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互联网大厂旗下的内容资讯平台，也盯上了“电商”这块肥肉。

克日，今日头条宣布通知称，将对直播板块举行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以凭证规则，将今日头条账号中的直播权益，迁徙或融合至抖音账号。

这意味着，今日头条已经成为抖音的一个主要导流平台，同时也为今日头条提供了新的时机——电商。

Tech星球发现，通知宣布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。凭证体验，用户在首页的信息流推荐中，一样平常每浏览5-6个图文内容，就会泛起一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。更主要的是，当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，好比直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。

此外，Tech星球还独家发现，今日头条为了承接抖音电商，还在小我私人主页中提供查看抖音电商订单的功效，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内举行购物。这解释，作为内容资讯平台的今日头条，正与抖音买通作为成一个新的电商入口。亦或者可以明白为，对电商念兹在兹的字节跳动，希望在抖音整合今日头条之后，内部买通整合资源去实现电商梦。

现实上，不仅字节的今日头条，互联网大厂旗下其他着名的内容平台“QQ浏览器”、“手机百度”和“UC浏览器”，也在发力电商，而且偏向各有差异。

Tech星球独家获悉，腾讯旗下的QQ浏览器，不仅允许创作者在谈论区挂购物链接，还亲自做了一个“QQ浏览器好物”种草电商平台；阿里旗下的UC浏览器，则是在UC直播板块上线自家的电商系统“松塔小店”，打造一个自力于淘宝的新电商平台。此外，百度旗下的“手机百度”APP，是通过百度的电商平台“度小店”，实现以内容、资讯和搜索作为切入点的场景化购物。

不难发现，老牌的内容资讯平台正成为电商的新应用场景，同时，也将会是互联网大厂逐鹿电商的又一个新战地。

今日头条正成为抖音电商的“新支点”

内容资讯平台的焦点收入来自广告，但随着2020年疫情发作后，互联网平台的广告收入受到了一定的影响，好比2021年第四序度百度焦点的广告收入增进速率大幅下降，营收191亿元，同比增进仅为0.07%。

对于这些老牌的内容资讯平台而言，急需寻找一个新的出路，而电商无疑是一个充满时机的选择。近年来，以“内容电商”为代表的新型电商正在不停崛起，典型的代表则是小红书，通过兴趣种草，打造成一个主要的带货渠道和电商平台。

而传统的内容资讯平台，也可以借助自己壮大的内容分发能力和创作能力实现种草带货。此外，还可以行使平台自然的分发推荐、搜索精准定位等方式，以及自身的用户流量优势，助推电商营业的生长。

现在，海内的四大内容资讯平台：今日头条、手机百度、UC浏览器、和QQ浏览器，正通过多元化的渠道探索电商营业。

其中，今日头条尤为突出。早在2014年，今日头条App就上线了名为“今日特卖”的电商营业，这是字节跳动首次将电商营业根植于内容平台中。

2017年，今日头条App又上线“放心购”营业，后在2018年9月，将“放心购”升级为“值点商城”，并打造了一款自力的电商App平台“值点”，这款产物主打无中央商赚差价的低价战略，被外界称为头条版的“拼多多”。但最终该营业没能跑出来，沦为今日头条内一个较为鸡肋的电商功效。

“屡败屡战”的今日头条随后在电商营业上陶醉了一段时间。往后，“字节电商”将更多的精神放在抖音上，行使抖音的流量优势，迅速孵化出直播电商、内容电商，以及厥后的“兴趣电商”等玩法，打造出“抖音电商”，并借助直播 短视频的带货优势，在电商生长上大放异彩。

但对于今日头条而言，多年来，电商始终是其放不下的执念。直到去年字节履历一次主要的营业架构调整后，今日头条的电商营业迎来了转机。

凭证调整，今日头条、西瓜、搜索、百科以及海内垂直服务营业并入抖音。往后，抖音将短视频、社交关系链等都陆续接入到今日头条中，今日头条的内容厚实水平获得进一步提升，最近，抖音又最先实验将电商营业悄然移植到今日头条内。

好比，抖音直播成为今日头条内容的一部门，正式为今日头条打开了直播带货的入口。现在在今日头条首页的信息流推送中，可以看到不少带货直播间，用户进入后，可以直接在今日头条的直播间内完成购物。

这也让现在的今日头条形成以“值点（头条小店） 抖音直播（抖音小店）”为“双核”的电商运营模式。此外，今日头条还行使算法的优势，为用户精准推送其抖音上关注的直播间，而且在搜索上，也通过搜索相关电商的要害词，可精准显示相关正在带货的抖音直播间。

Tech星球还独家发现，今日头条在小我私人主业内新增了全新的“订单”功效和“优惠券”功效，这两个新功效划分同步了用户在抖音内的购物订单纪录和红包/优惠券等。

Tech星球从靠近今日头条的人士处领会到，后期，今日头条还会围绕电商流动，输出并落地流动方案，完成生意规模及电商用户双增进的目的。

毫无疑问，抖音电商正起劲将今日头条打造成为电商营业的“新支点”，使得用户无需跳转至抖音，即可在今日头条内完成购物，以及后续服务。

固然，抖音看重今日头条电商营业潜力，主要照样由于今日头条拥有过亿的月活流量，这些流量中，仍有不少是抖音电商的潜在客户。此外，今日头条作为内容平台，可以以内容作为导购，去匹配抖音提出的“兴趣电商”，进而生长电商营业。

5月31日，2022抖音电商生态大会举行，抖音电商总裁魏雯雯示意，兴趣电商升级为全域兴趣电商阶段，内容场、中央场、营销场三大场域协同发力。在抖音的内容场景之下，同比去年4月，挂车短视频累计播放次数增进31%，直播间订单数增进112%，抖音电商GMV同比增进3.2倍。

电商成四大内容平台“新宠”

Tech星球发现，除了字节的今日头条外，另外三家互联网大厂的内容资讯平台“QQ浏览器”、“UC浏览器”和“手机百度”等平台，也在发力电商营业。

随着QQ浏览器与微信小程序的买通，QQ浏览器的用户可以在QQ浏览器内无缝跳转至微信小程序，这种互联互通，为QQ浏览器的电商营业提供了新的可能。

QQ浏览器主要照样行使内容带货，好比为内容创作者提供带货功效，创作者可以在内容的谈论区内放出购物链接，用户在点击该链接后，可直接跳转到微信的电商小程序内，从而完成购物。

一位商家兼内容创作者李宏告诉Tech星球，不少商家都最先行使QQ浏览器的内容流传优势，实验内容带货，李宏每个月通过QQ浏览器获得的销量可达600个左右，净利润达1万元左右，若是自己买流量推广，还可以获得更多的销量，QQ浏览器正成为微信商家的一个主要阵地。

此外，QQ浏览器还在去年5月份推出过“QQ浏览器好物”，这是一个内容种草平台，通过资讯内容吸引用户购物，直到现在该平台仍有一定的使用量。

手机百度则是推出电商平台“度小店”，完成在C端电商领域的探索。度小雇主要是为电商推广客户和自媒体作者，提供开店、生意、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力，简朴而言，实在就是与抖音类似，使自家平台创作者一边提供内容，一边卖货，度小店和百家号内容创作者相互连系，一边做内容，一边开店卖货，实现百度系全链路营销。

UC浏览器相比于QQ浏览器、今日头条和手机百度，其电商营业模式差异，接纳直营电商模式。Tech星球领会到，阿里巴巴智能信息事业群在去年推出全新的直营电商营销平台“松塔小店”，主要笼罩UC内的新消费群体。

当前，松塔小店内嵌在UC直播中，主要通过直播的形式带货，此外，商家也可以成为内容创作者，在UC浏览器内宣布种草内容，获取潜在的客户。

一位入驻的商家透露，从今年2月份入驻到现在，其在UC直播中获取的收益高达10万，现在UC直播已成为他在淘宝外的又一新选择。

不难看出，基于内容营销的电商，正在成为内容平台和商家的“新宠”。

电商会是内容平台的一门好生意吗？

通过今日头条从2014年至今的电商探索之路可以看出，传统的内容或搜索平台做电商并非易事。

然则，随着用户增速放缓，以广告为变现的单一模式，很难支持内容资讯平台的增进，平台急需找到新的增进点，作为从PC时代红火至今的电商，对于内容平台而言，无疑有着伟大的潜力和想象空间。

众所周知，近年来以小红书为代表的种草电商和直播电商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘宝等一众平台都在结构这两个赛道。对于内容资讯平台而言，这两个电商赛道的背后仍然离不开内容，若是加以行使，内容平台做直播带货以及内容种草，虽然有难度，但并不是没有可能。

事实，内容平台最不缺的就是内容和创作者。譬如，百度百家号的创作者已达460万，腾讯企鹅号的创作者跨越300万，可以不停的产出带货的内容，而电商营业也可以为这些创作者提供新的收入，好比带货佣金等。

对于平台而言，自有的电阛阓景不仅能成为电商生态的主要一环，也将获得电商广告主的青睐，获得新的广告收入，像UC那样的直营电商，则可以打造一个自力的电商平台，获得更多的服务费，从而打造一条新的营收增进曲线。对于平台和创作者而言，电商充满了诱惑和时机。

此外，内容平台拥有海量的用户群体，从年轻人到暮年人，从一二线都会再到三四线等下沉市场都有笼罩，这些群体中仍有很大一部门用户可以转化为购置力，内容平台可以行使算法，为这些用户精准推荐购物信息，提高潜在的订单生意量。

以内容平台为首的电商新贵们，势必会连系着当下的购物潮水，通过优质的内容去驱动各自的电商营业生长。