狮子金融

只有两个行业，会把他们的客户叫做“使用者”，就是毒品行业和互联网公司。

这就是耶鲁大学教授，爱德华·塔夫特，对互联网公司真诚的评价。

我国28.5小时的周人均上网时长，相当于每周要在手机里来一次通宵加班。

然则哪怕这样，我们也只在天下上，排17位。

显然外国人在刷手机这件事上，要比我们更卷。

既然这么多人着迷网络，想必也会有许多人把责任归罪于推荐算法。

但事情只有这么简朴吗？推荐算法又真的能控制我们吗？而且，显著是白嫖视频，互联网公司又是怎么赚钱的呢？

算法若何“控制”我们？

把时间拨回90年月，那时刻的网络就像青涩的校园，异常单纯。门户网站如日中天，厚实了人们的信息获取渠道，这就是在2004年左右最先泛起的web1.0和web2.0。

社交媒体和博客兴起，互联网变得加倍多元，信息的上传和下载也成了屡见不鲜。

至于web3.0，则是去中央化的互联网模式。不外，现在还没有实现，更多的是停留在看法上。但可以一定的是，未来的互联网生涯，将有伟大想象空间。

以是不难发现，从web1.0到web3.0，转变最大的就是信息量，变得越来越多。

信息量变多虽然是好事，可一旦过多，信息过载（Information Overload）的问题也会随之泛起。

用户被信息海洋吞没，想找到有用的信息真就成了大海捞针。为领会决这一问题，推荐算法应运而生。

不外，回望整个历程，把推荐算法推向热潮的，还要属网飞在2006举行的算法竞赛。

网飞那时，拿出了一百万美元奖金，来奖励第一个能够将影片的推荐效果提升10%的团队。

重赏之下必有勇夫，历经三年，一百八十多个团队的较量，最终一支由各路专家组成的七人团队获得大奖。而这一事宜，也让推荐算法，开启了新的篇章。

时至今日，推荐算法的焦点手艺基天职为3类。

简朴来讲，基于协同过滤的推荐方式，就是行使“人以群分，物以类聚”的原理，把相似用户的喜欢，也推荐给你。

而基于内容的推荐方式：则是以用户自身特点为主要依据举行的推荐。这种方式，就需要采集大量信息（职业、岁数、性别、偏好、地域、收入 、 谈论、珍藏、 点赞、旁观、浏览、点击、加购物车、购置等 ），才气构建专属的推荐算法模子。

至于夹杂推荐方式：则是权衡各推荐方式的利弊，通过一系列庞大操作（加权、切换、混杂、特征组合）扬长避短，进而提升整体推荐性能。

推荐算法确实一定水平上提高了市场效率，用户和企业都应该很喜悦。

在2021年，tiktok的推荐算法还被《麻省理工科技谈论》，评为“全球十大突破性手艺”。

其母公司，字节跳动，更是在去年做到了年营收580亿美元，3700亿人民币。

天天挣10个亿，真是种巧妙的体验。

既然前有大厂带头，后面就会有小弟随着吃肉，现在我国算法相关的公司约莫有76000多个。这其中，有一半都是2021年至今确立的，都是看准了这块蛋糕。

算法这个赛道，可以说是越来越热，可作为用户，却似乎并没有变得更开心，由于互联网的体验感正在以肉眼可见的速率下降，算法带了更多更的问题。

算法带来的负面影响

1、注重力经济

要搞清晰为什么，就不得不提注重力经济——一个信息时代孕育出来的畸形产物。

它是1997年，由美国科学家迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）正式提出的。

在经济学里，稀缺的资源才会更有价值，而在信息过剩甚至泛滥的今天，信息早已不再是稀缺资源，反而正在获守信息的人，成了稀缺资源，我们的注重力，就成了信息时代最值钱的器械。

以是在这样的市场作用下，除了自媒体博主们为博眼球最先逐渐离谱。互联网企业则为了让我们更着迷手机，逐渐疯狂。

为了赚钱，脸书在违规的巅峰时期，平均12天就能爆出一个丑闻，看起来异常可“刑”。

2、人脑自己的问题

但哪怕是这样的公司，却依然身体倍棒，拼命数钱。实在也并不是由于他们有多厉害，而是我们有着先天的弱点。

人类经由200万年演化，大脑的体积足足增添了三倍。

但再看看盘算机，从19世纪60年月至今，处置能力，可是增进了几万亿倍。

现在的互联网公司手握壮大算法，对于人脑这套骨董硬件，简直不要太轻松。

我们所有的弱点，都被屏幕另一头研究职员扒地一清二楚。以是对于我们，互联网公司就用上了最简朴也最无赖的打法——“上瘾”。

信托许多人都听过一个叫做“脑刺激奖励”的实验。

给小白鼠脑内植入电极，通过操作按钮的方式，刺激大脑调治多巴胺排泄，就能够让小鼠变得更快乐，当小鼠自己拥有控制权后，它在12小时内疯狂按压了7500多次，平均每分钟12次，最后忙的饭都不干了。

厥后，还把实验用在了人类身上，获得的结论也基真相同，互联网公司为了让我们乐成上瘾，用了大量精神对用户举行AB测试。

A/B测试是为Web或App界面或流程制作两个（A/B）或多个（A/B/n）版本，在统一时间维度，划分让组成因素相同（相似）的访客群组（目的人群）随机的接见这些版本，网络各群组的用户体验数据和营业数据，最后剖析、评估出最好版本，正式接纳。

简朴说就是通过控制变量来测试某个单独的转变，对目的效果的影响，而推荐算法，就是通过不停地测试，输出你喜欢的内容，让多巴胺排泄更多。

类似的成瘾性设计另有许多，好比行使我们的好奇心，把视频出现形式设计成没有底线的瀑布流。把屏幕底层的图片设计成一半，让你一直好奇接下来的内容。另有行使了人们需要社会认同的生计本能，设计的点赞和谈论。

仔细看不难发现，现在许多关于内容消费的app，都是无数个成瘾要素的最优合集，以是作为通俗用户，想要不被软件吸引，变得越来越难。

3、广告逻辑

获得了我们的注重力，下一步就是拿它们赚钱。

你以为你只要坚持原则，一直白嫖，就不会有任何人能掏走你兜里的钱。

但你不知道的是，心理学家对广告都有一个明确的看法，就是只要让用户接触到广告，就足以使消费者对品牌发生起劲的态度。

况且通过算法推荐的广告都是你感兴趣的产物，纵然你是铁板一块，面临数目级重大的同类人群标签，也总会有人下单付费，这跟电信诈骗的逻辑是一样的。以是，没有产物是欠好卖的，若是有，那只能说明广告推得还不够。

各个平台顶风作案网络我们的数据和标签，其目的也正在于此。

字节的广告营收占总收入75%以上，仅阿里一家公司，就英气的投了180亿广告费。

而在国际市场上，谷歌2021年第四序度广告收入612亿美元，facebook也有326亿进账，一个季度就顶上字节一年。

算法加广告的组合，成了互联网公司的印钞机，整个流程中，平台赚了，商家也赚了，亏钱的只有我们用户，总要买一些原本并不需要的产物。

你以为自己每次都能全身而退，殊不知，就连你不爱花钱的行为，都可以被酿成了标签。没准理财富品，就是你的归宿。

以是在这样的商业模式推动下，算法引发的问题，也正在往荒唐的偏向生长，就好比nba球星欧文、欧仙人，曾公然宣称地球是平的；反口罩的人说口罩里有天线，另有像披萨门之类的搞笑组织。

由于他想看什么，就越会看到什么，然后越信越刷，越刷越信，最终酿成了离谱看法的坚决拥护者。

随着这种极端信息的累积，另有可能催生出更严重的结果。

2017年，由于放任种族愤恨的言论在网上疯传，间接导致了缅甸七十万罗兴亚族穆斯林人遭到迫害，死伤过万。脸书遭到灾黎整体诉讼要求赔偿1500亿英镑。就连川开国同志上台，听说也有脸书的劳绩。

时至今日，算法能做到的事，正在逐渐超乎想象，以是算法和人类事实谁才是主角呢？

现在来看，这个问题虽然没有准确谜底，但可以确信的是，当我们发生疑问的时刻，算法就已经悄无声息成为主角了。

就像黑客帝国里的矩阵，当我们有一天都分不清自己身处的天下，是真照样是假的时刻，我们又怎么可能醒来呢？

未来当无人驾驶、人工智能这些强算法催生的行业兴起之时，算法当家做主也将变得合理。

但最取笑的莫过于，连估算我们人类被取代的时间，都是盘算机算出来的，想想这些，还真的有些无奈。

改变和手艺的相处方式

1、辩证看待资源

以是以算法为代表的科技生长，对我们来说事实意味着什么呢？

一味的指责资源贪得无厌，我们的生涯似乎也并不能变得更好，实在无论是科技的创新，照样算法的演变，从本质上来说，都是为了知足人类需求而降生的产物。

资源在这其中，顶多算是推波助澜，虽然有的时刻，也会拿起科技这个趁手的镰刀来割韭菜，但也是由于资源的介入，才气集中款项办大事，要否则科技的生长，也做不到今天这么迅猛。

2、律例

幸亏现在对于算法滥用的问题，正逐渐成为国际社会配合关注的焦点。

欧盟在18年就推出了《通用数据珍爱条例》，确定了住民对信息的知情权和处置权。

美国也下了大功夫，好比2020年生效的《加州消费者隐私法案》。

这些条款都对互联网企业的违规行为设置了巨额的罚款尺度，违规一次可能比吃老坛酸菜牛肉面还难受，我国在这个领域干的也不错，甚至还小优。

从17年最先，陆续出台了3部律例，奠基了网络平安的基石。

今年3月，更是把矛头直指算法，提出了相当明确的治理划定。

效果怎么样先不谈，横竖，当人们再看手机app的时刻，已经可以找到推荐算法的开关和自己的标签。

算法这个大怪兽，似乎也正在褪去恐怖的外表。

3、跟科技共存

当科技生长到今天，手艺自己实在并没有错，不外是越来越迎合我们的人性。

在未来，科技生长将会越来越快，周围的诱惑也将越来越多，若是我们依然把自己当成小白鼠，只是被动守候这种低级的快乐，我们的大脑也将会越来越懒惰，失去自动学习和深度思索的能力。

到了那时刻，再想走出手艺编织的蛛网，将变得加倍难题。