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荔枝尚能战否?_期货开户,国际黄金

11月16日晚,UGC音频社区荔枝宣布了2022年第三季度财报。

整体来看,荔枝的营收为5.65亿元,同比增进12%;净利润为1980万元,较2021年同期的-3710万元扭亏为盈,基于非美国通用会计准则(Non-GAAP)的经调整后净利润为2750万元,而2021年同期为-2720万元。

不外,虽然荔枝在第三季度的谋划业绩相对亮眼,但从久远来看,其营业增进空间似乎不容乐观。

凭证第三季度财报,在用户规模上,荔枝的平均移动端月活跃用户数为4970万,较2021年第三季度的5890万下降15.62%;整体月均付用度户数为47.67万,较2021年第三季度的48.55万下降3.87%,整体出现出下滑的趋势。

事实上,在2022年第二季度,荔枝的用户规模就已泛起下滑的情形:平均移动端月活跃用户数为4970万,较2021年同期的6090万下降18.39%;整体月均付用度户数为48.51万,较2021年同期的49.44下降1.88%.

在在线音频领域,用户规模是焦点壁垒之一,同时也是实现谋划业绩增进的命脉。但现在,荔枝的用户规模泛起滑坡,或意味着其盈利水平将受到诸多限制。

对于延续四个季度实现美国通用会计准则层面盈利的荔枝而言,未来其是否还存在一线转机?

01.迫近退市红线

公然数据显示,荔枝确立于2013年,与蜻蜓FM、喜马拉雅等竞争对手相比,荔枝的关注点主要放在了UGC领域,并逐步向语音直播打赏、录播内容付费等偏向生长。在上市前,荔枝共获得四轮近7000万美元的融资,在其投资方队伍中,不乏顺为资源、小米科技、经纬中国、晨兴资源等着名投资机构的身影。

2020年1月17日,荔枝正式在纳斯达克挂牌生意,成为“中国在线音频*股”,但从荔枝上市以后的股价转变来看,其似乎正在履历一场漫长黑夜。

住手上市首日美股收盘,荔枝的每股股价较11美元的刊行价上涨5.27%至11.58美元,所对应总市值为5.24亿美元。

荔枝上岸纳斯达克的当晚,荔枝首创人、CEO赖奕龙在采访中示意,“我们其着实2018年就已经基本打平了,只是几百万的战略性亏损。2019年是由于在主播的分成、AI和外洋战略上都投入了许多,以是导致了亏损。我们的亏损不是由于营业的亏损,而是由于新的投入。随着我们收入规模的扩大,2020年我以为是可以实现周全盈利的。短期看,我们的收入照样以直播收入为主。”

头顶“*股”的光环,荔枝简直也迎来了高光时刻,然而自2021年2月以来,荔枝的股价便最先一泻千里。住手11月18日美股收盘,荔枝的每股股价为0.7美元,较刊行价暴跌93.64%,所对应总市值仅剩3571万美元。

荔枝在二级市场上显示低迷,与其净利润连续亏损有着伟大的关系。

凭证历年财报,从2017年至2021年,荔枝总营收划分为4.5亿元、8亿元、11.8亿元、15.0亿元和21.2亿元,而净利润划分-1.5亿元、-934.2万元、-1.3亿元、-8218万元和-1.27亿元。

连续亏损的背后是在线音频领域的竞争不停加剧,体现在荔枝的运营数据中,则是销售治理用度连续居高不下。凭证荔枝前三季度财报,其销售治理用度划分为1.73亿元、1.75亿元和1.85亿元,占营收的比例划分为29.71%、31.33%和31.24%。

值得一提的是,荔枝已经迫近退市红线。2022年10月11日,荔枝收到纳斯达克通知,称其不相符延续30个生意日低于每股1.00美元的*股价要求。若其在2023月10日之前未能恢复合规,凭证纳斯达克的决议,荔枝可能有资格获得分外180天的合规期。

02.外部竞争加剧

时间回到2009年,那时豆瓣FM行使个性化推荐手艺开拓了在线音乐的先河。两年后,蜻蜓FM横空出世,并将产物定位从“音乐”扩展到“音频”,即“在线收音机”。确立昔时,便迅速聚合起海内外近3000祖传统电台。

随着移动互联网的迅速生长,在线音频行业备受资源的热捧,蜻蜓FM、喜马拉雅和荔枝先后面市。

2016年是在线音频行业生长史中一个主要的历史节点,那时在线音频的内容高度同质化,从而引发了行业恶性竞争,与此同时,蜻蜓FM、喜马拉雅和荔枝最先走向差其余生长模式,其中,蜻蜓FM转而深耕起PGC(专业生产内容)模式,喜马拉雅兼顾UGC(用户生产内容)和PUGC(专业用户生产内容) PGC(专业生产内容)模式,而荔枝则生长成为UGC模式的在线音频平台。

2018年,喜马拉雅的用户总数突破4.8亿,蜻蜓FM突破4.5亿,而直至2019年上半年,荔枝的用户总数才突破2亿,与前两者相比,荔枝的体量仍然较小。

不仅云云,荔枝在盈利模式的探索上也一直很被动,实在验过知识付费、广告、周边电商,但均无一成型。压力之下,荔枝将眼光转向车载场景,试图在快速生长的车载场景分一杯羹,但现在仍难言乐观。

不外,针对外界质疑荔枝盈利模式单一的问题,赖奕龙曾示意,“任何一个能真正上规模的事情,都必须要专注和专心的去做一段时间,任正非就曾经说过,‘力出一孔,利出一孔’,所有气力放在一个地方,所有利益泉源一个地方。要做一个新的商业模式,必须要专注投入,让这个方式到足够大的规模,才去做第二个。”

显然,市场和时机不会一直等着荔枝生长,现阶段,荔枝不得不面临着喜马拉雅和蜻蜓FM等原生竞争对手的围追切断,以及字节跳动、腾讯、网易云音乐和快手等跨界竞争对手的威胁。

对荔枝威胁*的是腾讯。早在2019年,QQ音乐就开拓出“听书”板块,引入《庆余年》《盗墓条记》等原著IP有声小说,酷狗音乐推出了“酷狗电台”,而酷我音乐则宣布了“百亿声机”全领域长音频招募设计,砸下百亿资源和资金扶持长音频领域UGC创作。

此外,微信也向在线音频领域提议了袭击。2020年12月,微信听书正式上线,内容涵盖了有声小说、书籍和各种音频节目。通过“团体军”的形式向在线音频领域提议袭击,足以见得腾讯对该行业的重视水平。

字节跳动和网易旗下的网易云音乐也不甘落伍。

2020年6月,字节跳动正式上线了一款名为“番茄畅听”的在线音频应用,番茄畅听依托于字节跳动免费小说平台番茄小说,将番茄小说中的正版小说以音频形式播放出来。

2020年9月,网易云音乐正式上线全新内容版块“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书推出语音直播。

作为“中国在线音频*股”,荔枝显著赢在了起跑线,但却没能把在线音频的故事讲出彩,随着“*股”的光泽消逝殆尽,荔枝不得不寻找新增进点。

不容忽视的是,喜马拉雅于2021年4月试图在纳斯达克上市,随后于2021年9月撤回申请,与此同时,喜马拉雅传出向港交所递表的新闻,但被喜马拉方面否认。

在线音频赛道竞争猛烈且愈发拥挤,荔枝若何平衡内容和商业化、构建多元化营业、增添变现途径,或将成为其接下来能否弯道超车的要害。

03.变现逆境

盈利难题,是摆在在线音频行业眼前一个配合的待解难题。

不仅是荔枝,即即是行业头部玩家喜马拉雅也没能解决这一难题,凭证招股书,在2018年、2019年、2020年和2021年上半年,喜马拉雅的营收划分为14.81亿元、26.98亿元、40.76亿元和25.14亿元,统一时期的净利润划分为-31.42亿元、-19.25亿元、-28.82亿元和-68.66亿元。

事实上,在线音频行业有着自然的短板,好比音频广告出现形式单一,广告效果欠佳等等。凭证灼识咨询的数据,中国市场的在线音频渗透率2020年仅为16.1%,但同期在线音乐、短视频和长视频的渗透率则划分到达了56.7%、73.8%和74.2%。意味着在线音频行业的市场渗透率较低,现在仍然相对小众。

另外,凭证艾瑞咨询宣布的讲述,中国在线音频行业从2016年36.9%的增速一起下滑到了2019年的15.1%,同时2020年连续下滑至10.8%。在线音频行业用户增进率下降已是不争的事实,这也加剧了在线音频平台商业化的难题水平。

版权和内容违规也是横亘在在线音频行业眼前的一道沟壑。

现阶段,喜马拉雅和蜻蜓FM主要以PGC模式为主,拥有众多有声书的版权,但同时也在使得内容成本投入过高,相比之下,以UGC模式为主的荔枝虽然规避了高昂的版权用度,但也同样由于UGC内容欠好把控,使得内容违规、涉黄、侵权等问题频出,好比荔枝曾因私自上线音频版《通俗的天下》而输掉版权讼事,赔偿原著作者路遥之女路茗茗经济损失50余万元。

可以预见的是,喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝的战况将于愈加胶着,加上腾讯、字节跳动、网易等跨界竞争者的搅局,在线音频市场势必会迎来新一轮的争取战,荔枝的前路仍然道阻且长。