狮子金融

5月7日新闻，在海内备受吴亦凡、杨幂等娱乐圈明星青睐的INMIX音米眼镜，近期完成了海内与外洋营业的自力拆分，跨境电商部门获得了数百万美金的首轮融资，正式开启品牌出海之路。

投资方均为着名风险投资机构，其中有投出Face 、小马智行的遐想之星；也有专注消费品投出周黑鸭、奈雪、江小白的天图投资；值得一提的是另有来自硅谷的UpHonest Capital，投资过DTC标杆案例Hims，后者是至今少少数完成IPO的DTC品牌。

INMIX最早降生于海内电商，长时间位居眼镜品类第一，厥后举行了线下转型，依附团队优越的学习和迭代能力赢得了这场九死一生的转型之战，现在在天下一二线都会拥有数十家连锁门店，并具备优越的单店盈利能力。

疫情之下，西欧传统零售面临推翻性挑战，消费者习惯从线下转为线上，西欧电商迅速生长和崛起，迎来最好的时机。

中国品牌出海被越来越多人认可是个大时机，但能让品牌首创人拿出险些所有精神下注的并不多见，稀奇是能够获得老股东连续支持也是难能难得（遐想之星的兄弟基金君联资源、天图资源都是INMIX海内营业的老股东）。

INMIX首创人李明身世于零售世家，并拥有多年眼镜品类履历，是电商与线下连锁两栖作战多年的老兵，曾入围福布斯中国30 under 30。

李明以为，中国品牌出海，最大的难点在于做出顺应内陆市场的高质量产物，当地市场营销的本土化和优质的用户服务体验。这次INMIX出海也花了很大精神搭建外洋营销团队，他们拥有华为、一加one plus、猎豹移动等互联网和消费品品牌本土化履历。

在美国DTC品牌中，眼镜品牌warby parker被称为DTC鼻祖，2020年完成2.45亿美元融资，今年即将IPO。在李明看来，之以是美国DTC鼻祖是个细分品类的眼镜品牌，充实说明晰在美国，眼镜这个品类用户有何等不满—价钱高，行业垄断，消费者选择少，何等需要被重塑。

在谈到与warby parker的差异时，李明说，warby parker在美国云云乐成，最焦点的缘故原由是在眼镜行业被传统零售垄断，消费者痛点是眼镜异常昂贵的情形，打造出价钱可以接受的高质量产物，加上本土化营销，发力移动端和线上营销，领跑传统缓慢的的线下眼镜零售。

而音米的优势在于充实行展中国壮大的供应链能力，更新更盛行的名目，更轻更恬静的产物，价钱也却只有warby parker一半的价钱。并在线上营销连系盛行文化创新实验—好比网红营销，移动端抖音内容营销等，对比Warby parker 的较传统的营销方式。

“我们在多年以前就异常关注外洋市场，以是很早就高价买下了www.inmix.com域名。成为天下一流的新一代品牌是我们的愿景，”李明说，“我确信，现在是最好的时刻。”