字游戏培育用户习惯，《华尔街日报》的团队研究了读者对数字产物的使用行为，以应对其对保留订阅的影响。他们发现使用填字游戏可以显著提高订阅用户的留存率。

“古老”的填字游戏，未来会怎样？

与新手艺的连系放大了想象力

当虚拟现实手艺发现后，人类的想象力被大大拓宽。除了视频等对AR、VR手艺的使用，填字游戏也可以接纳虚拟现实手艺去增强玩家的用户体验。

例如《纽约时报》为填字游戏引入了虚拟现实手艺。该机构将在Instagram上公布一款新的具有AR功效的游戏“ Shattered Crosswords”，玩家可以通过在AR中找到旋转的填字游戏片断来填充线索。当到达准确的位置时，玩家会发现隐藏在拼图上方碎片中的单词。

这类似于其他3D拼图游戏中的观点，玩家可以在其中滑动旋转破碎的碎片以查看完整的图片。《纽约时报》示意，新游戏是借助Facebook的Spark AR平台的手艺构建的，这也是《纽约时报》首次缔造AR游戏体验。

在纸张与屏幕两个载体上共存

随着移动装备的普及率越来越高，对于“可移动”“可存档”的需求也越来越多。因此填字游戏不能制止地向移动端转移。

例如《纽约时报》为近40万的填字游戏订户提供了数字版应用程序。在订阅《纽约时报》填字游戏后，用户可以在线接见其手机应用中的逐日填字游戏，还可以接见其存档中的所有填字游戏。

在应用程序的辅助下，填字游戏订阅者可以随时在差其余装备上继续玩统一个填字游戏。在《纽约时报》公布数字版填字游戏后，众多报纸和杂志也紧随厥后，推出了应用程序。

例如2018年4月，《纽约客》首次推出在线填字游戏。不到两年后，《纽约客》的数字化填字游戏已经成为了兴趣者口中的“天堂”。

《纽约客》填字游戏部门的编辑Liz Maynes-Aminzade示意，用户可以在《纽约客》应用程序中恣意享受填字游戏，已往一年中，许多订户都已迁徙到电子屏幕中，手机的应用程序将提供比电脑浏览器更好的体验。

而在2021年2月初，《纽约客》宣布，往后每期纸质版杂志都将包罗一个填字游戏。为什么在积累了近三年的网络填字游戏履历之后，《纽约客》再次决议将填字游戏从屏幕上拉出来并放入杂志中？

学者利亚·普赖斯（Leah Price）以为，人们最先意识到，传统的纸质书籍现实上拥有怪异的手艺魅力。她以为填字游戏也是云云，没有比用铅笔在杂志或报纸上解决填字游戏更好的游戏体验了。

从媒体角度来看，《纽约客》将填字游戏同时放在屏幕与纸张上的谋划模式，显示了对填字游戏的重视。

未来，填字游戏也许将会延续纸张与屏幕共存的趋势，印刷品有其不能替换的仪式感，保留填字游戏的传统体验，屏幕则能够借助科技知足玩家的新颖需求。对于希望增添订户的媒体来说，二者都很主要。

填字游戏在中国

海内的报刊曾经也试图推出过填字游戏以吸引读者的关注。例如《南方周末》曾推出的“小强填字”栏目，这是第一款影响力对照大的中文填字游戏，1999年在《南方周末》专栏版正式推出后，风靡一时，很快成为《南方周末》最受迎接的牢固栏目之一。

今后，其他报刊也推出过类似的填字游戏，受到差异水平的迎接，但到现在，随着纸媒整体的式微，填字游戏在海内的影响力已对照小。

剖析前文填字游戏在外洋盛行的缘故原由，不难发现填字游戏是一种根植于字母语言文化的游戏项目。而中文的遣词造句与英文的单词组织差异，因尔后者主要考察词汇量，相对简朴，儿童都能作为益智工具；而前者对玩家的知识贮备要求对照高，这不仅使填字游戏的制作成本变高，玩家的解密历程也会加倍庞大。

在海内文化类节目不停走红的大趋势下，成语、诗词、历史文籍等文化知识通过电视节目和社交媒体不停深入人心，但要让海内用户将注重力转移到填字游戏上来，生怕仍是一件难题的事情。

因此，从外洋媒体对于填字游戏的应用中，更值得借鉴的或许是它们以游戏来知足用户交互、培育粘性及捆绑订阅的前言计谋。