狮子金融

休闲小游戏赢得市场的要害，不在于游戏有多好玩多新鲜，而在于哪款游戏更能刺激玩家旁观广告。

休闲小游戏延续三天上热搜，《羊了个羊》蹿火的样子着实吓人。

此前，也有如《合成大西瓜》《跳一跳》这样的休闲小游戏爆火，一时间社交媒体上都是用户们分享交流的内容，不外这次的《羊了个羊》照样和已往的小游戏接纳了些不太相同的套路。

近两年，休闲游戏的吸金能力已经不能小觑。据《2022微信小游戏增进白皮书》显示，微信小游戏中月流水万万级游戏款数同比增进50%，微信小游戏用户规模到达了亿级，高付用度户规模也在连续增进。在这种靠山下，《羊了个羊》蹿红释放的是一个好的信号吗？

1

好胜心成了玩家眼前的那根胡萝卜

提及来，《羊了个羊》是一个规则异常简朴的三消游戏，玩家将三个相同图案的方块一起放置到限制栏位中就可消除，而且将关卡中的所有方块都消除后即可通关，这样一个规则简朴的游戏能吸引众多人的讨论与关注，则归功于游戏的“高难度”。

据游戏首页宣布的数据，住手9月15日9点，已有2921万 玩家介入游戏，但仅有17213人通关，通关比例低于0.059%。

若是从游戏角度来说，《羊了个羊》难通关的缘故原由在于随机性，每一次需要消除的方块都被其他无关方块阻挡，再配合游戏对可移动方块个数举行了限制，让游戏通关的难度飙升。

规则简朴但通关难，带来的玩家心理是以为自己再试试总有时机通关，许多玩家都遇到过看起来马上就能过关但现实上就是过不去的情形，这种情形也会不停激起玩家的再战欲望。同时游戏内置的省份排名，以及超低通关率，也会让玩家有更强的动力挑战关卡，事实通关后玩家能通过排名、社交平台上的分享获得*的心理知足。

那么，是这一类的游戏都有极高的通关难度吗？谜底是否认的。

在《羊了个羊》首次登上微博热搜后，没多久就有《羊了个羊》剽窃的话题冲上热搜，网友们指出被剽窃的游戏《3tiles（三个方块）》，现实上与《羊了个羊》在玩法上完全一致，但其关卡却不如《羊了个羊》这般难通过，似乎也指向了一个事实——《羊了个羊》是有意通过随机性将游戏难度拉高。

一样平常来说，休闲游戏都以轻松玩法为主，为的就是让玩家通过游戏历程放松，《羊了个羊》反其道而行之，为得就是通过高难度激起玩家的好胜心，并行使玩家想要通关的心理来提高玩家旁观广告的频率。

在《羊了个羊》蹿红后，就有网友挖苦，“它本可以只给人人看广告的，偏偏还美意送你个游戏玩”，也有网友估算，玩50盘游戏或需要旁观75分钟的广告，这样的看广告频率若是泛起在其他游戏里，可能早就让玩家怨声载道了，但在《羊了个羊》这里，玩家只体贴自己什么时刻能通关。

说白了，《羊了个羊》这一局，通过拿捏了人们的好胜心获得了全胜。

2

懂玩家也懂营销

《羊了个羊》能够爆火，一方面是其玩法简朴易上手，感兴趣的人可以快速投入到嬉戏历程中，甚至由于玩法太过简朴，游戏内没有设置任何教程；而另一方面，则是这款游戏确实懂营销。

作为一个现在停留在微信小程序里的游戏，《羊了个羊》却在微博上火起来，这自己就容易让人遐想到是否有营销手段在起作用。

据DataEye研究院的统计，几日前微博上#羊了个羊#话题热门微博中，*的内容宣布者为逍遥散人M，第二位新浪游戏，第三为风限期在破晓，第四位游戏团，这四位内容宣布者中两位简介为“2022年辰星设计博主”，而辰星设计正好就是有微博微义务提议的专项扶持设计。

从这一情形来看，《羊了个羊》游戏很可能与微博举行了互助，或通过微博微义务的分发，让一批大V在微博上举行种草，动员游戏的热度。

另一边，在9月8日，《羊了个羊》在星图游戏刊行人设计上线了达人推广义务预算预计共500万，到了9月14日，游戏又进一步上线了22万奖金相关义务。这一砸钱买流量的操作，也为《羊了个羊》在抖音上的热度打好了基础。

可以说，在玩法上的高难度，留出的社交空间，搭配上适当的营销手段，以及中秋这样的沐日时期，《羊了个羊》的爆火不能算是一个有时，每一步都做好了准备，才是其能在短时间快速风靡全网并撬动高广告旁观量的缘故原由。

3

当休闲游戏与广告日益亲密

游戏还会是游戏吗

休闲游戏靠广告赚钱是现在行业大的现状，据《2022微信小游戏增进白皮书》显示，2021年，腾讯广告游戏优选设计整年流水破万万的休闲游戏产物跨越50款，过亿流水达7款，微信小游戏在2021年实现了超30%的商业增进。

作为开发成本低、转化链路短的休闲游戏，靠广告实现商业转化是通例的思绪，不外当游戏与广告的关系越来越“融洽”后，催生出来的游戏产物也许也不再以内容为重了。

这一次《羊了个羊》通过拿捏玩家心理，并配合有用的营销，实现了游戏爆火及可期的广告收益，很可能会在行业中树立一个新“楷模”——即只要懂玩家心理、懂营销，游戏只是一种赚钱的手段，而不是一个值得被重视的内容。

理性来说，《羊了个羊》在玩法上对《3tiles》确实有异常强的参考性，包罗《羊了个羊》背后的公司北京简游科技注册的另一款游戏《解救大西瓜》，玩法上也与《合成大西瓜》相同，可见，这家公司现阶段的商业模式，就是通过低成本开发“换皮”游戏，撬动广告高播放量实现营收，而这种商业模式在休闲游戏行业并不少见。

换言之，休闲小游戏赢得市场的要害，不在于游戏有多好玩多新鲜，而在于哪款游戏更能刺激玩家旁观广告，在这样的潜在靠山下，期望休闲游戏市场降生出优质原创内容险些是不能能的，或者说，优质原创游戏也不会有若干被市场看到的时机，反而是懂玩家心理、懂市场营销的游戏，才可能称王称霸。

沿着这样的思绪来看，我们也不需要讨论《羊了个羊》还能火多久，由于制作出它的公司可能也不在乎游戏后期对玩家市场的吸引力，只要爆了就赚翻，没爆就赶快投入到下一款游戏中。而我们的行业中，也另有众多像简游科技这样的公司，致力于大批量生产低成本高回报的休闲游戏，守候着某一次流量之神的青睐。

这样说来，你还愿意为《羊了个羊》这样的游戏支出时间与注重力吗？