狮子金融

一场事先张扬的“分手”终于灰尘落定，犹如这个凛冬泼向网易的一盆“冷水”。

11 月 17 日上午，动视暴雪的正式“分手声明”赶在网易财报前发出——动视暴雪宣布声明称，其与网易的互助于 2023 年 1 月到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大部门暴雪游戏服务：包罗《魔兽天下》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑损坏神III》和《风暴英雄》均将于 2023 年 1 月正式停服。

值得一提的是，今年 6 月上线的《暗黑损坏神·不朽》手游（由两家配合开发和刊行，以是涉及另外的单独协议）不受此次暴雪断约的影响，否则玩家马上能把网易喷成筛子。

旋即，网易回应称：公司一直在尽*起劲和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经由长时间的谈判，仍然无法就一些互助的要害性条款与动视暴雪杀青一致。异常遗憾动视暴雪在今天先行宣布住手互助，网易不得不接受此决议，但仍将继续推行职责，为玩家服务到最后一刻。

虎嗅从多个信源处证实，动视暴雪早在与网易本轮续约谈判前，就已在追求新的署理互助方；尚有靠近双方谈判人士示意谈崩的*阻碍或许是动视暴雪提出的续约新条件：

1、暴雪方分成较 2019~2022 合约期 50% 以上营收和净利润进一步提高，暴雪游戏订价全球同步（此前国服订价较其他区域普遍低约 20%）；

2、网易根据《暗黑损坏神：不朽》模式，研发暴雪其他 IP 手游全球刊行，但只享有中国区市场营收分成；且需网易缴纳巨额保证金或预付用度作为担保，否则将被“处罚”。

3、对于海内游戏版号问题动视暴雪方提出了不能答应的约束性条款。

说真话，今年暴雪被曝出中止与网易互助研发魔兽手游以来，差异时间已有多轮新闻传出“暴雪与网易不再续约”；直到 10 月尾暴雪在招聘信息中追求外包团队接手魔兽手游开发、11 月 8 日动视暴雪在 2022Q3 财报中称“公司在中国签约署理协议将于 2023 年 1 月到期，续签协议可能无法杀青令双方都知足的效果”时，许多从业者仍然以为经由网易与暴雪的斡旋会有所转机——事实，与暴雪 14 年互助在海内市场积累玩家规模与影响力，放弃难免心有不甘。

没曾想，最终暴雪与网易的谈判仍无可挽回地划向一场双输的决裂。

坦率说，从 2005 年九城拿下暴雪拳头产物《魔兽天下》海内署理权到 2008 年网易接手署理，暴雪多款游戏在中国网游市场拼杀出了江湖职位，尤其《魔兽天下》险些是许多人心中的信仰；现在，两家游戏厂商不欢而散，问题是国服玩家被 AOE（群体局限危险）出了内伤——事实，暴雪在中国大陆的新署理商仍未确定，即便有新闻称潜在买家已处于开端谈判阶段，但此次“断约”后暴雪国服不能阻止停摆进入一段以月甚至以年为单元的漫长停服期。

要知道，2009 年暴雪国服换署理前一年已确定将由网易接手，而网易也提前在服务器、数据交接等方面做了准备，但由于有关部门审批、署理服务交接的庞大性依然导致了 47 天的“魔兽停服”问题。

暴雪网易搭伙14年，为何一朝决裂？

说真话，腾讯、网易在海内游戏行苟了十几年才有今天的江湖职位，但网友依旧会隔三差五把他们拎出来揶揄——每次诛讨檄文字里行间无非八个大字“垃圾游戏，毁我青春”。而这一次，暴雪属实有点“店大欺客”的味道，即便你是*的署理商。

事实上，今年 8 月动视暴雪宣布与网易互助的魔兽手游中止时，游戏圈就有传言称缘故原由是，“暴雪要占 9 成收益，且不肩负任何开发用度，经由谈判无果，只能作废。”

事实上，无论海内署理商是九城时期照样网易时期，暴雪方面一直保持着异常强势的话语权以保证其在中国运营的“净赚模式”（收入即利润）。“暴雪没有运营成本，且给到互助方的分成比例远低于行业一样平常基准。”一位业内人士向虎嗅说道。

尚有靠近腾讯人士示意，动视暴雪在与腾讯互助使命召唤手游，同样提出了对照苛刻的条件，如分成高于行业基准，对运营战略话语权过重等。

固然，就算网易愿意接受动视暴雪更为严苛的续约条件，抗住运营压力、在分成上作出让步；但难题在于，眼下海内游戏大环境异常严重，前两年还高歌猛进的游戏行业被版号绊了一个踉跄，游戏厂商在这段难捱的渺茫期或咬牙硬撑或灰头土脸的张望外洋市场。

网易要想把暴雪的游戏卖爆不仅要投入更大的人力、财力，还可能被要求涨价——这样一来，网易所要遭受的舆论火力可想而知。此前，暴雪国服点卡涨价、点卡变月卡等由暴雪主导的战略最后被集火的主要照样网易。

以《魔兽天下》为例，中国区订价为 75 元/月，若购置半年卡可折合为 60 元/月，而其他区域普遍折合人民币 100 元/月，《魔兽天下》也被以为是*的热门网络游戏，若涨价，中国区域数以万万计的玩家权益会直接受损。

更大的隐忧还在于，暴雪眼下在海内能够选择的署理商异常有限，基于暴雪游戏仍有很大的影响力和体量，现阶段能有能力接盘的潜在玩家屈指可数，包罗字节跳动、腾讯、*天下等厂商虽然具备承接能力，但却各自有魔难言。

先说字节，虽然张一鸣此前曾豪掷 40 亿美元买下沐瞳，连腾讯都没拦住其为游戏充值，但具备足够的资金优势与强烈的游戏营业拓展意愿还不够，由于像魔兽这样的经典 IP 对署理商的游戏运营履历、服务承接能力都提出了异常高的要求，短时间内字节很难补位。

再说最有能力接手暴雪国服的腾讯，版号无疑是*的障碍——凭证《国务院三部门关于进一步增强网络游戏治理的通知》第五条划定，过审的网络游戏换取运营单元时，须重新解决审批手续，在重新获得批准前，网络游戏应住手一切运营服务，违者，按非法网络出书处置。

而且，腾讯此前战略确实一直是高抬高打，像《PUBG Mobile》《*荣耀》都是高 DAU ，能做大品牌、规模的游戏，已经被验证过的 IP 举行手游化是对市场的防御型战略；然而近两年，腾讯最先麋集看一些 SLG、二次元游戏显示，实验一些局部市场伟大潜力的游戏品类，恰恰说明其营业逻辑发生了一些转变——腾讯以前追求规模、现在更关注回报，由于追求规模意味着前期可能会有负现金流，回报周期会被拉长；看重短期回报则规模上往往会有一定限制，扩张速率无法像之前那么激进，这意味着腾讯最先追求短期设计和目的。

*天下的情形则与腾讯差不多，且参照其运营 DOTA2 的口碑，真纷歧定敢贸然兜住魔兽这个超级 IP——退一步说，就算腾讯、*愿意接盘，那对玩家而言，可以说是“祸不但行”了。

况且，暴雪的招牌远不像九城时代那样炙手，不清扫三七互娱、B 站来接手，由于这两家现在确实需要能长线运营的游戏。

固然，以上预测确立在暴雪愿意释放诚意的条件下，但虎嗅从一位知情人士获悉，此次暴雪与网易决裂焦点缘故原由就在于双方生意价钱始终没有杀青一致，“说真话，价钱可以再谈，无非是赚多赚少的问题”；谈判中更多矛盾在于，暴雪给出的附加条款过于苛刻，“是丁磊咬碎了后槽牙也完全无法接受的水平。”

暴雪为什么背刺网易？

更深条理缘故原由还在于：近年来动视高层对暴雪的营收欲望显示得越着急切。

一方面，这与动视暴雪近年业绩不善有关。动视暴雪在 2022 年财年并不顺遂，自*季度财报最先营收和净利润严重下滑，直到第三季度才委屈止住跌势，仍大不如去年同期，总营收同比下滑 13.91% ，归母净利润同比下滑 31.92%。

另一方面，暴雪吃相也确实有点难看。好比，跳票两年之久的《守望先锋：归来》（外服称为《守望先锋2》），在重点的 PVE 内容尚未研发完成的情形下以“半制品”形式强行上线；《魔兽天下》经典怀旧服重点内容“巫妖王之怒”更是不惜与《魔兽天下》“巨龙时代”资料片撞车上线，相互距离时间不到三个月。

固然，焦虑也可能泉源于延续整个 2022 年的微软收购。

虽然早在 2012 年，业界就盛传腾讯很可能收购动视暴雪，彼时动视暴雪的母公司维望迪全球团体（Vivendi Universal）设计以 81 亿美元变卖其拥有的 61% 动视股权，昔时 7 月腾讯 CEO 马化腾和动视暴雪 CEO Bobby Kotick 会晤，正式宣布战略互助，《Call of Duty(Online)》在中国交由腾讯运营。即便厥后因运营不善国服停服，但使命召唤手游成为双方互助重点。

直到今年年头，微软宣布对动视暴雪 687 亿美元的收购案自然成为席卷游戏行业 TOP 级惊动事宜，那时就有媒体剖析，即便微软宣称动视暴雪被收购后仍将保持自力运营，但动视暴雪原治理层有人离场是也许率事宜，由于从一些事后公然报道就能看出退场的伏笔——单说筹划动视 30 年的一把手 Bobby Kotick，怎么会情愿过“寄人篱下”的日子？

若是以 Bobby Kotick（其自 1991 年起便执掌动视 ）为首的动视暴雪治理层可能从微软收购中获取巨额收益后离场，那为了在收购谈判中争取更高的对价，动视暴雪治理层务必会要在杀青收购时尽可能使业绩极限承压，以期提高短期财政数据。

上述料想并非无迹可寻。例如，暴雪原本不应该在 2022 年上的内容（《守望 2》 等）都*压缩到了 2022 年，且续作只增添了一个角色，暴雪将未来资产尽可能提前变现的小心思不言而喻。

对此，一位与动视暴雪有过互助的人士向虎嗅示意：“不清扫动视暴雪也给微软画饼的可能，虽然微软更看重的是动视暴雪的旧有的游戏 IP 、玩家基础等资产，但动视暴雪短期业绩对最终订价的影响是更详细、更直接的。”