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导语

随着家长对亲子教育重视水平的提高，亲子阅读需求连续升温。无论是在家庭场景中照样前往专门的阅读机构，阅读成为越来越多家长陪同孩子渡过课余时间的方式。与此同时，许多家长对孩子读物的选择也愈加费心，兼具意见意义性和知识性的绘本受到众多家长和孩子青睐。绘本阅读逐渐成为孩子熟悉天下、毗邻天下的主要方式，绘本馆的市场潜力若何？

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启蒙阅读受重视，绘本馆数目快速增添

北京开卷信息手艺有限公司宣布的《2022年5月图书零售市场讲述》显示，从二级细分类零售码洋比重来看，受618大促及民众类图书回暖影响，少儿、文学类同比上升显著，划分上升了6.72和2.32个百分点。

事实上，少儿图书市场在近20年来总体处于增进状态，2016年之后更是成为图书市场*大的板块。而随着越来越多80、90后成为怙恃，其对孩子的阅读启蒙加倍重视，在图书的选择上也加倍多元。

开卷信息资料显示，2012年之后，在少儿图书零售板块中，少儿绘本和少儿科普百科比重逐渐增大，尤其是在2012年*2018年之间少儿绘本增幅异常显著，之后基本出现稳固趋势。从其宣布的各月零售榜单来看，许多绘本都曾入围月度少儿类图书销量榜前30名。

虽然绘本逐渐被越来越多家长用作叫醒孩子阅读兴趣、培育孩子阅读习惯的载体，但由于大多家长对绘本的接触和领会并不多，若何给孩子选择合适的绘本、若何把绘本读得重生动有趣成为摆在其眼前的两浩劫题。于是，绘本馆的存在便显得十分需要。

2005年蒲蒲兰绘本馆在北京开办以来，海内涌现出一批绘本馆。尤其近几年，校内学习、考试对孩子阅读能力要求进一步提升，无论是教育界照样家长都加倍意识到分级阅读的主要性。从启蒙阶段最先抓孩子的阅读成为更多人的共识，绘本馆数目也因此快速增添。

在相关数据官网以“绘本馆”为要害词举行检索，显示有近3600家存续/在业企业，其中有近3000家确立于近5年内。而除了传统线下绘本馆外，绘本平台也在拥抱线上，泛起了一批线上绘本租赁、数字绘本平台。

“双减”的要求下，学科培训受到严酷压减，然则课外阅读的主要性却再次获得重申。“双减”意见中提到，科学行使课余时间，学校和家长要指导学生下学回家后，开展阅读和文艺流动。今年新推出的《义务教育语文课程尺度（2022年）版》中也明确了对各个学段学生的阅读与鉴赏要求。其中针对*学段（1-2年级）的学生提出，喜欢阅读，感受阅读的兴趣。在此靠山下，绘本馆又迎来一波新增岑岭。相关数据显示，当前存续/在业的绘本馆中有近1000家于近一年内确立。

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谋划模式尚待完善，绘本馆盈利存挑战

少儿阅读整体向好的形势下，海内绘本市场看似展现出壮大的生长动力，不外，事实上，绘本馆的谋划尚面临诸多挑战。

由于绘本对油墨、纸张要求较高，加之当前海内大量绘本是从外洋引进，导致绘真相较于其它许多儿童读物订价更高。价钱成为限制部门居长连续购置绘本的一大因素。因此，有一些造孽分子看到了其中的时机，生产制造了大量山寨、盗版绘本，通过线上、线下的方式售卖。据领会，许多正版订价上百元的绘本，盗版价钱往往在几元*十几元间，这样的价钱诱惑也让一些家长难以抵抗，导致盗版绘本泛滥横行，损坏了行业的正常秩序。

谋划绘本馆多年的张彦（假名）透露，“不少家长在儿童图书的选择上对照盲目，不太会思量到盗版的粗制滥造对孩子的危险，以及盗版横行对市场的危险。我实在很希望家长选择正疆土书，以是在售卖时只管给抵家长底价，削减他们去淘盗版的几率。”

盗版绘本疯狂很洪水平上影响了绘本馆的销售营业。为了拓宽客源、增添营收，绘本馆不得不在谋划上更费心思，其中借阅卡是其*普遍的一项营业。对大部门居庭而言，许多绘本在孩子读过一两次之后就会被束之高阁，后续再读的概率很低，大量购置绘本对其而言并不是一个高性价比的选择。因此，解决借阅卡成为更有用知足孩子对绘本需求的一种方式。然则，由于借阅卡的时间通常是半年、一年甚*更久，对绘本馆而言，若营收太过依赖这一营业就需要不停拓新，长此以往难渡过大。

为了更好地挖掘用户价值，开课成为绘本馆越来越普遍的营业。据张彦先容，其谋划的绘本馆除了售卖和借阅绘本外，还开设了绘本精读、儿童戏剧、绘本创意表达、儿童手工等课程。她提到，“卖书只占收入的很少一部门，主要收入泉源照样办借阅卡和上课。” 而为了能够稳固增添客源，许多绘本馆不得不通过进校，以及和社区、培训机构互助的方式来打开市场。

探索更多开源方式成为绘本馆连续生计的要害，但培育家长的认知、帮家长和孩子走出“阅读焦虑”则更磨练绘本行业从业者的耐心。张彦示意，“现在家长整体处于对照焦虑的状态，能够静下来陪孩子阅读而且耐久坚持阅读习惯的并不多。绘本阅读是一个慢历程，但有不少家长照样期待立竿见影的效果，希望孩子在绘本馆阅读、学习后能够有看得见的功效产出。”在这个快与慢的矛盾中，也有不少绘本馆熬不下去。相关数据显示，近5年内有跨越800家绘本馆注销。

改善绘本馆逆境依旧长路漫漫，然则，“双减”之下，随着更多曾经实现了规模化谋划的教培机构最先试水阅读教育、试水绘本馆营业，或将给绘本市场注入一些新的活力。譬如，部门原教培机构正在鼎力推进的智能绘本馆或能通过科技赋能，为用户提供更高效且个性化的阅读指导与服务，以提升对家长和孩子的吸引力。

整体而言，绘本馆在海内的生长时间尚短，大量机构仍在试错中前行。但不能否认，海内绘本市场尚有广漠的空间待挖掘。若要在其中分得一块可观的蛋糕，不仅磨练从业者的专业知识和服务能力，也给绘本馆的营业创新以及智能化谋划治理提出了更高的要求。