狮子金融

若是只是“同步搬运”，那抖音里何同砚真没什么可以期待的了。

10月27日，B站征象级up主"先生好我叫何同砚"正式入驻抖音，在延续更新多条视频后，何同砚粉丝量迅速冲到了62万，视频点赞数目乱七八糟，从80万到3万不等。此数据虽说不错，但与昔时罗永浩入驻4小时涨粉170万的数据相比仍差距甚远。

随后，何同砚似乎重回B站一年四更的状态，既没有带货，也没有改调换新频率，账号似乎回到了静止状态。

但这一行为，似乎像是推倒了*张多米诺骨牌，在何同砚入驻抖音十天后，B站迎来了大动作。在内部信中，B站宣布CEO陈睿亲自主抓游戏营业，此举无疑将B站从破圈增进重新拉回到了保证企业盈利的战略之中。

一把手亲自卖力营业，叠加年头已经开启对Up主津贴的“降本增效”行动，何同砚某种意义上的 “出走”似乎已成一定。

本次，何同砚高调攀亲抖音，无疑给年终平台抢人大戏加了许多戏码，稀奇是在罗永浩、俞敏洪出走淘宝全平台运营的条件下，抖音科技数码区一直难觅破圈级别KOL。

而在带货榜上，抖音数码区也始终没有太好的成就，抖音科技数码区的现状鱼龙混杂，甚至有劣币试图驱逐良币之势，长年落伍于化妆品、文玩、衣饰等大品类。

而这一次，谁自动已经不主要，相助更像是一次双向奔赴。

01、何同砚不会成为第二个罗永浩 

相较于在B站的有趣内容，何同砚在抖音的开场显得异常清淡。

“快充到底会不会伤电池？”“电池康健掉到若干了之后，就该替换电池了。”通例的手机电池话题，似乎回归了数码博主的常态，但也让何同砚失去了B站时的魔力，四条短视频点赞量*的仅有3.7万。

而相对于来说，何同砚8分48秒的中视频，显示似乎更为精彩，89万赞的流量似乎更多的是光环效应下，对于何同砚自己IP的追逐，其中一条点赞量跨越1.1万的谈论内容为“迎接何同砚入驻抖音科技创作者family”。 

对创作的反馈，似乎没有到达预期，但细想之下，似乎也合常理。

在《2021年B站创作者生态讲述中》显示，Z时代引领是B站创作者中*的特征，其中18-30岁创作者比例高达87%，而在2020年抖音创作者生态讲述中，虽然抖音强调包罗40岁的创作者青年群体比例跨越60%，但30岁以下的创作群体仅占30%左右。岁数差异，自然代表了差其余内容业态。

互联网资深考察者蔡钰曾果然示意，B站的内容更像是数字社群的雏形，弹幕文化、开放式创作，打破第四堵墙等特点异常显著，更像是某类局部文化的缩影。而当这类局部文化的作者，试图脱离具有相对较为怪异的流量基础时，不适感就相当显著。

最典型的案例，即是曾经出走又回归的B站头部up主巫师财经。巫师财经转战西瓜视频后曾经有过一段流量*。 而到了2021年下半年，巫师财经的流量就最先一起走低，甚至泛起过播放量17万的爆冷作品。

与此同时，何同砚的创作方式也与抖音内容有着某种水平上的矛盾。

从B站数据来看，何同砚账号共公布46条视频，但内容并非只是在流量偏好的偏向上不停深耕，何同砚的创作思绪，更像是以小我私人意见意义与着手实践相连系的产物，无法用某个标签和套路去界说。

对比抖音的网红博主，似乎更强调“重复简直定性”，张同砚的俄罗斯靠山音乐和刘畊宏的《本草纲目》健身操，一旦换掉，流量就会下跌。而何同砚一年四次更新的特质，更是与用功的抖音博主们无法同日而语，要知道在2020年，抖音百万级创作者年人均更新量已经到达了400条，也就是说天天至少公布一条视频内容。

流量基础与创作方式的差异，会让何同砚在抖音的生长之路面临崎岖。其乐成的可复制性，也随之存疑。那么能够使抖音与何同砚*粘合的理由，似乎只剩下抖音优异的变现能力。

无论是流量津贴、广告照样电商，B站与抖音都不能同日而语。就在今年7月，有不少UP主发现通过激励设计获得的分成泛起大幅下降，有人甚至失去了近八成。百万级播放的视频，2020年能从创作激励拿到数万元，但今年只有几百元。这才导致财富的虹吸效应让抖音成了无数为爱发电的B站up主们的淘金之地。

回到何同砚自己，虽说已经成为B站的招牌，但细数来看，其商业化之路，走得照样相对“随性”。这一点，当平台处于上升期的阶段时，也允许以继续任性下去，然则当平台已经最先喝汤时，何同砚们若是想要吃肉必须未雨绸缪。

直播还债式的逆袭故事，对于没有债的何同砚无疑也是具有吸引力的。作为一个曾经介入脱口秀大会，以及采访过苹果CEO的up主，直播带货也许不是什么难题，但要害的矛盾，更多的来自于B站博主带货对于“人设”的消磨。

但对顶流来说，类似交个同伙和东方甄选直播间的“团队式带货”正在提另一种解题思绪。

回到抖音自己，何同砚的入驻与今年文玩界先辈马未都的入驻，有着某种相似性，同样是有潜力可挖掘的赛道，同样是乱象丛生的行业生态，同样是有影响力的超级大V，似乎也可以从马未对抖音文玩赛道的改变中，总结出一些履历与教训。

02、抖音数码区需要何同砚

飞瓜数据2022上半年短视频直播与电商生态讲述显示，2022年1-5月，抖音平台3C数码产物销量排行倒数第5名，其品类仅占全品类商品销售的3.3%，大幅落伍于衣饰、家居、文玩等品类。

同时，「新熵」考察2021年抖音数码评测区的前十名博主也发现，从视频的点赞量、旁观量、留言量来看，热度远不及其它品类。而若是将抖音的数码生态，与B站的数码区对比，差距则更为显著。

流量的不稳固，也让抖音的数码博主将焦虑直接通报到了内容。不少专营华强北仿货产物的博主依附着低价，以及与苹果、华为高度相似的产物带货累积了不少粉丝。如头部华强北主播李仔，粉丝数133万，就是依附着售卖二手以及代工厂产物在数码圈快速累积了*波流量，时代也曾遭遇多次被打假、举报，但至今仍有许多博主跟风模拟其账号气概。

而在这种流量趋势之下，许多头部博主为了流量，也相继出品许多仿货产物评测内容。其带来的效果即是在抖音数码区，博眼球、赚流量成了常态，低价、擦边等更容易获取流量的内容，在此领域始终流行。

客观上来讲，这样的内容业态也是博主的无奈。抖音短视频的特征，是否真的利于科技数码类产物长内容的睁开。过长的时长和相对数据化的评测内容，在短视频生态中险些很难博得流量。而若何通过内容的意见意义性，来提高关注度与流量，似乎是抖音数码区一直以来需要面临的问题。

总结来看，现今的抖音数码生态，出现着破圈型主播的缺失、内部名目逐渐以博取流量为导向等特点。同时在带货偏向上，低价数码产物依旧是抖音主要销售的产物，其效果就是除了不停为拼多多等平台导流之外，自身流量始终无法陋习模变现。

基于此来看，何同砚的到来，似乎是平台与博主之间的某种双向奔赴。但并不是每一个预想中的“化学效应”都市公式般发生，天时人地相宜之下，何同砚需要改变的也许更多。