狮子金融

最近两个月，几座都会火了，一个是刘亦菲、李现主演，坐立不安系田园剧《去有风的当地》取景地大理，一个是被《满江红》带火的太原古县城，另一个是确定年度剧王的开年爆款《狂飙》取景地江门。

“豫剧 摇滚”的配乐声中，太原古县城均匀天天迎来5万余人前来打卡，位列当地新年抢手景区*名；携程数据显现，最近半个月，广东江门的旅行查找接见量环比前半月增进163%，发动全体旅行订单量环比增进121%，要点监测旅行景区招待游客79.98万人次，旅行收入5.23亿，同比增进230.3%和205.5%；据飞猪毕生计算，《去有风的当地》开播一周，云南相关查找量暴升，其间“大理”增进近2倍，“沙溪古镇”增进10倍多，“凤阳邑”暴升50倍。

新年档影戏、电视剧绑架大爆，大喜的不只是暗地影视公司，更是上述都会的客栈老板。小红书、抖音和交际媒体为打卡经济火上加油，一部热剧，一部大片，能为旅行都会带来多久的盈余期？

01 爆剧的“文旅带货力”能保持多久？

权衡一部剧爆不爆，“带货才能”是最直观的目标。查找量同比增进最高时接近60倍，登上京东军事类目销量第一的《孙子兵法》，是《狂飙》*带货的脱销单品。其他抢手单品还有大嫂同款发型妆容穿搭，高启强同款龙骨手链，要害食物猪脚面，剧集相关爆款在淘宝热搜TOP5中独占3席。

高开疯走的爆剧还能带货取景地：看望剧中人物生计地址，时间短化身为“旧厂街”的一员，沉醉在剧情中无法自拔的粉丝们乃至推出多款攻略。携程联合爱奇艺推出的《我国影视综取景叙述》指出，热心享用生计、探究全国的90后、00后成为取景地旅行的消费主力，占比超57%。并且一线、新一线都会居民更爱跟着影视综打卡。而携程这类OTA毕生也会与剧集合作推出线下定制团建之旅。

上述游客画像与热播剧集粉丝组成重合，绑架他们也是交际媒体重度使用者，兼网红经济、打卡经济首要受众。“狂飙定制游”“有风定制游”也验证了这一点。奔赴广东江门、山西太原的全体旅行订单量中跨省游占比为53%，90后订单量占比为41%，80后占比32%，00后和70后均占比12%，以年青集体为主。

剧集若何化身为都会文假手刺？首要，需求剧集取景满足专注和贴合，走出拍照基地，实地取景。在前期很多造访堆集的基础上，一部优异的剧集，从布景到服化道，四处细节都应有着根植于原著和生计的浓郁烟火气，而这也是好剧差异于悬浮著作，营建实在可信质感的要害。好比高启强送给寄父泰叔的老陈皮，正是江门新会的特产——新会陈，剧中的肠粉、猪脚面等，也营建出浓浓的粤省风情。

高度匹配的取景地正是构建这种“生计质感”不能缺失的一环。该剧外联制片、珠海光锐影视相关认真人钟春田对颁发周报暗示，《狂飙》以江门台山为中心向外寻觅取景地，涉及到江门主城区、开平，以及佛山、中山、珠海等都会。来自台山的取景地共有100多处，是《狂飙》取景地最多的都会。莽村取景地在台山圆山墟，坠楼情节产生在梅家大院，别的还有安欣孟钰相会的公园小亭子……

爆款带火特定都会，《狂飙》《满江红》《去有风的当地》不是*次，也不会是最终一次。

《延禧攻略》带火了“故宫”和“延禧宫”这一地标，《长安十二时间》发动了“西安热”，当地政府提议“看长安十二时间，游千年古都西安”的主题推介活动，水盆羊肉等西安美食同步走红，《都挺好》带火了“五一姑苏热”，大批游客爱上“苏大强的老宅”，《陈情令》带火了贵州忘羡同款，《隐秘的旮旯》带火湛江。

都会调性与影视著作类型气质产生化学反映，无形中刻画着都会IP形象，文明，美食，景象彼此畅通领悟，化身为无形资产。《刺杀小说家》《无名之辈》《少年的你》等有罪案悬疑元素的影片，偏疼8D魔幻地势的山城重庆，《左耳》《你的婚礼》等芳华爱情片，喜爱新鲜文艺的海边都会厦门。

需求思索的是，爆款带来的热度可以续航多久？大部分著作在播出颁发和播后一个月内热度最高，随后逐步回落，只要少部分著作成为了旅行地半*的标签，接受流量需求联动周边景区，深度扩大IP价值。承揽结束一周的《狂飙》，依然天天霸屏热搜，造梗不断，对剧中一众主演、副角都有明显的人气加持，发生出超出常规周期的长尾效应，或将在节沐日延伸江门旅行热度。剧粉的打卡和二创，反过来也有助于剧集接连热度。

02 国内“影旅联动”仍处于初级阶段

疫情三年，民众休闲文娱、出游志愿限制良久，总算解禁之后，境内游和境外游在本年将绑架迎来发生，这一点承揽经过本年新年颁发三亚和西双版纳等大景区人流量暴升、机酒价钱暴增，获得了验证。这对“影旅联动”也同样是个利好新闻。

认知到“影旅联动”的首要性后，一些旅行大省如云南，转换起劲介入，并前置化开发“影视 文旅”。云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的电视剧《咱们的西南联大》，便在“游云南”APP上推出了“蒙自—建水—弥勒主题游学6日游”主题蹊径，别的官方还暗示会推出明星体会官、探班游活动，打造体会感更强的“沉醉式实景文娱”，以完成IP的立体多元开发。

比较扫黑剧《狂飙》的无心插柳，慢节奏的田园剧《去有风的当地》也是预先判断，并将“影旅联动”前置和官方化：该剧在片尾处鸣谢了十多家云南省旅行局，剧集是凤阳邑墟落复兴项目之一，40余户乡民以宅基地入股背离拍照基地，之后将“有风小院”拍照基地作为旅行景点接连运营。云南政府也向剧组宣布谢谢信，称其“为大理文明旅行商场复苏注入了微弱动力”。

近几年《山海情》《觉悟年月》《勋绩》《长津湖》等主旋律著作热播，年青人等待更具实在互动感的赤色景区现场，官方起劲推进赤色文旅成长，很多旅行社推出赤色旅行主题蹊径。

将眼光投向国外，国内的“影旅联动”明显还处于初级阶段，有待进一步激活，打造更长久的地标。

例如，彼得杰克逊拍照《指环王》和《霍比特人》后，将“世外桃源”霍比特人小镇公诸于世，北岛玛塔玛塔不只是全国各地“魔戒迷”心中的朝圣地，更成为新西兰必打卡景点，从年游客量100人暴增至100万，直接推进新西兰旅行工业大发生。

“文明立国”战略下，韩流经历再三更迭，从偶像全体到影戏、音乐、电视剧均在全国限制内大火，并辅佐韩国饮食、文明、服装、美容举行了周全展现和输出，韩剧《来自星星的你》为韩国带来经济效益166亿元人民币，招引了200多万人的外国游客。此前《鱿鱼游戏》大爆，《寄生虫》斩获奥斯卡，也招引了一批又一批游客来韩。

比较韩国等国家，我国自己具有地大物博，旅行资源扎实的优势，但显露出了开发运营不成熟、未能可接连化和创新化、不文明征象频出等一系列问题，倒霉于“影旅联动”的成长前行。

“都挺好屋主因游客再三打扰住院”曾引发烧议，过分打卡影响当地居民正常生计次序，“《陈情令》粉丝打卡后留下的一地废物”损坏了当地生态环境，以及即日，有游客在交际媒体反映，自驾在《去有风的当地》取景地沙溪古镇嬉戏时，遭乡民强行拦路要钱负面事宜，极大地风险了游客体会，损坏了旅行景点形象。这些问题，离不开相关法律律例的完善标准，都会对旅行业的接连投入，绑架也离不开耐久的国民素质宗族。

从基本上来看，“影旅联动”不只关乎影视，绑架也关乎旅行，它始于影视著作的影响力，有全国级的爆款，才华打造出全国级的文旅景点：在不久的未来，国内会泛起那一天吗？