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“忠实接受，坚决遵守。”

5月4日，北京市广播电视局在通告中示意，凭证网络视听节目相关治理划定，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。5日破晓，节目组回应称将认真核查并整改存在的问题，对其中泛起的问题深表歉意。

舆论焦点主要集中在“倒牛奶打投”和因双重国籍、家庭靠山被质疑的热门选手余景天身上。5日破晓，余景天宣布退赛。牛奶事宜一步步走向失控，此前已有预兆：日前，一段粉丝为“打投”雇佣一群人将乳酸菌饮品瓶盖逐一拆开，并倒入沟渠的视频在网上热传。新华社、人民日报、央视新闻等接连发声指斥，“牛奶成箱倒掉或涉违法”“央视批商家平台在倒奶事宜中难辞其咎”登上热搜。

风口浪尖上的选秀节目应当若何自救？饭圈文化“有毒”的一面再次展现，粉丝经济和偶像产业是否正在走向失控，曾经依附偶像选秀营销缔造销量、着名度神话的赞助品牌又在遭受怎样的反噬？

粉丝失控，“奶票”成股票：被营销反噬的蒙牛

1929年美国大萧条时代发生的“倒牛奶”，曾一度成为展现资源家逐利本质的标志性事宜。时隔近百年，在娱乐资源的推动下，这一幕再度上演，但差其余是缘故原由在于饭圈文化的畸形生长，粉丝价值观未能获得准确指导，以及品牌方的太过营销。

以女性观众、年轻观众为主的选秀节目主要吸引的是饮品，快消，美妆类品牌，每季吸引至少20个“金主”。2018年赞助《偶像演习生》的农民山泉通过绑定粉丝投票量的方式，线上销售额翻了500倍。纵观近几年来的赞助商名单，可谓“流水的选秀，铁打的蒙牛”。一个配合的认知是，无论选秀效果若何，最后的赢家都是蒙牛。

作为偶像选秀营销先行者，蒙牛与选秀结缘可以追溯到2005年“超女”，1亿营销用度换来了销售额从上一年的7亿到昔时度的25亿的飙升。2016年《超级女声》重启，蒙牛酸酸乳拿下了这一赛事的独家冠名。2019年，蒙牛以3亿用度独家冠名《青春有你》，2020年，蒙牛纯甄冠名赞助了《缔造营2020》，蒙牛真果粒赞助了《青春有你2》。到了2021年，纯甄和真果粒延续了第三年与《缔造营2021》及《青春有你3》的互助。

从海内外选秀进化史来看，打投始终是选秀节目的焦点模式，从基本上证实着一位选手的人气、吸引力、商业价值，早在超女短信投票时代，便泛起了批发5000张手机卡刷票征象、专业打投公司，今时今日只是把短信换成了饮料瓶盖里的二维码“奶票”。为了规避国家“花钱买投票”相关划定，《缔造营2020&2021》称之为“撑腰”，《青春有你2&3》称之为“助力”。

以《青你3》为例，助力值直接决议最终成团名单。据统计，前九名选手的总助力值约为 5633 万。一种是通例方式，即登录爱奇艺APP、在爱奇艺泡泡APP介入互动助力。另一种是粉丝养成逻辑下的“氪金”方式，购置69.9元/箱的真果粒花果轻乳系列，每个瓶盖一个二维码，能够获得20个助力值，购置54元/箱的真果粒高端缤纷果粒系列，一箱一张投票卡，能获得10个助力值。“一箱一张”尚且能拆分二次销售，去年连续到今年的倒奶主要发生于开瓶盖打投。

“花果轻乳是真的难喝。可能商家就想促销非脱销线。”为自家儿子“助力”的秀粉小唯示意，自己家里已经快堆不下了，一箱一箱地带到公司送同事。此前“蒙牛 难喝”甚至一度登上微博热搜。

现实饮用需求的有限和打投愿望的迫切，配互助育了一个奇异的奶票产业链，奶和奶票被星散出售。有专门倒卖奶票的黄牛，有由秀粉转化而来的“打投女工”，也有“职业代喝员”，以一箱25-30元的五折价钱收购奶，另有部门经销商二次销售。买家除了粉丝后援会，另有经纪公司，在社交平台上晒出自行出资购置的奶，或与后援齐集作买奶，已成为公司支持自家选手的通例操作。

相关统计显示，住手今年4月，两档选秀节目已经有超五位选手后援会集资破万万，超三十位选手后援会集资破百万，《缔造营2021》前12名选手后援会累计集资金额破亿。粉丝集资最主要的支出，即是奶票。“奶票”犹如股票，价钱有涨有跌，一样平常来说随着选秀历程往后，其价钱会水涨船高，从第一轮打投的七八元一张，到决赛阶段上涨到与一箱奶持平的价钱。此时官媒发声、《青你3》停播，无疑意味着黄牛们的重大利空，甚至有黄牛示意将免费赠予奶票。

奶票成为饭圈与品牌，平台间的要害毗邻点。“饭圈是一个逐渐损失自我意识的地方，大粉拥有绝对的权威，同时能够调动相当的资金。”一名已脱圈的粉丝示意。凭证“社会身份认同理论”，粉丝将天下划分为“内群体”和“外群体”，通过对照、偶像名次的提升，以此获得情绪价值。在带来部门正向起劲树模作用的同时，饭圈文化也逐渐展现出“有毒”的一面。随着价值观理念高度趋向统一，粉丝容易陷入狂热的“整体无意识”状态而失控，实行种种过激行为，并自界说福柯笔下的“责罚与规训”，例如余景天粉丝未到达数据目的，后援会做出责罚。

在“倒牛奶打投”事宜中，平台与品牌无疑负有指导欠妥之责。在价值观导向与利益之间，需要寻找到一个最佳平衡点。2020年财报显示，蒙牛的广告及宣传用度为68.03亿元，占收入的8.9%，真果粒因《青春有你2》实现“逆势增进”。巨额投入换来的是流量和真金白银的回报，今年节目播出几期后，相关饮品即已全网宣告售罄。

曾经借助偶像选秀节目、拥抱流量占领年轻市场的蒙牛，正在品尝着太过营销后粉丝失控，流量反噬的滋味。去年签约肖战为真果粒代言人后，蒙牛即遭遇了227事宜。往后在签约罗志祥为纯甄代言人后，又遭遇了罗志祥人设崩塌事宜。今年“倒牛奶”事宜进一步警示蒙牛：饭圈有风险，营销需郑重。

余景天退赛背后，偶像产业是否迎来转折点？

三次排名第一，C位热门之选余景天的家庭靠山争议，成为《青你3》暂停录制的另一导火索。

据网络爆料，余景天疑似非法持有中国、加拿大的双重国籍，媒体报道2009 年，警方在“景立歌城”挡获涉嫌吸食新型毒品职员 14 名。尚有新闻以为该歌城涉黄。4 月 30 日破晓，余景天的经纪公司宣布声明，称余景天没有介入任何对社会发生负面影响的流动。统一天，自称是余景天妈妈李勤的微博用户 @cq8764512 称，景立 KTV 是她和丈夫余萍，以及万克勇配合谋划的。2008 年，已将所有股权转让给万克勇，再没加入过谋划，但未实时换取工商信息。

余景天退赛一事，无疑为平台敲响了警钟：在选秀之前需要举行充实的靠山观察，避开所有可能的风险。在余景天退赛背后，近两年来盛行的“富二代”俨然成为偶像人设最大的雷区。随着社会阶级鸿沟扩大，社会主流思潮从“草根奋斗论”逐渐转向物质主义与款项崇敬，且训练、词曲版权等参赛用度耗资加剧，“少爷”“权门”“富婆”成为最受演习生们青睐的人设。从周震南、黄明昊到虞书欣，家人接连被曝出“老赖”“限高”“欠债不还”等负面，而此前也有富二代人设的余景天爆雷，加倍剧了这一人设的风险。

可以预见的是，此次《青你3》暂停录制，后续选秀羁系将会变得加倍严酷，打投契制设计上也会变得加倍郑重。从政策风险来看，偶像行业或许正在迎来要害转折点。

另外，从市场供应端和消费端来看，平台年年举行，圈层的狂热并没有真正推动偶像选秀在路人群体破圈，好的苗子也已被收割得差不多，如蔡徐坤一样平常的“巨C”再难复制。一方面，“选秀年年办，但秀粉照样那些人。”每一年都有新的小哥哥、小姐姐，墙头换了一批又一批，市场并未真正扩大，从打投到后续演唱会、影视作品应援，粉丝经济遭遇着被透支的可能；另一方面，作为工业化流水线的“最终商品”，优质偶像出现出多若干少的供应不足，因此参赛选手中纯素人已经少之又少，每年大量“回锅肉”选手也有些令观众疲倦。

将眼光投向资源市场，从2018年接受招商证券上市指点至今，偶像经纪公司代表者——乐华依然奋战在IPO的蹊径上。作为曾经被争相追逐的风口，已经到达千亿规模的偶像产业会逐渐转冷吗？又有若干局内人会为此而焦灼难眠呢？