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既有国风崛起、汉服成潮的大靠山，又有与韩国“东洋风”论战的小靠山，备受期待的中国传统衣饰秀，却变成了盖娅传说这个著名中国风品牌一场中西混杂、还涉嫌剽窃的拙劣表演，怎不让人为之扼腕，盖娅传说亦一夜跌落神坛。

争议还不止这么简朴。很快，便有豆瓣用户爆料盖娅传说“母公司”具有传销性子，强制要求导师购置“天衣”，打着禅修幌子割韭菜。团结创始人王婷莹疑似开设女德班，行使心理课程给门徒“洗脑”。

盖娅传说身上的谜团太多。它到底什么来头？若何搭上娱乐圈关系？又是怎样走向国际秀场？而它翻车之后，事实哪家能够真正代表中国风呢？

盖娅传说的神秘靠山

公然资料显示，盖娅传说现在有7个股东，最终受益人为熊秀英（即熊英）和任志庆。其中，任志庆关联过28家企业，盖娅文化艺术、盖娅幸福、盖娅女凰、盖娅生命艺术皆在其列。而四家公司注销前，最大股东都是盖娅品牌治理咨询有限公司。

盖娅品牌的法人正是王婷莹，也就是网友口中“盖娅资源游戏”的幕后主角。

王婷莹早年从事生命教育。别问我什么是“生命教育”，硬糖君也只学过生理卫生。据说是善于教授能量净化、心灵拓展、人际关系、首脑魅力等内容，重点服务保险、机构、直销业，学员以治理人才、企业精英居多。一句话，教企业家做人，做幸福的人。

1988年，王婷莹建立了一家名为心灵海盖娅国际教育的公司。到2014年，心灵海盖娅的营业疆土已经笼罩教育、艺术、消费、公益等多个领域。其中，千手心愿幸福首脑训练（简称“千训”）课程最火爆，四年时间培养起六百多门生。不外，这门千训幸福密码课争议也很大。

千训门生对王婷莹确实异常忠诚。2014年，她和任志庆、刘智慧（门生）等建立盖娅金控，通过增资扩股的方式，很快就从千训人里吸收了一批“能量股东”。该团体从金融培训切入，为中小企业提供项目孵化、财务顾问系列服务，主做金融、服装、医药、文化等产业投资。

设计师熊英应该就是在这一时期搭上了盖娅系。早在2010年，熊英便已建立小我私家工作室，主要给娱乐杂志提供造型服务。四年后，她和王婷莹联手推出高端服装品牌盖娅传说，定位在“将生命之美与灵性智慧融于设计，实现心与表的自然合一，以衣饰之美感动身边每小我私家”，品牌理念玄之又玄。

盖娅传说前期险些只做“内销”。秀场设计围绕五行、三脉七轮、地水火风等理论睁开，主供千训人穿着，在精神驾驭里感受灵性之美。灵不灵咱不知道，但东方古代哲学搭配西方元素学说，真够乱的。

在首届盖娅国际生命艺术展上，盖娅传说正式公布主题“天衣”，并从千训同学会里选出先师门生登台走秀。王婷莹对千训心灵导师举行分级治理，再用对应激励手段将其牢牢捆绑。导师在生长新门生的同时，便要定制跟其级别对应的盖娅天衣。

拥有玄学观点支持和怪异销售框架的盖娅传说，自此迈上了生长快车道。砸钱办秀、空降晚会、捆绑明星，逐渐在娱乐圈和时尚圈都有了存在感。

2016年，盖娅金控举行首次股东大会。作为第一批股东代表，熊英谈话几度谢谢金控给予品牌资源运营指导，并透露“盖娅天衣”即将奔赴国际秀场。短短两年时间，盖娅传说就圆了高定中国风的梦。

从天衣到高定要几步？

能从“内部特供天衣”迅速蜕变为“晚会指定制服”，盖娅传说的娱乐圈资源和打法发挥了主要作用。

熊英刚做工作室时，认真过《Vogue》《瑞丽》《时尚芭莎》等时尚杂志的妆造，接触过周涛、章子怡、李玉刚等艺人资源。从那时起，她顶着时尚圈御用造型师的头衔，已经最先着意营销自己的“人设”。

造型师想推自家品牌，可以让熟悉的明星协助带货。但要把手头人脉全盘活，不是塞钱、卖人情这么简朴。究竟，明星穿啥跟咖位慎密挂钩，但凡有点名气的都想穿高定。

于是，盖娅传说建立没多久，就建立起系统化的高定成衣系统，步步迫近时装秀场。

2015年，盖娅传说以“梵·曦”主题亮相梅奔中国国际时装周，并为邹市明一家订制了亲子装。彼时，邹市明刚带着儿子录完《爸爸去哪儿3》，正值热度巅峰。可他们时尚属性较弱，时装周自己又缺少话题度，盖娅传说这轮宣传收效甚微。

海内没折腾起来，不如将舞台搬到外洋，先挣出个“国际知名度”来，究竟照样有不少人吃“墙内开花墙外香”那套。

2016年，盖娅传说亮相巴黎歌剧院，首次登上国际时装周舞台。设计师劳伦斯·许刚用“范冰冰龙袍装”唬住老外，熊英就带来了缂丝、苏绣、盘金绣等中国元素，那时也算是赚足好感。

王婷莹乘隙在纳斯达克大屏投放广告，要用全球气力推广东方智慧。走完几场秀，盖娅传说在海内热度也就上来了。熊英也最先指导各家晚会、电影节、影视流动的艺人妆造，和明星的互助关系变得愈加慎密。

除王婷莹外，主持人周涛亦是熊英的职场朱紫。熊英早年接受采访时频仍提及周涛，常以密友称谓对方。多好呢？最少值得一篇《有一种默契，叫心照不宣；有一种共识，叫熊英与周涛》。

周涛几套惊艳的晚会造型也确实都出自熊英。有了这块活招牌，越来越多的明星和熊英互助、互动，在采访中也不停提到她。在这一阶段，栗坤、张碧晨等明星都曾穿过盖娅传说。

为强化国风标签，盖娅传说近年重点“捆绑”了倪妮、霍尊、郭麒麟等调性相符的明星。国风歌手霍尊堪称盖娅男装包年会员，经常在节目、晚会、时尚流动为其站台，好几组硬照出圈走红。

2018年，《剑网3》联手盖娅传说推出“蓬莱”主题高定款，由霍尊拍摄制服写真。这次跨界互助异常乐成，竟被网友、粉丝一连讨论了两三年。2019年，盖娅传说还和霍尊互助“仙祥禧鹤”联名外衣，双方在微博认真宣推。送券、送折扇、送署名照，惋惜销量远不及预期。

一顿操作猛如虎，盖娅传说的营销思绪又变了。

中国风该走哪条路？

仔细观察，盖娅传说这两年的打法实在很乱，翻车似乎也是早已注定。

也许两三年前，熊英就最先和盖娅系做切割，两家公司间的互动显著变少。然而，脱离王婷莹，意味着盖娅传说失去了一条最主要的销售渠道。

一直以来，盖娅传说都是知名度很高，但购置率很低。秀场款太过华美、夸张，订价动辄几万、几十万，咱通俗人自然消费不起。成衣线价钱正常点，但设计、质感差远了，还主要在有限的门店销售，市场占有量十分有限。

即便LV、爱马仕、Gucci等国际奢侈品牌都在中国市场努力拥抱新媒体，越来越多和网红互助，接纳直播、短视频等多种带货形式。没有“内部门生”的强制消费，盖娅传说想要真正把衣服卖出去，必须在销售模式上尽快做出改变。

2020年头，熊英受邀加入盘子女人坊迎新春年会，随后发文透露两家品牌将睁开互助。这几年，盘子女人坊靠着古风写真赚得盆满钵满，一跃成为影楼巨头。但对于这两家的互助，网友普遍觉得不搭，盖娅传说是自降身段。

但网友议论挡不住盖娅传说探索新路的刻意。2020年底，盘子女人坊子品牌“从一汉服”和盖娅传说正式签约。依硬糖君看，两家互助也确实各取所需：前者可以借势抬咖，打响高端摄影的名头。后者则能拓展渠道，借此进入汉服市场。只惋惜，没等两家大干一场，盖娅传说先翻了车，还落了个“割韭菜”的嫌疑。

也是在2020年，盖娅传说官方网店悄然上线，还做起了直播促销。但云云放低身段，连死忠粉都没收割到，更别说赢得年轻群体青睐了。停止现在，盖娅传说网店月销量最高的是周深同款腰带，仅卖出14条，多数名目无人问津。

销量云云昏暗，却没能阻挡盖娅传说“下沉”的措施。它实验推出过国潮外衣、改良汉服等一系列亲民新品，试图打进潮牌圈、汉服圈。可脱离秀场滤镜后，盖娅传说的特色显著削弱，竞争力远不如通俗潮牌、汉服店，最终没能激起任何水花。

节目翻车后，盖娅传说售价3000多元的改良汉服也被搬运到微博、豆瓣，又引发汉服爱好者的一轮诛讨。“就差把圈钱写脸上”“这也叫汉服？”“韩国人又笑话我们”的吐槽触目皆是。形制党更纷纷表示要将其拦在门外，以免扰乱圈内礼貌。 

已入三月，盖娅传说仍未正面回应争议。要硬糖君说，人家从一最先的定位就是“西式裁剪 中国元素”，迎合的是外国人对中国风的想象，我们倒不必云云较真。秀场乍看惊艳，可那中国风总带几分“东方主义”的凝望味儿，熊英、郭培、劳伦斯·许的作品皆是云云。

盖娅传说口碑一倒，汉服党立马捧起明华堂、汉客丝路、清辉阁等汉服品牌，誓要让天下看看真正的中国风。作为汉服高定，明华堂确实几年前也曾登上综艺，火热一时。可其专注服务汉服党，没能乘胜追击走出圈子、迈向国际，终究只是一种圈层产物。

过于尊古的头脑也是阻碍文化输出的缘故原由。盖娅传说不能代表中国传统衣饰，但它的营销打法仍有可取之处。正统品牌出不去，“国际品牌”回不来。光靠论战立不住真正的中国风，唯有甩出真器械，才能让内内外外都心服口服。