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国产手机和苹果的博弈，从来没有住手过。

据外洋媒体报道，iPhone14系列价钱将统一上调100美元，展望国行版涨价1000元左右，而涨价可能会发生在美国市场以外的区域。

2017年-2019年时，华为就捉住了iPhone涨价的时机期，通过旗舰机以及相对错开的价钱优势拿下了高端手机市场。据IDC那时公布的数据，2020年上半年，海内高端手机总销量2350万台，华为以44.1%的份额位居榜首，苹果是44%的占比位居第二，一直稳坐高端手机市场份额“C位”的苹果被华为赶超了。

厥后，华为由于芯片供货问题，“被动”退却，苹果也幡然醒悟，从2020年iPhone12系列最先，破天荒地不涨价了，这个决议也让苹果在海内市场快速增进，甚至基本吃掉了华为空出来的市场。

在已往，iPhone的销量一直存在巨细年之说，大年之后是小年，一个热潮随同着下一个低潮。已往延续两年的增进，吞噬了2022年的市场需求，这也意味着涨价的iPhone14系列很可能会晤临新一轮低潮，对于国产手机品牌来说，也许是一个打击高端手机市场的绝佳时机。

01、中国智能手机市场竞争名目

2007年，史蒂夫·乔布斯穿着运动鞋 牛仔裤 T恤站在舞台中央，宣布第一部iPhone手机降生。那时，外界对iPhone的降生一致唱衰，在一个还被翻盖机统治的天下，iPhone确实像一个异类，许多人对乔布斯在公布会上的演示效果持嫌疑态度。

时任微软CEO的鲍尔默更是直接了当地谈到，“iPhone想进占市场基本没戏，也许它们能挣点小钱，但每年卖出的13亿台手机中，大部门依然会搭载微软的系统，而苹果能分得2%-3%的份额就不错了。”

从最初的不被看好，到厥后一起引领手机时代潮水，谁也想不到iPhone会重新界说智能手机，而且在2008年就迎来发作式增进。据Gartner讲述显示，iPhone在2008年销量增进245%，是全球智能机销量增幅最大的手机。彼时，为了平衡其它供应商，苹果最先有意扶持大陆本土供应商，在海内打造了“苹果产业链”，这也为厥后国产智能手机百花齐放奠基了基础。

2010年，随同着3G的生长，中国移动互联网用户规模到达3.03亿，伟大的市场规模吸引了不少新玩家入局智能手机行业。接下来，就是国产手机品牌一起狂奔生长的黄金十年：不少手机玩家泛起大洗牌，新的品牌快速崛起。

2010年4月，雷军低调的确立了小米。“站在风口上，猪都能飞起来。”这是雷军的原话，小米也成了第一个在互联网营销时代腾飞的国产智能手机厂商。2011年8月，小米正式公布了售价1999元的小米1，玩起了“极致性价比 互联网头脑”。

那时谁也不以为小米能掀起多大风浪，甚至在一次手机圈聚会上，OPPO CEO陈永明直接表达了对小米模式的不屑，“公司到了年终股东分红，岂非每个股东分几个市场份额就可以吗？”然而，小米依附互联网营销模式，很快就积累了一大批粉丝，并在短短3年就问鼎国产智能手机销量排行榜榜首。

早年被轻视的小米，一时间居然成了“香饽饽”，在手机圈掀起了一股学习“小米模式”热潮。也是这一年，任正非将手机营业升级为公司三大营业板块之一，把产物重心从低端贴牌机，转向以消费者为中央的高端自主品牌，为此，余承东不得不砍掉了中国市场和欧洲市场运营渠道一半左右的低端定制机，也正是这场阵痛式改造，让华为成为“中华酷派”中唯一幸免于三年后手机行业大地震的企业。

相比有着运营商津贴的贴牌机，自主品牌之路很难走。今后的很长一段时间内，华为手机“直男式”的研发设计，消费者并不买账，销量幽暗。转折泛起在2013年6月，痛定思痛，余承东带着团队总结此前失败的教训，决议这一次周全转向消费者，把所有资源压在了新品“华为P6”上，甚至挖来了那时三星中国区品牌部老大杨柘。

在杨柘的主导下，华为手机广告语升级为“美是一种态度”、“似水流年”这种文艺小资气息的调性，一改昔日钢铁直男形象，重新塑造了在消费者眼中的形象。要知道，此前华为手机销量的最佳成就也才100万台，但P6最终销量是400万台，大获全胜。厥后，华为顺势将原有的产物系列荣耀自力成一个品牌。

与此同时进入智能手机领域的，尚有vivo和OPPO，这两家从步步高团体孵化出来的兄弟品牌。时势造英雄，vivo和OPPO接纳了“农村笼罩都会”的战术，线下大规模开店，甚至有外媒在报道中写道“卖OV的线下零售店比麦当劳都多”，无孔不入的宣传、提供险些完善的售后服务，此时正值智能手机线上换机潮尾声，随之而来的是下沉市场换机潮的崛起。

这让深耕线下的vivo和OPPO一飞冲天，vivo和OPPO签约了众多当红顶流明星，对品牌着名度的扩张也发生努力影响。有时刻运气也是实力的一部门，赶在了风口上，又有平时的积淀，厚积薄发是早晚的事，两家兄弟企业迅速脱颖而出，在智能手机领域各自占有主要席位。

短短几年时间，vivo、OPPO、小米和华为一起，把中国智能机渗透率从2011年的13%抬升到2017年的96%，国产手机品牌形成以“华米OV”为主，其他品牌配合生长的事态。

在这个时期，虽然国产手机品牌百花齐放，生长与日俱增，但并不是由于各个手机品牌拥有优异的研发能力和缔造力，而是由于中国拥有着重大的制造实力，某种意义上可以说，是苹果的产业链为小米和华为们的生长提供了生长契机。

在价位上，国产手机品牌走的是“亲民蹊径”。虽然2015年，华为、中兴等一批厂商也曾实验将自己旗舰产物价钱定在3000-4000元挡位，但那年iPhone6的起售价是5288元，价钱差距不是稀奇大，效果国产旗舰手机销量基本都遭遇了“滑铁卢”。至此，中国手机市场形成了以苹果、三星为主的高端手机市场，和以“华米OV”（华为、小米、OPPO、vivo）为主的中低端手机市场的事态，甚至存在着一种“有钱买苹果，没钱买国产”的说法。

02、高端化是生长趋势

国产手机品牌虽然在全球手机市场中占有了很大市场份额，但最赚钱的公司照样要数苹果。

凭证Counterpoint宣布的2021年全球智能手机市场收入情形和详细排名来看，去年，智能手机市场收入超4480亿美元，而苹果营收1960亿美元，快要为全球智能手机孝顺了一半的收入。三星、OPPO（包罗一加）、小米、vivo则排列第二到第五名，收入划分为720亿美元、370亿美元、360亿美元和340亿美元。换句话说，苹果的收入比第二名到第五名加起来的销售额还要高。

2021年华为开发者大会上，华为消费营业软件部副总裁杨海松也指出，“在智能手机市场中，苹果市场份额为13%，然则却拿走了靠近66%的市场利润，中国及其他厂商市场份额高达67%，却仅分摊17%的利润，详细到每个品牌，现实利润少得可怜。”

然而，从成原本看，苹果手机与国产旗舰手机的成真相差并不大。凭证Counterpoint的剖析，一台iPhone 12的物料成本约莫在431美元左右，约合人民币2800元。小米高管此前也透露，小米11和iPhone 12的成本在统一水平，iPhone 12售价6299元起，小米11售价却是3999元起，同样是卖出一部手机，苹果的利润能比小米凌驾2300元。

在智能手机泛滥的年月，只要你想，任何手机厂商都可以堆砌出一台各方面参数都不错的手机，但焦点能力是手艺研发能力。苹果的芯片和操作系统的研发与计划，所有是在加州的苹果总部完成，焦点手艺牢牢掌握在自己手里，自然拥有绝对的订价权，这也注释了为什么赚钱的永远是苹果。

苹果的品牌影响力也不容小觑，有一项考察显示，苹果用户换手机继续选择苹果的占比高达80%，足以见得苹果用户自身对品牌价值的信托和支持。在这一块，国产手机品牌中做的对照好的是华为，有业内人士示意：“若是不是由于华为被制裁，市场名目已经定了，从电商平台的数据可以看出，华为品牌的留存率异常高，稀奇是P系列和Mate系列，有异常牢固的高端用户群。”

许多人会选择从低端机往高端机过渡，但基本不会在用了高端机后再换低端机，这也意味着低端机虽然下沉市场更广漠，但用户是换了一茬又一茬，而对于品牌信托度对照高的品牌而言，保证客户留存率的情形下，其他的都是增量。

近几年，海内手机品牌也意识到了高端手机意味着更大的市场空间，单机利润及更高的品牌价值，尤其是2017年智能手机市场趋于饱和，低端手机市场已经无利可图，全球智能手机出货量最先下滑，整体智能手机市场彻底由增量时代转向存量时代，OPPO、小米等多家主流手机厂商都发话，除苹果外，未来自己也会在高端手机市场占有一席之地。荣耀CEO赵明也放话，“未来荣耀高端崛起焦点，是同苹果竞争，追求在手机及全场景产物解决方案上比肩甚至跨越苹果。”

为了抢占更多高端手机市场，OPPO、vivo、小米等主流手机品牌相继推出高端旗舰机，执行双品牌战略，打击高端手机市场，然则收效甚微。据Counterpoint Research公布的2021年全球高端手机市场份额数据显示，平均售价跨越400美元的高端手机市场，苹果市占率从2020年的55%提升至60%，三星由2020年的20%降至17%,华为由13%降至6%，小米由2020年的3%升至5%，OPPO由2%升至4%，vivo由2%升至3%。

单从数据方面来看，苹果的市占率增幅是5%，而国产手机品牌加起来的市占率增幅也才5%，也就是说华为退出空出来的那部门高端手机市场，基本上被苹果“吃掉”，国产手机品牌并没有分得一杯羹。

图：2021年全球400美元以上智能手机销量份额 （泉源：Counterpoint）

手机从低端走向高端，是产业升级的一定趋势。有专业人士剖析称，“无论是苹果、三星照样华为，成为高端品牌都是经由恒久的品牌谋划，同时以手艺秘闻作为最大支持。国产手机的高端突围还处于起步阶段，短期内依然是苹果为王。”不能否认国产手机品牌已往在手艺研发、市占率、营收等方面取得的成就，然则转型高端产物尚有很长的路要走。

03、国产手时机崛起吗？

克日，凭证CINNO Research公布的海内智能手机市场2月的销量讲述数据显示，2月中国智能手机市场整体销量同比下降跨越20%，环比下滑24%。海内市场研究机构潮电智库也给出展望，2022年至2024年，全球智能手机出货量将在11亿台至12亿台之间颠簸，相比巅峰时期的15亿部，相去甚远。这些都说明一个问题，手机卖不动了。

从2G到3G，智能机取代功效机，成就了苹果；从3G到4G,视频影音生长、换机潮、互联网迅速生长，小米、华为、OPPO、vivo等国产物牌手机崛起；然则从4G到5G,许多人的一个感受是除了手机上方的信号图标从4G酿成了5G，并没有感受到有其他的转变。

新机层出不穷，然则从性能、手艺更新等方面来说，并没有太大的差异，都是挤牙膏式升级，再加上疫情之下消费意识改变，许多人都示意没需要换新那么快。需求变低，手机卖不动了，归根到底照样由于手艺上没有太多新的突破，缺乏新鲜感。荣耀CEO赵明曾谈到，“你一定要拿出逾越行业现有的手艺创新和体验的产物，才气让别人认可。”

以是近几年为了顺应市场转变，国产手机也最先在研发、创新能力上发力。

小米12系列公布会上，雷军宣布，未来五年小米将再投入1000亿元研发经费，用于焦点手艺的突破创新，这笔投入跨越了小米已往11年的利润总和。OPPO首创人陈明永也提到，“我们会延续投入资源，实事求是搞自研芯片。”不管是资金上的巨额投入，照样态度上的坚定、目的清晰，国产手机品牌已经意识到了手艺创新的主要性。

市场曾展望折叠手时机让海内主流手机厂商在高端手机市场“弯道超车”。厥后除了苹果，你会发现其它手机品牌都在做折叠屏手机，稀奇是国产物牌，最近一年都在“扎堆”做。但折叠屏手机的价钱普遍在万元左右，若是能够在苹果推出折叠屏手机之前，各大国产手机品牌推出了消费者认可的折叠屏手机，不失为进军高端手机市场的好时机。

回到这一次iPhone 14系列涨价，凭证现在的爆料信息，iPhone 14/14 Max更多是通例升级，屏幕不支持高刷，也不会升级为A16仿生处置器，而是继续使用A15。这也意味着，iPhone14系列价钱会上涨，然则在迭代上照样会延续之前挤牙膏式升级。

以是对于眼下国产手机品牌来说，这是一个好时机。