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在中国的都会名目中，一、二线都会不仅是青年群体择业安居的优先选择，也一直是境内游的最热门目的地。所谓旅行，约即是“厌倦了自己打工的地方，于是去别人打工的地方看看”。

纵使大都会有着完整的基础设施、厚实多样的旅游景点、成熟的旅游市场，但在巨量的游客眼前，每逢假期照样难以脱节过载的运气。

△一到假期就被人“夹”着走的宽窄巷子。（图/小红书截图）

比上班还累的旅行体验，让越来越多的游客对大都会旅行祛魅，转而将眼光投向县城，寻觅真正让人得以放松的应许之地。

县域旅行，这个看起来似乎很不搭的词组，正在年轻人中成为潮水。以今年五一假期为例，据携程数据显示，五一县域市场旅店订单同比增进68%，景区门票订单同比增进151%。

在一二线都会之外，海内2843个县城组成了一片广漠的新天地。已往，它们曾被人们视为城乡之间的过渡地带，然而现在却靠着这种自成一派的夹杂气质，被习惯多数市生涯又不时想逃离的年轻人视为宝藏。

01、你我的老家，这次不输北上广

县域，虽然GDP只占天下总量的四成，却统领着中国跨越90%的土地，承载着天下一半以上的人口。

对于许多在一、二线都会事情生涯的年轻人来说，县城，是个颇令人五味杂陈的地方。只管县城是许多人毫无争议的配合老家，但也恰恰是脱离县城的执念，驱使着他们在大都会寻找属于自己的一席之地。

与日新月异的大都会相比，星罗棋布的县城，似乎始终只能停留在原点，目送当地年轻人脱离。

但县城也在悄悄发生改变，接踵而至的外地游客就是*的证实。凭证《天下县域旅游研究讲述2022》，2022年天下县域旅游综合实力*县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万。

“逃离北上广”不再是一个耸动的营销口号，而是人们真正践行的生涯方式，哪怕是从假期的短暂“出逃”最先。

△一堆大都会周边的宝藏县城正在等人探索。（图/小红书截图）

就在不久前的“五一”假期，携程统计显示：整体上看，虽然一、二线都会仍然是旅游经济中的流量经受，但县城旅行市场已迎来井喷。其中安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭则成为“五一”假期的十大热门县城，旅游订单平均增进高达36%。

县域旅行的走红让县城回到人们的视野之中，年轻人纷纷化身“考古学家”，挖掘那些被潜匿多年的宝藏县城。

相较于整齐同等的一二线都会，县城们的都会化水平乱七八糟，但也意味着县城们具有与漂亮都市截然差其余都会景观。县城的生态深受当地自然环境、乡土风貌和历史文化等因素的影响，由此形成了庞大的光谱。

若是说一、二线都会是一座无所不包的购物商厦，那么县城则是气概明确的精品小店，更能够知足现代年轻人的个性需求——

喜欢异域风情的游客可以去疆域县城，云南的芒市似乎打了平安补丁的东南亚，内蒙古的满洲里则是圣彼得堡中国分部，吉林的延吉有比首尔更具性价比的韩料。 

浙江的安吉、桐庐、龙游,无论是名字照样景物，都知足了人们对中式古典美学的所有想象。

热衷访古的历史兴趣者，随便拿个飞镖往山西省舆图上扎，平遥、陵川、新绛，一去一个不吱声。

爱热闹爱烟火气的，河北正定、福建平潭的夜市，举手投足间都是行走的“饭张力”。

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县城，后天旅游圣体

据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%漫衍于县城及县级市，各具特色的县城似乎一朝一夕间突然涌现。

县城景区数目的激增，并非县城旅行热的缘故原由，而是效果。与其说是县城变了，不如说是人们看待县城的眼光变了。每一座县城的走红都随同着社交媒体上的一系列热搜，县城旅行热的背后，是互联网注重力的转移。

县城正在逐渐打破人们耐久以来形成的刻板印象。县城也有良辰好景，县城不缺佳肴美食。每一个被重新发现的宝藏县城，都意味着一个从都市无尽内卷中退出的可能性，一种来自信都会之外的另类生涯样本。

与此同时，旅行的意义也在被年轻人重估。旅行不再是一个出离于一样平常生涯的破例状态，不一定意味着高昂的支出和主要的日程放置。

从花钱找罪受的“打卡集邮”式旅行，到追求松懈感和性价比的精神消费，年轻人对于旅行的需求逐步回归到放松心情，调剂生涯。

固然，看法的转变离不开基础建设的改善。互联网勾起了人们对于县城的兴趣，完善的蹊径交通网则保证游客不至于陷入好不容易人到县城了，假期也竣事了的事态。

据统计，我国铁路已经笼罩了天下81%的县，50万人口以上都会的高铁通达率已达93%。同时，住手去年底，我国共计21个省份实现“县县通高速”的目的。昔时走出县城有多灾，现在走入县城就有多简朴。

现代年轻人的尴尬处境在于虽然厌倦都会，但无法真正脱离都会生涯。县城旅行尤其受到年轻群体的追捧，也在于县城的基础配套设施在城乡二元名目下提供了一块玄妙的过渡地带，既没有蓬勃到可以称之为漂亮都市，又不至于落伍到让人以为自己是来加入“变形记”。

浙江湖州的安吉县，就是这种“既要又要”的矛盾心态下最显著的表征。这个60万人口的县城有跨越300家咖啡店，甚至连县下面的村子都有自己的“村咖”。

安吉的景物虽然好，只是放在江南区域也算不上出类拔萃。平时上班喝咖啡喝到想吐的年轻人也一定不是真的为了安吉的咖啡远道而来。安吉不主要，咖啡也不主要，但在安吉喝咖啡，很主要。

02、泼天流量，县城能吃多久？

县城旅行火了，不少县城仍在猛烈角逐旅游业的头部位置。相关机构宣布的《天下县域旅游高质量生长研究讲述2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超万万的旅游大县仅79个，旅游收入低于30亿元的县域才是常态，共占纳入统计县域总数的65.86%，更遑论那些连被统计的门槛都还没摸到的县城。  

另一方面，县城的经济体量有限，一旦从旅游业中分一杯羹，对当地的经济的拉动效应将是指数级。

去哪儿大数据最近统计显示，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，动员当地消费650元；去平潭追蓝眼泪高铁约莫40元，动员当地消费700元。按此大略估算，那些被流量选中的县城，能获得近二十倍的消费增进。

实在从近两年的热门县城中可以发现，流量看似突然起来，实则不是无头苍蝇，只有很少的县城是纯粹“素人出道”。

绝大部门杀入决赛圈的县城，要么本就具备优越的旅游基础，要么早已名声在外；只不外县城身份曾让它们不是游客*，而现在成了吸引路因缘的加分项。

只管云云，旅游业可观的经济效益仍然吸引不少县城选择无脑梭哈。尤其是一些旅游资源稍显匮乏的偏远区域，往往试图通过模拟来人为打造一些标志性景区。

一些尝到旅游业甜头的县城，也很容易迅速滑向太过商业化。鱿鱼，烤肠，臭豆腐，消消乐一样平常的小吃，给县城带来的效果就如隔三差五的明星换头爆改，不仅丑，还丑得一模一样。

纵然是那些有实力的人气县城，也逐渐泛起负面评价大幅增进的情形。反向旅行的年轻人，一不小心就被坑哭了。

△反向旅行失败的年轻人。（图/小红书截图）

面临天下各地蜂拥而至的游客，县城的过载情形比北上广肯定有过之而无不及。不想挤在地铁线上的人最后堵在了县道上，不想住北京贵价快捷旅店的人最后住进了老板含泪赚两千的天价民宿。

流量带来的游客总会被流量裹挟而去，县城旅行带来了新的时机，但对于县城来说，若何留住人，仍然是个悬而未决的老问题。