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孟羽童的去职，还不能完全体现格力的四周楚歌。‍‍‍‍‍‍‍

此前，在疫情的袭击下，董明珠下场直播继而打造“董小姐”“羽童”为代表的直播网红矩阵，格力电器渠道变化正取得成效。

孟羽童便在格力电器和董明珠的光环加持下，被外界熟知。克日，外界眼中的格力明星接棒人孟羽童，在小我私人微博发视频回应称，自己已从格力去职，下一个阶段的义务是准备继续念书，然后申请研究生。

实在，孟羽童的脱离，对格力电器直播带货不会有实质性影响。格力未来打造小我私人IP时，应会加倍稳重。

格力现在更体贴的，或许是在家电行业规模下滑的靠山下，若何提升赚钱能力？“第二增进曲线”在哪？

01 孟羽童曾为格力“年轻化”造势

在2021年7月，孟羽童在加入了一档职场综艺节目《初入职场的我们》后，迅速进入民众视野。格力董明珠作为该节目的嘉宾，“相中”了孟羽童。随后，孟羽童便入职格力电器，成为董明珠秘书。‍‍

公然资料显示，1998年出生的‍‍孟羽童，在2017年被保送至浙江大学西班牙语系。她在加入综艺节现在，曾是海内一线MCN机构的签约红人。

董明珠曾示意，“我希望她能在我身边，把她培育成未来’第二个董明珠’。”而孟羽童进入格力后，带来了伟大流量，让众多年轻人顺着她的话题关注到老品牌“格力”。

在2021年11月，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间举行了直播带货首秀，4小时内，总旁观人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟二人合照。董明珠的女企业家形象，搭配孟羽童多条单独出镜的产物推广视频，让“明珠羽童精选”成为那时格力账号矩阵中热度最高的账号。

当当网首创人李国庆曾在直播中示意，孟羽童为“董明珠接棒人”这一话题，是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力电器直播带货。

紧接着，孟羽童在2022年4月至少直播十余场，每场直播连续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，她逐渐不再泛起在直播间。她那时回应称：“作为董事长秘书，一样平常另有许多其他事情要处置，以是没设施经常泛起在直播间，会在幕后默默地陪同人人。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号替换头像，酿成董明珠的单人照片。往后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

转折点在今年4月，董明珠在直播中透露，孟羽童不再担任其秘书。

孟羽童去职后，她在社交平台宣布的视频示意，她入职格力电器后事情大致分为五个部门：行政，政府接待，媒体流动，电商与市场部的对接，出差。然而，外界也一直以为孟羽童是在直播团队被“雪藏”了。‍‍‍‍

她一方面需要贴身追随董明珠的一样平常行程与对外接待，仔细到预约集会室、写纪要、相同采访提要；另一方面认真市场营销谋划，例如脑暴集会，直播与视频拍摄。

针对外界的听说，孟羽童还在透露了薪资情形，“实在我的人为和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益人为。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

固然，伟大的流量有时会带来反噬。

5月9日，孟羽童在微博发文称，“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。”后又将该微博删除，引发诸多预测。

对此，她也在视频中回应称，“是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，以为女孩子一定要自主自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思。”她还示意，若是没有格力的平台，没有董总，我什么都不是，刚结业，普通俗通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有许多的发展空间和时机，又受到了许多的关注。

比起孟羽童的留与走，更值得关注的，则是格力的生长。

02 格力的增进“天花板”已至‍‍‍

克日，格力宣布了2022年财报及2023年一季度财报。

2022年，格力电器实现营业收入1889.88亿元，基本与上年持平，增幅为0.6%；实现净利润245.07亿元，同比增进6.26%。

其中格力的空调产物实现营业收入1348.59亿元，占总营收的比重为71.36％，该比重在2021年为70.11％。其他营业的营收占比为18.95％，消费电器、工业制品等产物为格力带来的收入占比仅个位数。

再看2023年一季度，格力电器实现营收354.56亿元，同比微增0.56%；归母扣非净利润为37.23亿元，同比下滑1.36%。

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相比而言，美的归母扣非净利润达76.73亿元，同比增进9.72%。海尔扣非归母净利润达37亿元，同比增进16%。格力电器的一季度营收及净利润增速均为“垫底”。

此外，向来以“高分红”著称的格力，却在2022年远不及预期。

在格力宣布的2022年度利润分配方案显示，公司拟向全体股东每10股派发现金股利10元（含税），现金分红金额56.14亿元（含税），不送红股，不举行资源公积转增股本。

反观而美的团体在2022年利润分配方案，其向全体股东每10股派发现金25元(含税)，合计现金分红总额为 171.88亿元，约占2022年度归属于上市公司通俗股股东的净利润的58.16%。这是近年来格力分红力度首次被美的反超。

对此，5月4日，有媒体以投资者身份致电格力电器，事情职员示意，二、三季度是行业的相对旺季，或有望动员公司业绩。当前公司主要目的仍是紧抓主营，分红力度虽然相较去年有所削减，然则公司向导层凭证自身情形所作判断，公司对下半年对照有信心。

不外，投资者多数对此示意失望。投资格力就是为了分红的稳固性，现在泛起颠簸，不仅让投资人毛骨悚然，还影响了格力的股价。

5月4日，格力的股价于开盘后一度跌停。当天收盘时，格力电器股价报收35.42元/股，相较于2020年市值*蒸发了跨越1300亿。住手5月13日发稿时，格力股价为34.27元/股，市值1929元。

同时，在格力电器的一季报中，还透露了董明珠名下1150万股股份遭冻结，市值超4亿元。

5月5日晚上，格力电器披露更正通告称，因个体信息存在录入错误，误将住手讲述期末前十大股东中董明珠的股份状态填写为“冻结”，现对相关内容举行更正，更正后董明珠的股份状态填写为“质押”。

此次“被冻结”事宜背后，实在是颇受争议的董明珠欠债问题。

有数据统计，近几年来，董明珠对外的大额投资主要有三个：

在2017年前后共计斥资23.4亿元投资银隆新能源股份有限公司（已更名为“格力钛新能源股份有限公司”）；

在2019年与公司17位高管作为原始股东的“珠海格臻投资治理合资企业(有限合资)”（后续有增资）共计投入13.41亿元；2021年后介入的员工持股资金共计2.47亿元。

这三笔投资共计破费39.28亿元。承压之下，董明珠的每一次决议都至关主要。董明珠曾在2021年6月公然谈论过“格力接棒人”的要求：一要有放下自我、一心为公的头脑觉悟；二要有讲真话、干实事的企业责任经受；三要有尊重制度、规避风险的意识。

未来，或许格力需要更强力地推动渠道变化，产物变化。

03 转型求新迎未来‍‍

在三年疫情的影响下，家电行业备受袭击。为了拓展新零售模式，各大电器公司不得不推进渠道、内部治理变化，加速数字化历程，将以往依赖的线下渠道，转型为线上线下一体化生长的新模式。

董明珠更是亲自上阵，踏入直播领域。2020年，她举行了6场天下巡回直播，7场其他平台直播，总销售额到达了476亿元，不外其中不少销额由各地经销商孝顺。

2021年，董明珠连续加码直播带货。这一年，格力电器实现营业总收入1704.97亿元，同比下降14.97%；实现归母净利润221.75亿元，同比下降10.21%。虽然业绩同比有所下滑，但降幅与上半年相比收窄不少。

格力除了渠道端变化，还将眼光锁定在一些热门行业，好比新能源汽车外，手机，物联网装备等通讯装备板块，以及预制菜等的偏向。

这些行业都算“潜力股”，董明珠看重也无可厚非。倘若能多线生长好，有利于缓解格力的压力。

但格力的劣势在于，其看重的潜力行业与其主营营业关联性太小，加上格力强调自主研发，多线并行即是加大了格力的成本，其他营业难以有突破性希望。多年前的格力手机即是云云。

与格力相反的美的，把转型重心放在了更为稳妥的小家电产物上。小家电不仅迎合了近年来的家电消费趋势，生长空间大，还不需要跨界。对美的的产物和手艺挑战都不如格力那样高，因此，美的转型难度更低。

从财报数据来看，住手2023年5月5日，美的消费电器的营收占比已到达36.43%，靠近主营空调产业的43.8%。在空协调消费电器这样的多线营业下，美的能更进一步的降本增效。

格力在小家电领域也有涉足。只是格力坚持走精品化蹊径，其旗下“大松”系列产物确实质量过关，但价钱要高于其他品牌的同品类产物。以是，许多消费者并没有选择大松。这也让格力在小家电市场的占有率落伍于美的、海尔等竞争对手。

未来，格力电器在优化线上线下的渠道的同时，或许会进一步思量若何搭建新的直播IP形象。其产物结构，也需要更细腻精准的探索研究。