狮子金融

现在，随着年轻人的“口味”愈发刁钻，能够真正“知足”年轻人的产物也愈发希罕，想要其“忠诚”就变得极其难题。年轻人偏好“兴趣消费”的消费习惯，也让兴趣社区逐渐酿成了众多互联网玩家不约而同地发力偏向。       

兴趣社区并非今天才有，知乎、豆瓣、B站、小红书，甚至是“BAT”等互联网巨头，都曾在早前对兴趣社区有过种种探索。不外基于产物的难度，在一波大的探索浪潮事后会终究归于镇静。而在中央幽静了一段时间之后，兴趣社区又于近期掀起了新的热潮。

兴趣社区东风又起

事实上，无论是天涯、贴吧，照样网易的“LOFTER”、阿里的“友啥”、百度的“有噗”，抑或是B站、小红书……兴趣社区产物一直是层出不穷，而无论是背靠巨头照样独自出击，列位玩家会争先恐后地进入兴趣社区赛道，自有内在动因。

首先，对于巨头而言，兴趣社区可能是剩下的为数不多的几个可以切入社交的突破口之一。自互联网降生起，社交赛道就一直是条热门赛道，然而有微信、QQ这两个“拦路虎”在，想入局的玩家就不得不另辟蹊径。而由于年轻用户往往会由于兴趣而群集，社区产物的粘性也比其他产物要高，很利便商业化变现，因此发力兴趣社交就成了人人切入社交领域的配合选择。

其次，结构兴趣社区，自然也有追求营收和用户增进的考量。在短视频等竞争对手对广告主及用户时间的抢夺下，虎牙和微博都面临着用户增进乏力、营收增速放缓的问题，在此靠山下，营业多元化生长就是其追求增进的主要途径。而基于二者的基因，若是能以兴趣兴趣为基础，将上亿月活用户毗邻起来，无疑会是其提高用户使用时长与粘性，加速商业化速率的不错选择。 

最后，推出社区产物、打造社区气氛，照样其钻营产物链和关系生态的一种实验。随着移动互联网盈利逐渐消退，各行业都最先拓展自身能力、营业、生态等界限。好比，围绕自身的焦点能力举行拓展，以便触达更多行业细分领域；或者介入到产业链中的更多环节，拓宽自身营业局限；抑或是在行业内修建产业生态圈，不停扩大生态界限，而推出社区产物就是这些玩家们拓展自身界限的方式之一。

现在来看，无论是由于何种目的，结构兴趣社区的玩家从未削减。近期海内领先的游戏直播平台虎牙和海内最大社交媒体平台之一的微博，就在兴趣社区的结构上动作一再。不外，由于二者的基因差异，发力兴趣社区的偏向也各不相同。

虎牙“喵触”偏向内容导向

众所周知，虎牙于近期推出了一款名为“喵触”的社区App。据悉，“喵触”类似于QQ的兴趣部落，用户可以凭证自身兴趣兴趣，加入到差其余部落中。现在，喵触App中的部落已经涵盖了正能量、斜杠青年、游戏、学习、生涯、自律等多个方面。

实在，这不是虎牙第一次发力内容社区了，早在2019年虎牙就上线了一款定位于汉服用户的社区App“花夏”，随后又多次实验内部孵化新的社区产物，而且在虎牙App举行内容结构，鼎力推动“直播 视频 社区”的融合。而虎牙之以是能源源不停地推出新的社区产物，与其自身的基因不无关系。

一是，虎牙多元的内容贮备优势，能助“喵触”快速定位目的用户。直播是时下主流的内容生产方式之一，因此虎牙虽然一直是海内游戏行业的卓越玩家，但在不停的探索与拓展下，其多元化内容生态已然成型，现在虎牙营业已经涵盖游戏、娱乐、综艺、户外、美食、体育等多个领域。另外，虎牙的内容更多元，社区的版块也更垂直、更细分，这就让其普遍的用户结构能够更好地定位与区分。

二是，虎牙厚实的焦点主播资源，可以在很洪水平上辅助其社区孵化优质内容。生生不息且优质厚实的精品内容是“兴趣社区”吸引和留存用户最大的动力，而曾以游戏直播“出道”的虎牙，不光游戏主播资源有口皆碑，其他主播资源也是自成系统。依托这些优质主播，虎牙的内容优势进一步凸显，而这对其兴趣社区“喵触”的生长也有一定的促进作用。

三是，虎牙优越的互动气氛，有望形成更康健、多元的社区生态。一直以来，虎牙都在不停优化直播间体验，开拓领先其他平台的新玩法来增强创作者、社区、用户之间的友好互动，促进优越的社区气氛的形成，而虎牙的主播与用户、用户与用户之间的双向交流进一步增进，更有利于“喵触”社区生态的形成和完善。

微博“星球”社交属性更强

不外，近期将眼光瞄准兴趣社区的不只虎牙一家，微博也于日前宣布将要推出一款全新的兴趣互动社区App“星球”。值得注重的是，与虎牙“喵触”偏向内容导向差异，微博“星球”主要围绕微博的明星、社区属性举行场景延伸，是微博用户用来追星和寻找兴趣圈子的社交平台。

据悉，星球App现在已经拥有百万级的兴趣社区，涵盖内陆、生涯、二次元、美妆、校园、美食、区域、科普、数码、家居、房产、军事、互联网社区等多个方面。而星球App之以是能云云迅速地崛起，自然有其得天独厚的优势。

首先，微博的用户基础以及分发机制，能在加速社区用户积累的同时厚实社区内容。有数据显示，现在微博的月活已经到达5.82亿，日活也有2.52亿，用户体量可以说十分可观。在微博的导流与资源扶持下，基于微博的兴趣社区产物星球App对用户兴趣的挖掘也就变得加倍简朴。而微博的分发机制能极大降低内容创作门槛，有用提升原创内容的流通性，这也让星球App产出优质原生内容变得加倍容易。

其次，微博的社交网络和平台调性，更有利于兴趣社区气氛的形成。微博自己就是多结构的人群组成广场式的社交关系，用户自然地具备极强的互动性，而微博所具有的媒体属性，也能使社区的优质内容和讨论获得更多流传。更况且，微博的超话就有着许多细分的兴趣分区，习惯微博超话的用户想要顺应星球App并没有什么门槛，这对其形成粘稠的兴趣社区气氛自然十分需要。

最后，微博超话设计与运营的履历，对其兴趣社区的治理和运营大有裨益。一直让微博引以为傲的微博超话就像是兴趣领域的民众点评，能够让差异圈层、差异岁数的用户多快好省地获取最周全、精准的信息。而星球APP有些功效与微博超话相似，甚至可以说是功效加倍周全的“微博超话”。有了治理和运营微博超话的履历，比起让微博从零最先确立一个新的兴趣社区平台，星球APP显然无需“顺应期”。

“骨头”难啃，“蛋糕”难分

结构兴趣社区的玩家前仆后继，但最终能留下来的产物却寥若晨星。事实证实，纵然是腾讯、阿里、字节等大厂孵化出来的后起之秀也难逃折戟的运气，因此对虎牙和微博来说，兴趣社区并不是一块好啃的“骨头”，而想要抢夺兴趣社区这块“蛋糕”自然也不是那么容易。

一方面，兴趣社区难逃用户和内容难两全的事态，因此虎牙、微博想要做成另有一定难度。

社区“兴趣圈”的要害在于专业度和内容质量，也就是说兴趣社区的用户是靠内容来吸引、留存的，但社区的破圈需要不停损坏原有的社区文化，而社区文化损坏也就意味着用户沉淀将会受到影响。因此若是无法解决社区在实现扩张的同时保持社区文化的问题，那么虎牙、微博的兴趣社区产物想要存活下来就会很难。

另一方面，市场上已经有诸多老牌社区产物以及新兴垂直类兴趣社区，“喵触”和“星球”想要从中突围并不容易。从社区规模和内容沉淀上来看，降生于2003年的百度贴吧，是海内兴趣社交领域当之无愧的No.1；仅次于贴吧的虎扑，在兴趣社区也有特殊的成就。而除了这类老牌兴趣社区产物，诸如小红书之类的众多新兴兴趣社区的实力也是不容小觑。这些新老玩家分流走大批的用户，虎牙和微博的增进一定会受到一定影响。

除此之外，兴趣社区依然面临同质化和变现难的问题，这在短期内生怕还很难明决。兴趣社区产物虽然在初期能依附“人以群分”这一特点吸引一部门用户，但大多兴趣社区，内容多样性较欠缺，内容质量也不够高，而且为加速商业化，也势必会在内容运营中植入大量广告，让用户体验感大幅下滑。显然，即即是生长多年的兴趣社区产物，用户存量和增量都极其有限，广告、增值服务等也很难大规模执行，新玩家虎牙和微博只会难上加难。

实在，从兴趣社区领域并没有明星级产物这一征象不难看出，兴趣社交也是知易行难。而对于要想在这一领域有所建树的企业而言，除了需要大量资金投入以及具备相关履历外，更主要的是需要回归到产物自己，让产物自身能够形成一种自我循环的生态机制。而显然，想要做到这一点难度很大，而虎牙的“喵触”和微博的“星球”最终能否脱颖而出，也只能把谜底交给时间。