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互联网大厂整体迎来App下架潮。

在刚已往的8月份，一度拥有2.8亿月活用户的腾讯看点App下架，产物住手运营；颇具人气的游戏产物“QQ花藤”下架；《冒险岛2》住手在中国大陆区域的运营......

这还只是今年下架潮中的一小片缩影，据Tech星球综合七麦数据和公然信息梳理据不完全统计，今年1月到8月，各互联网大厂总共有60多款App麋集下架。

其中，尤以腾讯最甚，在今年已经宣布下架的产物（含游戏类）已靠近40款，占比超六成，平均每月下架5款产物。

互联网行业履历了多年的高歌猛进，在赛马机制的催化下，泛起了一款又一款的爆款，为大厂带来了可观的收益。现在，潮水褪去，“去肥增瘦”“降本增效”成为互联网大厂们锚定的新偏向。

8月31日字节跳动董事长、CEO 梁汝波在全员会现场称，“营业立新项目时要提高尺度”，愿景不明确、价值不突出的项目都要被砍掉。他以为项目过多会挤占现有资源，因此要求团队高度关注营业自己，并强调“营业的高度优于宽度。”并将“去肥增瘦”写进了自己今年的 OKR 中。

在这背后，是整个互联网行业面临盈利消退、政策收紧等大环境下，收益下降，增进失速率，倒逼大厂们放慢脚步，回归镇定，重新审阅过往的战略。

过往，大厂们引入赛马机制，让其在攻城略地的历程中充当先锋，但也导致项目过多，造成资源虚耗，投资与收益不成正比，拖累收益。

现在，互联网大厂比任何时刻都需要轻装上阵，住手赛马，关掉不赚钱的App、砍掉不赚钱的营业，才不至于在泥沼中越陷越深。

01、关停App、裁撤事业部，互联网大厂不再激励赛马

在今年被麋集下架的60多款产物里，游戏类产物是被下架的重灾区。

据游戏新知的统计数据显示，住手今年7月，腾讯下架了多达28款游戏，其中不乏元老级产物，好比总注册用户数目超3亿、让腾讯乐成进军游戏市场的《QQ堂》，曾上岸过iOS免费榜第3名的《打鱼来了》以及上线运营跨越十年之久的《QQ连连看》和《QQ玉人找茬》等。

无独占偶，海内游戏市场TOP2的网易游戏，今年也下架了多款上线多年的游戏产物，包罗《黑潮之上》《猎手*》《月神的迷宫》等7款产物，其中，《迷你西游》已经运营了8年之久。

被称为“游戏新星”的字节跳动，在今年也有多款中重度游戏和休闲游戏下架，好比《战争艺术》《全明星激斗》《镖人》等。据界面新闻报道，字节跳动旗下游戏营业旦夕光年在今年曾频仍调整，不仅遣散了上海101游戏事情室，另有多个项目在裁撤或者整合。

在60多款被下架的产物中，非游戏类产物也有20多款。腾讯首当其中，今年腾讯下架了小鹅拼拼、玩家派、腾讯翻译、鹅掌TV、看点快报等10多款产物，百度紧随厥后，同样下架Wonder、看多多、音磁、一局等10多款产物，阿里下架采源宝、友啥、礼发发等3款产物，字节跳动下架了派对岛、识区和内部重视的种草产物“可颂”，京东则下架了京东金融App青春版……

现在的互联网大厂们，一改昔日作风，不再激进扩张，而是郑重缩短自己的战线，不仅在麋集关停App，巨头们对于推出新App的热情与往年相比也大大下降。

据七麦数据显示，最近半年内，腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动等互联网巨头推出的新App异常少，现在仍然在架的有：网易云音乐推出的社交App MUS，百度推出的条记类App有医条记，360推出的纪录打开类App CUE，抖音旗下的音乐类App汽水音乐，印象条记推出的珍藏类App珍藏家，美图秀秀推出的摄影类App蛋啵。

从被下架的产物来看，大厂收紧的主要的缘故原由在两方面。

一方面，产物自己并未发生多大的收益，甚至许多营业还处于烧钱的阶段，只会拖累现金流。

从腾讯下架游戏产物这一行为中便能很显著的看出这一缘故原由，凭证光生传媒统计，之前腾讯每年刊行、署理的游戏跨越1000款，但受版号影响，腾讯近几年每年只有约200款游戏上线，而且一直没有新的爆款游戏，现在能真正为其带来收益的产物照样《*荣耀》《和平精英》这类征象级手游，产物众多但不能带来收入，被下架也是无可阻止的。

另一方面，产物上线时间太久，已经被时代甩掉。

今年7月，腾讯旗下“看点快报”APP宣布住手运营，从各大应用商铺下架。2015年，看点快报的前身 “天天快报”上线，是那时腾讯为偷袭今日头条而生，被寄予厚望，是昔时“头腾大战”的先锋，也曾一度取得不错的成就，在2016年头，天天快报的日活量到达了8700万，在那时仅次于腾讯新闻、今日头条。

但怎样时代转变太快，随着短视频时代的到来，当初意气风发争取市场的信息流产物，现在也已经疲态尽显，头部玩家今日头条在今年6月的MAU为2.92亿，而这一数字在2021年及2020年同期划分为3亿和3.05亿，泛起倒退的事态。看点快报作为其中的一枚玩家也受到袭击，被时代甩掉，被下架也是早晚的事情。

除了下架产物，大厂们在裁撤事业部上也“绝不手软”。

今年5月，腾讯宣布了一则《关于OVBU体育营业部组织架构调整的通知》，宣布裁撤篮球运营组、足球运营组、综合大项目运营组、市场营销中央、产物中央/增值产物组、平台研发中央/推荐平台组&平台研发中央/画像与算法组共六大营业组。 

针对这次大规模的裁撤，腾讯在内部信中称此次更改是基于外部市场环境的转变和公司营业的调整需要，连系腾讯对整体组织优化事情的决议。今年以来，不时有大厂内部整个事业部被裁撤、某个部门大面积裁员的听说。

回过头来看，乘着互联网这股东风，在赛马机制的诱发下，大厂们这么多年的扩张之路十分迅猛，赛马机制也一度是大厂们屡试不爽的灵丹妙药。

但当行业东风不再、隆冬到来，曾经的灵丹妙药已然酿成前进路上的丛生的荆棘，及早断臂成了当下的选择。

02、曾经的赛马机制，跑出若干爆款？

赛马机制一直与互联网行业的生长深度绑定，以这种方式跑出了一个又一个的爆款产物。

时间拨回到2003年，那一年QQ秀上线，这也是海内赛马机制的起源。

2002年，刚结业的新人许良，得知韩国某社区网站开发了一个叫“Avatar”的功效，激励用户在社区里缔造自己的虚拟形象，深受韩国用户追捧，许良以为在QQ软件上也应该推出一个类似的功效。于是他就写好谋划书，向治理层推荐这一产物。这一想法获得了高层的支持，并给许良抽调了几名职员组成小分队来开发这个产物。

事实证实，QQ秀是乐成的。在推出QQ秀之前，腾讯的多次营业探索均不顺遂，可以说QQ秀在危难时刻拯救了腾讯，不仅成为腾讯增值营业的起源地，也是腾讯在进入游戏领域之前的两大营收支柱之一。

从这以后，据20社报道，腾讯逐渐形成了老例：“谁提出、谁执行”，一旦做大，自力成军。同时，腾讯也高度强调产物司理文化，激励员工自动思索、设计产物，为之后的多个小团队贮备了足够的向导人才。

马化腾也赞许赛马机制的有用性，他曾这样注释腾讯的“赛马机制”：“内部一些良性的竞争是很有需要的，往往自己‘打’自己，才会更起劲。在公司内部往往需要一些冗余度，容忍失败，允许适度虚耗，激励内部竞争和试错。”

随后的这些年里，腾讯内部一直沿用赛马机制，在这一机制下降生了许多经典、乐成的案例。

微信即是腾讯赛马机制下的产物。2010年，外洋泛起了一款名为Kik的应用，仅仅上线15天就收获了百万级用户。多家公司都意识到这样一款产物会在移动互联网时代蕴藏着伟大的潜力。

那时雷军争先发力，在昔时年底便推出米聊。腾讯则启动了赛马机制，内部三支团队同时结构类似产物，看谁能先跑出来，最终，张小龙率领的团队用时一个多星期推出了微信，并以产物优势胜出，成就了今天的月活用户近13亿的征象级产物。

近几年，腾讯的赛马机制体现的最显著的营业当属短视频。

随着抖音、快手短视频平台的迅速崛起，成为新的流量入口，腾讯在2017年又最先加码短视频产物，2018年里上线了yoo视频在内的14款短视频APP，足以可见腾讯有多希望通过赛马机制跑出一个与抖音、快手相抗衡的产物，但惋惜的是，这些产物都没有太洪水花，直到视频号的降生，基于微信生态10亿 的流量腾飞，终于为这场短视频领域的赛马划上了句号。

腾讯内部赛马机制的乐成也吸引了众多互联网公司纷纷效仿，例如字节跳动、拼多多等都相继引入赛马机制。

若是说，腾讯是海内赛马机制的鼻祖，那么字节跳动即是将赛马机制传承并发扬光大，成为了新晋的APP工厂。

在今日头条时期，只要一个子频道显示足够好，马上就会被升级为自力APP，好比懂车帝、悟空问答就是从今日头条汽车频道、问答社区跑出来的。在统一赛道上的错位竞争也是其赛马的主要方式，抖音、火山小视频、西瓜视频都是以这种方式胜出的典型代表。

拼多多也亲爱赛马。一位拼多多老员工曾向钛媒体评价黄峥的治理气概称，“亲爱赛马，所有项目都有三四拨人打架。”2020年头，为推动拼多多品牌升级，拉大品牌进驻，拼多多设立了30人的全行业品牌招商团，分成两组举行内部赛马。

但赛马机制并非永远生效，大厂在某赛道上投入多个产物，但跑不出来爆款的征象也存在。好比，字节跳动一直想涉足社交领域，推出了多闪、飞聊等多款产物，但一直未有突破。

不能否认，在资源驱动和市场生长的早期，赛马机制下降生了不少爆款产物，催化了一家家互联网大厂的崛起。

而赛马机制的坏处也显而易见，内部多个部门之间相互抢资源、抢人、抢投入，打得“死去活来”，真正跑出来的爆款产物凤毛麟角，这背后是资源虚耗和大量的同类型产物被镌汰。

现在，面临现实的谋划压力，赛马机制成为大厂无法遭受之重，互联网大厂们踩下了急刹车，麋集下架大量App，赛马机制种下的果，不管成不成熟，都到了必须收割的时刻了。巨头大搞App工厂的时代已往了。

03、大厂也没钱试错了，但这几块蛋糕他们还没放弃

确实，互联网大厂已经玩不动赛马机制了。

随同着海内移动互联网流量的盈利见顶、政策收紧与资源退潮成为大趋势，互联网大厂纷纷选择降本增效，节衣缩食渡过隆冬期，大厂也没有余粮，没钱再试错了。

这一征象在巨头腾讯身上体现得最为显著，据腾讯最新业绩显示，2022年*季其收入同比下降 3％，至人民币1340亿元，非国际财政讲述准则公司权益持有人应占盈利下降17％，至人民币281亿元。

营收、净利润双双下降，这一征象实属罕有，最要害的是这已经不是*次业绩失利，腾讯已延续四个季度净利润下滑，游戏、To B、广告几架马车均显示欠佳，触底的业绩让腾讯不得不主要起来了。

阿里的业绩显示也不尽如人意，2023财年Q1，阿里营业收入达2055.55亿元，同比下降0.09%，是自2012年以来*泛起负增进；净利润为226.59亿元，同比下降49.72%，险些腰斩。

但即便云云，大厂们探索的脚步还在举行，仍在实验推出新的App，其中，社交、电商、短视频等赛道是大厂们一直未放弃的几块蛋糕。

在电商领域，阿里与京东两大巨头继续在主业的基础上举行外延。阿里加倍聚焦垂直类电商，推出潮水电商App“态棒”以及融合了“种草 电商”的运营模式的精选家居APP“屋颜”。

屋颜界面，图/App Store

京东则在App上线“京东新百货”频道，据知情人士向36氪透露，此项目在内部被定为“S级”，是今年京东主推的项目之一。

短视频作为新晋流量密码，也是各家争抢的必争之地。腾讯推出了新版音兔，这款音乐短视频产物，不仅能一键制作音乐短片，还增添了K歌功效。

此外，大厂们一直不愿放弃做社交产物的野心。今年，百度上线语音社交App“嗨圈圈”，主打生疏人社交；字节跳动上线了元宇宙社交产物“派对岛”。不外或许由于产物不成熟等缘故原由，这两款上线没多久的时间便均被下架了。

除此之外，字节跳动重点结构的还包罗搜索和小说营业。

今年字节跳动再次推出一款全新搜索引擎——悟空搜索”，直指综合搜索赛道，这款产物主打“无广告”模式，和阿里旗下的夸克App类似。

在今年4月，字节跳动推出了 “典阅小说”“牵龙小说”“飞卷小说”“冷柠小说”四款小说产物，至此，加上此前曝光8款小说产物，字节跳动的小说产物矩阵已经扩充至14款，足以可见字节跳动打开付费小说市场的刻意有多迫切。

番茄小说界面，图/番茄小说官网

大厂们已经放缓了前进的脚步，但仍在悄悄较量，只管有些营业的结构十分艰辛、屡战屡败，但大厂们并不愿意放弃。对它们而言，哪怕能抢到热门赛道的一小块蛋糕，也是极大的诱惑。

这也决议了今年大厂的研发趋势：住手赛马，阻止资源虚耗，更为聚焦，把精神和资源用在重点想攻克的领域。

活下去和搏未来，二者是互联网大厂们今年的主题。