狮子金融

4月26日新闻，纯净护肤品牌「兰」宣布完成由源码资源领投，天图资源和内向资源团结介入的新一轮融资。这是该品牌6个月内延续完成的第二轮融资，两轮合计获得2亿人民币的投资。本轮资金将主要用于产物研发、品牌系统搭建及会员数字化建设。两轮融资均由穆棉资源担任独家财政照料。

与主流美妆产物重营销，在品牌认知上投入不足差异，兰更着重于在品牌理念输出以及研发上的投入，自开办以来，「兰」品牌一直坚持“精净、高能”的纯净护肤定位，致力于以真实、透明的产物尺度，通过“以油养肤”的理念作为切入点，为消费者提供高效、康健、愉悦的美肤生涯方式。

“一个好的品牌不应该只有周详配方，同时应该肩负起向消费者通报科学的护肤看法的责任。” 「兰」品牌首创人丁小兰说，该品牌有且只有一个起点：探寻并缩短科学护肤与民众认知的差距，并以此为研发理念，为消费者缔造感悦耳心的产物。

在「兰」品牌的团队看来，一款好的产物应自带内容与思索。好比，「兰」品牌推出 [时光凝萃精髓油] 这款单品的时刻，精髓油在精髓这个大类目中的市场份额尚小，险些可以忽略不计。按通例的市场看法来明晰，精髓油不算一个“好赛道”。但经由团队深入到皮肤肌理研究，领会到，肌肤作为人体第一道防线，其功效性依赖皮脂腺排泄的油脂和角质层的结构脂质；“好的油脂”可以强韧肌肤、令肌肤柔软光洁；因此，兰品牌提出了“以油养肤”的理念。

从科学依据及认知输出的角度出发，「兰」品牌团队用少少的市场预算，在小红书上引发了“以油养肤”话题的高热度讨论。在上市后4个月时间里， [时光凝萃精髓油] 这款单品取得了销售额跨越2000万元的成就，一度进入天猫精髓类目的前10榜单，获得直播一哥李佳琦的耐久推荐。

自「兰」品牌天猫旗舰店于2019年11月开业以来，一共只上市了6款产物，却在一年时间里实现2亿元营收，并将“卸妆油”和“精髓油”两个弱势品类生长成主力品类。

化妆品品类特殊之处在于并非简朴产物交付，而且消费者皮肤修护周期较长。相较于线下专柜，线上渠道具有先天用户相同不足的缺陷。「兰」在下单交付之外，还提出“陪同式服务”理念，希望「兰」可以成为消费者在变美路上的“陪同者”，陪同“她们”熟悉自己的肌肤，启发对护肤理念的思索。丁小兰示意，“我们始终坚持，「兰」交付的不只是一款产物，而是新自力女性的护肤看法和生涯方式。”

源码资源陈丹丹示意：“中国国货护肤品的赛道之争，不是流量之争，也不是爆品之争，而是心智之争。消费者认可一个品牌，是认可其所转达的品牌理念。「兰」是源码资源遇到的异常少有的具有一套完整的护肤理念支持其产物系统的国货物牌，我们以为「兰」会是中国提倡“clean beauty”（精简护肤）的第一品牌。而「兰」独占的东方审美，和团队重视研发，匠心打造产物的态度，也异常感动我们。”