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相比耐克、阿迪，他们中的更多人支持安踏、李宁和鸿星尔克，他们愿意为“国潮时尚”买单；

相比迪奥、兰蔻和雅诗兰黛，他们也愿意实验薇诺娜和花西子，高性价比和“网红同款”，吸引力不能小觑……

以上是红杉调研1600多名现代中国消费者的消费一样平常，也是你的吗？

千万万万的中国消费者正在重塑一个新的时代，本土品牌与外洋品牌都在被重新界说。

于是，红杉中国调研团队针对中国一二三线都会的1600多名消费者举行了大规模抽样观察，并经由大数据调取、深度采访等多途径整合研究，形成并推出了这份《中国消费者品牌偏好洞察》讲述，力争出现当下中国消费者对本土品牌和外洋品牌的偏好度转变，并挖掘背后的缘故原由，从中发现新的时机。

本文是红杉汇带来的第二篇讲述分享，希望可以为创业的你孝顺一份高价值的现代中国消费者偏好指南，敬请查收。

顶流正那时：本土品牌PK外洋品牌

国货正在一改昔日的印象，朝着中国消费者心目中的*品牌跃进。

为了进一步骤查消费者对本土品牌和外洋品牌的偏好及其潜在缘故原由，红杉中国在调研中筛选出了市场规模大、品牌竞争猛烈的6大品类中的8个垂直品类，可以看到：

● 本土品牌占有优势的品类——电子装备、家用电器；

● 本土品牌正在实现赶超的品类——咖啡馆/茶室、运动衣饰；

● 外洋品牌暂据优势的品类——彩妆产物、护肤品、碳酸饮料、头发及身体照顾护士用品。

中国消费者之以是越来越愿意为“国货”买单，最主要的缘故原由是“国货”品牌质量和性价比的提升，同时，本土文化自信的提升也让越来越多的消费者打破之前对 “国货”的印象，愿意实验“国货”新品牌。

除此之外，购置利便、国潮时尚、吸引人的广告、专为中国消费者量身定制等因素也是许多消费者选择“国货”的缘故原由。

接下来，我们将从各个细分品类上去看一看中国消费者眼中的本土品牌与外洋品牌。

电子装备：从“品牌为王”到“质量至上”

提及电子产物，本土品牌是市场上的*主力。

消费者在电子装备上对本土品牌的偏心主要得益于更好的质量、更高的性价比，而当提及“科技先进”和“高端定位”时，外洋品牌更胜一筹。

家用电器：美妙生涯方式的“智能提案”

对中国消费者来说，小到烧水壶、空气炸锅，大到冰箱、空调、洗衣机，谁家能没几件美的、格力的电器？对细腻的新一代消费者而言，美妙的生涯方式是从一而终的追求，智能、便捷、自动化的生涯成为主流。

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由于国产物牌价钱合理、质量大幅提高、售后服务令人知足，再加上专为中国消费者量身定制的功效，让消费者在“解放双手”的同时，还能在同伙圈刷一波社交知足感，因此深受中国消费者的喜欢。

咖啡馆/茶室：打卡“网红店”，是一种兴趣

入口品牌咖啡不再是消费者*的选择。就品牌的着名度而言，星巴克依旧位列*，但国产新茶饮品牌正在迎头遇上，且卓有成效。蜜雪冰城、喜茶、瑞幸等各有所长，并通过门店的可及性、合理的价钱和产物创新实现了快速扩张。

有趣的是，“享受探索新饮品店的兴趣”成为消费者购置国产新茶饮品牌的第三概略素，这也从侧面反映了当前消费者对新物种的包容与好奇。

彩妆、护肤、头发及身体照顾护士：颜值所系，要消费不要“理性”

在彩妆产物、护肤品、头发及身体照顾护士用品上，现代消费者作为“颜值经济”的代言人，更青睐国际大牌。更高端的品牌定位、更有用的“黑科技”因素，能让年轻人瞬间“破防”，“大牌平替”不如直接买大牌来得让人心动。

同时可以看到，在彩妆产物赛道，近年来本土品牌也找到了“流量密码”，通过社交媒体和流量运营起劲施展网红的作用，再加上高性价比，成为许多年轻人热捧的“网红品牌”。

碳酸饮料：左手追求新品，右手想念经典

既要“爽”，又要鲜味，还要看“颜值”和康健，中国消费者对碳酸饮料的需求越来越多样化。

从自力品牌的着名度来看，适口可乐和百事依旧是着名度最高的品牌，消费者喜欢外洋品牌的经典口味。但随着本土品牌不停推出新口味并扩展新渠道，消费者也变得更乐于实验购置国产饮料。

汽车：国产电动正那时

对电动汽车的偏好上，红杉中国的调研显示，37%的中国消费者偏心新兴本土品牌，41%的消费者偏心经典本土品牌，仅有10%的消费者更偏心外洋品牌。

由于更雅观的外观设计、功效更完善的高手艺应用以及更高的性价比，中国消费者更愿意选择本土电动汽车品牌。

竣事语

以上就是现代中国消费者眼中的本土品牌和外洋品牌，只管外洋品牌在中国履历了数十年的黄金期，但可以预见的是，本土品牌正迎来属于自己的“高光”时代。

红杉中国的调研中有这样一个问题：哪些国产物牌最令消费者另眼相看？

72%的消费者选择了“科技实力超群的品牌”，35%的消费者选择了“老字号品牌”“耐久不衰的品牌”。现在，当中国制造向中国“智”造转变，当国潮风的盛行点亮崛起的信号，一个本土品牌与外洋品牌“共舞”的新时代已悄然在我们眼前睁开。