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《玲芽之旅》在海内票房高企，破日漫动画票房纪录；但在日本市场等，《玲芽之旅》的票房比《你的名字》甚至少了一个多亿美金，以是，若何看到《玲芽之旅》这部影戏在各个市场差异显示，也成为一个有趣的话题。

停止2023年4月7日17时，《玲芽之旅》在海内票房到达6.60亿，跨越2016年《你的名字》，成日本动画在中国影戏市场票房*位；同时，曾拿下13个单日票房冠军的《玲芽之旅》，在4月6日丢掉这个头衔后，也意味着其在中国市场的高票房之旅或许要告一段落。

那么，为什么《玲芽之旅》能够取得云云的票房成就？这是否意味着日漫在中国市场迎来发作的时刻吗？以及，这对于国漫行业又会带来什么样的思索。

01

能够打破票房纪录，首先来自于影片自身的品质“过硬”。

作为新海诚灾难三部曲最后一部《铃芽之旅》，延续了之前的气概，全片拍得很唯美奇幻，节奏也很流通紧凑，大战蚓厄的动作排场壮观霸气，三条腿的椅子和两只猫咪都很萌，玲芽一起冒险打怪，最终走出童年地震阴影的煽情故事，情绪相当丰满。

这也让许多从《你的名字》《天气之子》一起随同而来的观众们，走进影院支持，也使得该片一经上映单日票房就破亿。

其次，在宣发方面，《铃芽之旅》也是近期海内影戏市场的“优等生”。

《铃芽之旅》延续了《你的名字》《天气之子》的宣发战略，约请新海诚到中国加入首映以及路演。能够看到，疫情事后，年轻的观众群体们对新海诚的海内之行照样相当迎接的，无论是首映式照样大学之行等，所到之处相当火爆。此外，周深演唱的中文主题曲盛行度也很高，作为二次元大本营的b站也搞了多轮站内网友的观影流动等。

有针对性的宣发也是撬动了年轻群体的观影热情，凭证灯塔专业版显示，累计79万的想看人数中，20～24岁的群体占有了36.4%，20～29岁的群体比重更是跨越55%。

再次，低票价战略。凭证部门媒体统计的数据，《铃芽之旅》票价属于相对较低的，平均票价不到40元，在部门二三线区域的票价甚至靠近20元，这也吸引了许多青少年观众购票旁观。

除了影片质量，口碑，宣发和订价战略之外，读娱君以为，《铃芽之旅》能够在海内取得云云高的票房，离不开对上映时间点的拿捏。

《铃芽之旅》是3月24日正式上映，离春节档的超级票房影戏收割票房的时间已耐久远，离三月*有竞争力的国产笑剧影戏《保你平安》的档期也错开近半个月，以是其上映后的两周时间内，基本上就没有能影响其票房走向的竞品。就算到4月初，新上的几部片子，《忠犬八公》《超级马力欧兄弟大影戏》《柯南》等，对其也没有形成任何的挑战，这可以说是让《铃芽之旅》能够在日冠上能够暂时还没被赶超的客观缘故原由。

合适的档期，加上之前积累的口碑，以及相当过硬的品质，都使得其在这个三月尾四月初，乐成将日漫大影戏的票房成就创出新高。

不外，也要看到《铃芽之旅》虽然成为日漫内地票房新冠，但就此得出以其代表的日漫影戏在海内市场已经“破圈”乐成可能也是不郑重的——事实，相较《你的名字》，《铃芽之旅》在除中国之外的市场的显示都是有所退步的。

02

有剖析以为《铃芽之旅》的票房乐成泉源于“破圈”，但这个破圈要打一个引号。

读娱君统计了在海内上映的日漫影戏的观众人数，跨越万万的只有三部，划分是《你的名字》《铃芽之旅》和《千与千寻》；其他，如《柯南》系列以及《哆啦A梦》系列虽然受众普遍影响力伟大，可仍未形成观影热潮。

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以清明前上映的《柯南：贝克街的亡灵》为例，现在观影人数尚不到70万，票房2400万——固然，作为批片，这样的显示应该照样可以盈利的。只是类似的显示，实在对柯南这一日漫经典ip照样存在一定的危险的。

透过观影人数来看，《铃芽之旅》实在比2016年的《你的名字》还没有实现逾越。虽然《铃芽之旅》票房成就远超《你的名字》，但从观众数目来看，遂已经很靠近，但赶超有难度。

此外，《铃芽之旅》的口碑也是新海诚三部曲较为有争议的，部门观众以为这部影片的故事不够精彩，后半段剧情崩了，以及铃芽纯爱战士的人设也并不讨喜等等，这些或许使得这部影片的口碑有所下滑，住手日前，《铃芽之旅》豆瓣评分7.4，低于《你的名字》的8.5。

照样以豆瓣的数据为例，《你的名字》的想看人数24万，《铃芽之旅》想看11.6万——不知道是热衷上豆瓣打分的用户数目锐减了，照样《铃芽之旅》的热度可能也没有那么高。

值得一提的是，《你的名字》全球票房到达3.83亿，其中日本本土票房2.33亿美金，韩国票房4799.5万美金，这都高于《铃芽之旅》；《铃芽之旅》在日本是2022年底上映，本土市场票房1.04亿，韩国票房2985万，全球票房2.34亿美金……

虽然在中国市场一起飘红，但放在全球票房的大盘子里，《铃芽之旅》比《你的名字》少了一个多亿美金。思量到钱币贬值以及票价上浮等因素，《铃芽之旅》和之前新海诚的作品相比，在日本本土市场以及韩国市场都是萎缩的。

从以上多个维度，可以对《铃芽之旅》这部影戏的显示有较为客观的评价：

首先，从多部影片的票房成就和入场观众实在可以显著看到，新海诚已经成为日漫大影戏在内地市场*招呼力的厂牌，这点是许多经典ip也难以比肩的；其次，对新海诚而言，三部气概较为近似的作品，在更大局限的市场来看，实在已经是遭遇到审美疲劳的，受众和票房都有所下滑。以是，新海诚下一部作品能否延续之前的好成就，实在是要打一个问号的。

或许，对于之后将要上映的主打情怀的《灌篮能手》影戏版的票房预期，应该也是要适当回调的。

03

它山之石可以攻玉，透过日漫影戏已往10多年在本土市场和中国市场的显示，对于中国动画影戏市场，我们或许应该报以更大的信心。

日本动画影戏大致上可以分为两类，一类是导演气概显著的精品大作，前有宫崎骏现有新海诚；另外一类则是ip改编，好比柯南、哆啦A梦、航海王等等，这些改编影戏占有了内容供应侧的大头，影片数目重大，但多数口碑和票房都在及格线上线浮动，属于供应大户，主打情怀和圈层市场。

虽然市场规模重大，起步很早，不外更多的照样强在动漫以及ip衍生开发等，动画影戏侧实在并不像想象中那么壮大。

反观海内市场，在精品动画大影戏领域，成就斐然。好比，《哪吒》 票房就有50.35亿，1.41亿的入场人次；《姜子牙》也有4000万 的入场人次，票房到达16亿 ——这些实打实的数据，就算是新海诚等也是要望其项背的。

但在腰部，海内动画影戏实在是有一些虚的。以追光最近的两部动画影戏为例，《白蛇2》 票房5.80亿，人次1486万 ；《杨戬》 票房5.55亿，人次1318万 ——实在追光的作品和新海诚的作品有相似之处，都是优点很突出，也有一些瑕玷，只是招呼力似乎总是差一些。追光的宣发实在可以多借鉴一些新海诚的思绪，在主题曲以及仪式感上多一些条理。

不外也要看到，虽然国漫市场已经兴起，但积累也是有所欠缺，尤其在动漫ip的影戏版，市场上的供应是偏少的，也很少有能够延续的。*的亮点可能就是《熊出没》大影戏连续输出，经由多部口碑积累，在这个春节档拿下14.92亿的好成就。

以是，对于海内的动漫市场而言，之后除了增强头部精品作品的供应之外，实在还要看现在受众不错的国漫作品能否找到一条输出大影戏的路径——透过日本动画影戏市场的生长历程可以看出，两条腿走路才气让市场更康健也更有序。

至于出海，动漫真正出海可能尚早，还需要在海内市场做大做强后再谈出海。事实，日漫受众普遍，但中国影戏崛起的当下，国漫用户更是重大。期待下一个10亿 的动画影戏可以在暑期档泛起。