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克日，羽绒服价钱上涨成为了网友热议的焦点，“国产羽绒服卖到7000元”话题登上微博热搜榜*。

羽绒服的价钱真的高到离谱了吗？又是哪些因素在推动羽绒服价钱的上涨？

国产羽绒服正在“加拿大鹅”化

提及高价羽绒服，民众脑海中的*印象照样动辄上万的“加拿大鹅”，这个特其余名字以及价钱牢牢抢占了海内高端羽绒服的市场，甚至泛起了“加拿大鹅”夏日打折引发狂抢的“征象级场景”。

今年7月，北京DT51“加拿大鹅”门店推出年中流动，多款羽绒服最高可以到达五折，店内消费者争抢，店外人流倾轧长队，最久守候时间可以到达4小时。在五折流动下，甚至泛起了许多“加拿大鹅”代购。

似乎是“加拿大鹅”给的“勇气”？今年冬天堂产羽绒服也最先了差异水平的涨价。

其中波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服订价为6800元。多款与Burberry设计师互助的风衣羽绒服和滑雪服产物订价均在5000元以上；老国货鸭鸭一款产物在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，标价高达5999元；而猿指点旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE去年才确立，产物的主力价位在2800元-5000元。据SKYPEOPLE天空人小程序显示，现在，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。

从以上例子可以看出，国产羽绒服正在鼎力结构高端化，据中华天下商业信息中央数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经靠近70%。

羽绒服为什么变贵了？

羽绒服的价钱普涨虽然看起来事发突然，但背后却有多重因素影响。

在讨论羽绒服时，填充物是要害一环，它的种类和价钱深刻地影响着羽绒服自己的价钱。

据悉，现在市场上的羽绒服普遍用鹅绒或鸭绒作为填充物，羽绒又细分为：白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒和灰鸭绒。多数情形下，鹅绒相比鸭绒的羽绒绒朵更大、绒丝更长，保暖效果稍好，同时鹅绒的异味要比鸭绒小许多，由于鸭子是杂食动物，羽绒的油脂含量高，而鹅是草食动物，气息就对照稍微。

由于鸭的生长周期基本上是3到4个月，养鹅则需要8到12个月，鹅绒产出比鸭绒少，因此鹅绒比鸭绒也会更贵。凭证羽绒金网，无论鸭绒照样鹅绒，价钱都在一起走高。

凭证羽绒金网的GB/T 14272-2021尺度羽绒价钱显示，住手11月10日，90%白鸭绒价钱为405元/kg，90%白鹅绒价钱为813.7元/kg。

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今年鹅绒正在逐渐逾越鸭绒成为主流填充物，据华创证券《羽绒服行业深度研究讲述》，作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%，因此从成本角度，羽绒服简直处于价钱上升的阶段。

某羽绒服设计师透露，羽绒服是所有衣服里对服装质料消耗最多的衣服。“通常一个小型品牌做一件羽绒服，它的生产成本至少是要800块钱包工包料才气做得完。轻薄羽绒和规模较大的品牌会相对降低一些成本。”

除此之外，羽绒服正在通过增添设计感、科技感等元素打破原本“防寒”的单一标签。

近些年羽绒服正在打破传统单一的外观，最先朝时尚单品的偏向生长。

据界面新闻报道，2018年9月12日晚上，中国羽绒服品牌波司登在纽约时装周主场举行了主题为“牖”的新品宣布会，接下来几年波司登通过多场海内外时装周与大秀，逐步向“潮水羽绒服”转型，借此提高了品牌溢价。

据东兴证券研报，2017年，波司登品牌转型之前，产物吊牌价平均在1000元-1100元，自2018年起价钱带连续上移，到2021年，吊牌价的均价上涨到1800元左右。至2022年，波司登羽绒服吊牌均价四年涨了63%-80%。

贵价羽绒服真的有市场吗？

羽绒服正在成为一个企业争相结构的赛道，天眼查数据显示，住手现在，羽绒服现存相关企业1.3万余家；其中，2023年1-10月，新增注册相关企业260余家；从地域漫衍来看，四川以1600余家位列区域首位；山东、湖北排列二、三位，划分拥1300余家以及1100余家；从确立时间来看，31.1%的相关企业确立于5-10年内，确立于10年以上的相关企业占50%。

羽绒服单价很高，但本质上依然是个季节属性异常强的商品，为何另有许多人争相入局？

本质上依然是有利可图。事实上，羽绒服是一种毛利率很高的单品，有业内人士称，“你可能卖出去一件羽绒服，相当于你卖一样平常四序衣服5件甚至10件的毛利。”

凭证波司登2022/23财年业绩，品牌羽绒服和贴牌加工治理营业毛利率均保持稳步提升。主品牌收入约人民币117.6亿元，主品牌羽绒服毛利率实现延续六年稳健增进，达66.2%。

贵价羽绒遵守财政数据来看简直是一个利润空间可观的单品，但事实上在消费端，盲目提高价钱似乎也很难获得消费者的青睐。

《2023淘宝iFASHION衣饰行业秋冬趋势白皮书》提到，基于2022年秋冬（2022年9月至2023年2月）的统计数据，淘宝平台男女装羽绒服焦点价钱带均以100元至300元为主。

除了这些数据上的缘故原由外，羽绒服也依然是一个“看天用饭”的行业。

今年以来，虽然天下各地偶有降温，但今年10月份以来，我国大部区域气温连续偏高，2023年全球的整年平均气温将有可能到达史上最高。中国气象局国家天气中央预计，今年冬季大部区域气温靠近常年同期或偏高。前冬偏暖，后冬靠近常年。

面临很有可能到来的“暖冬”，羽绒服厂商又该若何包装自己的“销售话术”？