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或将作育一个全新的“黑五”。

相比海内双11的乏善可陈，外洋的“黑五”大促今年卷起来了。

11月24日，“玄色星期五”（Black Friday）即未来袭。这是每年11月的最后一个星期五，也是西欧区域长达一个多月购物季的最先。和海内的双11一样，各大商家都市在这段时间推出年度促销和折扣流动，吸引主顾消费狂欢。

今年“黑五”，素有中国跨境电商“四小龙”之称的Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通悉数最先发力。这些征战外洋的跨境电商平台，有的已经是出海“老炮儿”，有的是刚来报到的新面貌，他们都试图在这长达一个多月的购物狂欢季里，在更广漠的外洋市场寻觅新的商机。

TikTok Shop ：首次参战，重投北美

TikTok Shop的“黑五”流动首次笼罩美国市场。

据悉，今年TikTok Shop的“黑五”流动于10月27日最先，连续至11月30日竣事。这是TikTok Shop今年度*规模的电商大促流动，也是首次席卷美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源。

图源：网络

据官方透露，本次“黑五”TikTok Shop将接纳“内容 货架”两种模式，自运营 全托管商家均可介入。为打响在美国区域的主要一战，TikTok Shop给出了诸多商品折扣、资源位及流量扶持。

图源：TikTok for Business官方微信

从TikTok Shop*站点美国站的销售情形来看，在10月27-29日为期三天的“黑五争先购”流动中，已经有不少小店商家乐成捉住*波大促流量。

据第三方数据剖析平台EchoTik统计，“黑五争先购”时代，照顾护士和美容、女士服装、手机和电子产物、珍藏、运动和户外是TikTok Shop美国站最为脱销的五大品类。整体来看，平台显示精彩的小店多数为DTC中小品牌或白牌商品的聚集店，产物以高性价比为主要卖点。

其中，照顾护士和美容品类在3天的流动当中，总共缔造了600-700万美元的GMV，为*大品类；女士服装以400万-500万美元的GMV成为第二大脱销品类；手机和电子产物则排行第三，创下200万-300万美元的GMV。

TikTok Shop最新战报显示，在10月27日-11月2日的大促首周，美国市场GMV销售额增进155%，订单量增进145%。其中，家居户外行业以数码触摸屏相框、毛绒地毯、电动旋转洗涤器位列TOP3；女装商品中运动服套装、长袖保暖外衣、长袖夹克冲上热卖榜。

图源：网络

此前TikTok因合规、政策等多方面缘故原由，在美电商营业一直显示不佳。不外，TikTok一直没有放弃在美区域的结构。

能看到的是，从指导商家运用TikTok举行第三方引流，到正式上线电商服务TikTok Shop形成站内闭环，TikTok在美国的生长复用了抖音电商在海内的打法。住手现在，TikTok Shop在美已经基本形成本土店、全托管、跨境店三种模式共生的电商生态圈。

SHEIN：资深选手，未雨绸缪

2013年就眼光投向外洋的SHEIN，早已是“黑五”的资深选手。

今年“黑五”，SHEIN官网也早早周全上线流动相关页面与导购提醒。以美国站为例，“黑五大促”从11月13日正式拉开帷幕，一直到11月27日“网一”竣事。（“网一”即网络星期一，指玄色星期五之后的*个星期一，是购物季时代主要的网上大促节点）

SHEIN一直擅用多种市场营销战略，他们在搜索引擎优化（SEO）上投入了大量精神，同时也围绕大促全心谋划了站内推广流动。好比“黑五”大促专题页，为消费者提供了各个场景、各个品类的大促提醒和购置建议，这种手段不仅提升了品牌的可见度，也增添了用户的购物介入度。

另外，SHEIN还呼吁粉丝们在社交媒体宣布内容的时刻带上其官方账号，并在末尾处打上#SHEINGoodFinds、#SHEINBlackFriday、和#SHEINCybermonday等标签。

图源：SHEIN

SHEIN的柔性供应链优势，也在大促时代得以充实展现。据领会，SHEIN针对今年“黑五”时代的价钱颠簸、备货情形和若何降低断码率等，都给出了响应的处置建议。

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好比，若何保障时效、降低断码。SHEIN示意会优先跟进“断码/即将断码”的订单，有现货的，优先放置发货；无现货的，会连系触发逻辑优先放置生产。当爆款或潜力新款断码后，会快速生产，先给商品补上库存，确认销量可恢复后再举行通例备货。

再好比，辅助商家时刻关注商品销量，剖析商品生命周期。在SHEIN平台，新款上架可以行使“高销新款提醒”和“新款返单指引”两个工具举行备货，慎密监控新款销量转变，实时对潜力款备货。

Temu：连续征战，俘获北美

拼多多旗下跨境电商平台Temu已经是第二次加入“黑五”。

早在去年9月，拼多多旗下电商平台Temu就在黑五时代推出首单7折、秒杀流动、90天内免运费退货等优惠流动，多次冲上苹果应用商铺下载量榜首。今年“黑五”，Temu连续上线了一系列大促流动，热度仍然盖过亚马逊和SHEIN，连续霸榜美国苹果应用商铺。

图源：苹果应用商铺

时间放置上，10月20日-11月1日为“大促预热期”，11月2日-11月26日为“黑五大促期”，11月27日-12月5日是“网一大促期”。

据领会，在今年“黑五”大促时代，Temu将继续推出价钱津贴战略，让外洋消费者能够买到百万量级高性价比商品。为了保障供应侧平稳有序作业、助力平台商家卖出更多优质好货，Temu自今年3月起就连续扩大客栈结构，增强收货能力，同时加大备货天数，提升供货能力。

潮州市枫溪区东阳陶瓷制作厂的一位认真人示意：“根据往年的销售情形，预计今年‘黑五’当天，Temu店肆销量将会是平均日销2-3倍。”为此，该工厂为“黑五”提前准备了约一个月的货量，以应对发作的市场需求。

实在，自去年9月启动扶持设计以来，Temu已经深入广东、浙江、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，推动优质制造产物进入北美、澳洲、欧洲、亚洲等40多个国家和区域。

物流方面，Temu近期与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等船公司互助，买通了海运快船渠道，以平抑高涨的空运价钱，降低物流成本，并为其平台及跨境卖家提供更多生长时机。

速卖通：全球五日达，史上投入*

相比Temu、TikTok Shop、SHEIN，阿里速卖通是最早进入跨境电商行业的“老炮儿”。

凭证速卖通新闻，11月20日-11月23日，是“黑五”预热期；11月24-11月29日，是正式大促售卖日。

作为跨境商家的整年*增进时机，速卖通示意今年“黑五”大促平台投入*，商家们也在信心十足地起劲备货。详细来看，每年“黑五”都是圣诞、冬季保暖用品售卖的岑岭期。今年，速卖通将继续开设圣诞、冬季保暖会场，精准匹配消费者的冬季购置需求。

今年“黑五”时代，AI数字人直播也会首次亮相速卖通，24小时辅助商家推荐商品。速卖通示意，数字人仍在测试阶段。“黑五”时代，平台还将进一步推进定点国家商家验证，通过站内站外联动，为消费者提供新的购物体验，同时也为商家提供新的销售渠道。

值得一提的是，本次“黑五”大促，菜鸟国际与速卖通配合打造“最快黑五”国际，其“全球5日达”服务将连续为商家保驾护航。菜鸟国际快递数据显示，“黑五”前夕，速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍，其中大部门商品将被运往“全球5日达”服务笼罩的国家。

自今年9月菜鸟团结速卖通正式上线跨境快递“全球5日达”以来，该服务已笼罩欧洲多个重点跨境电商市场，成为全球跨境电商物流领域的旗舰服务。双11时代“全球5日达”包裹不到5天就在英国、荷兰等欧洲国家签收，提升外洋消费者知足度的同时，也让正在备战黑五的商家信心大涨。

图源：速卖通

写在最后

2023年正值“黑五”的第十年，这或许是折扣最凶猛的一届“黑五”。

在全球通胀压力连续以及高利率压力下，西欧等蓬勃国家的消费群体也变得郑重，将食物和家庭必须消费品放在更优先的位置。有媒体展望，对于非必须品的零售商们来说，从11月尾的“黑五”最先、一直连续到12月尾的圣诞沐日购物季，销售情形预计将比往年艰忧伤多。

以至于各平台尽显招数，一直不太卷的西欧电商平台也进入了卷的节奏。好比亚马逊提前一周，于11月17日就最先了“黑五”大促，之后的“网一”大促从11月25日星期六最先，到11月27日星期一竣事，整个大促周期连续11天，这比以往任何年份都要长。

而中国跨境电商加入全球消费大促，势必将使这场比拼变得加倍猛烈，或许将作育一个全新的“黑五”。

参考资料：

1、《TikTok首度加入美区“黑五”热战，能否复制抖音电商神话？》，亿邦动力

2、《“西欧版双十一”价钱战提前打响! 今年“黑五”或创下最凶猛折扣》，智通财经

3、《SHEIN若何玩转黑五：揭秘快时尚巨头的营销窍门》