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你更新微信状态了吗？可以养小动物的那种？

今天一早，沉匿许久的微信状态在#微信农场#的热搜下再一次进入了人们的视野。仅逾半天，话题阅读量达5.7亿，讨论7万，甚至带火了#微信农场为什么这么火#、#养海绵宝宝#等一众相关话题。

一时间，微信农场泛起了“人传人”征象。想象力厚实的网友们并不知足于养鸡鸭鱼这些“寻常之辈”，有人在森林放飞白鸽，有人在竹林饲养国宝，另有人在菠萝屋前养海绵宝宝，只有微信想不到没有用户们做不到。多名用户向「新熵」反映，在该玩法火起来之后，更新微信状态的密友数目肉眼可见识增多。

而现实上，这并非是微信上线的新功效，而是微信状态的新玩法——动物神色包 农场靠山图，本质上换汤不换药。有人玩得不亦乐乎，有人对繁琐的步骤和鸡肋的玩法嗤之以鼻。

不外无论若何，这简直让微信状态再次火了一把。对平台而言，此前一直在官方民众号“微信派”上强调微信状态的新动作，惋惜鲜有发生什么水花。

与此前差其余是，这次微信农场的走红，官方恰似后知后觉。在其他社交平台“微信农场攻略”习以为常时，微信派才徐徐发出《“微信农场”开业啦》的官宣文章，宣布不到四个小时，又被删除。

上一次微信状态大火照样在上线之初，各大平台充斥着分享文案和靠山，惋惜之后便高开低走。刚最先有多火热，后面就多冷寂。这次走红到底是无心插柳柳成荫，照样事在人为？谜底已不主要，不外可以预见的是，若只靠新瓶装旧酒很难挽回微信状态的颓势。若何真正实现赋予“状态”板块的期望，微信另有些路要走。

01、微信Q化？没那么简朴

微信自8.0版本上线以来，一直随同着“QQ化”的质疑，本次微信农场玩法的走红更是背上了向QQ农场靠拢之嫌。不外若说模拟QQ是微信的目的，生怕没那么简朴，微信状态的价值也不仅仅是“QQ署名”的升级版，背后背负的实在是腾讯的链接梦。

早先，张小龙对微信状态的界说是一张包罗当前状态的“活手刺”：“若是你在某一个状态内里，也希望看到谁和你在一个状态里，好比在打统一个游戏、在统一个咖啡厅。社交的本质是什么，是找到同类，「状态」是找到同类的方式。”

只管微信状态和QQ状态外面看起来有相似之处，甚至QQ有几十种状态可选，而微信在可选状态的数目上“输在了起跑线”。不外若何能实现找到“打统一个游戏，在统一个咖啡厅”的同类？微信状态为此上线了靠山选择、定位功效以及隐私设置，并可以和密友之间相互点赞互动。

只管在扩展性上比QQ更胜一筹，却仍然没有做出什么大消息。依赖重大的用户数，在首发高光之后，并没能引起什么连续的回响。究其缘故原由，离不开微信状态的体验感。

和QQ状态差其余是，微信给状态功效设置了24小时有用期，到期用户需重新设置。这不禁让人想起了同为社交平台的Instagram的有用期同为24小时"story"功效。单从基础详细形式来看，二者十分相同。均附带支持图片、视频、定位、话题等。

单从社交性而言，微信状态离Instagram的story有着客观的差距。一方面，在板块入口上，Instagram将“stroy”的入口直接放在了动态页面的最上方，不仅利便用户上传内容，还可以直观性地看到密友们的story动态，触达度之高显而易见。而相比之下，微信状态的入口则有些隐藏。

深度用户彭慧告诉「新熵」：“虽然微信状态上线了良久，但我身边许多年轻人也不太玩这个功效，有些甚至都不知道，更不用说尊长们了。”

而在分享使用感上，只管都是24小时的有用期，Ins可以宣布多个story，而微信状态单次仅支持一个状态，若想宣布新的状态，要么先手动竣事当前状态，重新宣布，要么守候当前状态失效。无论哪一种选择，使用感上都相较Ins而言更为庞大。

彭慧告诉「新熵」，自己的微信密友有1000多个，在微信农场火起来之后，也许只有几十个密友玩起了微信状态，此前设置过状态的更是寥若晨星。

随着微信状态的生长，其野心早已不仅局限在“活手刺”的身份。在靠山选择上，此前微信状态仅能选择内陆上传图片和视频，随后可以将视频号的内容上传为状态靠山。与视频号的链接动作十分显著，以至于外界看来，微信状态想做的就是视频号版的同伙圈。

自己处于生长期的视频号想靠着冷门的功效引流，无疑是难上加难。因此，微信在去年下半年更是买通了微信状态和腾讯其他生态的链接点。

去年5月，微信状态支持QQ音乐一键分享。在QQ音乐选择喜欢的歌曲后，点击“分享”便可直接设置成状态，密友在状态中下拉便可播放音乐。

9月，微信状态又链接起全民K歌，流程和QQ音乐的分享完全一样。但分享出现的效果只是用户在全民K歌中的歌曲，并没实现在状态中“K歌”的功效。

在微信看来，这些功效可以辅助用户实现“你的心情，微信密友可以直接听了”。可究其本质，分享QQ音乐和全民K歌到微信状态与将链接直接分享至同伙圈别无二致。

张小龙曾透露，微信上7.8亿人进入同伙圈，1.2亿人发同伙圈。相比同伙圈的活跃度，微信状态可谓是少有人问津。站在用户的角度，若真想让更多密友通太过享的音乐领会自己的“心情”，分享至同伙圈触达的人数更多照样分享到微信状态触达人数更多？效果可想而知。

此外，微信还和星巴克联手推出“星巴克状态”，链接线上与线下。在星巴克门店扫描星巴克微信专属二维码，用户便可获得星巴克的专属微信状态，而分享后点击状态旁的星巴克图标便可跳转官方程序举行购置。毫无疑问，与星巴克小程序的接入只是最先，背后是微信状态链接社交与小程序的野心。

和微信农场“非官方”走红差其余是，这些链接均由微信派官方亲自宣布，不能谓是不高调，不外遗憾的是，这些入口的买通依旧没能引起用户们太高的热情。

作为坐拥重大社交流量的国民社交软件，微信若要肩负起腾讯的生态梦，不能只有一个毗邻点。而“微信状态”的背后或许是社交价值到链接价值的扩展，只管现在看来，距离这个价值真正实现尚有距离。

02、能否火得过QQ秀？

“微信农场为什么这么火？”这是今天第二个冲上微博热搜的话题。显然，人们对于此次意外走红的微信农场充满了好奇与不解。回首腾讯生长的历史，这一刻的情景与2003年QQ秀意外爆火似乎履历相同。

彼时，初出茅庐的腾讯产物司理许良，在有时中听闻韩国网站Sayclub.com开发出一款虚拟产物后，来了灵感，提出了QQ秀的最初创意。那时，分管产物的张志东听完汇报之后，只说了一句话“我以为这是一个好产物，应该马上做”。

几个月后QQ秀上线，受迎接的水平出乎所有人的意料。在上线的前半年，就有500万人购置了这项服务，险些成了那时腾讯最主要的收入泉源之一。

吴晓波在《腾讯传》中曾有如下表述，“在腾讯的历史，甚至中国互联网史上，QQ秀都堪称一款革命性的收费产物，它可以被视为全球互联网产业的一次‘东方式应用创新’。西方的许多互联网研究者，对于中国网民愿意花钱购置虚拟道具来装扮自己这一点，感应异常地不能思议。”

而正是从那时起，对于虚拟形象、道具、皮肤的研发、缔造，似乎成了中文互联网十几年来稳固的主题。它的应用领域从社交应用到游戏再到电商平台，从延续缔造天量营收的王者荣耀皮肤，到去年意外走红的啫喱App，从未住手。

重大的需求背后到底是什么气力助推着虚拟类产物的生长？

社会学的注释可以从吴晓波的叙述中管中窥豹：中国社会向来是一个充满了压制感的品级社会，它既显示在宗族的内部，也体现在公共社会层面，人们在现实生涯中战战兢兢，情绪生涯十分苍白和乏味。而虚拟社区的泛起，犹如一个突然泛起的新天下，让压制日久的人们可以戴着面具，实现一次不需要控制的狂欢。

而从腾讯内部来看，似乎也异常认同这一看法。在一次接受记者采访时，腾讯高级执行副总裁吴宵光说，腾讯出售的实在不是“衣饰”，而是“情绪的寄托”，“代表了一小我私人在别人眼中的形象，同伙看到我在QQ上面的形象，就能够知道我是一个什么样的人”。

另一方面，从产物的角度来讲，在社交方面，现在的同伙圈在微信系统中有承载了太多的功效：小我私人展示、电商私域、视频号露出、广告宣发等等。在多功效之下，同伙圈的广场属性会被不停增强，同时也意味着，微信用户的小我私人表达也在被不停压缩。

张小龙曾在微信课中说过：人人宣布同伙圈主要是为了推广人设，每小我私人在内里展现最美妙的一面来获得他人的认可；我们在同伙圈看到的往往是最好的状态，然后屏障了所有的欠好的状态。对于同伙圈这样一种高压力的社交工具，可能并不代表未来的趋势。未来人人都需要一种更为轻松的一种方式。微信要做同伙圈之外的另外一种社交的模式，解决上面说的坏处。

而从现实操作来看，微信状态若是未来是以虚拟形象为主的社交方式，即从劈头就打破了严肃感。而详细去看微信状态的内容设置来看，“疲劳”“emo”“裂开”等非同伙圈完尤物设的情绪，和此次微信农场展现出的粗拙画质的小动物形象，似乎也展现出了微信状态将要区别于同伙圈的刻意。

在2003年上线QQ秀时，马化腾在商城中买了如下道具：一头长发、一副墨镜、一条紧身的牛仔裤，这一颇具象征意味的服装，正是马老板在生涯中的反面。QQ秀是谁人时代的人们心里的映射，今日的微信状态是否能复制那时的乐成呢？

（文中彭慧为假名）