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上线20天，民俗志怪题材的网络影戏《兴安岭猎人传说》的票房分账已经到达3839万，提前预订2021整年网络影戏头部爆款。

《兴安岭猎人传说》上线（4月1日）前，网络影戏行业在第一季度整体显示较好。有15部影片票房分账突破万万大关，只管较去年由于疫情期用户居家而高涨的线上观影数据有所回落，但已经是2019年同期（7部）的两倍。

网络影戏的类型化在进一步生长。复盘今年现在为止的头部网络影戏，可以发现民俗志怪、东北笑剧、奇幻恋爱和枪战动作题材成为爆款群集地。

平台层面，整个Q1的15部万万网络影戏里，腾讯视频上线的作品有8部，占比跨越一半，相比2020年同期4部实现迅猛增进。腾讯视频上线的东北笑剧题材《让我过过瘾》和枪战动作题材《还击》，划分以1996万和1740万的票房，成为一季度网络影戏的冠亚军。

毒眸在之前的文章里曾经提到，网络影戏对爆款题材的挖掘能力，是行业打破分账天花板、做大市场的要害。一季度已过，从已经获得高票房的项目寻找爆款履历，或许能助推今年的网络影戏市场，实现行业预期的七万万、八万万新纪录。

爆款启示录

“网络影戏也要考究类型化。”到了今年，从业者的这一共识有了新的延展。

由耐飞旗下专注网络院线的青年厂牌兔子洞文化出品的《兴安岭猎人传说》上线两天拿到了超万万的分账票房，刷新了行业纪录，而且豆瓣开分6.3，是网络影戏里票房和口碑的佼佼者。作为“民俗志怪”题材的爆款之作，4月19日的腾讯视频私享汇上，腾讯视频影戏频道主编宋爽以该项目为案例，剖析了在这一题材上打造爆款的方式论。

内容仍然是爆款焦点。节奏紧凑，叙事清晰，是一部网络影戏能让观众接受的基础，《兴安岭猎人传说》在这一基础之上，注入了更多的“奇闻异志”，用这些连续捉住观众的注重力，阻止以往许多网络影戏只有前几分钟被旁观的情形。

在“稳住”观众之后，爆款的发生需要影片有绝对“亮点”。《兴安岭猎人传说》中的刘二爷角色和行为就是亮点之一，他的人物设定是充满一身正气，且能荡平一切牛鬼蛇神，而这也正是区别于通俗的恐怖片纯惊悚的设定，让人物形象更能被观众明白和接受。

视听效果也是爆款不能缺席的一环。网络影戏生长初期，仅靠猎奇的内容和夸张的故事博眼球，到今天想要观众买单付费，视效的厚实多元，音效营造气氛、动员观众情绪异常主要。《兴安岭猎人传说》里通过狐仙“显灵”、大马猴“报恩”、皇围猎人遇险破局等场景，给到观众视听上的知足——网络影戏只有在制作水准上，向优质院线影戏看齐，才气成为出圈的爆款。

在影片自己具备了爆款基因后，实现破圈更磨练营销功力。兔子洞在《兴安岭猎人传说》的营销上充实行使了短视频、民众号等相对传统的渠道做物料投放，同时开拓豆瓣、直播、虎扑、知乎等之前网络影戏少有实验的新渠道，通过跨界互助实现影片信息的扩圈。

总的来看，营销打造爆款网络影戏的玩法，正在从传统的流量池子扩展到新渠道、新用户，再加上平台对于影片的重视、给到厚实资源位的加持，这种方式的有用性在民俗志怪题材身上获得验证后，未来可能会成为更多网络影戏的营销选择。

一季度腾讯视频降生的爆款另有枪战动作题材《还击》。根据网络影戏传统意义上的爆款逻辑，这一题材并不占绝对优势，《还击》能拿到近两万万的票房分账，也可以给市场打造军事枪战题材一定的启示。

作为典型的“直男向”网络影戏，该类型影片能做到动作设计拳拳到肉、战斗场景燃爆就能收获一大批男性观众。基础盘有了之后，想要袭击更高的票房，宋爽以为突破的重点在于内容和演员。

详细来看，内容维度有三个重点，第一个是制造剧情燃点，动员观众的情绪，同时要有流传性较强的台词，利便制造影象点和营销点，在流传上占有优势；第二是要实验融合其它元素，加入差异气概的科幻元素等；第三点是码盘明星演员，起劲拓宽用户圈层。

“现在我们许多影片的主角，一出来就是高能打打打，使命附身，全程紧绷，人物特点得不到立体体现，用户对角色影象点也就不深。”宋爽示意。

综合来看，内容质量＋视效＋演员＋营销已经成为网络影戏现阶段打造爆款的四大焦点要素，不管缺失哪一环，都将沦为每年成百上千部作品里的平庸者。

平台做对了什么

视频平台也是网络影戏爆款的主要助推器。

在网络影戏降生的初期，作为拉新的主要板块，各平台对网络影戏基本是“来者不拒”。经由几年的生长，视频网站最先对网络影戏评级、给到差其余分账政策，并深入到优质项目的前期给予数据剖析和谋划支持，作品上线后，也会给到头部作品资源位和站内站外营销辅助。

到了今年，从第一季度的网络影戏行业数据来看，腾讯视频以8部万万作品的成就成为爆款的降生地，较往年有显著的提升。

回溯腾讯视频在网络影戏营业上的希望，可以发现其打造爆款网络影戏的方式有迹可循。

去年年头，腾讯视频宣布新的网络影戏分账规则，盘算公式为分账收益=内容定级单价x有用观影人次。对影片内容举行五个品级的评断后，根据差异品级的单价举行分成，而最高品级S＋的单价为4元，收益结算周期是月结，评级越高、质量越好的影片能拿到越高的票房收益。

也就是说，在腾讯视频独家上线的优质项目，有很大的时机去袭击新的分账天花板。在采访中，兔子洞文化运营总司理程润国对毒眸示意，腾讯视频对项目的每一环节都有深度介入，“他们会给到我们数据支持、营销偏向和落地方式的建议，与我们内容方协力出谋划策，人人甚至出了‘团魂’的感受。”

平台方对项目的扶持功效显著。去年拿到近六万万的票房、刷新行业纪录的《鬼吹灯之湘西密藏》同样出自腾讯视频，而到了今年第一季度，去年的优越趋势得以延续，《让我过过瘾》《还击》之外，另有《长安伏妖》《绝对忠诚之国家利益》等网络影戏在腾讯视频收获了好成就；4月1日上线的《兴安岭猎人传说》住手现在3839万的票房成就，又给了腾讯视频乘胜追击的时机。

“搭乘于腾讯视频站内流量优势，以是我们以为更有时机去获得泛用户人群，拉动网络影戏的增量用户入场，而且在平台激励和腾讯系产物的支持上，也有相当厚实的赋能资源。”程润国以为，除了平台方对网络影戏项目的深度介入外，“硬件”上的支持也是腾讯视频发力网络影戏赛道的优势。

好比这次《兴安岭猎人传说》的站内营销上，腾讯视频除了给到影片“精选”和“影戏频道”的资源位，还拉动了电视剧、动漫、游戏观众。“电视剧频道的女性观众居多，这一群体往往是民间故事、民俗奇谈题材的增量用户。”程润国对毒眸示意。

把其他频道的用户转化为影片观众，充实行使了腾讯视频站内资源，扩大了影片观众盘。甚至在微信同伙圈等腾讯系资源渠道上，平台也给到了《兴安岭猎人传说》相关曝光，最大限度争取到更大的观众群。

触碰更高天花板

“新的票房纪录需要的是出圈，而不是停留在只知足小镇青年的喜欢，”去年曾有头部网络影戏公司认真人对毒眸示意，若是一部网络影戏能让对影片质量有更高追求的观众发生兴趣，就很容易成为爆款。

行业想要触碰更高的天花板，不管是内容方照样平台方，都在举行更深一步的探索实验。在昨日的私享汇上，腾讯视频宣布了其对于网络影戏生长的几个新动作。第一个是，为网络影戏开放专属广告投放通道，提升网络影戏营销效率。

对片方来说，经常面临影片过了热播期，平台推荐的资源就变少，人人渴求用相对廉价的价钱，直接投放到视频网站影戏频道的运营位，而且以简朴易操作的路径去实现网站推广功效。为领会决这一诉求，腾讯视频将团结“广点通”、数据科学、战略等团队，开放专属投放通道。

通道一旦完成，网络影戏可以以较低价钱投放影戏频道的运营位置，而且没有推广时间限制，同时，信息流广告的推荐效率可以获得提升，也就是说，影片的相关信息可以加倍精准地定向投放——在营销上，腾讯视频将把平台的手艺功效施展到最大化，去辅助优质项目获得长足的曝光和收益。

第二个动作是，施展腾讯系产物优势，实现以短带长，提升从短到长的用户转化率。即，把短视频用户转化成正片的长视频用户，扩大长视频用户基数。这项功效将大大提升平台的运营效率，纵然没有频道的推荐位，也可以通过以短带长的增量通道，形成源源不停的有用观影人次，从而提升票房。

功效性的扶持之外，视频网站也在追求制度化的支持——昨天，腾讯视频正式宣布了“追光者俱乐部”设计。

加入这一设计的内容方，可以获得腾讯视频团队包罗题材切脉、剧本切脉、用户喜欢趋势解读、营销战略支招等每半年一次的一对一专项咨询服务；而且腾讯视频会对俱乐部成员给到不定期媒体专访的宣传资源，影片在长尾期也将享受更好的资源位。

从分账到营销再得手艺功效和政策扶持，在平台的多重起劲下，网络影戏要袭击更高的分账纪录、泛起更多的爆款子目，有了较高的客观条件保障。

今年年头，网络影戏首次确立了档期看法，腾讯视频的18部新片和贴合牛年主题的影戏谋划在春节档时代睁开。视频平台有了在热门档期打造爆款的意识和战略，而网络影戏行使好档期内平台给到的资源，就有时机拿下更高的票房。

固然，想要成为爆款，网络影戏也不能局限在刻板印象中的“小镇青年”受众群体上。猫眼宣布的数据显示，现在网络影戏的男性观众占比为68％，一二线都会之外的观众占比为72%，25岁以下观众占比为40%，也就是说，女性、一二线都会和中暮年观众群体仍然有待挖掘。

有资深从业者对毒眸示意：“什么样的作品可以调动增量人群入场，就能真正实现破圈、成为爆款。”

在网络影戏的制造逐渐成熟的基础上，现阶段拼的是题材的升级能力，磨练的也是内容创作方和平台携手互助的能力。爆款逻辑有迹可循，接下来谁能将之运用到极致，谁就能成为新的爆款制造者。而彼时，网络影戏行业会泛起更高的分账纪录和更佳质量的影片，一个更值得想象的市场正在守候开发。