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8月22日，快手发布2023年第二季度成绩，总营收同比增加27.9%至277.4亿元。其间，线上营销服务事务收入增速显着，同比增加30.4%达143.5亿元，增速为近一年以来的单季最高值。此外，快手的品牌广告收入也完成了同比30%以上的增加。

在当天晚间举办的成绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑泄漏，二季度，不只内循环广告收入仍然坚持了优于GMV增加的微弱气势，外循环作用广告也康复趋势显着，包含游戏、传媒资讯、教育训练、金融在内的多个职业投进环比均出现上升趋势。

详细来看，本季度，快手的内循环广告收入很显着受到了618电商大促活动的拉动，此外，本年2月，快手率先在短视频直播职业提出“全店ROI”这一新式运营理念，并在二季度将其晋级为“全站推行”产品，鼓舞商业客户以愈加全域的运营视角在快手进步运营功率。

在近4个月的推行下，这一全域运营战略也被证明能够有用的进步电商商家的出资回报率和投进志愿。举例来说，服饰品牌回力4月初敞开全站推行产品内测，GMV环比投前增加30%；食物品牌金锣在4月底大场活动中测验投进，在坚持ROI的不变的情况下，耗费提高300%，GMV同比提高近3倍。

程一笑表明，未来，在内循环生态建造方面，快手仍将针对不同运营阶段和事务诉求的客户，在流量投进机制、支撑方针、产品才能和数据基建功用优化等方面提出分层运营计划，和电商事务开展同向，促进商业化生态的健康度和昌盛度。

而外循环广告方面，则将继续夯实外循环广告的产品才能，一方面提高商业化资料质量，更好的撬动用户点击率与转化率。另一方面，也将继续优化部分职业下载链路的深度留存目标，为广告主供给更佳的投进转化作用。

品牌广告方面，则将继续加强品牌广告相关的基础设施，包含精准品牌人群财物沉积和全面品牌营销矩阵建造，环绕详细场景供给职业解决计划，助力品牌广告主在快手渠道提效并做好长效运营。

据介绍，本季度，快手还上线了“快手指数”产品，能够从品牌声量、查找、达人剖析等多维度目标为广告主供给投进战略根据。这些基础设施的完善，也使得二季度快手活泼广告主数量同比挨近翻倍增加。

展望外循环广告下半年的时机点，游戏职业，尤其是上一年异军突起的小程序游戏范畴将有大的时机，估计本年整个小程序游戏职业规划会到达350亿，为此，本年快手也成立了专门的团队，为这类游戏职业客户供给全体解决计划，希望能进一步获取市场份额。

此外，传媒职业中的短剧及部分交际东西类产品，在暑期流量充分的影响下估计也会有好的时机，尤其是付费短剧赛道。快手有着2.6亿的短剧日活，消费土壤旺盛，本年上半年，快手也进一步优化了现有小程序和付费短剧的链路，并在7月上线了产品才能，让付费短剧能够在快手内闭环，估计未来付费短剧上也能取得更多的增量投进。针对外循环广告的头部职业游戏、传媒、教育等范畴，快手也在进一步经过提高优质原生资料的供给与推行，促进耗费。

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