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6月国服上线的《白夜极光》让腾讯游戏得到了一批二次元玩家的青睐。

“不得不说，这次，腾讯太懂二次元了。”00后的玩家张扬不无激动地向燃次元表明。

《白夜极光》是腾讯2021年推出，先后在日本、欧美、港澳台地区上线，并于2023年6月13日敞开国服的一款二次元游戏。而一向被众嘲“不明白二次元”的腾讯，这次凭仗《白夜极光》改变口碑，好像首要靠精巧立绘和轻氪金、轻松游戏风格。

“腾讯的《白夜极光》，让单抽价格下降到了2元，比较起同类二次元游戏单抽12-16元的均价，真的太良知了。”张扬直言，《白夜极光》在2023年的暑假档已收成了不少二次元玩家的必定。

仅仅，尽管口碑有所反转，且在开服前预定量便已达800万（人民币，以下未标示则同），并在国服上线首日便登上iOS免费榜第一，并拿下TapTap抢手榜*、bilibili游戏热度榜*。但《白夜极光》好像也只抓住了部分二次元用户，高光也仅“稍纵即逝”。

在吸金才能上，《白夜极光》国服上线首日流水仅为180万元。一起，依据七麦数据计算，2023年整个7月，《白夜极光》国内iOS端收入预估总计约123万元，比照早在4月上线的米哈游新作《崩坏：星穹铁道》，同期国内iOS端收入预估约2034万元，距离不可谓不大。

图/白夜极光7月流水（左）崩坏7月流水（右）

来历/七麦数据、燃次元截图

显着，备受等待的《白夜极光》没能成为腾讯游戏拿下二次元用户的期望。

二次元游戏成为游戏商场竞争最剧烈的赛道，腾讯也没错失这一商场。为了在二次元游戏商场“分杯羹”，腾讯不可谓不努力。

2023年的游戏发布会上，腾讯一口气发布18款新游戏，其间二次元游戏就有6款，占比高达30%，押宝“二次元”的目的显着。

此前，凭仗钞才能，2021年前后腾讯出资了近90家游戏公司，其间18家为二次元游戏公司，2023年在腾讯游戏发布会上，一口气发布18款新游戏，比较起2022年新游数量上涨50%，“老游退位，新游进场”俨然成为了腾讯2023年的主战略，而在18款新游中，二次元游戏就有6款，占比高达30%。

仅仅“有钱有人”的腾讯，在二次元游戏赛道的体现，却总是“不如意”。

“依据本年暑期档体现而言，*的赢家仍是米哈游，此前腾讯寄予厚望的《重返未来：1999》，陷入了重本钱投入宣发、高本钱前期制造的泥潭，6月上线后流水继续走低，至于赢在口碑的《白夜极光》，也是叫好不叫座。”资深游戏制造人杜克直言。

另据财报数据，在张狂出资的2021年，二次元游戏也并未给腾讯游戏事务带来显着增量。

现在，腾讯游戏，尤其是本乡商场的支撑仍是竞技类游戏。8月16日腾讯发布的2023年Q2财报显现，Q2中本乡商场游戏收入318亿元，与2022年Q2相等，但不及预期335.1亿元。在多个评论中，更是表明“本乡游戏拖后腿”，而支撑本乡游戏的主力仍是“咱们的长青游戏……《火影忍者手游》《DNF》”。

《原神》珠玉在前，早已证明了二次元游戏商场的巨大营收潜力，在国内游戏商场承压的腾讯，瞄上二次元游戏赛道好像已成“必定之选”。

仅仅，撞上国内二次元游戏的通胀年代，腾讯的路好像并不好走。

《白夜极光》拿捏二次元？

腾讯游戏凭仗《白夜极光》揽获了一批二次元用户。

整个7月，张扬都为腾讯发行的《白夜极光》“张狂上头”，在B站刷到《白夜极光》里人物的安利向视频后，作为资深二次元游戏玩家，张扬“瞬间就被立绘招引了”，“全人物都有Live2D立绘，画风更是极度精美，在现在国内二次元游戏商场上也归于*了。”张扬激动地表明。

上手试玩之后，张扬更是敏捷被抓获，“本来听说是腾讯发行的游戏，一开始我是很不看好的。”张扬直言，此前“腾讯游戏的重度氪金机制”在玩家集体内屡次迎来吐槽，“包含《*荣耀》《英豪联盟》在内，剧情等都不算用心，却总用高价皮肤收割用户。”

但让他没想到的是，“这次，腾讯《白夜极光》居然革了传统二游（二次元手游）的命。”

“比较同类二游648元50抽，12-18元单抽的定价，《白夜极光》有9元的周卡，9元5抽，直接把二游单抽价格打了下来。”张扬表明，“白夜极光还推出了每周一改写的1元礼包，现已引发了二次元玩家的狂欢，现在二次元玩家都称其为'张狂星期一'。”

“《白夜极光》微氪也能玩，游戏体会也很不错。”张扬告知燃次元，“《白夜极光》单抽价格低，爆率还高，一起皮肤还能用月卡返的券买，相当于一份钱两份体会。”

从7月到现在，算上月卡和心悦卡，张扬也不过投入了300元左右，“比较起其他二次元游戏，腾讯的《白夜极光》太良知了。”

除了为二次元玩家“交心省钱”外，《白夜极光》也以“新手上手快、耗时短”极大程度下降了新玩家的试玩门槛。

00后的林林表明，作为《原神》的忠诚玩家，在结业作业一年后，他很难再每天拿出2-3个小时完结每日冗杂的线上使命，在上手《白夜极光》后，林林他现已近2个月“简直没有登录过原神了”。

《白夜极光》招引林林的除了不错的剧情，还有更为轻松的游戏体会，“现在《白夜极光》还出了扫荡功用，假如正常不更新，耗费完体力值和做使命，只需30分钟，即使有更新，也不过一个小时左右”。林林表明。

不过，尽管揽获了一批二次元玩家，但腾讯游戏想要凭仗《白夜极光》在二次元游戏站稳脚跟，并不简单。

在流水上，《白夜极光》体现堪堪，一些体现也佐证着《白夜极光》和抢手二游的距离。

在微博上，@白夜极光 官方微博粉丝数仅22.2万，而作为比照的米哈游新作《崩坏：星穹铁道》粉丝数量为226万（到2023年8月20日数据）；而在二次元玩家浓度更高的B站，《白夜极光》官方账号的主人物PV播放量可贵打破十万，比较之下，《崩坏星穹铁道》的PV播放量却是百万量级。

在下载量方面，尽管登陆首日取得iOS免费榜第一，但依据七麦数据，8月20日，燃次元在iOS游戏热销总榜上，现已看不到《白夜极光》，一起分类热销榜上的也一直徜徉于100名上下，Sensor Tower计算的“2023年7月我国App Store手游收入排行榜”Top 20中，也没有《白夜极光》的座位，《崩坏星穹铁道》则坐落Top 4。

腾讯瞄上二次元

二次元游戏并非腾讯游戏的主战场。

拿手“强竞技、强交际”类游戏的腾讯，所出品的《*荣耀》《平和精英》，作为首要支撑营收的“常青树游戏”，长时间占有国内移动游戏流水排行榜的TOP2。

但伴跟着二次元游戏商场的胀大，腾讯也逐步捡起这一板块，并加大投入力度。

此前腾讯在二次元游戏商场的布局，显得颇有些“掉以轻心”，此前腾讯的二游主打“IP改编”的安全牌，推的出产品多为大热漫画的衍生手游，包含《圣斗士星矢》《狐妖小红娘》等。

而到了掀起“《原神》热”的2021年，腾讯高调携“钞才能”入局，依据不完全计算，一年内出资了近90家游戏公司，其间至少18家公司的主营事务为二次元游戏，乃至创下过一天内出资四家二次元公司的记载 。

此外，前有《白夜极光》，后有《幻塔》《成功女神：妮姬》，腾讯凭仗二次元游戏在海外商场体现亮眼。

依据2023年Q2财报数据，腾讯海外游戏收入现已到达本乡游戏收入的40%，成为腾讯游戏的“第二增加曲线”。其间，二次元游戏《成功女神：妮姬》作为腾讯海外发行的成功之作，不只在Twitter全球和日本论题热度榜中*，依据Sensor Tower计算，该游戏从2022年11月上线到2023年5月间，在全球商场累计营收已超4亿美元。

不过，腾讯在二次元游戏赛道的“高光时间”，好像仅“海外商场可见”。

拿手海外发行的IEGG（腾讯互娱国际），这次在国服《白夜极光》上遭受了“哑火”。

2021年6月，腾讯便推出了《白夜极光》，露脸欧美、日韩等多个海外商场，据Sensor Tower数据显现，《白夜极光》海外上线半月营收超1700万美元。

但2023年6月，《白夜极光》国服上线，依据点点数据，首日iOS预估收入约为180万元，下载量约为26万人次，比照同类二游《崩坏：星穹铁道》，开服日均流水超2亿元，3000万人次下载，《白夜极光》的体现并欠安。

腾讯游戏押宝二次元多靠出资，且成功事例不多，也导致“腾讯不明白二次元”的评论亦甚嚣尘上。

依据大略计算，2021年取得腾讯出资的氩紫作业室于2022年5月25日闭幕，番糖网络的《猫之城》上线半年流水现已跌至缺少百万，二元网络的《跃迁旅人》开服仅三个月便宣告中止更新，而关于“二次元黄埔军校”《少前2：追放》的开发商散爆网络，腾讯也于2022年末便撤出出资。

而腾讯署理的二次元游戏也被玩家一再吐槽“重氪”、“缺少原创内容”。

以2021年腾讯署理的伟人网络开发的《胡桃少女》为例，仍是腾讯一向的重氪风格，服装商城简直都是98元的价格。”林林表明，“腾讯的二次元游戏真实氪不起”。而现在，《胡桃少女》在2022年便已宣告中止运营。

一起，2019年的《狐妖小红娘》到2023年6月已中止运营，同在2019年12月推出的《一人之下》漫改手游更被玩家诟病“氪金严峻”，引发口碑崩盘。缺少原创内容的IP改编，显着不能为腾讯带来营收惊喜。

关于玩家的吐槽，杜克直言，“在腾讯的赛马机制下，内部游戏团队面临着极强的营收压力，因而比较起新二游厂商，老牌大厂如腾讯或许团队在立项之初就会把怎样逼氪归入考量。”这就导致，往往游戏玩法较为保存，“难以招引求新的中心二次元玩家，但付费系统则相对急进，终究游戏口碑欠安，难以为继。”

破局之法在何处？

在Q2财报中，腾讯展现了二次元游戏的价值。

依据2023年Q2财报，腾讯本乡商场游戏收入318亿元人民币，环比下降9%，海外游戏收入127亿元，环比下降为4%。

因为春节假期要素，Q1向来是游戏商场的旺季，故Q2环比常为同比下降。但同比来看，2023年Q2，腾讯本乡游戏商场收入同比相等，海外游戏商场收入则同比提高19%，对此腾讯在财报中解释为“得益于《VALORANT》《Triple Match 3D》及《成功女神：妮姬》的奉献”。

这也是腾讯继2022年度财报后，第三次在财报中专门提及了二次元游戏《成功女神：妮姬》的奉献。

但与海外二次元游戏体现可圈可点不同，腾讯在国内二次元游戏商场佳绩不多。

更何况，抢“二次元盘子”的游戏大厂们如腾讯，已不可避免地碰上了二次元游戏的通胀年代。

“2022年整年能排上号的新游也不过20多款，可是2023年3月，光是现已拿到版号获批的新游就现已超越25款了，而这仅仅*季度的数据。”杜克告知燃次元，在二次元游戏井喷的2023年，除了米哈游、鹰角等二次元游戏厂商，腾讯、网易、B站等大厂混战，二次元游戏商场现已超载。

“二游太多，玩家都不够用了。”杜克笑称。

面临“卷剧情”、“卷美术”、“卷运营”的国内二游商场，“有钱有人”的腾讯，显着也并不轻松。

跟着《原神》《明日方舟》等头部产品抢占商场，新游往往面临着昂扬的玩家资源和途径资源获取本钱。

以腾讯出资的深蓝互动推出的《重返未来：1999》为例，还未正式上线团队人数超300人，“网传宣发本钱直逼《崩坏：星穹铁道》，听说推行费用高达1亿元。”但开测首日登上了iOS国服热销榜第3位后，如此重本钱投入下，首月流水虽过2亿，“但整个7月流水跌幅超70%，不免有些高开低走的嫌疑。”杜克直言。

“善于赛马机制”的腾讯猛推二次元新游，也难以避免剧烈的内讧。

2023年，仅IP改编的游戏腾讯便推出了《二之国：交织国际》与《七人传奇：光与暗之交兵》两款，一起，《七人传奇：光与暗之交兵》不免分流腾讯旗下另一款漫改常青树《火影忍者》手游的用户。6月的《白夜极光》也与5月的《重返未来：1999》“撞款”，“这或许也是《白夜极光》体现不如预期的原因。”杜克表明。

而在大厂齐卷二次元的2023年，二次元游戏厂商都在“对齐”原神，导致剧情设置、画风、玩法“千人一面”时，怎么做好差异化，才是腾讯等大厂接下来的着力之处。

“正如《白夜极光》的好口碑不只来历于腾讯的用心运营，也来自于*的立绘水平。”在杜克看来，现在二次元游戏早已不再小众，二次元玩家的喜爱也更多元多变，“与其执着于再造一个《原神》，不如着力探究年青集体的喜爱，在游戏内容和社群气氛营建上下功夫。”

“腾讯想要做好二次元游戏，还有不少功课要做。”杜克弥补道。

参考文献：

《亿级主力 实力新秀，腾讯要砸开二次元大门，大力能否出奇观？》，来历：GameLook。

*文中张扬、大东、林林、杜克为化名。