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字节跳动的P0级项目，在鼎力教育折戟后，就只剩下Pico了。

而为了Pico，字节可谓是费了不少心血。据传2021年字节盈利难题，主要缘故原由就是破费40亿美元收购沐瞳科技，以及15亿美金收购VR公司Pico。虽然两者的收购资金，均没有获得官方证实，然则行业关注度照样很高。前者作为盈利项目，收购后无需太多资源投入；而Pico则是需要富养的“婴儿”，以期能成为未来之星。

未来已来，苹果公司看中AR，字节跳动则押注VR，二者以相似但不相同的路径，现实配合都是看中了下一代互动交互方式，所带来的推翻性转变。

“Pico 需要在硬件、XR系统、内容生态三方面建设，打造出类似智能手机中经典的iPhone 4，并不是一件容易的事。”行业人士以为，Pico真能成为经典机的那天，张一鸣就能拿到元宇宙的*张门票。

在被字节跳动收购后，Pico 4 作为*款借助字节跳动巨头资源推出的产物，让许多人看到“元宇宙已来”的可能性。《三体》互动剧、虚拟演唱会、Avatar数字人天下，都在实验推翻当下娱乐、社交和消费等诸多领域。

客观说，Pico 4 的使用体验和可玩性，相比上代产物Pico Neo 3有大幅提高。但离公布会上，Pico总裁周雄伟提出，要让这款产物成为民众机的目的，尚有不小的距离。还未拉开显著优势的软硬件，蹒跚起步的内容生态等等都是短板，Pico 只是越过了“已往的自己”，未来还需要细细勾勒。

值得小心的是，Facebook更名Meta后，旗下VR产物 Quest实现万万级其余销售成就，股价却照样大幅跌去59%，字节跳动的元宇宙雄心，会重蹈Meta的覆辙吗？

01、距离经典还差两代的“iPhone”

在北京区域人口密度很高的天通苑，这里的龙德广场负一层有一家数码产物聚集店。

PS5、Switch、Pico三个产物柜台占有了主要部门。店长告诉Tech星球，这家店之以是主要署理这三款产物，缘故原由就是想主打客厅游戏机的特色。一直以来，PS5和Swtich没能在海内大规模盛行起来，VR产物在未来尚有时机。

“Switch是儿童玩的对照多，PS5有他牢固的客群，Pico现在尝鲜的对照多。”这家雇主提到，Pico现在一年一迭代，价钱也是不停下降，他以为Pico未来销量一定是增进的，以是给Pico在显眼位置做了个展台。

这家雇主算是洞察了字节跳动的野望，“今天，我们将通过Pico 4正式开启海内的VR民众化之路，将全新的产物体验和内容生态带给更多用户。也许Pico 4，就是许多用户的*台VR”， 在青岛的公布会上，周雄伟强调的“画外音”，或许指Pico 4最主要的指标就是销量。

Pico 4能不能大卖，这位雇主则是郑重乐观。在其看来，Pico 4 确着实重量和显示效果上提升不少。但游戏方面没什么稀奇大的提高，而且似乎生长着重点也不再是游戏方面了。

委实，字节跳动也意识到，不用相比PS5和Switch 海量的精品游戏，就是相比竞品Quest,Pico上的游戏内容也处于劣势，Pico更多的游戏照样串流 Steam上的游戏，也即用数据线毗邻PC端，这无疑会限制VR游戏的体验。

在被字节收购后，现在Pico 4 发力的是VR运动健身、VR视频、VR娱乐、VR缔造这几大方面。字节意志下Pico 的未来生长偏向，与抖音着重的内容偏向如出一辙。

从西瓜视频卖力人转任Pico副总裁的任利锋先容，今年Pico将上线50款运动健身应用，160部3D影戏，230款娱乐应用。视频内容领域，PICO还将和迪士尼等好莱坞六大影视公司相助，专门制作VR内容。

但当下VR装备最焦点的消费者，无疑照样游戏玩家。VR内容生态的一个标志性节点，就是2020年3月V社公布的全球*VR原生3A大作《Half-Life:Alyx》，这款游戏那时曾短暂导致VR眼镜卖断了货。现在，Quest平台上已经有收入到达1亿美元的VR游戏《节奏光剑》，都证实VR才是焦点。

对于想要大卖的Pico 4来说，无疑还需要一个爆款游戏。现在，据领会Pico 也吸纳部门旦夕光年和Ohayoo的研发职员，组建了一方事情室，可产出功效确实还需要时间。

在Pico 4的声量如火如荼之际，Tech星球也注重到这家体验雇主的纠结。由于Pico 4还没有到货，雇主还在全力推荐购置Pico Neo3。“Pico 现在也不是小公司了，拿不到货不是正常。”雇主意外说道：“你现在若是想尝鲜VR，廉价了600元的Neo 3不香么？”

新一代的Pico 4所带来的打击，并未断掉 Neo 3的生意。相比带来转变意义的iPhone 4，Pico 4 也许在后续两代产物中，才气成为经典机型，现在正朝着民众机型前进。

02、字节鼎力扶持Pico，能否再出事业？

能被冠以民众和经典要害词的Pico，不仅意味着字节跳动的VR装备销量乐成，更意味着字节能够推动元宇宙“奇点”的到来。

Meta首创人马克·扎克伯格在公布*Quest时曾示意：在一个平台上约有1000万人使用及购置VR内容，才气使研发职员延续研发及赚钱，一旦跨越1000万，VR硬件及内容整体生态系统才会迎来质的跨越。

1000万台的数字就成为谁人奇点，现在2021年全球VR/AR出货量合计1120万台，其中Oculus份额占全球VR市场的90%。Pico的2021年销量数字是在50万台左右，差距伟大。

但字节跳动在全球短视频领域打败Meta后，对于VR 领域的追赶也信心十足。

2021年9月，Tech星球曾*披露，字节跳动以15亿美元收购了VR 公司Pico。这是一份看起来很贵的收购，由于那时Pico的一年发售量也许在10-20万台左右。90亿元的收购资金无疑溢价许多倍。那时有投资机构告诉Tech 星球，Pico也是思量未来几年销量会指数级增进。

据悉Pico 2022年的目的销量是180万台，这种翻倍增进能力离不开字节的扶持。

为了降低VR装备过高的购置价钱，字节直接睁开了财大气粗的津贴。在2021年，字节为Pico推出了“打卡返半价”的流动。也即消费者只需激活并延续180天打卡30分钟，就可以返还售价的一半，现在这一流动已经暂停。

新款Pico 4则是接纳直接降价的措施，在产物相比上一代大幅升级的基础上，一致容量的Pico Neo 3要廉价200元，价钱来到了2499元。

打掉价钱这个拦路虎，对于字节跳动来说照样最简朴的问题。更难的问题在于，Pico能不能打造一款“天下级”的产物。为了实现这一目的，在这短短一年的时间中，字节指数级增强了Pico的团队。

据亿邦动力报道，字节火山云总裁杨震原提到若何升级Pico团队时说道，整个Pico 团队在一年的时间，翻了好几倍。Tech 星球领会到，原本Pico只有300人左右，现在有1000多人，甚至字节许多设计被裁员的人，还能内部转岗至Pico，由于Pico是为数不多尚有HC的部门。

同时，杨震原还提到在算法和底层手艺上，字节都异常支持Pico。

这重新公布的Pico OS 5.0也可以看出来，作为可能提升元宇宙时代的交互系统，字节为这套系统举行了诸多升级。好比一键Home、多窗口并行显示、VR/AR状态切换，尚有自制虚拟画像。让每一个进入VR天下的用户，都拥有自己的虚拟身份。

这种生涯在VR天下的玩法，比许多创业公司单纯想卖硬件，想做爆款游戏，加倍有想法，影戏《超级玩家》中的一幕正在来临。

在营销渠道方面，包罗这次Pico 4公布会，也是先举行了外洋版，然后在海内举行了一次。这也是字节的全球渠道优势。同时，抖音许多开屏广告，以及短视频内容推广，对于Pico的营销，也是起到了至关主要的作用。

固然，抖音电商也能辅助Pico 4的发售更顺畅。不外这pico 4的抖音发售，照样出了一点乱子。抖音官方店将Pico4 错误设置为9849元，真实价钱仅为2499元，不少不明真相的用户还下了单。

正是字节跳动的全方位加持，也让这家原本安居山东的VR企业，有了和Meta 的Oculus全球争雄的底气。

03、元宇宙的到来还很遥远

在Pico 4公布后，下半年和明年陆续尚有 Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PSVR2等新品即将公布。这些竞品都具备Pancake光学方案、6DoF追踪手艺等新手艺方案，硬件上人人难分仲伯。

以是字节的Pico，能更出彩的就是在内容生态建设上，走出自己的特色。从现在看，字节找到了几个偏向。

一是社交 娱乐场景深挖。

这次字节还公布了元宇宙社交产物“Pico worlds”。在轻天下中，用户能够接纳80个选项确立自己的形象，完成后进入「Pico 密友」和「Pico 一起玩」功效，支持与密友发文字、语音新闻，以及组队玩游戏。而且，还能关联抖音账号，与抖音密友分享 VR 体验。

此前短暂爆火的元宇宙社交产物“啫喱”，也是借助捏脸和轻社交火出圈，轻天下相当于3D版元宇宙社交产物。囿于当下VR产物用户比价少，这款VR版元宇宙社交应该难大火。

二是在健身、教育等产业场景确立生态。

明星刘耕宏在抖音以健身主播出道后，健身内容就被字节关注到。一位字节Pico产物司理，曾分享其在健身房看到超级猩猩的“剧幕”线下店，把线下整体课酿成了游戏化的体验，他以为VR健身的未来应该就是类似的样子。

因此在内容侧，Pico 4 上线了如《超燃一刻》、《超级猩猩》以及《多合一运动》等，年底要将健身体育游戏拓展到50款。硬件侧，Pico 4这次还推出了一款体感追踪器。把一个场景先吃透，然后再将这套打法复制到其他领域，Pico正起劲扩宽器落地领域。

三是VR直播。

今年4月最先，Pico划分携手王晰、郑钧、汪峰推出了三场虚拟直播演唱会。据悉11月Pico将团结虚拟偶像女团A-Soul打造首场VR虚拟偶像演唱会。陶醉式的直播体验，能带来堪比加入线下流动的效果，VR直播带给用户的体验照样非同凡响。

只是综合来说，Pico的好内容照样太少了。Pico的内容生态，仅依赖一个虚拟人，几场演唱会，几百款游戏，照样无法撑起用户的一样平常消费。这就需要字节跳动对Pico有刻意投入，有恒心坚持。

这与信仰“鼎力出事业”的字节跳动秉性略有差异。要知道，Meta设计破费数十亿美元用于元宇宙研究，重点关注VR和AR手艺。而2022年Q2的数据显示，Reality Labs（Meta VR营业所在部门）实现营收4.52亿美元、同增48%，亏损28亿美元、同增15.38%。

很显然，字节跳动想要在全球打造Pico的品牌，也需要这一量级的支出。

“字节在AR、VR这个偏向的探索，会全力放到Pico这个品牌上来举行，继续由周雄伟来牵头，率领人人往前走”，并非来自张一鸣的亲自亮相，字节跳动副总裁杨震原在接受媒体采访时曾云云示意，异常镇定地论述了字节的重视。

Pico还需要更多的时间，更多的扶持。只有这样，字节对未来的畅想才会落地。而Pico之于元宇宙，正如昔时智能手机行业iPhone 的横空出世，拉开了移动互联网序幕。

张一鸣曾收购musical.ly，今后大规模投放，打造出了TikTok。Pico能否开启元宇宙时代，谜底或许就在字节跳动的手中。