狮子金融

早年吴晓波做客某档对谈节目时曾示意：我见过的豪富豪中，险些没有一个是快乐的。

主持人窦文涛跟他确认：没有一个？吴眼睛转了一圈，想了一下：哦，有一个，丁磊。

谁人互联网喷薄的黄金时代，心有猛虎的创业者都志在推翻产业转变、探寻人生向上攀爬的入口，丁磊却以为：世上可以让人真正感应快乐的两件事，一个是用饭，另一个就是游戏——以至于到现在，网易在互联网话题性最高的事情依旧是养猪和游戏。

事实上，今天的网易正越发倚重游戏营业——上周四（ 2 月 23 日），网易公布 2022 年第四序度及整年财政讲述：2022Q4 净收入 254 亿元，同比增添 4% ；其中游戏及相关增值服务净收入为 191 亿元，同比增进 1.6% ；2022 整年网易净收入为 965 亿元，游戏及相关增值服务净收入为 745.66 亿元——梳理网易已往三年的财报数据，游戏营业营收占比基本稳固在 70% 以上。

数据泉源：网易财报

值得一提的是，原本网易财报数据增进放缓，除《梦幻西游》《鬼话西游》等拳头产物延续孝顺营收外，一直存在“爆款焦虑”，没曾想 2023 开年憋出一个《蛋仔派对》，并在网易 2022Q4 财报中刷足了存在感。

网易 CEO 丁磊更是在电话聚会中透露：《蛋仔派对》于春节时代取得了指数级增进，日活跃用户数已突破 3000 万大关，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏；且用户以学生群体为主，大量 00 后成为其忠实玩家。

《蛋仔派对》凭什么压《原神》一头？

原本，从暴雪先于网易 2022Q3 财报当天宣布“分手”到网易砸魔兽战斧，从“暴雪绿茶”刷爆同伙圈到让玩家自行下载数据骨灰盒，《魔兽天下》国服停摆一度将网易置于舆论风暴中央——资源碰撞的余震彻底摧毁了一批玩家的精神天下，网易的一举一动都市被玩家放大、审阅。

这时刻，《蛋仔派对》上演了一出“单骑救主”的逆袭剧本。甚至，《蛋仔派对》掀起的“热浪”正在席卷 00 后的社交网络。

作为网易天下事业部研发的一款休闲竞技类手游，《蛋仔派对》2022 年 5 月 27 日在 iOS 和安卓各渠道正式上架后显示不温不火，转折始于 2023 年 1 月——当直播平台游戏主播接连陷落在《鹅鸭杀》时，《蛋仔派对》迅速调整计谋押注“组队开黑”（组队游戏）造势，在乐成“击穿”学生群体后便一起呈黑马之姿跑出陡峭的数据曲线。

其自 1 月 13 日杀入 iOS 总脱销榜前十延续至今不说，还在春节档收入排行中压《原神》一头（时代财经统计《蛋仔派对》春节假期预估收入 782.77 万美元，逾越《原神》），仅次于《*荣耀》与《和平精英》；另据七麦数据统计， 近一个月《蛋仔派对》仅 iOS 端斩获约 2734.46 万美元（约合 1.85 亿人民币）收入，iOS 与安卓双端总下载量更是飙至 705 万人次。

靠近网易人士告诉虎嗅，新游戏上线时偏向肩负产物运营和服务功效的网易大神、藏宝阁、直播平台会形成流量联动；至于外部宣发，网易逐步加大了与抖音平台的相助，主要以广告投放为主，同时也在实验一些与抖音分成上的相助。

详细而言，网易游戏在抖音会横向做内容生态，纵向做用户深转：

横向上来说，加倍重视对游戏外内容生态的建设，提升用户对品牌的认知条理，通过内容手段更好地和年轻用户举行情绪相同，知足游戏现有用户的内容需求，以及新用户的动态流入；

纵向上来说，要做好用户关系资产谋划，无论手艺手段照样情绪认知上，确立一套科学的方式与用户举行相同谋划，从而延伸游戏“生命周期”。

这无疑在提醒游戏开发商们，是时刻重新审阅以社交媒体为代表宣发渠道的主要性，将投入在应用商铺等传统渠道的资源部门转移至新兴渠道或许已经是事态所趋。对此，网易游戏市场副总裁吴鑫鑫以为：“网易游戏此前营销以流量为主，用普遍的曝光和推广手段强化民众认知；现在营销转向更社交化、情绪化的方式，只有让玩家感知到纯粹的游戏兴趣，便会自然确立起对产物的兴趣。”

回归玩家视角，《蛋仔派对》的充值系统和盲盒一如既往让玩家诟病，但这是网易的老偏差了，暂且按下不表，这里想探讨的是：《糖豆人：*镌汰赛》《 Among Us 》《鹅鸭杀》等派对游戏已成验证了社交流传的伟事态能，《蛋仔派对》为何还能青出于蓝、并乐成“击穿” 00 后群体？或允许以分为两个层面：

一方面，《蛋仔派对》拿出了高品质美术设计，叠加其轻松休闲的游戏节奏、强互动的游戏社交属性，掳获了不少年轻玩家的心。除此之外，《蛋仔派对》可与密友配合挑战竞速、生计、小我私人积分、团队多种主题关卡，同时糅合了双人相助、2 v 2 匹敌、非对称竞技等多种游戏玩法——这些游戏场景对于注重自我表达，有更强群体认同感的 00 后而言，无疑是一种新的“社交钱币”。

事实上，与 80 后、90 后社交基于某些物理毗邻（现实身份信息）差异，00 后社交先要找到兴趣交集——他们对交新同伙怀着一种热烈的期待，盼望被望见，却又顽强的选择画地为牢，圈地自萌（圈层化）成为这个世代最显性社交共性。

对此，Soul 产物卖力人车斌向虎嗅示意，“从产物功效角度来看，兴趣社交焦点服务是无压力社交互动，并以多样的产物功效知足各个圈层个性化的社交需求。尤其 00 后，更依赖‘赛博密友’，相互不需要成为线下密友”——鉴于此，当其他代际用户习惯性划动主流社交 App 时，着实很难与 00 后们萍水重逢，而兴趣社交对 00 后精神天下的支持远比外界想象的稳固。

这背后是 00 后社交正形成一个显著趋势：圈子是 00 后异常主要的结交参照，游戏在一定水平上正取代自力结交 App——游戏社交平台 TT 语音团结 Mob 研究院公布《 2021 年网生代线上社交行为洞察讲述》显示，游戏已成为 Z 世代主要的社交途径之一。

另一方面，《蛋仔派对》中“蛋仔工坊”衍生出的 UGC（ User Generated Content，用户天生内容）系统极大的拓宽了游戏探索界线，不仅为玩家提供了自由创作关卡、自制舆图的便捷性，还充实调动玩家的创意碰撞和更多二创内容分享出圈——说白了，《蛋仔派对》先通过内容与玩家毗邻起来，再依附游戏口碑影响焦点用户，让源源不停的 UGC 内容扩散至民众用户，从而引起社交平台普遍讨论，形成玩家自流传。

虎嗅获悉，现在《蛋仔派对》每周都市更新版本，5～6 周更新一次派对赛季。该项目制作人曾透露，游戏中每周能产出百万张 UGC 舆图，部门热门舆图的嬉戏人次甚至超万万——基于这种活跃的 UGC 创作生态还兼具社交属性，加速《蛋仔派对》击穿足够多的潜在派对玩家群体，且厚实的 UGC 素材还能延续打击着抖音、小红书等平台，维系玩家之于《蛋仔派对》的新鲜感。

究竟，抖音、小红书平台群集着大量游戏兴趣者及年轻用户《蛋仔派对》目的受众自然契合；且抖音、小红书的用户画像更年轻、更愿意制造活跃的 UGC 内容——据平台数据显示，《蛋仔派对》话题播放量在抖音已高达 330 亿，快手 290 亿，小红书也有 175 万相关条记。

此外，《蛋仔派对》制作人 Kwan 接受媒体采访时指出，《蛋仔派对》团队原本在网易游戏内部算中等偏小的团队规模，团队的整个分工和传统游戏没有什么显著区别，大的方面照样谋划、程序、美术、QA 这些正常的部门。

意外的是，现阶段《蛋仔派对》已经逐渐成为网易* DAU（用户日活）手游。“《蛋仔派对》刚上线优先级和团体资源倾斜有限，然则踩中了大长假（寒假和春节） UGC 内容的社交裂变，话题度和用户量短时间发作式增进，DAU 冲起来的速率稀奇快。”靠近《蛋仔派对》项目人士向虎嗅示意，《蛋仔派对》带来的惊喜让网易在派对游戏偏向积累了名贵履历，也打开了网易做这一类游戏的思绪。

对此，一位资深游戏谋划向虎嗅示意，《蛋仔派对》吃透了垂直用户圈层，其乐成并非不能复制。“它有两个 Innovation：*，游戏大厅 mini game 席卷市面上大多数受迎接的玩法纵向提升了整体可玩性；第二，类似僵尸模式的 scheme 激励用户分享能延续增强游戏社交属性。包罗《蛋仔派对》现在一直服更新，异常拉玩家好感。”

《蛋仔派对》的火，丁磊想“烧”十年？

“海内游戏版号停摆一年，导致游戏厂商新游戏无法按正常节奏上线，异常影响企业的投入接纳（游戏研发投入具有前置性，尤其精品游戏前期投入资源伟大）。”曾在游族、乐逗游戏等多家上市公司担任过外洋营业卖力人的王子磊向虎嗅说道。

事实上，版号停摆首当其冲会波及头部的腾讯、网易游戏营业，究竟高盈利的游戏营业对维持两家机体运转至关主要，而版号释放显著偏少意味着守候版号产物会泛起差异水平的积压；但 2022 年 4 月版号恢复核发后，海内版号核发逐渐常态化，资源重新将眼光聚焦于游戏行业，网易与腾讯的无限战争又最先在游戏赛道上演。

先说腾讯，《无畏左券》《重生边缘》《宝可梦大集结》《大航海时代：海上霸主》《运气方舟》等版号已悉数获批，都是颇受市场期待的产物，且腾讯旗下 LevelInfinite 卖力外洋刊行的《幻塔》去年显示不俗；再说网易，其 2023 年预计将陆续上线《逆水寒》手游、《鬼话西游：归来》《超凡先锋》《*极速》（这四款游戏均已拿到版号）和《永劫无间》手游（暂无版号）；《蛋仔派对》外洋版本《Eggy Party》已向英国、荷兰安卓用户开放了一轮封锁测试，《哈利波特：邪术醒悟》出海也势在必行。

借着《哈利波特：邪术醒悟》出海说一句，虽然外洋市场对海内游戏厂商提出了更高的要求，甚至许多产物从研发立项最先就在思量全球市场适配问题，包罗题材、天下观、语言、美术、底层服务器架构等等；但腾讯、网易在外洋研发、资金等方面与绝大部门游戏厂商拉开了身位，有相对成熟的运营系统以及针对差异游戏品类的履历积累、人才贮备。

以日本市场为例，网易旗下的《阴阳师》《荒原行动》《第五人格》之以是乐成，内陆化运营功不能没——《荒原行动》陆续和《七大罪》《银魂》等日本国民级 IP 联动，《第五人格》在 IP 联动之外还与便利店限时联动、与潮牌团结销售来延续产物生命力。

对此，网易游戏外洋市场刊行副总司理刘博逾则向虎嗅示意：“产物刊行区域选择与市场规模、环境、生长潜力、玩家需求等因素息息相关，这个历程并非由刊行商片面决议，而是通过不停挖掘、领会玩家诉求，最终杀青双向选择。”

不外也应看到，米哈游（《原神》）、莉莉丝（《万国醒悟》）、沐瞳科技（《Mobile Legends: Bang Bang》）、IGG（《王国纪元》）、Habby（《弓箭传说》）、FunPlus（《阿瓦隆*》）等后起之秀也能通过一款上亿流水的产物在细分品类占住山头——可见，游戏产物力才是至关主要的决议因素。

至于海内游戏市场，行业主流声音以为，越来越“卷”的手游市场未来增进点主要在三个偏向：一、疫情刺激派对游戏生长较好，桌游社交属性优势显著，这会倒逼游戏厂商挖掘细分赛道潜力，寻找用户增量；二、追求品质，行业内卷推动游戏厂商向精品化计谋转型，以通过精品、创新争取存量用户；三、注重产物 IP，《摩尔庄园》《哈利波特：邪术醒悟》《英雄同盟》手游都是行使 IP 成为小爆款。

虎嗅获悉，网易与腾讯的投资气概差异显著：网易虽然也走多元化产物战略，在二次元、竞技、休闲、开放天下均有结构，但更看重厂商的研发能力，本质上源于网易重视自研与产物品质；腾讯则对小型厂商的投资数目较多，重点结构最先涉及二次元与创新自力游戏，其“撒网式”投资计谋源于腾讯资金贮备雄厚且不愿错失细分时机。

对此，奇酷工厂市场卖力人韩放以为，一款新游戏的试错成本和不确定性太大，而投资成熟的公司来做分发和运营效率会大大提升；况且，以腾讯现在的体量，要做的不是创新而是更具确定性的决议，即追求回报收益的稳固性和可预期，署理显然比自研失败几率要小。

“考察这两年腾讯投资的节奏，应该是把立项预算拿出一部门直接投到已有乐成产物厂商或品相较好项目刊行上了，这种做法对于当下处于困窘的游戏行业而言，显然乐成的概率更高一些，试错成本也更可控。”韩放说道。

尤其腾讯最先麋集看一些 SLG、二次元游戏显示，实验一些局部市场伟大潜力的游戏品类，恰恰说明其营业逻辑发生了一些转变——腾讯以前追求规模、现在更关注回报，由于追求规模意味着前期可能会有负现金流，回报周期会被拉长；看重接纳则规模上往往会有一定限制，扩张速率无法像之前那么激进，这意味着腾讯最先追求短期设计和目的。

至于游戏营业部署方面，网易在广州、杭州、上海均有游戏营业部署，其在上海对标腾讯游戏有两个较大的数据中央。值得一提的是，网易游戏最最先“据点”在广州，《梦幻西游》《鬼话西游》《阴阳师》《哈利波特：邪术醒悟》《率土之滨》等热门游戏都在广州，杭州产物主要有《逆水寒》《永劫无间》《第五人格》《蛋仔派对》等，上海则有《明日之后》《暗黑损坏神：不朽》等游戏。

此外，虎嗅获悉，网易近期在贵阳最先建设*自建的大型数据中央，建成后部门焦点游戏热数据都市储存在这里。

值得注重的是，在 2022Q4 财报电话聚会上，当投资人询问治理层对《蛋仔派对》耐久生命力的预期时，丁磊显示出了极大的信心，“我们会投入更多的精神和研发手艺，耐久地（十年以上）生长该游戏，就像《梦幻西游》一样。”

虽说，网易旗下的《鬼话西游》（ 2002 年 8 月）、《梦幻西游》（ 2003 年 12 月）上线二十年仍在延续衍生内容更新已证实了长线谋划能力，但问题在于——《糖豆人：*镌汰赛》《 Among Us 》《鹅鸭杀》等派对游戏都曾火极一时，在天时（长假期）、地利（优异产物）、人和（社交加持）协力下脱颖而出的《蛋仔派对》还能火多久，只有守候时间给出谜底了。