狮子金融

00后，当下消费场上最炙手可热的香饽饽。

无论你是否看得懂他们常用的那一连串字母缩写，无论你是否像每一代先进一样，对这些后浪投以指斥和审阅的眼光，你都不得不认可，有一群00后正以绝对惊人的购置力，强迫着每一个觊觎他们钱包的公司学习他们的新语言、领会他们的小宇宙。

2021年，一则关于13岁女孩破费70万购置人设画的新闻让“设圈”进入民众视野，也让车贷、房贷压身的80、90后打工人整体破防。

我们很想问：这些“圈内”的00后到底有若干零花钱？

他们却回覆：为什么你们只体贴钱？

这也导致在外人看来，00后的兴趣爱恰似乎和款项慎密相连。爱“烧钱”，成了00后的一大标签。

但面临“网络氪金”的质疑，00后同样不明白，这些“烧钱”行为和现实天下里的消费行为有什么本质区别？

有人爱飞跃宝马，有人爱QQ飞车。这再正常不外。

相比于关注柴米油盐的“社会人”来说，00后是真正的互联网原住民。他们的出生和发展皆与网络相伴，虚拟天下的同伙可以是人生知己，上网带来的感受也同样真真切切。

什么是“三坑”？什么是“太太”？为什么一支笔能卖好几千、一个娃娃可以卖上万块？

要明白这些乐于“烧钱”的00后，我们得绕过一个个耸人听闻的数字，走到听不懂的“黑话”背后，去熟悉那些略带神秘感的“圈内人”。

“我看不懂，但我大受震撼”

相比“摄影穷三代，单反毁一生的”80、90后，00后的兴趣出现出圈子更细腻、门槛更高的迹象。至少，光听名字我们很难搞清晰他们在说什么。

除去球鞋、网游、手账、盲盒这些容易明白的消费兴趣，在二次元的大分类下，已经火出圈的三大烧钱项目是汉服、JK、Lolita，合称“三坑”。继续深入二次元文化，还会发现娃圈、兽圈、谷圈、冷圈等种种分支，其中的介入者多有重合，而且有一套自己的语言系统。

好比在设圈，你会经常看到类似的语句：“拍卖小粉，百起随加，禁太极，价高有赠图，过五百审余额。”

圈内人怪异的语言方式，让圈外人体会到了“每个字都熟悉，但就是不明了”的感受，也给00后又贴上一层“神秘”的标签，引得围观群众直呼：我看不懂，但我大受震撼。

（上文的句子翻译过来就是：拍卖一个叫做“小粉”的人设，100元起随便加价，阻止两小我私人以上小金额多次加价，价钱高了赠予分外画稿，跨越500元要检查买家账户余额够不够。）

13岁女孩花70万买人设画的故事，就发生在设圈。所谓人设画，是指买家想象出一个角色，为其设定好形象、性格、靠山故事等人设，并找画师将这小我私人设画出来。

自己打造出的人设叫做OC（Original Character），也可以花钱买别人设定好的形象和人设，甚至和其他人一起拼团买统一小我私人设。

玩家将这些画出来的人设称为“孩子”，孩子的主人则是“娃妈”，围绕这个孩子的一系列创作叫做“养孩子”，创作人设画的画师被尊称为“太太”（由于该圈内女性画师较多，“大大”这一称谓逐渐演酿成“太太”）。

或许你会对这些庞大的称谓和玩法感应疑惑，但玩家们显然都自得其乐。不管是设圈、娃圈照样冷圈，这些虚拟的人设或角色，毗邻着玩家厚实的精神天下。

22岁的微博博主@冷圈选手吐槽 从初中最先嗑冷门CP，从而接触到冷圈（嗑种种动漫、影视、文学作品中冷门CP，并举行再创作的圈子），高中时最先自己写CP文。最近，她还为自己的CP写了跨越10万字的文章。

18岁的小兔去年刚进入设圈，她告诉新周刊记者，缔造或者购置一个自己喜欢的人设、赋予它性格，然后为其构建一个天下观，“就像自己做了一部动漫一样”。这其中的兴趣和成就感，是款项难以权衡的。

而圈外人却总爱以款项为尺度、用冷漠的眼光端详00后柔软的心里流动，这难免会让他们加倍抗拒。

或许正因云云，他们才会选择“圈地自萌”、抱团取暖和，陶醉在自己的天下里，用“老骨董们”看不懂的“黑话”静默示威。

相比于女孩扎堆的二次元圈，男孩则是笔圈的主力军。走手艺流的笔圈，黑话不算多，但难度却相当高。

学生时代，谁还没有转过笔呢？但这届年轻人，把转笔玩出了新的高度——他们甚至生长出了自己的线上天下杯，与各国的转笔“大神”探讨手艺。

为了能转出名堂，笔圈的00后要一直地演习，学习新动作、新技巧，在转笔、笔从手中飞出、弯腰捡笔的历程里循环往复。

“任何你不明白的小众圈子，都有许多人支出许多的起劲。” 2002年出生的转笔达人鬼阁如是说。

“圈钱”的“圈”

若是说00后的热爱是火，那么在种种亚文化圈子里，被烧掉的自然就是钱。

只管相当一部门圈内人以为，花钱烧兴趣并无不妥，但他们也认可，想要入圈就很难做到完全不花钱。

小兔从12岁最先看动漫，随后陆续进入“三坑”、娃圈、设圈和谷圈，进入设圈的一年内，她已经花掉了7万元。

就在最近半年，微博博主@冷圈选手吐槽 也花了近1万元来为自己“养”的CP约稿。

在笔圈，一支转笔专业用笔几十到数千元不等，有学生花上几万元来网络种种笔。

据记者领会，圈子里的商品有一套自己的订价尺度，兴趣者可以凭证卖家的口碑举行选择，一定水平上也算“丰俭由人”。但与此同时，相当一部门生意尚处于羁系的灰色地带，对消费者，尤其是未成年人的珍爱仍有不足。

艾瑞咨询预言，中国的二次元产业已经步入发作期。据估算，2023年，中国二次元产业市场规模将跨越2000亿、泛二次元用户到达5亿人次。

发作的市场背后，是种种圈内乱象。

新华社财经曾发文指出，从“绘圈”到“娃圈”都“圈钱”。而在二次元的亚文化圈层内，存在着不少消费观未完全成型的未成年人，以及种种诱导他们举行感动消费的“陷阱”。

据观察，在这些五花八门的“圈子”里，不乏“名人效应”“逐利感动”和“饥饿营销”等种种套路，天价商品吸引了一些人感动消费、盲目消费，甚至借贷消费。

业界人士透露，一些画师会行使营销号、水军的宣传炒作来抬高价钱，举行虚伪拍卖，从而让自己跻身热门行列。设圈介入者也提到，现在生意平台异常单一，少数垄断平台提成较高。

兜里有钱的00后，受到不少投契者的青睐。腾讯宣布的《00后研究讲述》显示，00后的家庭收入更高，在存款数目方面到达了90右后的3倍左。

“他们有更高的消艰辛、更大的财政自主权，有更多自主做决议的时机，甚至有许多人从小就有出国旅行的时机。”

在这个物质过剩和信息过载的时代，饥饿是遥远的词汇。可是，对于这些被捧在手心的独生子女来说，手头或许更宽裕了，心头却也更空旷了。

“花钱烧兴趣”，

好听但无用的口号

当人们在探讨00后时，总是容易以一种过来人身份自居，而投契者则试图在他们身上洞察下一个风口。

但正如90后不是“跨掉的一代”，00后也不是“人傻钱多”的待宰羔羊。在这些被妖魔化群体和他们的兴趣背后，除了商机，另有时代的隐痛。

新周刊记者发现，娃圈和设圈的00后形貌自己的“孩子”时，不少人都市提到“陪同”这个词。

一个虚拟人设，不仅是一个洋娃娃般任人服装的玩具，更是陪他们走过低谷、配合发展的心灵寄托。况且买来的陪同，加倍容易获取，也加倍稳固。

小兔曾说，在她生病良久的时刻，是这些“孩子”一直陪着她，而小兔的家人似乎也乐于为此提供经济支持。

现实生涯中的缺憾和愿望投射在一个小我私人设上，玩家的情绪和心血倾注其中，赋予其远超使用价值的内在。而在难以用款项权衡的情绪天下中，决议不依赖理性，价钱也没有上限。

然而，这恰恰也是消费主义逻辑的心理基础。

在00后们进入同好圈的同时，一场以爱为名、没有终点的氪金游戏也最先了。在配合兴趣圈内，更多的款项投入往往意味着与之对应的身份和职位。

与此同时，商业广告一遍又一各处教训人们：手里的钞票就是投票权，花钱给自己喜欢的事物投票天经地义。

“花钱烧兴趣”，这句深入人心的口号很少直面质疑。

在这句假设中，起劲的投入被款项的投入替换。买个乐高、置办一堆手办、囤积电子产物，都成了一种兴趣。人们的消费行为，被包装成自我提升、构建美妙天下的必由之路。

从这个角度来看，00后那些始于兴趣、止于烧钱的圈子，真能解决科技带来的群体性伶仃吗？