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要说2022年最让人印象深刻的游戏，肯定是《羊了个羊》。这款征象级的小游戏，以其不到0.1%的通关率，刷爆整个社交网络。在它最火的时刻，微博热搜Top50中有7个与之相关，流量之大让服务器两天内崩了三次。

一时之间，险些所有触网用户都在玩这款全民游戏，一遍又一各处消除重叠着的方块，日夜不休。

2月14日，在游戏工委主理的2022年游戏产业年会上，《羊了个羊》背后的开发者、北京简游科技有限公司（以下简称“北京简游”）首创人张佳旭作为最后一个嘉宾登台分享。彼时已有不少参会职员离去，现场的掌声也显得有些稀稀拉拉。但从张佳旭的口中，我们得以一窥这款爆款游戏降生背后的故事。

01 开发团队仅3人，主策本是公司前台

从各个角度来看，立项之初的《羊了个羊》都不是一个重点项目。

会上，张佳旭指出，除他之外，团队一共3小我私人，全都不是行业精英，除了做过自力游戏的美术员工，其他2人都没有任何游戏行业的履历。他们一个是前台行政身世的主谋划，一个是1998年出生的女生。另一个则是从没做过游戏的软件开发工程师，甚至连小游戏习用的Cocos Creator 开发引擎都没用过。

而之以是会有这样的职员设置，主要是成本方面的考量。

2021年张佳旭脱离自己事情了5年的豪腾嘉科，开启创业之路。此前，他曾打造出微信小游戏*月流水破亿的产物《海盗来了》。即便云云，张佳旭的创业之路也并不顺遂，一度难以支持。2022年中，北京简游在濒死的边缘，依赖一款休闲射击小游戏《月之村》接受了雷霆游戏的投资，才得以存活。

然而，在这个历程中，张佳旭发现消除玩法在外洋大放异彩，与此同时，这种玩法在海内还没有标杆性的产物。但公司那时绝大部门员工都在忙着主力产物，无暇兼顾。

正是因此，打一最先张佳旭给《羊了个羊》的定位就是一款异常轻量级的游戏，他们要在短短三个月时间内，用*的成本完成开发。而他对这款游戏的期待，不外是希望它每个季度的营收能到达20万元。

02 首次上线后显示极差，团队曾在集会室大哭

就像是一款通俗的三消游戏，最最先的《羊了个羊》有几百个关卡，从易到难，有排名、有签到，支持钱币买道具、通关后继续获得道具，以及道具的养成和提升等等玩法。

市面上并不缺乏这样的游戏，因而它的显示也十分通俗。张佳旭透露，现实上线之后，游戏显示异常差，留存只有20%左右，甚至没有到达可以刊行的尺度。

最最先，张佳旭不愿认可游戏有问题，思量到游戏显示不佳可能是海内游戏玩家对消除玩法接受度不高，于是转身筹备外洋市场。此时，项目团队也凭证外洋用户喜欢替换了一版画风，准备投向外洋测试。

然而，一两周后的效果让他大跌眼镜。张佳旭直言，自己从来没有看过这么差的数据。“我们那时以为不用找任何捏词了，不是刊行的问题，不是市场的问题，就是我们的问题，我们太差了，做这个游戏什么玩意？”

这样的效果，也让整个团队意气消沉。在刊行评估事后的复盘会上，《羊了个羊》团队的4小我私人都哭了。甚至直接有人对张佳旭说，以为自己是公司的拖油瓶，给他增添了许多肩负，不想再虚耗成本，器械这么差横竖也没有时机，要不照样遣散了吧。

若是在这个时刻，张佳旭没有做最后的坚持，那么这个项目可能真的会就此遣散。幸亏这一切并未发生。基于对团队的信托，以及对消除玩法的看好，张佳旭最后劝说团队要打破通例，放弃传统游戏的框架，用“不做游戏”的思绪最后试一次。

03 强化社交设计后终于引爆社交网络

自2018年爆火的微信小游戏《海盗来了》最先，张佳旭就一直在做社交小游戏。这一次，他将自己的所有思索倾注到了《羊了个羊》。

首先是对社交效率的*追求。差异于《跳一跳》这款早期通过排行榜做社交的小游戏，在张佳旭看来，这样只有排名靠前的玩家才会自动分享。相反，《羊了个羊》会把所有用户分层、分标签，去想他们会不会去社交，尽可能增添社交有用率

让玩得好的用户发同伙圈炫耀，玩得欠好的也会在社交平台吐槽。“当一个游戏能给你任何情绪反馈的时刻，我以为它就是乐成的，纵然被骂也一样”，张佳旭示意。

其次，《羊了个羊》通过极高的难度，为通俗人提供了“万众瞩目”的感受；为保持产物酷的调性，张佳旭始终拒绝加上更多广告位。与此同时，还通过道具*的随机性，保证游戏的公正性。“我们想要的是，看待所有人都公正的社交游戏。”

改版之后的《羊了个羊》终于酿成现在的样子。据见实报道，在微信上线*天就自然吸引了100多位玩家，平均使用时长70分钟，越日留存55%，裂变系数0.7-1。

所谓裂变系数，指玩家中有若干比例愿意分享游戏。裂变系数 0.7-1意味着，100个用户中少的话有70个，多的话100个都举行了分享扩散。在游戏业界，通常裂变系数到达 0.5 以上，产物就可以依附裂变实现大发作。

接下来几天，张佳旭看着日活数据从100多涨到500、1000，2000，一直自然增进，团队什么都没有做。不到两周时间，《羊了个羊》的日活就已经到达了一百万。

游戏发作最后的推手，来自于一名玩家在微博EDG（电竞战队）超话里说了一句“我不允许有人不知道《羊了个羊》”。当EDG 超话的玩家被难住后，又去攻占了另一电竞战队RNG超话，他们开顽笑说：“咱们睡不着，RNG也别想睡”。

这样的故事随后在几大超话内容中被逐渐复制，最后《羊了个羊》彻底被点爆。