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年轻人玩梗的快乐，你想象不到。

从“夺笋呐”到“什么是快乐星球”，今年还没过半，衍生自年轻人中的新“梗”已经遍布我们的社交平台。

“梗”，在上一个世纪的说法是网络用语、盛行语，由于现在已经没有网不网络的差异，也不分绝对的主流与非主流，年轻人更习惯称之为“梗”，善于“造梗”的人也越来越多。

人们乐此不疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中获取灵感，加以创作运用流传出去，让它被更多网友翻来覆去“把玩”，引发一阵阵玩梗浪潮。在这个历程中，平台居功甚伟，也坐收渔利。

清点2020年TOP20爆梗，梳理今年到现在为止的出圈热梗，我们试图从一个个梗被挖掘、创作运用，到流传出去、引发玩梗热潮的整个周期剖析出，年轻人中的梗文化生长到了什么阶段？哪个平台是造梗机械，哪个平台善于接梗、玩梗？

谜底是，B站照样谁人造梗机械，抖音不善原创但善接梗，不外今年，这样的态势正在发生改变。

B站：当之无愧的造梗圣地

要领会一个梗为什么能火，是怎么被创作出来的，我们不妨从去年戳中时代情绪的爆梗最先。

先从去年岁末差异版本的盛行语清点中寻找样本，开菠萝财经从《咬文嚼字》编辑部宣布的“2020年十大盛行语”和国家语言资源监测与研究中央宣布“2020年度十大网络用语”中，挑选出了八个被网友玩到出圈的爆梗：后浪，奥利给，打工人，内卷，凡尔赛文学，秋天的第一杯奶茶，好家伙，集美。

再连系百度搜索指数，筛出了另外十二个爆梗：淡黄的长裙，爷青回，有内味了，干饭人，社死，网抑云，黑人抬棺，那么通俗却那么自信，小丑竟是我自己，一起爬山吗，新鲜的知识又增添了，年轻人不讲武德、耗子尾汁。

在这组2020年TOP20爆梗中，有综艺梗“淡黄的长裙”，电视剧梗“一起爬山吗”，脱口秀梗“普却信”，音乐梗“网抑云”，另有一系列和热搜脱不开关系的微博梗，好比“内卷”、“凡尔赛文学”、“秋天的第一杯奶茶”、“社死”，以及神色包梗，“小丑竟是我自己”、“新鲜的知识又增添了”，和出处不明的“好家伙”。

我们发现，在造梗这件事上，B站、微博、抖音的孝顺率并不相同，B站（5梗）由于25%的掷中率成为“造梗王”，微博拿下4梗，抖音“提名”2梗。

5梗的成就，是若何被UP主和网友缔造出来的？

“后浪”，源于B站在2020年五四青年节推出的《后浪》宣传片。视频出现出的年轻人享受着时代的丰盛，掌握住自由选择生涯方式的权力，但充满优越感的青年形象引发普遍热议，不少网友示意，2019年照样垮掉的一代，2020年就被礼赞成后浪，这一波口号让许多年轻人挖苦称“要退出浪籍”，但无法阻挡“后浪”成为当下年轻一代的代名词。

《后浪》走红时，不少视频创作者使用相似的形式、文案和拍摄剪辑手法举行改编二次创作，其中就包罗高喊着“奥利给”的快手宣传片《瞥见》。相比高规格的“后浪”，《瞥见》中出现的是更接地气的通俗民众的形象，低姿态的“奥利给”反而收获了不少好评。

这声魔性的“奥利给”出自黄春生，原本是快手视频创作者，从2019年1月最先用“向阳冬泳怪鸽”账号更新视频，气概走的是猎奇向，好比在泥里打滚、模拟动物的姿势走路，但迟迟没火。

直到同年5月，有用户把他神色夸张、声音激动地说着，“无论我们遇到什么难题，都不要怕，微笑着面临它；消除恐惧的最好方式就是面临恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利给！”的视频搬到B站，一炮而红，被年轻人模拟、二次创作，“奥利给”这个梗迅速出圈。

和“奥力给”式的激励话语异曲同工的另有“早安，打工人”。这句话最早出自网红“抽象带篮子”之手，大专学历的他善用玄色诙谐的方式有意吹嘘自己打工人的身份，经典语录另有“带（大）专人，带专魂、带专都是人上人”以及“985、211最后还不是大专生的打工仔”。

去年9月末，B站的带篮子小我私人专区突然泛起多条以“早安，打工人！”为主题的视频。视频中，带篮子对着镜头高喊：“有人相爱，有人脱离，有人夜里看海，有人八九个闹钟都醒不来。早安，打工人！”“同伙们，累吗？累就对了，恬静是留给有钱人的。早安，打工人！”等土味励志口号。从这时起，“社畜”又多了一个称谓。

“爷青回”这个词对应的是爷青结，完整版是“爷的青春竣事/回来了”，既有年轻人对于被迫发展的时代情绪的回应，也表达了对青春时期经典事物重现的一种感伤。这个梗最早出自LPL（英雄同盟）圈子，最终是被B站用户发扬光大。已往一年，在B站弹幕泛起了540多万次，成为B站2020年度弹幕冠军。

以上四个爆梗制造于B站，另有另外一个梗应该归功于B站鬼畜区UP主的二次创作。

年轻人不讲武德、耗子尾汁（好自为之），这个梗出自“功夫大师”“嘴炮之王”马保国大师的谈话，他在抖音视频中痛斥两个年轻人在和他比试的时刻，偷袭他这个69岁的老人：“年轻人不讲武德、你们好自为之。”当这段素材最先在B站撒播，“年轻人不讲武德”的梗才得以走红。网友们多以这句话取笑那些输不起、妄想站在道德制高点为自己挽回脸面的人。

B站游戏UP主小吐告诉开菠萝财经，自己原本主要在抖音运营解说游戏的账号，后被一位在MCN事情的同伙提醒，“提前转战B站吧”，于是，从去年上半年转到B站，特意在每个视频中加入原创梗或刷新梗。“没有技巧，就是多想多用，多重复”，小吐称，自己在B站更新，是希望离鬼畜区的大神更近一步。他打了个譬喻，就像你想被星探发现，就要经常出没在三里屯。

由于B站有弹幕和鬼畜加持，原来又是二次元社区，造梗、刷梗的人自然比其他平台要多一些，不止一位UP主在视频中称，B站是造梗圣地。

抖音：从默默接梗到上场造梗

今年以来，小吐有点痛恨早早脱离抖音了，“现在起源于B站的梗越来越少了”。他发现，新梗不是外网的就是抖音的。

但认真某社区产物运营的元元直言“duck不必（这么说）”。他以为随着差异圈层的人进入B站，B站的造梗能力没有削弱，而是梗的多元性有所提升。与此同时，一些B站老用户最先不满B站造新梗的能力，他以为更准确的说法应该是“梗没有之前好玩了”，说到底，是一个梗懂的人多了，也就无法体现独占的圈层文化了，这就是盛行文化与亚文化之间的趋同与矛盾。

整体而言，他示意，B站造梗的能力毋庸置疑，只是像抖音这样的平台也最先会玩了，从默默接梗到上场造梗。

从某种水平上看，这个趋势从去年就最先了。

抖音在2020年TOP20爆梗中“提名”2梗：

“干饭人“的梗最早出自抖音博主“诗书达礼之山人”的视频，他每次拍视频时，手里总会拿一个饭碗，最先用饭前会说一句‘干饭了干饭了’，随后“干饭人”一词便走红网络，用以形容看待美食的热情，一样平常指奋力用饭的人。

另外1梗是抖音介入创作的“黑人抬棺”。这是指黑人抬着棺材舞蹈的视频，很早以前在网络上就泛起了，但去年由于视频被转到了抖音，被网友们加上了富有节奏的音乐，一下就火了起来。

造梗不多，但抖音的接梗能力拔群。

以“奥利给”为例，这个产自快手、火在B站的梗，流传度最广的地方反而是抖音。快手上“奥利给”话题下的视频有3亿播放，B站上“奥利给”频道共有9.7亿播放，到了抖音上，同名话题发生了24.2亿播放，岂论是这个梗相关的话题多样性和流量，都吊打其他平台。

再看“淡黄的长裙”，在“综艺女孩”最常用的微博，相关话题热度最高的是“淡黄的长裙 蓬松的头发”，阅读为8.7亿，而同样的话题在抖音已经有14.4亿播放。

接梗能力强，必须归功于抖音接梗的低门槛设置。若是是一个没有任何剪辑手艺的用户，在B站上跟一条梗，一样平常是发条弹幕到公屏上，而在抖音，打开“拍同款”，就可以拍摄同款BGM音乐短视频；点击“立刻介入”按钮，即可给自己的视频打上热门话题的标签，介入二次创作。

今年以来，抖音的造梗能力也在蓄势发作中，不少出圈梗都源自抖音。

信托许多人都被“高情商、低情商”的对比梗图刷屏过，这个梗来自抖音上一个名为“惠子讨情绪”的账号，产出了“高情商和低情商是怎么语言的”一系列视频。由于视频过于一本正经、却又有些阴阳怪气而火，又由于简朴地P图就能恣意施展文案创作欲望，似乎什么事情都可以套进去，该视频截图模板被做成各式神色包，在中文互联网各处着花。

夺笋呐，是“多损啊”的东北口音，常见于种种小品，今年由于抖音主播“迷人的郭先生”而火，并衍生出新梗——山上的笋都被你们夺完了。

“就是玩儿”，又是一个能够打开网友创作灵感的梗，现在是抖音上最火的一种气人句式，出自抖音视频作者“宋富贵”创作的一系列搞笑视频。这个梗的精髓是用义正辞严的口吻说出一样平凡人不会做出的事，厥后被人人疯狂玩梗，例如，“有饭我不吃，我就饿着，哎，就是玩儿”。

今年4月初，“什么是快乐星球？若是你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！”让整个互联网掀起了一股快乐星球风。

该梗出自电视剧《快乐星球5》第五集中的一首插曲，是时代少年团队长马嘉祺小时刻演唱的，那时的剧情是，他用这首歌为同砚们激情揭秘“什么是快手星球”。由于这首RAP过于魔性洗脑，属于听起来没踩准节奏，但又似乎在节奏内的说唱。网友们纷纷示意，听完满脑子都是热潮这句，“什么是快乐星球？”但这个梗最早由抖音达人“哦吼小闪电”“魔性”演唱，旋即引发了全网再创作热潮。

“照这个趋势下去，2021年度，可能抖音就是爆梗王了。”元元展望。

造不造梗不主要

能玩梗才是硬原理？

说到底，梗的本质是什么，对于平台而言又意味着什么？

元元这样总结，一个好的梗，就像好的函数，结构清晰，逻辑明白，要有足够的适用性和可扩展性，好比“打工人”“新鲜的只是又增添了”“小丑竟是我自己”都属于这类。

而一个平台上创作者和网友的造梗能力，在某种水平上决议着该平台对创作者的吸引力。

一个月前（今年3月20日），小吐重新闻上看到B站宣布了“造梗设计”，简朴说，是一个平台携手品牌与UP主一起造出“品牌梗”的设计。

可见，强化“造梗”已经是B站的官方行为了。“虽然我离产出出圈梗还早着呢，但也希望有一天能恰到饭。”他对开菠萝财经示意。

梗是造出来的，更是复制出来的。

1976年，英国生物学家理查德·道金斯就把基因和梗联系在了一起。这两个看法虽然看上去不相关，但实在有一个很主要的配合点，那就是复制。他在《自私的基因》中模拟基因缔造了一个新词“模因”。可以把它明白成文化基因，梗、盛行语、神色包等都算在内。

而梗最大的意义就是重复，对于一个梗而言，复制是行为也是意义，和基因、病毒一样，目的是通过复制和模拟实现自己的流传和扩散。到最后，流传最广，在人群中复制率最高的，就成了出圈梗、爆梗。

换言之，于玩梗的我们而言，一个梗产自哪个平台不主要，不止一位用户示意，现在的互联网社区逐渐趋同。“大多数年轻人对社区的忠诚度也没有那么高。”元元称，除非有自己绝对的主场领地。

玩梗兴趣者雷丫对开菠萝财经示意，自己在微博、抖音、B站以及其他平台都市玩梗，有些梗玩着玩着也搞不清“原产地”是那里了。“在微博，会发一些二次创作或跟风的文字梗、神色包梗，在B站只是跟风在弹幕玩梗，在抖音，会在视频里用BGM梗。”

而于产梗、流传梗的平台而言，一个梗是不是平台自生自长的不主要，本质是把一个个梗为自己所用，让人人玩起来。这就是涉及到“到底是什么让人们这么喜欢玩梗？”的问题了。

雷丫挖苦说，自己玩梗不是为了其余，就是告诉差异圈子的同伙：我消费了当下的盛行话题，跟上了潮水节奏。这时刻，梗就成了一个工具，而平台需要看懂被梗重塑社交关系的年轻用户，需要做的是“搭好梯子”。

在这方面，抖音深谙其道。“把工具做得足够低门槛，推荐算法也为之服务，让玩梗的用户感受到‘被瞥见’，快速确立起在一个社区的圈层和身份认同。”元元称。

话说回来，玩梗，是一种文化消费，源头是玩创意的生产者，但背后更是成千上万玩复制的年轻人，平台争着造梗、接梗，争的是内容创作者、有话语权的大V，更图的是网友的时间、心智和注重力的钱币化，这已经成为现代网民的一种全新的“支付方式”了。