狮子金融

对于69岁的董明珠而言，这只是一场很通俗的直播。

她已经熟悉所有的镜头。宣布会、股东会、电视台、直播间……但凡她泛起，大巨细小的镜头总会转过来，瞄准她。她熟悉镜头，就像通俗人熟悉镜子那样。她也喜欢根据自己的方式表达。

这次也是云云。最近，在蚂蚁财富上的一场调研直播中，当话题推进到格力不能容忍的员工时，她在回覆中随口说出了一句“吃着碗里的还看到锅里的”。

真实，是这位铁娘子的底色。纵然她明了，一些片断被单独拿出来流传时，免不得又要陷入一轮争议。

果真，这次也不破例。被打上“怒斥”的前缀情绪，董明珠迅速登上热搜*。

一如既往地，董明珠没有注释。被误解或许是她在舆论场的宿命，但她显然不以为这值得破费太多时间。事实，董明珠的精神，全在格力身上。

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断章取义的热搜

热搜里的董明珠，像一位举着矛的斗士。

8月28日这场直播，出现在热搜上的是“董明珠怒斥员工吃着碗里看着锅里”。有网友以为这是在暗讽已脱离的孟羽童。前老板与员工的撕扯，原本就是能引爆舆论的话题，况且主角照样网红。

但董明珠，又一次被断章取义了。

这话的原始语境，是在被问及若何举行员工正向激励，从而留住人才时，董明珠示意，股权激励不是*的设施，也不是*的设施。在格力推行员工持股设计时，治理层曾找员工谈话，让他们持有公司股票。

“但有些人可能就以为，我买这支股票没有什么用，也许我过两年就走了；另有人以为我就想买这支股票，我捞一把，他照样走了。有的人吃到碗里还看到锅里的，这种人我们*也不会允许他在这儿待下去。”

事实上，董明珠无论在表述这段话时，照样在整个直播节目中，展现更多的，是一位理性企业治理者的形象。

有别于董明珠之前做过的带货直播，这场直播由兴业证券提议，董明珠和她的上市公司格力电器则成为了被调研工具。实在，调研在券商、基金公司行业很常见，希望意上直播面临投资者，却很有新意。去年9月以来，蚂蚁财富做的这档“一起调研吧”直播就颇受投资者迎接，由于能“陶醉式”展示企业和产业一线情形，甚至有时机对话上市公司高管，展现行业时机与风险。

在直播中，兴业证券提议的投资者代表团先旅行了格力的智能家电展厅、模具工厂和国家重点实验室。随后，他们和董明珠深度讨论了有关中国智造、产物创新、企业治理、人才培育等方面的问题。

作为治理者的董明珠，在镜头前语气平和，并未泛起所谓的“怒斥”。

更多时刻，她真诚表达，以浸泡在制造业多年的老人身份，聊了自己对市场、政策、企业治理等方面的思索。

好比，她坦承自己不像许多上市公司董事长那样体贴股价。“我*不会把别人当韭菜一样，一轮割一轮，为了自己的利益，不停在股价中做文章。”她更关注产物自己的价值、手艺创新。

在谈及格力是否会分拆的话题时，她态度明确：“我不是资源玩家，做的是制造业。”

她重申格力对线下经销商的态度：一定要培育好他们的竞争力。线下门店不能关，而要逐步维护得更好。现在，格力正在培育线下门店的直播能力。

惋惜，这些真正有含金量的内容，并没有冲上热搜。就像真实的董明珠，以及她率领的格力真实的生长情形，并不被人熟知。

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董明珠与格力的要害词

多数人对格力的*印象是空调行业霸主，但在调研直播间里，网友们见到了纷歧样的格力。好比，在智能家电展厅中，具备网络搜索功效的电视空调一体机，以及脱水时在顶部竖放一支铅笔也不会倒的静音洗衣机。

让现场访客惊呼神奇的，另有一台能在零下5摄氏度将水保持在液体状态的邪术冰箱。用这种冰箱冻肉，肉能始终保持柔软，拿出来不需要解冻就可以一刀切。

开一家小书店，谁会指望发财？

调研直播间里的董明珠与格力，让外界加倍直接领会了制造业的本质。她在回覆中，频频强调了“手艺”与“创新”两个词。

确实云云，抛开网红滤镜，董明珠所处的制造业，是一个极端需要耐心的行业，它的生长与整个经济体的运气息息相关。而推动行业生长的焦点要害词，始终只有一个：手艺。

耐久在制造业摸爬滚打，董明珠最清晰科技创新的主要性。

她在2010年接受《南方日报》采访时提到，“焦点手艺的缺失，一直是中国企业的隐痛”，“今天我们需要有自己的自动权。而拥有自动权的尺度是什么？只能是看谁控制焦点手艺！”

现在，格力重点研发的第二代“冷漠外机”，可以在高温65℃与低温-35℃的极限环境中一直机，在中东区域，这款产物很受饱受高温之苦的老国民迎接。在2022年巴西奥运会上，格力是*指定的家用空调品牌。

不仅云云，格力的营业也早已从家电领域延伸至工业领域。董明珠在直播中提到，格力的智能装备、数控机床和机械人，都是自主研发，从零起步。在近期披露的2023半年报中，格力工业制品增进异常显著。

董明珠一直自满于“自主研发”这个词，“虽然我们不能赚快钱，然则我们走得更久远”。 数字也给了她足够的底气。

住手2023年5月，格力电器累计申请专利110398件，其中发现专利57866件，累计获得海内外发现专利授权17766件。 

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时代作育董明珠

1954年出生的董明珠，今年69岁了。

36岁那年，改造开放东风满地，“下海”成为浪潮。董明珠脱离老家南京，南下珠海到了一家名叫海利（后更名为格力）的空调厂当销售，没多久，就靠一小我私人完玉成公司六分之一的销售业绩，名声大振。

早年当销售营业员的时刻，她是好语言的“董姐”。但涉及原则，她不会让步，甚至敢于针锋相对。去讨要经销商拖欠的几十万货款时，她可以磨上四十多天，直到乐成为止。

始终保持斗志，逐步成为她生涯事情中的常态。她要跟对手斗，要跟陈旧的行业规则斗，要跟看不见的潜规则斗。

当格力今年跌出天下500强企业名单时，董明珠在第四届（2023）民营企业家盛典上说：“我不焦虑。我天天只有两个字：斗争。我现在以为企业应该更扎实，用更坚定的理念理顺企业，人人不要由于没有进500强而不喜悦。”

董明珠，是制造业里典型的实干家。敢拼敢闯、耐劳耐劳、不惧失败，在改造开放中发展起来的企业家的特质，她都有。

另一方面，她又“离经叛道”，过于高调，推翻了中国行胜于言的传统。

“我这小我私人讲话对照直率，不带转弯的，不知道用什么修饰词或者蕴藉一点的词。一就是一，二就是二。”她并不讳言，也敢于站在风浪中，直面曲解、取笑与诅咒。

热搜上的滋味一言难尽。但“网红”董明珠太清晰自己的身份。从企业成本的角度出发，把自己包装成流量密码并不亏损。“请一个明星一年一两万万，自己做，一钱不受，最最少为格力省下两万万，把这两万万让利给消费者，或者投入研发更好。”

另一方面，老忠实实做科技创新的制造企业，实在很需要董明珠这种会“宣传”、敢于强势“宣传”的治理职员。

于是，人们一边冷笑着格力手机里的董明珠开机屏，一边记着了格力的多元化结构。同样，被这次热搜吸引的人中，总有一些人会去旁观完整视频——他们的关注重点，可能就会落到格力这家企业，以及作为治理者的董明珠身上。

一定水平上，特殊的时代作育了董明珠。

社会学家马克斯·韦伯称，权威的泉源可以被分为三类，其中一类是魅力型（克里斯玛型）权威。从一个下层销售员做到格力的掌门人，董明珠一步步走过来，“强横女总裁”的人设是立住了的。

她的发展史，是中国制造业发展史的一部门。到现在，格力面临产业升级、拓展第二增进曲线的挑战，这也是整其中国制造业正在面临的挑战。

在当下中国，董明珠的存在另有更多意义。

纵然年近七旬，她仍保持着兴旺生命力。

“若是靠模拟，靠追随，虽然可能很赚钱，可能你也会做大，然则一个品牌的生命力怎么可连续？要做缔造者。”她在调研直播间说，“做引领者我不敢讲，然则我最最少是一个缔造者。”

这一刻，她说的是格力，也是自己。而这样的气力感，在当下尤为悦耳。