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米哈游野蛮生长三年，依旧难掩进击的锐气。

刚已往的 8 月，米哈游依旧是游戏圈最躁动的话题——从月初“2023 原神嘉年华”引发玩家狂热涌向上海，到 8 月 16 日《原神》4.0 版本更新屠榜（上线飙升至 iOS 脱销榜 Top2，且在 13 个国家/区域突入脱销榜 Top10），再到《崩坏：星穹铁道》（简称《星铁》）新卡池月末强势抢占市场，米哈游“神话”仍在延续。

这家年轻的游戏新贵，犹如最初腾讯、网易拔地而起时那般，贪心地攫取着人才、款项及市场的眼光——《2023 泛互联网行业人才流动讲述》显示，米哈游是 2023上半年提供月薪 5 万岗位最多的泛互联网企业。

图源：《2023泛互联网行业人才流动讲述》

虎嗅获悉，2022 年米哈游主营营业收入 273.4 亿元，净利润达 161.45 亿元；今年，得益于《原神》 《星铁》的强劲市场显示：

2023 整年预计营收将跨越 300 亿元。

靠近米哈游人士示意，虽然 2023 年海内与外洋 IT 支出占比基本持平，但未来 1~3 年 CDN 用量将增添 15%，以应对大版本时的玩家峰值。注：CDN 是一种将网络内容分发到全球各地的手艺，主要用于游戏登录、游戏流动、游戏上线时的并发接见，可以加速网站和应用程序的接见速率、减轻原始服务器的负载。

上述人士示意，米哈游会选择多个 CDN 供应商平衡成本和手艺能力，影响采购的要害因子是：平安性、手艺及服务支持、稳固性（海内），以是会*阿里、腾讯等头部供应商。

图源：Sensor Tower 

不外，米哈游享受着众星捧月的荣光时，《原神》狂飙的势头已经略显疲态：

移动应用剖析平台“点点数据”显示，8月16日《原神》海内移动平台 DAU 约 870 万，不及 1 月峰值（1175 万）的 75%；

Sensor Tower 宣布的中国 App Store 手游收入排行榜显示，8 月《原神》在新版本加持下处于第 7 名、 7 月甚至跌至第 10 名——《原神》泛起收入、活跃玩家数双双下滑的势头。

这无疑是个危险的信号。

事实上，即便爆款也有产物生命周期，行业里已经不像前两年那般吹嘘《原神》了，且《星铁》高投放买量，巨额营销用度带来的发作并不如最初《原神》那般凶猛——只不外，这些行业认知传导到民众层面存在滞后性，还需要一定的时间递延。

01、米哈游何以被推上“神坛”？

不能否认，《原神》已然成为国产游戏的一块里程碑。

Sensor Tower 统计，《原神》自 2020 年 9 月 28 日多端（ PlayStation、GeForce Now、Android、Windows、iOS）公测至 2023 年 1 月，营收 41 亿美元（约 280 亿元），位列 2022 年总收入全球第三；更延续三年获得 TGA（游戏界奥斯卡）“*移动端游戏”和“*连续运营游戏”提名，并斩获2021 年*手游。

固然，《原神》蜚声外洋，进一步助推米哈游走上“神坛”： 2021~2022 两年，《原神》是国产游戏出海营收 Top1；用户数据方面，最高同时在线人数超 300 万，最高月活超 7000 万——这彻底推翻了已往业界以为“类似二次元这样边缘化的游戏品类，难以做大 DAU（日活跃用户数目）、做大营收”的私见。

《原神》2022年整年移动端合计流水（图源：国产二次元手游考察）

以 2022 年为例，版号隆冬倒逼许多游戏厂商出海，他们蓦然意识到内陆化之于出海的主要性，而米哈游恰恰是名噪外洋的佼佼者。以三方平台统计 2022 年《原神》营收结构为例：海内玩家孝顺占比 34.3%（约 13.7 亿美元）；而外洋市场，显示前三市场划分是：日本孝顺占比 23.3%、美国孝顺占比 16.5%、韩国孝顺占比 6.2%，海内营收与外洋市场基本维持在 1:2。

不外，三方平台无法准确统计到海内安卓渠道、TapTap、B 站、抖音等渠道，海内市场营收数据会存在较大的误差——基于此，业内人士评估《原神》营收结构真真相形：

海内外占比应该趋近 4:6，甚至某些时间段靠近 1:1。

虎嗅领会到，《原神》外洋主要刊行日本、韩国、北美（美国、加拿大）新西兰、澳大利亚、东南亚以及中国港澳台等市场，这些市场占整体外洋市场超 80%；而东南亚、南美、中东区域市场环境过于庞大，《原神》迟迟未啃下较大市场份额。

以中东区域为例，抛开地缘政治、宗教信仰，该区域玩家不接受人物有耳钉、角色要有罩袍与大胡子等元素，且阿拉伯语的写作偏向为从右向左，文本与界面需要从右向左排列，导致开发成本骤升，刊行成本较高。

不外，《Free Fire》却走出一条由东南亚、拉美等新兴市场反扑西欧成熟市场的逆袭蹊径。其乐成在于击穿了中低端装备用户，与 PUBGM 主攻的中高端装备市场形成互补——《Free Fire》能席卷巴西、印度、东南亚等市场，源于 PUBGM 在高性能手机占比低的市场跑不动，《Free Fire》便成为其在低性能手机的平替。

至于《原神》在西欧、日韩等外洋主流市场 “吃香”则源于：团队会凭证差异区域的用户画像和市场需求制订响应战略，包罗广告、KOL 互助和社群运营（结适用户与潜在用户做外洋社交媒体曝光），行使当地的线上和线下资源举行深度渗透，将主播与游戏一起扶持实现相辅相成。

得益于此，《原神》自 2020 年公测以来就在联名市场上“炙手可热”。好比喜茶、必胜客、肯德基、一加的联名无不引发玩家抢购潮。此外，联名品牌还包罗雷蛇、索尼、红米、天猫精灵、凯迪拉克、招商银行信用卡、Primaniacs 香水、Keep 等。

即便重新游显示来看，米哈游也在新锐游戏厂商里一骑绝尘——业内人士预估，《星铁》自 4 月 26 日上线便以横扫之势霸榜，首月全球整体营收迫近 60 亿元，创下国产二次元新游单月流水历史新高。

不能否认，市场上一直存在一种情绪：希望腾讯、网易铁板一块的名目被打破，少年屠龙的叙事再次被搬出来，成为粗浅注释米哈游崛起的说辞——行业需要这样的新叙事，新叙事也会让投资人甚至二次市场对游戏产业保持乐观。

而且，乘风而上的米哈游，在产物系统、版本运营上越发成熟——《原神》的版本迭代一直在实验工业化，从蒙德、璃月的探索，到稻妻、须弥的解谜，再到渊下宫、层岩巨渊、沙漠地宫，无不在只管做出差异化——详细显示即是：从风、岩、雷、草到水之国，玩法新、产能大。

甚至有玩家以为，《原神》枫丹版本具有里程碑式意义：“*个将 3A 里的游泳普及到移动端，开船的载具交互简朴，游泳的水体交互顺畅，再叠加高自由度的潜泳和水下探索，堪称 RPG 类手游里*的一个。”

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有鉴于此，外界一度以为米哈游具备了“工业流水线”的产物能力——从《崩坏学园2》《崩坏3》到《原神》《星铁》，米哈游壮大之处在于：通过修建二次元天下的产物创新力，即在科幻气概、种种角色、深度 RPG 系统协力下乐成击穿二次元群体。

然而，《原神》越更新越庞大、义务流程越发繁琐，那些缄默的、颠簸的数据背后是被光泽掩饰的问题——前期探索费时艰辛，后期长草没动力。

大量玩家正进入疲倦期。

固然，这与整个游戏行业的转变也亲热相关——随着 2023 年版号“放水”，行业内卷也越发猛烈：GameLook 统计显示，今年暑期档，网易（《逆水寒手游》《蛋仔派对》《*极速》《全明星街球派对》）4 款新作吃掉新游大盘 40% 以上份额、腾讯（《冒险岛：枫之传说》）、字节（《晶核》）、米哈游（《星铁》）三家巨头新游流水也占到新游大盘 30% 以上。

详细到细分品类，有媒体戏称： 2023 是近三年新游炮灰最多的一年。其中，二次元赛道格外拥挤——仅 8 月，便有 12 款二次元游戏官宣上线或定档，而米哈游 4 月上线的新作《崩坏：星穹铁道》也对《原神》举行了玩家分流，新项目《绝区零》亦是二次元。

这难免会带来品类“疲劳”。

对此，一位游戏剖析师向虎嗅指出，米哈游实在新确立了一个“米粉圈”。“‘米粉圈’现实上是用游戏质量做纯破圈，然后再打造一个属于自己的饭圈。”

此外，米哈游在卷美术、天下观之余，氪金抽卡，氪数值的商业模式已然让玩家“疲劳”。

上述剖析师进一步弥补道，2023 年一个显著趋势是：焦点付费玩家的付费意愿在下降，而《原神》《星铁》都是基于内容、角色的大额度付费设计。“受客观因素影响，焦点付用度户的付费意愿在下降，这会影响所有游戏；但对米哈游影响更大，这批用户是其最主要的付用度户。”

02、该给米哈游祛魅了

话题再拉回米哈游之于整个游戏产业的影响，此前虎嗅相继写过《腾讯越来越摸不透米哈游》《米哈游终成腾讯心病》，听到最离谱的反馈是“米哈游要接腾讯游戏的班”。

事实上，米哈游更多是一种产业多样性的希望——米哈游与腾讯，是游戏圈新旧势力的对撞、是内容与渠道话语权的博弈、是自力事情室赛马与“毕功于一役 ”（原创大 IP 精品化）的蹊径之争——但狂飙的米哈游被过早推上“神坛”，不见得是件好事，更遑论“接腾讯游戏的班”。

尤其，当米哈游生长到新阶段，“祛魅”才气客旁观待米哈游自身的突破及问题。例如，前段时间关于《原神》作曲大神陈致逸出走的新闻传得沸沸扬扬，一位游戏制作人以为传言或许能让外界客旁观待 hoyo-mix。“陈致逸虽然是《原神》音乐的一张手刺，但 hoyo-mix 并不那么依赖某个特定的人，成员都展露过出众的音乐造诣，一人封神对团队其他人的起劲是一种抹杀。”

坊间传言，米哈游的员工人数已跨越 7000 人，仅《原神》项目组就跨越了 1500 人。在 2022 年终的全员大会上，刘伟就曾反思激进扩张的战略，并示意：

疯狂招聘让公司陷入了“组织危急”。

实在，伏笔早于《原神》横空出世的 2020 年便已埋下——彼时，米哈游组织迅速膨胀，疯狂扩招吸收的基本都只是通俗人才，这些“新血液”显然无法知足项目更高需求，且组织结构不成熟使得管线各立山头、内推又加剧了各自的领地意识，导致《原神》后继从对“厚实”的追求滑向单纯的“庞大”。

“这跟米哈游的期待也相悖，要培育通俗人才向资深人才发展，必须保证公司流动性不能太大，但互联网公司自然流动性高；且米哈游偏重校招很大缘故原由是应届生廉价又能胜任大多数基础事情，可米哈游项目提升更多依赖高级人才实现。”游戏从业者@世说一针见血指出问题所在。

事实上，“急速膨胀”前的米哈游一直崇尚公正文化，内部接纳扁平化的组织结构和分工模式，制作人主要掌握大偏向和市场风向，谋划出谋划案、客户端评估执行可行性、美术评估出图时间以及在做进去后运营评估上线时间。

同时，米哈游看重团队相同和员工发展，上级以身作则是米哈游将扁平化治理落实的要害要素——即上级愿意给下级磨炼时机，老员工愿意向新员工分享履历，高效治理模式为其产物的研发和运营提供了有力支持。

虎嗅领会到，上海游戏“四小龙”（米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角）皆接纳自上而下的方式举行新游戏立项，即新项目的创意和基本思绪来自公司首创人或焦点高管，他们均是资深玩家且耐久活跃在一线研究竞品，只为全力以赴缔造一款自己喜欢的游戏——反观许多老游戏厂商，常年做优势品类发生路径依赖，没人再愿意冒险、为不确定性买单，KPI 制订自然越发依赖于稳住品类优势。

例如，网易与腾讯的投资气概差异显著：网易在二次元、竞技、休闲、开放天下均有结构，但更看重厂商的研发能力，本质上源于网易重视自研与产物品质；腾讯则对小型厂商的投资数目较多，近两年的结构最先涉及二次元、自力游戏，其“撒网式”投资战略源于腾讯资金贮备雄厚且不愿错失细分时机。

不乏游戏从业者以为：腾讯找准几个远景广漠的游戏品类后，大量新品挤入这些赛道“赌爆款”。尤其，在 MOBA（多人在线战术竞技游戏）和射击（含 FPS / TPS / 战术竞技等）赛道站稳脚跟后，腾讯游戏缺乏动力切入新品类，更多是占位投资，从而使自身游戏营业陷入了重复赛马与左右互博。

不外，一位游戏刊行向虎嗅示意：“《原神》的袭击并未让腾讯游戏一头扎进二次元，而是推动腾讯 IEG 越发重视开发的游戏质量，在游戏显示力、游戏产物力上下功夫做精品，而不是像以前那样纯粹追 DAU、下载量。”

事实上，游戏公司的团队组建基天职为三大部门，划分是研发部门、运营宣发部门以及职能部门。

首先，游戏公司研发部门分为谋划与工程两部门，谋同等样平常是任何游戏确立的时刻*运作的部门，分为文案谋划、美术谋划以及玩法谋划；但差异类型的游戏，谋划偏重点差异。如二次元游戏先由文案谋划做出游戏天下观，然后文案、美术谋同等起给出玩家看法性的天下观，再由玩法谋划给玩家设定关卡、副本及逻辑等。

米哈游的产物研发流程包罗产物原型研究、预研性研究、招募人力、内部判断、外包量化生产、完善游戏功效、运营及测试上线，研发周期平均为三年，自由度很高。例如，《原神》一最先并没有“开放天下”的定调，随着项目推动团队发现要做“开放天下”，于是迅速向着团队校正的新偏向调整。

不外，米哈游会破费较多人力投入到预研，产物预研通常*年就会定调，美术团队最先配合。虎嗅领会到，最初《原神》项目预研投入超 100 人，预研周期为 1.5 年。

详细而言，预研性研究包罗做 demo、做素材、评估手艺要求以及产物 demo 测试；预研性研究主要讨论是否可以把一些热门放到产物中，讨论后会形成讲述或白皮书，在内审会交付给专家评估。

其次，游戏公司的运营宣发部门一样平常分为版本运营、商业化运营以及社群运营三类。版本运营是认真游戏版本的卖点；商业化运营及社群运营则认真评估、调研玩家对于游戏的预期，然后再与研发部门反映游戏的市场状态与舆情，继而让研发部门举行游戏更改。

固然，项目开发到一定水平便会有运营及商业化团队进入，游戏公司会抽取每月流水的 10~15% 举行市场行为铺量，而近年来对照盛行游戏转番剧、动画以扩大 IP 影响力——虎嗅领会到，米哈游预算结构中 IP 大影戏比例上升源于其治理层以为：大影戏 IP 能辅助米哈游打响品牌口碑，纵然大影戏 IP 无法盈利，亦能为其节约品牌宣传用度。

不外，今年*的风口当属 ChatGPT——通用人工智能时代咆哮而来，米哈游也在 AIGC 领域起劲结构：2022 年做过两次虚拟偶像直播；2023 年投资 Minimax 亦是为了在大模子方面蓄势。

对此，虎嗅作者“游戏葡萄”撰文指出：今年 4 月《崩坏：星穹铁道》上线后，米哈游几位首创人事情重点有了调整：内部视作米哈游“旗舰灵魂”的蔡浩宇，未来将调动北美更多资源、投入更多精神亲自研究 AI；罗宇皓则常驻上海，继续认真项目开发。

即是说，外界正围观米哈游开创的《原神》时代时，三位野心勃勃的年轻人（米哈游首创人刘伟、蔡浩宇、罗宇皓）又朝着“手艺宅拯救天下”的目的迈进了一步。