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长视频行业将迎来新的竞争者。

据新闻称，快手于近期测试了名为“今视频”的App。凭据快手官方的先容，今视频致力于打造优质的在线视频媒体App。

有行业人士示意，快手此次测试的今视频App，大概率是以中视频为基础，其目的就是对标爱优腾等长视频平台。

在现在长视频领域，海内险些已经形成了以爱优腾三大平台的“三国杀”局势，此时的快手为何突然透露这一大动作？当前的长视频赛道上，真的还能挤下快手这一新的玩家吗？

长视频渐衰

快手为何还要做？

长视频玩家们的生计环境正在变得愈发艰难。快节奏的生涯时代，将人们一样平常生涯的空余时间割裂，碎片化成了当前时代的现状。

碎片化所造成的结果，就是用户的习惯发生了改变。加上数字前言的打击，人们的注意力也随之不停缩短，使得碎片化、快餐化的信息逐渐成为了人们接受的主流。

极光大数据显示，移动用户人均App逐日使用时长中，短视频在2020年一季度到达21.1%，靠近第一名22.8%的即时通讯，在线视频则维持在10.4%，在线视频2019年平均时长也仅为11.52%。

越来越少的人，不再青睐于并不适合填充碎片化的空余时间，短视频的泛起成为了挤压长视频们生计空间的有利竞争者。

从在线视频行业的月活用户规模趋势中也能看到，这一数字正在维持着连续下滑的显示。其中寒暑假时代的短暂流量回归，成为了长视频平台们争抢用户的黄金时间。

用户的活跃度不停下降，意味着对于视频平台们而言最主要的用户黏性不停缩减，这也间接反映了短视频对于长视频行业所带来的伟大打击。

与此同时，短视频平台还在抢占长视频们原本的广告营业。

凭据Quest mobile数据统计，在2020年第一季度互联网广告市场规模同比下降了19.9%，其中短视频广告市场占比到达13.5%，同比上一年增进了5.3%，而综合视频广告则占比下滑了2%。

随着短视频的流量不停增进，短视频前言广告的收入也将不停攀升，这将继续挤压长视频平台们的广告营业空间。

本就愈发艰难的长视频行业，还将面临着新玩家的竞争。2020年年头上线《囧妈》的西瓜视频和投资欢喜传媒推出《风犬少年的天空》的B站，成为了长视频行业之中的新贵，与爱优腾芒争抢着本就拥挤的市场。

长视频行业正处在艰难的状态之时，猛烈的内部竞争，以及步步紧逼的短视频，让整个长视频行业的未来的处在不稳定的状态。而在这样的情况下，快手为何要选择在此时大肆进军？

短视频用户规模见顶或许是主要缘故原由。短视频用户规模的不停扩大，增速也随之泛起了大幅度的放缓。统计数据显示，2018年-2020年间，12月月活用户规模分别为7.31、8.23、8.72，同比增幅为70.8%、12.6%，6.0%。

虽然月均使用时长依然保持着强劲的增进，但对于快手而言，这一数字并不够看。上市之后的快手，需要给出更优异的数据，才能在苛刻的资源市场之中获得资源的青睐。

此外，虽然竞争猛烈，但仍有一定的空余位置能够给予刚起步的快手长视频生计空间。凭据前瞻产业研究院的统计讲述，“爱优腾”三大综合视频平台仍然以79.1%的用户渗透率牢牢占有着第一梯队。也就是说，对于剩下的空间，后来者都有机遇。

对于快手而言，想要与三大巨头竞争并不现实，但仍然有一定的空间能够让快手长视频营业生计。

或许是因为上市之后，飞快上涨的市值给了快手入局长视频的底气。不外，在短视频领域风生水起的快手，加速突入竞争猛烈的长视频领域后，未必就能顺风顺水。

有了短视频的履历

就能玩好长视频？

对于整个长视频平台而言，最主要的就是抢夺用户时长。在当下中国移动互联网人口盈利几本到顶、流量池也趋于饱和的状态之下，未来的流量竞争将迎来短兵相接的局势。

据Quest mobile公布的讲述数据显示，移动互联网月活跃用户同比增进率在2019年连续下滑至0.7%，2019年上半年用户时长增速也从2018年底的22.6%下降至6%。若是不是2020年疫情黑天鹅将用户们都关在了家中，这一数字势必仍将继续下滑。

虽然有着短暂的上涨，但从恒久来看，形式对于长视频行业而言并不乐观。而快手想要在此时入局长视频，没有那么简朴。

当下的快手，想要在长视频领域举行突破，则需要找到较为容易的突破口。

近几年来，B站的PUGV内容逐渐成为了驱动其社区增进的焦点驱动力。凭据B站2020年第四季度的财报数据显示，在这一季度中，B站的月均活跃UP主数目到达190万，同比增进了88%；月均视频投稿量同样到达590万，同比增进了109%。其中，科技知识类视频则贡献了本季度整体视频播放量的10%，同时也是2020年B站增进最快的内容品类之一。

知识类内容对于自己就依赖着大量短视频博主投稿的快手而言，有着自然的优势，这类知识性内容依赖其专业性和内容厚实性将能够更好的吸引用户的留存。

而在其他方面上，长视频对于内容质量的需求意味着生产加倍优质的影视内容、综艺节目等内容产出，将有利于快手在长视频领域的突破。

快手在2020年5月10日所上线的院线影戏《空巢》，在母亲节当天完成了1600万的点击量，大大增强了快手在影视内容上的存在感。

而影视宣发也是快手布局长视频的一个主要偏向。早在2018年，快手就辅助了《前任3》、《碟中谍6》、《一出好戏》等影戏在平台上展开了营销。其中《一出好戏》的导演黄渤在宣传期更是在快手平台公布了20多个宣传小视频，播放量均到达百万级别。

快手自身平台所具备的伟大流量，让其对于长视频营业的生长将会有着极大的促进作用。在此之后快手与二更互助的纪录片《新留守青年》，更是获得了普遍关注，获得了官媒的转发。值得关注的是，其中的主人公，均是快手平台上的博主。

从这点上能够看出，快手自己的目的群体更多的集中在下沉用户，相比抖音而言，快手的用户群体更多集中在二线以下都会以及墟落人群，这也是为何快手更接“地气”的缘故原由所在。

拥有重大下沉客群的快手，将纪录片作为现在发力偏向的重点，而且以互助向、公益向作为重点。

去年年头的一部由清影工作室所剪辑创作的18分钟纪录片《手机里的武汉新年》，在微博上收获了跨越4000万的播放量。这部纪录片行使快手平台上112条短视频作为素材剪辑而成，展现了武汉人民是如何在疫情之中渡过艰难的庚子新年。

除此之外，快手还和上海文广联合制作了抗疫微纪录片《心声》，在电视及快手平台上同步播放。

快手厚实的下沉用户群体给了其厚实的素材资源，遍布各行各业的使用群体配合构成了快手重大生态系统，这也是快手能够以纪录片作为切入点的主要缘故原由。不外总体来看，这些素材往往异常零星，想要整合成较长的长篇系列纪录片较为难题，这对拍摄者、剪辑和内容有着较高的要求。但从久远来看，未来快手在纪录片领域上将有着许多的可能性。

总的来看，未来的快手将以网络微影戏、纪录片作为主要切入点，加上平台视频博主的内容产出，实验知识内容的输出，将会是快手在长视频领域实验的最有可能的偏向。

长视频≠短视频

快手有钱也很难

无疑，快手想要做长视频，在此前已经有着诸多的履历累积，但长视频与短视频之间的伟大区别，纵然有着许多机遇，但想要真正实现并没有那么简朴。

对于长视频领域的后来者而言，首先将要遇到的问题就是内容生产。

无论是强如奈飞，照样正在“三国杀”的爱优腾，都在围绕着内容制作上不停的加大投入。在今年头奈飞公布的四季度财报无疑是对长视频平台们的强心剂。奈飞实现了自2014年以来年度自由现金流首次为正，同时预测到2021年之后还将一直连续。

对于奈飞而言，能够脱节连续亏损的主要缘故原由，就在于2020年四季度的付费提价。加上其近期推出的爆款原创剧集《后翼弃兵》，使得其付费会员数快速增进，在上线28天吸引了跨越6200万名用户旁观。

优质的原创内容产出，也是奈飞会员保持连续增进的基础，同时也是其调价的底气，保持连续的优质内容产出，将会让奈飞能够一直捉住这些付费用户。

但快手并没有那么强的原创内容生产能力，在这点上即便是海内的三大视频平台爱优腾，也瞠乎其后。虽然快手此前上线的院线影戏《空巢》获得了比较好的显示，不外这并不是快手自身所原创的影戏作品。

从快手近几年在长视频的试水中能够看到，快手更多的将目的聚焦在纪录片、网络影戏以及微影戏等方面，这类对于制作的投入及水平要求较低，同时更相符快手平台自身“关注主流视角忽视的社会真实”的价值观。

这也反映出了长视频与短视频两者之间最大的差别。

长视频平台所竞争的是多方面的，长视频自己讲求内容质量，这意味着其所竞争的是片库的厚实度、内容的质量以及能否保证爆款内容的热度连续。而自制内容又将把竞争继续延伸至内容IP的连续生长、内容的创新等多方面的综合能力，而从未实验过长视频的后来者，显然短时间内难以顺应。

或许短视频平台自己所拥有的流量在短时间内能够为其长视频的试水带来大量的流量，但想要保证这部分流量能够一直群集在长视频上，这不是一朝一夕就能够实现的，背后所需要花费的资金、人力，都是现在的快手尚无法蒙受的压力。

上市之后“飘了”的快手，在长视频领域或许将会吃瘪。