狮子金融

8月24日，日本毕竟仍是把福岛核污水排向了大海。

据媒体报道，日本本次计划在17天内排放7800吨核污染水，而剩余核污水完全排放完还需要约30年。

尽管日本坚持说排放的核污水现已通过处理，不会对人类健康和环境发生负面影响，但这套单独面的说辞却不足以服众。日本产品，尤其是食物、化妆品的安全性，正遭到质疑。

8月24日下午，我国海关总署宣告，即日起全面暂停日本水产品（含食用水生动物）进口；不少日料店也表明自己的产品没有日本进口质料，或许将用其他产地的质料替换。

化妆品，尽管不像食物相同直接进口，但由于直接触摸皮肤，所以安全性也很受重视。每次日本核污染水一有风吹草动，交际媒体上就会呈现许多日本护肤品的“避雷”帖。

日本化妆品在我国商场颇受欢迎，简直每个去日本玩的人都有去药妆店或许百货商场买当地化妆品的阅历。2019年到2021年，日本也一直是我国化妆品*进口国。

不过，这几年日系化妆品在我国商场有了式微的趋势，无论是高端的资生堂，仍是主打群众商场的花王，都面对着增加压力。本年，这两大品牌纷繁调整在华事务，预备大干一场，可日本的核污水排海，又给它们增添了许多不确定性。

日本化妆品还安全吗？

核污染水排海后，日本化妆品的安全性成了顾客最关怀的问题。

日本化妆品品牌资生堂官方旗舰店的说法是，“咱们在我国出售的产品均契合国家相关规范，请您放心使用。”

虎嗅在和多位化妆品从业者沟通后发现，他们关于日本化妆品是否安全并没有一致定论。不过，他们遍及认可的观念是：核污水排海，对日系化妆品产品自身的影响，远远小于对其品牌的影响。

从产地上看，有的日本化妆品品牌出产线并不在日本本国，而那些在本国出产的产品，遭到的核污水影响也是直接、荫蔽和不知道的。

出产化妆品用的水和海洋质料，是顾客遍及忧虑会受核污水影响的两大项。一位化妆品配方师表明，日本化妆品用的水不必过度忧虑。原因是，出产化妆品用的水有三个根本要求：淡水、通过二级反渗透体系的净化、紫外线消毒。在她看来，排放到海里的核污水短期不会影响淡水。

除了水之外，现在许多化妆品中会增加海藻、牡蛎、珍珠等海洋生物。至于这些海洋质料的安全性，上述配方师以为这取决于品牌方对质料检测的严厉程度，“要看他们的产品中有没有被海洋污染的质料。”

其实，不光是化妆品，现在咱们关于核污水排入海洋后，或许给人类健康出产的一系列影响认知都有限。

一位化妆品资深从业者以为，这次核污水排海，对日本化妆品企业的品牌形象影响更大。“顾客更多的是置疑日本负责任的情绪和日本品牌的质量问题。”

而顾客对品牌的信赖一旦下降，就需要比较长期修正。“比方SK-II，2006年由于被检查出含有违禁成分退出我国商场后，就花了好几年时刻重建顾客对品牌的信赖，才在我国商场又火起来。”上述从业者说道。

关键时期的“背刺”

这两年，其实是日本化妆品在我国商场的关键时刻。

从前，日本和韩国化妆品在我国顾客中很受欢迎，但近些年却在和欧美品牌以及国货品牌的竞赛中渐渐掉了队。

以日本品牌资生堂为例，依据其财报发表的数据，2018年以来，资生堂在我国商场的营收增速根本处在下滑趋势，2022年乃至还同比下降了6%。

跟资生堂这样的高端品牌比较，主打中端群众商场的日本化妆品在我国商场面对的竞赛压力更大，成绩体现也更不尽人意。

国产化妆品的兴起，就给日本群众品牌带来了不小冲击。“像百元左右的化妆品，国货现已做得很好了，比日本的产品好用不少。”一位业内人士说道。

主打中端商场的日本化妆品企业花王，这两年在我国商场的日子就不太好过。据界面新闻报道，2019年到2021年，珂润（花王旗下品牌）天猫官方旗舰店出售额增速近乎翻倍，但在2022年却下滑了7%；花王的另一知名品牌芙丽芳丝，天猫旗舰店出售额也在2022年呈现下滑。

日本化妆品企业在我国商场的“颓势”，和反响速度慢有关。

2018年至今我国化妆品商场全体环境发生了很大改变。首先是传达环境，KOL们掌控了C端话语权；其次，顾客也在更新迭代，95后、00后顾客逐步成了化妆品的干流顾客。

在一位资深职业人士看来，我国化妆品商场快速改变的过程中，本乡新锐品牌的适应是最快的，其次是欧美品牌，日本品牌的转型是最慢的。“一个直接的原因是日本企业决议计划链条长，总部关于我国团队的授权比较小。不像欧美化妆品企业，本乡团队的话语权更大。”

从前在我国商场尝到过甜头的日本化妆品企业，天然不会轻言抛弃。这两年，无论是资生堂仍是花王，都在我国商场动作一再。

2022年，资生堂更换了我国区CEO；花王在调整品牌结构的一起，也更换了我国区一号位，大有另起炉灶之势。本年上半年，资生堂在我国商场的体现也很不错，营收1306亿日元（约为人民币65亿元）同比增加了12.8%。

关于日本化妆品企业来说，全部好像都在朝着更好的方向走去，可出人意料的核污水排海，又平添了许多不确定性。