狮子金融

谢邀，人在美国，准备上市。

被玩了这么多“谢邀”梗的知乎，终于要亲自化身成梗了。

3月6日，知乎向美国证券生意委员会递交招股书，设计在纽交所挂牌上市。

比起确立几年就迅速挂牌的企业，知乎着实走得太慢，确立10年，烧完8轮融资，才选择踏出这一步。

而知乎用十年时间写出的谜底，能不能获得市场的认可呢？

关于知乎的三个回覆

跌跌撞撞走了走了十年之后，即将上市的知乎给我们留下了几个问题。

首先，为何选择此时上市？

凭证招股书显示，知乎2019年、2020年的营收划分为6.71亿和13.52亿，同比增⻓达101.7%，毛利率划分为46.6%和56%。

净亏损方面，知乎的显示也十分亮眼，从2019年的10亿酿成了2020年的5.18亿，同比收窄了48.2%。

营收和毛利的高速增进，净亏损的大幅收窄，这两个缘故原由或许是知乎选择在今年上市的内因。

至于外因方面，则应该是悟空问答的彻底战败。

今年2月3日，知乎最大的竞争对手悟空问答，在各大应用商铺下线后，宣布住手服务、关闭运营。

随着悟空问答的停摆，知乎成为了知识问答领域当之无愧的寡头，打着望远镜也找不到对手。

内因和外因兼备，知乎自然有了打击IPO底气。

其次，为何是美股？

2020年12月，知乎就被曝可能将在港股或美股上市。

2021年3月6日，知乎的招股书泛起在美国证劵生意委员会官网，上市地址确定为纽交所。

而美股市场现在似乎并不吃香，去年大量中概股回归就是佐证。

那知乎为何照样选择赴美上市？缘故原由着实很简朴。

要知道知乎向来就有着中国版Quora之称，在确立之初接纳的也都是约请制，同为知识问答社区，二者也时常会被人们放在一起对照。

相较于已经没了竞争对手的海内市场，Quora的存在，让美股对知乎同类型企业的接受度和认可度会更高，开出的价码自然也会更多。

最后，知乎现在能值若干钱？

从确立之初到现在即将上市，知乎的估值一直都是个未知数，之以是会云云，有很大一部门缘故原由在于人们看不透知乎。

在过往的8轮融资中，知乎融资总额已经跨越9亿美元，包罗创新工厂、腾讯、快手、百度和今日资源等均已入股。

云云豪华的股东阵容，就连作为竞品的百度都伸出了橄榄枝，可见知乎在资良心中的好感度之强，

与之相对的，则是知乎确立十年依然亏损、MAU至今没有破亿、以及商业化历程缓慢的现实。

空有赛道寡头的职位，却没有足够亮眼的成就，还没有一个可以与之对标的竞品去参照。

正是由于这种矛盾，让外界很难给出一个准确的估值，直到现在都还没个准信。

不外，我们现在可以一定的是，知乎要比许多人想象的要加倍值钱，绝对不止现在部门人所展望的30多亿美金！

知乎的潜力

凭证官方宣布的数据显示，知乎的MAU从2019年的4800万增进到了2020年的6850万。

与统一时期的B站和快手相比，知乎的用户规模确实不够惊艳，可另外一组数据却彰显出了知乎的潜力。

2020年，知乎在营销层面的总投入为7.35亿元，较之2019年下降了3100万元，但用户规模的增速却不降反升，跨越了42%。

也就是说，当其他互联网企业靠烧钱来保证增速时，知乎更多的则是在依附平台自身的吸引力。

在获客成今天益攀高的当下，用更少的钱拉到了更多的用户，这未尝不是一种伟大的优势。

知乎用户的粘性之高，更是知乎手握的一张超级王牌，也是知乎一直被各大投行青睐有加的资源所在。

凭证知乎的招股书显示，停止2020年12月31日，知乎累积拥有的内容创作者高达4310万人，共孝顺了3.53亿条内容，已往两年的复合年增进率为64%，其中包罗3.153亿条回覆。

对内容行业有所领会的人，应该清晰这意味着什么，一个重大的内容数据库在建成之后，越往后它的基数就会越大，价值也会越丰盛。

更况且在悟空问答倒下之后，知乎已经成为了唯一的选择，那些热衷于分享知识的答主往后只能向知乎靠拢，让知乎的内容社区变得加倍壮大。

在这种良性循环下，知乎的脚步一定会越走越快，未来大有可期！

至于知乎的天花板有多高？从招股书中披露的用户付费率和ARPU（每用户平均收入）中，我们或允许以一窥事实。

2020年，知乎的用户付费率和ARPU为3.4%、12.3元，而B站的这个两个数据则划分为8%和19元。

同样是现在海内没有竞品的两大平台，B站在上市之后的显示有着很大的参考价值，知乎若是能够乐成向B站看齐，提升空间无疑是伟大的。

与之响应的，知乎未来也可能会晤临着与B站相同的问题：在不停破圈的同时，要若何维系原有的内容生态？

知乎上市的得与失！

在现在中国上市的几个网络内容平台里，B站与知乎虽然分处两个差异领域，但它们的生长轨迹却是最为相近的。

从MAU来看，B站在2018年上市时为7000多万，与现在知乎的7570在统一个量级上。

从社区内容来看，B站的二次元赛道和知乎的问答赛道，都可以被划分到“小而美”这一阵营中。

从未来的生长偏向来看，B站和知乎也同样是在不停破圈，用营业的多元化去推动自己的商业化历程。

B站在马一直蹄的扩张自己的视频类型，而且加码直播、游戏、电商等营业，知乎则在实验带货和内容视频化。

以是，B站在破圈时刻曾遇到过的那些问题，知乎一样也无法制止。

高质量内容是知乎维系整个社区价值的焦点，而广告则是内容创作的最大杀手。

在加速商业化历程与保障用户体验之间做出取舍，是知乎上市之后必须所解决的难题。

老用户的不顺应，平台气氛的转变，曾让B站不停遭受质疑，知乎想必也不会破例。

至于能不能如B一样平常乐成破圈，而且走出了一条真正的可延续生长蹊径，那就要看知乎的治理团队未来会若何调治与平衡了。