狮子金融

周杰伦点燃了这个周末。

昨晚（5月21日）深夜，陪同网友两晚的周杰伦经典演唱会重映，以一首《说走就走》而落下帷幕，近1亿歌迷通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及微信视频号为Jay而聚，刷爆了同伙圈。

这是一场整体狂欢，也是一代人的青春盛宴。周杰伦上一张专辑是2016年，最后一次实体演唱会是2019年底，歌迷盼他已久，不少观众感伤：“一个通俗周末的夜，被唱哭了。”

腾讯，无疑成为最大赢家。腾讯音乐是这场视听盛宴的缔造者——事业现场重映设计，让那些曾在岁月长河中深深铭刻的演唱会重回民众视野。在此之前，腾讯生态已接连乐成举行了西城男孩、五月天、TVB群星、崔健以及张国荣重映等多场线上演唱会，次次刷屏，视频号也由此圈粉无数。

疫情三年，线下演唱会已经成为奢望。依附着视频号，我们最先迎来线上演唱会时代。另有抖音、爱奇艺、网易云音乐也在赶来。下一次，我们会看到谁的演唱会呢？

这个周末，1亿人在线看周杰伦

这是疫情下青春而热血的一幕。

5月20日晚8点，周杰伦魔天伦2013重映演唱会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、微信视频号等腾讯旗下渠道如约开幕，重现了9年前的周杰伦以及《龙拳》、《天台》、《一起向北》、《不能说的隐秘》、《双截棍》等超20首经典曲目。越日晚统一时间，周杰伦“地表最强2019”重映演唱会依旧热度不减。

“魔天伦”、“地表最强”这两场演唱会，可以说是周杰伦演唱会中的巅峰之作。数据显示，2013年最先的“魔天伦演唱会”共全球巡演76场，吸引了180万人次观众；而从2016年一直连续到2019年的“地表最强演唱会”一共在亚洲、澳洲、美洲，欧洲四大洲，共巡演120场，场场都是一票难求。

随同着熟悉的旋律响起，一场属于80、90后的怀旧盛会拉开了帷幕，刷爆周末同伙圈。听众们纷纷共识：“琴键一按下去，眼泪就下来了”、“我的青春和杰伦的腹肌都一去不复返了”、“疫情还我线下演唱会”......

作为华语乐坛长盛不衰的顶流，周杰伦的招呼力不容小觑。数据显示，首场“魔天伦”演唱会各平台旁观人数突破5000万，“地表最强”共吸引近1亿观众，一度霸榜微博热搜TOP 1。

周杰伦，1979年1月生于中国台湾新北市，祖籍福建泉州，4岁时母亲叶惠盛情识到他的音乐先天，于是最先让他学习钢琴。初中结业的周杰伦未能如愿考上通俗高中，后因善于钢琴而被淡江中学第一届音乐班录取。

完成高中学业后，周杰伦没考上大学，而是成为一家餐馆的打工青年。打工时代，周杰伦依然没有放弃音乐梦，把所有的业余时间也都用在了音乐创作上，甚至自己所有的薪水都拿去买音乐上的物件。

一次有时的时机，周杰伦在打工的餐厅弹了两首曲子，意外获得了主顾和老板的欣赏。就这样，老板将这个不爱语言、缄默寡言的18岁服务生提升成了钢琴师，这是周杰伦第一份与音乐有关的事情。

也就是这一年，周杰伦在母亲的激励下报名加入了选秀节目《超级新人王》，并在节目中邀人演唱了自己创作的歌曲《梦有同党》，最终被吴宗宪看中，受邀成为其旗下音乐公司的助理，为多位着名歌手写歌。

2000年，周杰伦刊行首张小我私人专辑《Jay》，一炮而红，大街小巷的影音店都卖断了货。2001年12月，周杰伦第二张专辑《范特西》横空出世，再次风靡了整个华语歌坛，厥后周杰伦和方文山成了绝配的同伴，缔造了一幕幕传唱度极高的经典曲目，也成就了一代人的青春影象。

时光荏苒，昔时谁人桀骜不驯的音乐天王，已经来到了不惑的年数，但他依然是华语乐坛不能逾越的顶流。22年里，无数歌手来来往往，周杰伦的职位无人能撼动。在没有新歌的日子里，其商业疆土也在不停扩张，潮牌衣饰、电竞、餐饮等多个领域都能看到他的身影，还带火了好几个IPO。

距离上一张专辑已经由去6年之久，杰迷们已经迫在眉睫，这一次演唱会重映，让歌迷看到了希望——信托周杰伦的新歌不远了。

周杰伦自己也多次释放了这个信号。今年5月，周杰伦在社交平台贴出一张奶茶 冷饮的照片，并配文透露自己正在录音：“哥在录音口会渴”。几天后，他再一次晒出自摄影片，配文称：录音录到有点狼狈了。5月20日，周杰伦更新一则新动态——“想昔时自己做造型，新专辑也自己来吗？”

看来，这一次周杰伦是来真的了。

视频号 腾讯音乐

疫情下，线上演唱会时代来了

这一次，腾讯猛下功夫。

先是腾讯音乐——就在周杰伦演唱会开幕的3天前，腾讯音乐宣布了2022年第一季度财报，一季度总营收66.4亿元，同比下降15.1%；归母净利润6.09亿元，同比下降34%，这是公司延续4个季度净利润同比下滑。同时，一季度公司的音乐订阅收入增进17.8%至19.9亿元，旗下在线音乐付用度户达8020万，创里程碑式新高。这意味着，越来越多用户愿意为音乐买单。

在“去独家”的后版权时代，腾讯音乐最先寻找新的增量。除了QQ音乐“银河设计”和酷狗音乐“星曜设计”等原创扶持系统，还推出了全新幕后制作人服务，在已往的12个月里向音乐人发放了跨越2亿元的收入激励。

而视频号，最先成为腾讯新的独门武器，也成为腾讯音乐新的变现方式。业内人士剖析，外界对腾讯音乐想象空间的拉升，很洪水平上泉源于微信这个大生态对其连续不停的流量与资源倾注，尤其是视频号。

这也被以为是腾讯音乐下一个主战场。在这一次腾讯音乐财报电话会上，腾讯音乐首席执行官梁柱亦在回覆中提及腾讯音乐与其他腾讯产物的互助，其中一定了与视频号联动的生长远景，未来QQ音乐将继续在视频号及视频分发方面运营。

他示意，由于疫情的影响，视频号演唱会泛起了对照明确的商业模式，例如崔健的演唱会就泛起了招商收入，后续公司会重点推进直播、视频号演唱会和腾讯音乐产物的联动，“这内里具备异常大的用户规模，只有在大的用户规模下，才会有对照好的商业时机”。

视频号正在加码发力。在这一次稀奇推出“事业现场重映设计”之前，视频号已经依附线上演唱会多次出圈。2021年12月，视频号迎来线上演唱会首场“破圈”，出道23年的爱尔兰着名组合西城男孩（Westlife）现身微信视频号，专为中国歌迷定制了一场重磅线上演唱会，累计旁观人数超2700万。

2021年的最后一天，五月天在视频号举行跨年演唱会，收获超1400万人旁观；2022年4月1日视频号还重映了张国荣的《热·情》演唱会，吸引1740万人次怀旧经典；2022年4月15日，崔健首场视频号线上演唱会《继续撒点野》，整场直播共吸引跨越4600万人旁观，一度刷新视频号直播演唱会的旁观纪录。值得一提的是，这场演唱会也是视频号演唱会直播的商业化首秀。

另有包罗张学友、刘德华等TVB群星演唱会，五条人、斜阳飞车等乐队的草莓音乐节等等线上云演出。经不完全统计，腾讯推出的TME live，整个2021年举行了56场现场演出。

为歌迷和网友带来经典演唱会重映，亦或是热门歌手、乐队的线上演唱会，已经成为腾讯音乐的新流量密码，也是其缔造收入的有力抓手。

这在于着名度较高的艺人通常更容易在社交平台发酵并引发烧度，而接纳免费的低门槛形式也会吸引更多人旁观，从而带来伟大的流量，由此吸引赞助商。同时除了冠名收益，用户打赏、音乐版权的售卖分成等也都是收入泉源。

00后去那里听歌

打败QQ音乐们的，可能是抖音

当纯音乐平台还在为存量用户抢破脑壳时，抖音来势汹汹。

现现在，刷抖音已经成为年轻人的一样平常，几十秒的靠山音乐是吸引人鉴赏的主要元素之一，随之带来的是越来越碎片化的听歌场景，不少爆款歌曲也在这里降生或再度发酵。

就好比，网易老板丁磊也爱听的《漠河舞厅》现实上也是从抖音进一步发酵后才得以被民众所熟知，以及去年腾讯音乐娱乐盛典的十大热歌榜单，更是险些被抖音神曲占领。 

抖音做音乐酝酿已久，尤其是在排除独家版权后更是野心勃勃。早在三四年前，字节跳动就已经最先结构音乐领域，悄悄筑造自己的音乐生态：先是确立音乐事业部而且将音乐营业升级为P1优先级营业，随后抖音测试“音乐播放器”，去年更是与原创音乐唱片公司漂亮天空杀青互助解决版权问题，还推出了自己的音乐流媒体——汽水音乐，引发不小的关注度。

在这个天天人均刷1.5小时短视频的时代，谁也不敢忽视抖音，一批专业歌手们也纷纷入驻抖音，在抖音上宣发新歌。同时依附着雄厚而诱人的激励系统，抖音也揽去了一众原创制作者和自力音乐人。

短视频霸主正虎视眈眈，某种水平上也对传统音乐流媒体造成了一定的竞争与挤压。还记得在此前的一次网易财报会上，首创人丁磊被问到这样一个问题——现在互助的短视频平台（抖音）是否会酿成竞争对手？

他的回覆意味深长：“音乐和短视频最大的差异是，短视频只能消费一次，音乐值得重复消费。优质的音乐内容会让人有很强的共识和陶醉感。”

很难说抖音里火起来的热歌能带来若干情绪共识，它们甚至一度引发了一场抖音神曲与华语乐坛的矛盾。

2021年12月，抖音神曲占领腾讯音乐娱乐盛典TOP 10榜单。越日着名歌手杨坤在社交平台发文称：“我曾经说过，这个时代在提高，可是音乐至少倒退了十年，昨天，我溘然发现我错了，说得太守旧了。”

一时间，“华语乐坛完了”的哀叹不停于耳。而每当这个时刻，民众总会想起周杰伦。有意思的是，苹果宣布的Apple Music 2021年度热歌，前10里，周杰伦的歌曲占了9首，前50中占了42首。

情怀使然，还记得一年前有人问丁磊：网易云音乐最大的威胁是什么，他十分感性：怕人人失去了对音乐的热爱。

差异年月的人，听着差异味道的歌曲。我们眷念的也不但纯是那些循环往复的产物，但有些确实是随着时间一去不复返了。

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