狮子金融

刚刚曩昔的周末，《背注一掷》引爆了交际媒体。

除了对电影自身的谈论，本片的超前大规划点映，也引起了许多争议。

有的网友以为，《背注一掷》上星期六开端点映，每天14:00-21:00排片，黄金场占比最高乃至超越了45%，并且这样的规划要保持到这周五正式上映。这种做法“抢了其他电影的排片，是恶性竞赛”。

也有网友以为，影院乐意给《背注一掷》排片，阐明这部片子叫好且叫座，不然“就算是全球上映，没人看也没用”。

争议之下，《背注一掷》片方不得不将正式上映档期从8月11日提早到了8日，企图消解舆情。

《背注一掷》，押宝点映

从数据上看，《背注一掷》的点映战略是成功的。

到8月7日19:00，8月5日-7日三天的点映票房分别是1.7亿、2.1亿、1.1亿，总点映票房迫临5亿元，超越《八角笼中》的4.2亿元，打破了我国影史点映票房历史纪录。假如持续点映下去，这个纪录必然还会改写。

有网友说话很不谦让，直指《背注一掷》不正当竞赛。（图/微博截图）

点映，通常是一部电影为了口碑营销、提早小范围上映的一种行为。

国内最早选用这一方法的电影是2002年张艺谋导演的《英豪》，其时《英豪》在深圳点映了7天，意图不是口碑营销，而是为了获得奥斯卡提名资历，不然依照既定的档期上映，会错失奥斯卡报名窗口期。

无心插柳柳成荫，想不到这次点映获得了意想不到的作用。一个多月后，《英豪》以2.48亿元票房的成果成为了2002年华语电影票房冠军，占全年票房的四分之一，连《指环王》（5600万元）和《蜘蛛侠》（4300万元）都难以望其项背。

在这之后，不断有电影尝试点映，彼时的点映一般只挑选几个一线城市进行少数放映，比方2012年的《人再囧途之泰囧》，只在北京、上海、广州、成都四地址映。

开大规划点映先河的，要从2015年开端，这一年，由叫兽易细姨执导的奇幻喜剧电影《万万没想到：西游篇》提早一周敞开点映，排片量一度挨近21%。

相比之下，《背注一掷》这周一的点映排片量现已到达24.6%，何况现在影院数和荧幕数都有了很大提高，点映规划现已不可同日而语。

点映是影片获得口碑效应的杀手锏，2018年《我不是药神》点映排片量大约10%，却撬动了超越50%的票房占比，之后正式上映也见证了这部电影“封神”的轨道，总票房30多亿，现在，只要本年暑期档电影《消失的她》到达了这个高度。

但是，《闪电侠》也进行了点映，但作用很差，总票房还不到2亿，快马豆瓣评分一度高于8分。

《背注一掷》的点映战略能获得高票房效应，跟王传君的演技有很大联系。最近片方屡次在短视频渠道推送有关内容，快马王传君仅仅“四番”，但不少影迷都是冲着他去观影的。别的，关于缅北欺诈的新闻热点在必定程度上推高了影片的重视度。

至于口碑，对不住，点映期间恕不揭露口碑——这也是许多网友杯葛这次点映的一个靶点。

网友质疑《背注一掷》成心不开分。（图/微博截图）

高排片点映背面，院线不背锅

点映的意图是为了口碑营销，影片质量是口碑营销的底子，好电影才会招引更多人看。但这儿的“好”不必定是指电影的“水平”有多高。

一个典型的比如是《地球最终的夜晚》，这部电影“水平”的确高，用了许多意象和模糊的表达，但观众看不懂，所以反而“口碑”很差。这也导致影片到了档期中后期，票房没了潜力，再也冲不动了。

其时的营销，现在记忆犹新。营销过头，也会反噬自身。

当然，水平很差必定也不可。像《爱情公寓》电影版，剧情简直跟剧版无关，仅仅一个晋级打怪的初级剧本，那观众也会用脚投票。

从现在来看，一部电影要有好的口碑，水平要在线，*别太拉胯，*带点我国元素。《漂泊地球》是我国科幻，《长安三万里》是我国历史，《封神*部》是我国神话，《八角笼中》《背注一掷》反映的是我国实际。

但点映的意图，终归是服务于营销。许多电影在点映阶段会和一些线下观影团协作，片方会和观影团立约，如观影之后有必要发布五星好评才干赢得积分或许礼品、心里有吐槽要留到影片正式上映之后再发。

有影迷尝试过观影之后立刻发布差评，成果被观影团负责人打电话，要求删掉差评，不然会拉黑处理，今后再也不能参与观影团。

业界有句话叫“做口碑”，意思是口碑是做给人看的。乃至这几年还衍生出了“点映场口碑”的新概念，但这个概念水分极大，究竟跟观影团协作，就意味着这部分影迷只会输出好评。这也是为什么默许点映规划必定要小的原因，由于好操控。

这个暑假，局势却变了。从《八角笼中》到《火热》，再到《背注一掷》，一部比一部点映规划大，乃至还有网友以为是片方和院线同恶相济。

有院线司理告知新周刊：“不存在抢排片量的问题，之前开点映预售的时分，《背注一掷》上座率高许多，所以会追加排片。院线也是要盈余的，不或许为了平衡排片量去排冷门电影。这不只不是恶性竞赛，反而是商场充沛竞赛的自然挑选。”

也便是说，院线仅仅依据片方给定的点映冷清、依据上座率进行排片。这次《背注一掷》给的冷清窗口很长，14:00-21:00长达7个小时，简直覆盖了黄金场。站在院线视点，多排上座率高的电影没什么问题。

档期即契约，

点映不能搞成“面”映

但从客观上来说，大规划的点映，挤占了其他同档期影片的空间。

一部电影要上映，往往会官宣一个正式上映的日子，这便是所谓的定档。定档不光是片方和观众之间的契约，也是一部电影和其他电影之间互不侵扰的某种确保。

定档之后，观众会对影片树立等待，有一些忠诚度高的影迷还会筹办影迷场、预备物料来迎候电影的上映。绝地，其他电影的片方也会依据这一电影档期来挑选躲避仍是绝地上映。

强强联合效应一般只要像新年档相同的特别档期才干构成。特别时期的强强联合，不只不会分流观影人群，反而还会招引影迷马拉松式打卡观影，构成双赢格式。现在年新年档《漂泊地球2》和《满江红》的票房都破了40亿元人民币。

一般档期能构成强强联合局势的状况很少，本年北美的“芭本海默”现象就十分稀有，其间《芭比》全球票房已破10亿美元，《奥本海默》也现已破了5亿美元。

但再想挤进第三部电影就很难了，比这两部更早上映的《碟中谍7》快马口碑不错，也现已停步于4亿美元，回本无望。

换句话说，一般档期电影之间的分流效应是十分显着的。国内大多数电影都会挑选周五上映，满打满算会有整整一周的优势档期。假如*周上座率高，第二周的排片也能得到确保，票房就能走长红道路。

现在来看，受《背注一掷》大规划点映冲击最显着的电影中，首战之地的是《巨齿鲨2》，由于上星期五这部电影才刚定档，理论上应该有一周的优势档期，但周六就被《背注一掷》“截了和”。

不过，这部电影自身口碑也欠好，这周一上座率现已跌到了8.1%，不及《背注一掷》的三分之一。把票房低的职责全推给《背注一掷》的大规划点映，也不科学。

被冲击最严峻的，非《封神*部》莫属，直到上星期四，这部电影排片量仍然以28%高占*。但到了这周一，这部电影排片量现已跌到了19%。排片量下降，票房必然也会受影响。

接下来的这个月，基本上都没什么类似量级的新电影定档，《背注一掷》简直能够享用整个8月的完好档期。

当然，也不能彻底怪《背注一掷》。《八角笼中》简直点映了20天，排片超越20%的天数就有7天，为什么其时就没有引起这么大争议呢？

一位网友的谈论好像提醒了某种本相：

“《八角笼中》点映影响的是谁？简直仅有陈思诚监制的《消失的她》，并且《八角笼中》的出品方也有陈思诚。《背注一掷》影响的是谁？《封神*部》《巨齿鲨2》《火热》……这几家简直每一部电影营销都做得十分好，电影自身口碑也不差，能打败魔法的只要魔法。”

在“封神”“火热”等点映口碑、营销都做得不错的状况下，《背注一掷》靠口碑不必定能冲多远，所以超长点映这种十分办法，便起到了限制其他电影的排片，然后突围而出的作用。

疫情三年以来，华语电影本年十分困难有了起色，如此内卷、相互抢档期，恶性竞赛的局势对整个电影职业来说是一种损耗。

这周一晚，《背注一掷》豆瓣总算开分，7.3分不及预期。许多人打一星的理由正是由于“点映”变成“面映”。（图/豆瓣）

已然有口碑，那就靠口碑打败口碑；已然有档期，那就在档期之内赢取观众的心，这才真实宽厚靠谱，华语电影也才或许走得愈加久远。