狮子金融

最近，走到哪都避不开一个粉色风暴。

也许你见过它的神色包，却不知道它叫什么。

*眼看上去像个小老鼠，又像小狐狸，甚至尚有人以为像淀粉肠。

准确谜底是：海狸，它尚有个洋气的名字：loopy，中文叫露比。让一堆年轻人，争相恐后加入露门。

虽然网友难以明晰，却引起了圈内的极大共识。

一入露门深似海，小到水杯、手机壳，大到飞机、汽车，一切都逃不外loopy的邪术攻击。

甚至露门中的许多人，是把loopy当亲生孩子来养的。

配齐种种发型工具、给loopy庆生、带着去上课，甚至晚上还要搂着睡……有人说，loopy现在的火爆水平，大有当初玲娜贝儿的风貌。

一个神色包居然拿下各大热搜和大牌，它凭什么这么火？

01 一个神色包，竟养活了不少玩具店

许多人也许是在一张嘴歪眼斜的神色包里见过它。

“起劲事情了吗？人为涨了吗？买得起花西子了吗？”

这个神色包确实魔性，让许多人记着的不仅是贱萌的神色，更是它上下各一颗的龅牙。 

然而，loopy的实力可不仅仅局限在神色包。

抖音上，关于loopy的话题，已经有跨越19.9亿次的播放量，小红书上关于loopy的条记也跨越了15万篇。

更为离谱的尚有它的带货力。

今年六一儿童节，乐乐茶团结loopy推出了“打工人套餐”，其主打产物“1 升西瓜椰loopy联名款”，在上市当天就卖出了6.5万杯，天下限量4500份的毛绒镜周边，1分钟内就被抢购一空。

仅过一个月，名创优品推出loopy系列公仔，在上线当日就因接见人数太多导致小程序溃逃，有人提前排队也抢不到。

以至于有人天天苦苦在线上蹲守各大实体店的账号，甚至守候好几周，把有没有loopy当成焦点指标。

固然，在名创优品抢不到也不用急，各大玩具店不会错过这股热，在壮大的需求下，一夜变身loopy大型周边店，

有的店，loopy更是占领了整个货柜，满满的排面。

甚至loopy还以一己之力拉动了影院的客流。有万达影城推出loopy爆米花周边，瞬间被年轻人挤爆。

由于loopy自带的喜感，可爱又魔性，让年轻人忍不住完成安利三件套：摄影打卡加转发。

有些对照痴迷的玩家，甚至买了200多只，一口吻晒到社交平台，又引起了不少人的珍藏欲。

不生孩子的年轻人，却早早成了“大户人家”。资深露门人对loopy投入了更多心血。他们一直地给loopy买衣服，甚至自己设计，再让厂家制作，最后发到网上跟同门人较量。

甚至loopy也与玲娜贝儿一样，成为男友、闺蜜的人际检测器。

晒衣服、晒做工，更多的人加上更重大的比拼热情，loopy自然也成了妥妥的社交钱币。 

02 养娃上瘾的年轻人，为何又盯上“露门”？

着实最最先，loopy和中国年轻人毫无关系。

早在2001年，韩国一家娱乐公司推出动画《小企鹅宝露露》。loopy着实是动画片里的配角，角色设定是一只有些含羞、敏感，但对同伙友好和善的小海狸。

她的好同伙Pororo才是主角，在韩国家喻户晓，甚至被人们称为“Po总统”。

然而过了20年，Po总统逐渐被人们淡忘，配角loopy反倒却相当火爆。

它官方账号ZANMANG LOOPY在今年5月开通，已经有了25.1万粉丝，还成为继玲娜贝儿后，叱咤中国市场的“当红女明星”。有人大略盘算，相关周边产物销售额已经由亿。

这个在20年前险些没人看好的loopy，为何20年后突然被“泼天的富贵”砸中？

1.打工人嘴替，让年轻人爽

许多人以为loopy能火纯靠网友，但现实上，背后运营刚刚是这股热的*推手。

一最先loopy只是放给儿童的动画角色，跟年轻人毫无关系。

不外，海内外的年轻人有个配合点：打工人。

没头发、含羞、社恐、外表通俗，还一直活在主角光泽下的loopy，许多年轻人以为就是在照镜子，它并没有被嫌弃，反而受到了普遍的迎接。

为何年轻人不爱唱K了？

于是，在立项之初，loopy背后的公司就为它加上了“打工人”属性。

官方在Youtube上不停连载“loopy的实习日志”系列动画短片，让loopy以打工人的形象进场。

不仅云云，官方产出的种种“打工人”神色包、壁纸、头像等官方IP内容产物，早在2020年12月，ZANMANG LOOPY在Youtube开设属于自己的自力账号，至今旁观量超7.3亿。

在“loopy热潮”传入海内之后，“打工人”神色包固然也少不了，甚至，“长得像loopy”，已经酿成年轻人最喜闻乐见的事。

2.万物皆周边，放大身份成就感

光有情绪发泄显然不够，loopy之以是能成为吸金王，尚有一个十分主要的推手就是：

万物皆可周边，让粉丝爽。

粉丝的钱*赚，究竟在这方面，棉花娃娃商家很有心得。许多娃圈兴趣者，原由就是由于娃娃们能模拟自己追的明星而入坑。

在联名上，loopy固然也是个老司机，下至服装、餐饮等日用品联名，上至飞机、豪车，都是刷满存在感。

好比会变身制作汉堡的伙计，向食客推广新品汉堡。

更好玩的尚有与爱茉莉染发膏的联名，纵然只有两根呆毛，带上假发也要努力营业，不买的年轻人也忍不住多看两眼。

比棉花娃娃更狠的是，loopy还拿下了许多大牌。

在loopy的手臂上，就有宝格丽的logo。

甚至连济州航空还专门为它打造了定制款飞机：机身画着loopy，游客手封爵面、毛巾、纸袋全被它承包，妥妥的顶流排面，让明星都眼红。

什么火就蹭什么，前段时间loopy翻跳女团(G)I-DLE的舞蹈，同时官方还为loopy定制了专属直播间，与韩国各大顶流偶像互动，动不动就在镜头前来一段小我私人solo……

与其说是loopy来蹭大牌，不如说是大牌来蹭loopy的热。

这些光环加持的loopy，让它不再是一个玩偶或角色那么简朴，更像一个活脱脱的女明星。

这样一来，有loopy的玩家，不光是知足情绪需求，还发自心里的自满。

03 顶流排面背后，是Loopy可以复制的吸金密码！

做好一个玩具，能有多能赚钱？

这些年，简直能看到种种疯狂甚至不理智的行为。

2021年，玲娜贝儿降生即爆火，上市当天就出了限购政策，就算是排队也未必能抢到，甚至有人自称排队溃逃大呼：憋到尿血。

这几年，又火起了棉花娃娃，会被炒出五六千元高价，若是有明星和以自己为原型制作的棉花娃娃合影，该娃娃的身价可能暴涨百倍。

跟这些相比，loopy显然价钱更亲民，名创优品一款loopy玩偶，只卖29.9，已有10万多人下单。

更要害的是，许多人迷上loopy，不只是由于它的价钱亲民。

有讲述显示，有58%的人选择玩具是为了“情绪寄托”，尚有人享受“养成的快乐”。

一位玩家说：“loopy走到那里都可以陪着我，还可以天天换成差其余样子，太治愈。”

也有人不看好，究竟IP这么多，年轻人的注重力涣散，明天就会被新的IP吸引。

好比最近，一个叫“吗喽”的神色包，同样迅速占有了年轻人的神色包珍藏。

IP能爆火虽然是一个台阶，但从火爆再到变现，又是一个伟大的鸿沟。

这方面，迪士尼可以说是相当有履历。究竟，迪士尼是制造全民IP的能手，每一个IP都是花重金打造，可谓生下来就预设了泼天的富贵。

差异于迪士尼种种IP，配角loopy的意外逆袭，也说明一件事：

从来没有所谓的顶流人设，只有不停知足用户体验的IP。

从用户的角度看，这着实是一件好事，中国IP公司同样可以学习。

中国一直不缺IP，这几年更是不缺潮玩，但能成为全民顶流、甚至是消费主推手的寥若晨星。

怎么跟现代人关联，知足年轻人的情绪需求，才是爆红且吸金的要害。

就像许多年轻人为了发泄，现在最先自制种种嘴替，孙悟空、美羊羊、甚至连三国都躲不外…….让许多老IP又有了新活力，甚至有了显著的饭圈特征。

现在，越来越多的IP都最先发力。棉花娃娃、网易的《蛋仔派对》占领种种线下店，连封神都开社交账号“出道“了，主打一个贴近用户。

loopy并不稀奇，甚至不难复制。特色 情绪，从来都是吸引年轻人的爆款公式。

拿捏住这个爆款公式，中国也可以有自己的loopy。