狮子金融

这届企业官号，终于癫成了00后想要的样子。

最近，在抖音、B站、小红书等平台，不少企业/品牌的官号被00后运营接受，一改昔日的内容气概，加入猫meme视频雄师。

故事的开头一模一样：“重生之我在xx公司当运营”、“00后运营勇闯职场”、“关于我入职当天就接手了公司百万粉丝账号这件事”、“老板说做不出爆款就让我滚开”……

视频内容往往以打工人的*视角睁开，用猫meme（猫咪神色包）讲述自己戏剧又可笑的职场履历。

happy猫、香蕉猫、chipi猫、委屈猫、舞蹈奶牛猫……这些红极一时的小猫动图配上简朴的音效、场景图、文字和剪辑，灵魂演绎打工人的美妙精神状态。

据新榜编辑部考察，顺丰、天猫、洁柔、天冰、扬兴科技等大巨细小的企业/品牌账号，都通过猫meme视频取得了不错的流传效果，流量和粉丝量暴涨。

一时间，00后用猫meme运营公司官号成了流量密码。不乏有运营实习生因做猫meme视频一夜爆火，原地转正并最先CPU老板（狗头）。

这一趋势是若何走红的？猫meme事实有着怎样的魔力？除了猫meme，历届企业官号运营还整过哪些花活？

00后用猫meme占领企业官号

现实上，猫meme视频最初是由一位日本UP主“ねこのつぶやき”（猫的自言自语）带火的。

该UP主通过在视频中使用大量猫咪神色包，讲述了自己带着孩子来中国生涯后，价值观发生的一系列转变。猫咪神色包不仅生动形象地表达了她的情绪和想法，还给视频增添了不少可爱、搞笑的因素。

依附这种怪异、诙谐的叙事方式，“ねこのつぶやき”一周涨粉20万，并引领了猫meme视频的模拟创作热潮。

很快，这股风就从小我私人向的猫meme vlog吹到了企业宣传营销。顺丰速运、天冰冰淇淋、扬兴科技、洁柔等企业，是*批试水猫meme视频的官号。

综观各大官号宣布的猫meme视频，内容往往曲折离奇又心酸可笑，具有很强的戏剧性。

00后入职雪糕厂，一天炫了15根雪糕，向导以为遭贼了。向向导坦率真相后，竟成了部门吃雪糕大赛的头号种子选手，其他部门的同事be like：这还让我们怎么玩？！

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另有00后勇闯电子行业，*天上班就阴差阳错成了代运营，然后依附一条近乎“发癫”的猫meme视频，收获了公司官号史上最高播放量。

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类似的职场爽剧还在上演。4月15日，小红书账号“顺丰速运”宣布了一条题为《00后脆皮大学生勇闯职场之我在天下500强公司当运营》的猫meme视频，现在已获超18万赞。

正所谓“吃水不忘挖井人”，*条猫meme视频爆火后，“顺丰速运”很快又宣布了一条《关于我发完猫meme，向导允许我搬空礼物库这件事》，并提议*，答谢“互联网家人”。

短短7天，小红书“顺丰速运”涨粉8万，猫meme视频中的主人公也直接原地转正。

固然，并非所有运营刚入职就能掌握公司大号的治理大权。

4月2日，抖音账号“足力健老人鞋”宣布了*条视频，以猫meme的形式讲述了老板让自己开一个新号实现从0到1，住手现在，这条视频已获23.2万点赞。

而小红书账号“洁柔日志（打工版）”则硬生生把企业官号做成了职场小白延续剧，从“重生之我在洁柔当运营”，疯狂薅公司羊毛，实现纸巾自由，到“打工人的八大美德”、“重生之我与董事长硬碰硬”等，实现3天粉丝破万。

源氏食物在B站上的官方账号也用猫meme的形式，宣布了一系列视频，从刚入职偷吃辣条到用数据征服老板、带网友旅行生产线，让数万网友心甘情愿“看广告”。

噜咪啦官方也用看似不着调、无厘头的猫meme视频吸引来了愿意尝新、支持国货的年轻人，商品链接一挂，一天就卖出了以往一个月的量。

在一堆“00后运营”里，不乏有品牌反其道而行之，依附“中年大叔被迫上岗剪猫meme”的视频，同样获得了不错的流传和互动效果。

用一句话来归纳综合就是：没有人能拒绝猫meme！

许多网友示意，只要看到猫meme就想点进去看看。猫meme的神色和状态一目了然，任谁看了都能迅速解读出其中的寄义。

此外，这种对现实履历以及自身反映的可爱化和萌化，使权力下位者得以用轻松诙谐的方式，完成对权力上位者的吐槽与还击。

好比，面临向导定下的新号一个月涨粉10万的KPI，“懵逼猫”的反映恰如其分，把员工对上司不合理要求的反映显示得淋漓尽致。

美国文化研究学者詹金斯在《文本盗猎者》中提出了“介入式文化”的看法，介入式文化的特征主要有：门槛较低、激励创作分享、缔造学习的气氛、赋予成就感、催生社区感。

而社交媒体平台上的介入式文化，主要显示为网民起劲制作神色包、网络盛行语、恶搞视频等， 并举行扩散与流传等。

反观猫meme视频的爆火逻辑，网友就恰似詹金斯笔下的“游猎者”，起劲使用猫meme举行二次创作，制造出新的意义，从而引发新一轮病毒式扩散流传。

发狂又卖惨，哪个官号的精神状态更唯美

早在猫meme占领官号之前，00后的营销鬼才就已经崭露头角。

伟龙食物是一家休闲零食物牌。今年1月，他们新来的00后剪辑师制作出一支让人眼前一黑的龙年宣传视频。

时代电动完成A 轮融资

从园区大门，到厂房办公楼，都被《驯龙能手》中的无牙仔舞蹈形象占有，配合节奏感极强的BGM，伟龙食物堪称古希腊掌管抽象的饼干厂。

视频后半段，00后剪辑师直接请出老板本尊，让他在一众无牙仔的蜂拥下显得弱小可怜又无助。

“围”龙=伟龙，谐音梗上大分

虽然只有短短14秒，但这条视频在b站播放量到达555万，谈论区更是有一众品牌官号自动请缨，让公司剪辑师也来露一手。‍

看热闹不嫌事大的网友：“助力每一个梦想”

也难怪其他品牌官号眼馋，隔天，00后剪辑师又为伟龙食物献上了一条生产线宣传视频，播放量到达287万。

视频画风照样一样的抽象，无牙仔和老板的形象直接被贴图到车间生产线上，一时间分辨不出谁的精神状态加倍唯美。

一系列整活后，伟龙食物不仅在B站积累了16.7万粉丝，也让更多网友发现原来小时刻吃过的童年零食竟出自他家。

玩花活、整鬼畜向来是B站的“传统艺能”，伟龙食物之外，其他品牌官号也都忙着一争高下。

好比，特步就以平地一声雷的空话文学洗脑网友：

“福建是天下*一个叫福建的省份，从这里走出来的特步，也是天下*一个叫特步的品牌。”

开屏雷击

桃李面包更是脱手阔绰，花上300元重金找人剪视频整出一期动物天下，还让网友看看值不值。

鬼畜狂欢之外，品牌官号运营们也直接打明牌，亮出自己的职场摆烂属性。

面临老板“小红书数据不怎么样”的灵魂诘责时，杨国福麻辣烫运营看似卑微地“老板请品茗”，却将真情吐露在微信备注和头像贴纸上，可谓深谙乱来学。

《老板疯子》《大便贴纸》《消消气》

也有的品牌运营像盼盼饮料一样，在线撒娇卖惨求涨粉，直言“老板下的义务太难了”，希望打工人辅助打工人。

然而，凭着这两张谈天截图，盼盼饮料一夜之间在小红书涨粉3万。这种窝囊废式的心态分享，也成为小红书品牌官号的流量密码。

“忙前忙后一个月，定睛一看涨粉 1”

时而发狂，时而卖惨，运营们唯美的精神状态重现了职场打工人的一样平常，要害在于给官号带来了人味。

盼盼饮料运营认真人曾向新榜编辑部示意，这种充满“人味”的运营动作，归结于公司给予的账号自由度。在他看来，只要不影响品牌形象，追热门速率比向向导报备更主要。

复制跟风下，内容创新才是品牌官号的要害

不管是猫meme，照样鬼畜整活、发狂卖惨……看似是冷笑老板、戏谑公司，本质上是在消解品牌官号身上的符号感，拉近与网友间的距离。

在这背后，是品牌年轻化的事态所趋，而这也成为官号运营们的定向KPI。

也因此，越来越多的品牌官号在追热门这件事上网速惊人。它们之中不乏谋划多年、线下发家的传统品牌，虽然拥有一定的国民认知度，但在互联网社媒突飞猛进的浪潮中，其流传声量逐渐式微。

猫meme之以是能在官号运营圈大局限走红，与其低创作门槛存在一定联系，也与之前官号争相宣布鬼畜整活短视频存在相似之处，都是用民众情绪做抓手，让网友发生共情。这些都为传统品牌焕新，吸引年轻受众群体提供了创作靠山。

但若是剥离或替换视频中的品牌logo，这类视频并无本质区别，大可以批量生产。以是，随着猫meme同类视频的发作，观众也容易发生审美疲劳，缺乏创新，导致内容数据下滑。

以“洁柔日志（打工版）”的数据显示为例，新红数据显示，近30天内，点赞、珍藏、谈论等互动数据均有所回落至几百至几千，相比之前点赞破万的爆款条记有一定差距。

内容套路化导致的流量阻滞与后劲不足，也在差其余官号运营上有所体现。

近30天内，伟龙食物、特步、桃李面包B站官号的视频播放量大多也都停留在1万左右，纵然是相似的鬼畜整活视频，也不能保证条条播放量超百万。

无论是哪种账号类型，内容创新这个经典议题仍然常议常新，这需要官号运营们思索创新，而非一味地复制跟风热门话题。

对于品牌官号而言，放下身段与用户起劲互动，使账号具有强烈的人格化特征，不仅打破网友对于品牌官方严肃、距离感强的刻板印象，也吸引了更多网友加入这场流传狂欢，以共创的形式完成了一场品牌接力赛。

“杨不坏”提出，官号运营要去一样平常化，不要做一样平常流传。低质量或无价值的日更会消耗品牌，建议官方每次发声要有内容，让外围多发声，让品牌被谈论。

放在现在的语境来看，品牌官号下场整活亦是一种让品牌被谈论的显示形式。

盼盼饮料认真人曾示意，自己会起劲用官方账号在网红博主的谈论区互动开顽笑，以此追求互助时机，“我们做的不是蹭热度，而是改变消费者对我们传统品牌的刻板印象，实在我们也可以玩得很新潮”。

随着一批又一批年轻消费者泛起，品牌官号勇闯互联网的故事或许也将越来越新颖有趣。