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随着移动互联网人口盈利的逐渐消逝，深挖线下场景便逐渐成为了新的商业增量泉源，对于各大互联网平台来说，新零售的大战正不约而同地指向了内陆生涯版块。

相比于传统线上电商，内陆生涯消费加倍高频刚需，若能买通线上线下的通路，也就拥有着更大的想象空间。无论是淘宝发力的天猫超市、支付宝加入饿了么，照样近两年轰轰烈烈的社区团购、生鲜电商大战中，可以看出，内陆生涯已经成为一个主要的战略据点，并能够顺畅延展至外卖、即时配送、生鲜电商、酒旅、金融、支付等多个领域，成为未来商业的兵家必争之地。

一场内陆生涯的大战已经打响，其中也正不停发作出大量的盈利与时机。

内陆生涯大混战

2020年12月，字节跳动商业化部确立了专门拓展内陆生涯营业的“内陆直营营业中央”，围绕生涯服务、文化旅游和餐饮等行业举行客户挖掘。事实上早在2020年3月，抖音企业号便迎来过关于团购功效的升级，往后便最先在产物功效及平台运营上，不停加码内陆生涯。

种种迹象都解释，内陆生涯已经成为2021年抖音的一个主要战略偏向。现在我们已经可以在抖音同城Tab栏中，发现内陆生涯的相关项目，涵盖优惠团购、吃喝玩乐榜单、精品餐厅推荐等内容。

经常外出聚餐的人们或许也会发现，线下商家的餐桌上，也逐渐泛起了抖音二维码的身影。用户可以通过扫描抖音二维码举行团购或者优惠点餐支付。

不仅仅是抖音，另一大短视频平台快手也在悄然试水内陆生涯。在快手APP侧栏更多功效中，内陆生涯板块植入其中，用户可以在内里举行团购、代金券等优惠的购置。

另一方面，美团也最先支持商家加入视频素材，未来也有望进一步发力美食、探店等内陆生涯短视频内容，刺激用户的种草消费。此外，不能小看的微信视频号、微信直播，也在逐渐增强内陆生涯的相关标签，有逐步入局内陆生涯的趋势；而随着淘宝内容化、支付宝内陆生涯化、天猫超市同城化的不停叠加，阿里的内陆生涯刻意也异常强烈，现在内陆生涯市场已经进入一场大混战。

内陆生涯服务的新时代

内陆生涯服务从来都是民众生涯不能或缺的一环，前移动互联网时代的内陆生涯市场主要依赖于线下自然流量，我们可以将其称之为内陆生涯的线下时期，这个阶段内陆生涯市场目的人群受限，依赖于周边客群的消艰辛提升而不停扩容。

随着移动互联网的普及，内陆生涯的线下商家服务逐渐与线上流量买通，走进线上生长阶段。在这个阶段中，主要依赖于线上流量赋能，为线下商家带来大量新增客户，在拓展传统线下商家目的用户的同时，刺激内陆生涯服务进一步高速生长。

而现在随着短视频、社交电商等新模式与线下商家的不停融会，内陆生涯正在走进线上线下融合交互的数字化时代。线上流量可以赋能内陆生涯商家的线下营业增进，线下消费形成的内容流传又能反向进一步增强商家的线上影响力，线上线下的深度融合、民众流传与产物消费的商业闭环由此构建，进一步放大内陆生涯版块的商业潜力。

随着众多巨头平台的相继入局，内陆生涯的商业盈利现实上才刚刚最先。凭证相关数据显示，从2014年至2018年，中海内陆生涯综合服务市场规模以年复合增进率41.3%的惊人速率在扩大，2024年市场规模预计将到达2.8万亿元。而凭证艾瑞咨询的最新数据统计显示，云云万亿级的内陆生涯市场生涯服务的线上渗透率仅有12.7%，未来有伟大的潜力空间。

在当下人口盈利消逝的靠山下，传统内陆生涯平台已逐渐陷入存量竞争，短视频平台入局内陆生涯战场，实质上是把民众流传的短视频公域内容流量池给激活了，为大量线下商家带来更多营业增量。

若是说传统内陆生涯服务平台是吸收特定场景条件下的刚性需求，通过占有内陆生涯平台在用户心智中的定位，让用户有相关需求时自然遐想，那么短视频内容平台的内陆生涯营业就更像是通过内容种草，用娱乐信息来刺激用户的新消费需求。二者的区别相对显著，对于商家而言，在前者场景下所有的商家竞争最终都市逐渐回归到性价比的比拼上，而在后者场景下，商家的竞争则主要显示在若何举行差异化，展现自身的产物特色，这也给了商家更多的市场空间。

打响商家的数字化运营竞赛

内陆生涯涵盖餐饮、生涯服务、休闲娱乐等多样化内容，但其中最为刚需和高频的服务类目，依旧是餐饮，餐饮也是线下商圈最具流量虹吸效应的业态。近年来商家外卖占比不停走高，疫情黑天鹅事宜的发生，更是推动了商家线上运营及数字化获客转型。可以说，餐饮行业是内陆生涯领域的一大缩影，考察餐饮行业、餐饮商家需求，是发现内陆生涯板块的趋势风向的最佳切入口。

从媒体平台数据来看，餐饮类内容一直是平台头部流量内容类目，这自然也说明餐饮内容始终拥有伟大的用户需求，近几年来也不停有网红打卡地、网红景点、网红餐厅被抖音带火，这也同时动员了餐饮商家们对数字化流量运营的逐渐重视。

凭证巨量引擎宣布的《2019-2020年度抖音效果广告创意考察讲述》数据显示，餐饮服务类内容在抖音平台上的营销效果最为突出，其次才是传统的快消、3C数码电器等品类。这意味着，餐饮行业拥有大量内容流量盈利可供挖掘。

图片来自巨量引擎《2019-2020年度抖音效果广告创意考察讲述》

流量平台和流量规则的更改，总会催生大量的新兴品牌快速发展，例如近年来完善日志、元气森林等新消费品牌的兴起，即是乘上了小红书、抖音等流量盈利的东风。只管餐饮行业、内陆生涯行业的品牌集中度较低，泛起绝对头部品牌的时机较小，但短视频平台入局内陆生涯，一定也会带来伟大的流量盈利。

相比于头部大型餐饮企业，中腰部及长尾的餐饮企业在面临这场流量盈利时却相对被动。大型企业拥有壮大的资金实力、手艺优势及人才贮备举行应对，但中腰部及长尾商家则受限于资金成本高、认知能力落伍、人才贮备不足等各种痛点，这也容易导致其白白错失流量盈利。

凭证NCBD餐宝典的《2020中国餐饮抖音营销白皮书》调研数据显示，近六成的餐饮企业在抖音营销中选择张望，只有少半数选择试水入局，而在已开通企业抖音蓝V账户的餐饮企业中，高达95%的企业不懂若何开展运营，部门企业虽然有好的内容与作品，但与粉丝的互动、点赞、转发等各项指标均处于较低水平。

不难发现，大量餐饮企业的流量数字化服务需求尚未被知足，随着短视频与内陆生涯的不停融会，这个痛点将会不停突显，这也预示着，未来餐饮流量数字化服务赛道将会迎来一波发作。

民以食为天，餐饮一直是人们一样平常生涯中最主要的消费行为，在内陆生涯数字化的大潮下，未来以餐饮为代表的内陆生涯业态将不仅仅聚焦于线下门店服务，更需要注重线上流量运营、内容平台运营，实现线上线下的深度融合及营业闭环。现在内陆生涯市场混战时代的开启，正在为内陆生涯商家带来一轮新的洗牌。