狮子金融

克日，一个话题在微博热搜上高挂不下，#韩系在中国为什么不火了#，其中提到了韩国化妆品、韩国服务甚至是韩系车在华市场正在逐步缩减，被国产物牌或是其他国家品牌取代，失去昔日被国人追捧的吸引力。

事实上，不仅仅是韩系品牌，旅游也同样云云。

作为距离中国最近的目的地国家之一，韩国曾是许多中国游客，稀奇是年轻人出国旅游的*。也由于韩流文化的影响，许多人对韩国文化、美食美景、美妆产物等也有很高的评价和认可，以为那里不仅是时尚潮水的引领地，更是性价比极高的购物“天堂”。

但随着更年轻一代发展为旅游雄师中的新生气力，并在特殊时期三年时间走过了许多海内旅游都会，成为了发现和带火小众旅游都会的那批人。他们再去看韩国，谈及韩国旅游时的评价和想法也有了新转变。

好比被网友挖苦的自然景观不如海内大气磅礴、人文景观不如中国制作雄伟、韩餐美食确实很好吃，但食材烹饪单调。甚至是免税购物，若是不提前做好攻略，很难买的划算，更别说此前还泛起过热门产物被捆绑销售的奇葩操作，让游客赴韩“扫货”的热情也难复燃。

现在年五一，境外热门旅游目的地榜单中，韩国虽也在列，但并未与日本一起连任一二位，由于免签政策加持，泰国、新加坡等国家的热度反而会更高一些。一份来自途牛的节后出游总结讲述里更是显示，韩国在出境短线热门目的地TOP10的排名仅排到了第八位。

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新生代年轻人真的对韩国“袪魅”了？

在谈论中国年轻人是否真的不再“贪恋”韩国前，不妨先来看看他们事实是怎样的一群人。

当下，被提及最多的年轻人代表已经不是90后，而是00后。出生在2000年之后的那批“千禧宝宝”，现在也已经陆续走出校园，步入社会成为了新的气力，新的消费主体。

由于发展在和平年月又见证了国家的快速生上提高，从懂事起就是随同着互联网普及历程而发展起来，最先有时机和渠道接受爆炸式的海量信息，看到更为广漠的天下。这也使得他们加倍的特立独行，有自己新的消费观、价值观，也加倍自信和热爱本国传统文化。

国风兴起，新中式穿搭、马面裙等越来越受到追捧，一样平常生涯消费也更偏心国产物牌。一份京东宣布的《2024国货消费考察》显示，近一年在京东上搜索热度TOP100品牌中“国品”占比连续跨越70%，90及00后的年轻消费者国货消费金额占比超60%。

而在旅游决议中最显著的特点，应该是对性价比和*体验感的看重。稀奇是在不能说走就走的那几年，爱玩的年轻人最先把眼光聚焦到海内目的地，不仅挖掘出一众小众网红目的地都会，更是带火了许多新玩法、新模式，成为了现下引领海内旅游市场生长的鲜明标签，改变了产物供应和营销转化渠道的结构。

好比旅游“特种兵”、“City walk”，感兴趣的景点和旅行形式也在变，更爱深度在地文化的体验，古修建之旅、博物馆打卡潮、民俗节庆流动等等，都成为能吸引年轻人奔赴旅游的“魅力值”，他们会更在意旅游的目的，而不是目的地。

再回到此前探讨的话题，中国的年轻人真的不再“贪恋”韩国了吗？回覆这个问题可以从两个维度来看。首先中国游客在出境旅行稀奇是短期沐日出境游时，一定照样会有许多人选择去韩国，由于地理位置的缘故原由，由于签证较为便捷，也由于出游成真相对而言会更低。

但对于去韩国旅游会抱有怎样的预期，对于这一代年轻人来说，应该是已经与其他国家同纬度的审阅和期待。不再是基于韩剧和韩流文化的陪衬自带滤镜，而是回归到作为旅行目的地的自然人文自己。

若是站在单纯的旅游体验感角度，韩国所需面临的“竞争”环境自然也会有显著转变，近处周边泰国*免签，日今天元贬值刺激游客前往购物消费，远处更具文化差异和自然风景差异的中东、欧洲免签国家突尼斯、格鲁吉亚、塞尔维亚等，对中国年轻人的旅行吸引力也在攀升。韩国的“光环”自然也就没那么显著了。

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中国游客赴韩国旅游及消艰辛事实恢复了若干？

「企业家」小杨哥，开始疯狂掉粉了

凭证韩国旅行公社宣布的统计数据，2023年韩国共接待外国游客1103万人次，其中日本游客最多，到达232万人次，其次是中国大陆游客，在202万左右，而在2019年时刻，中国游客赴韩占比是断崖式*，要比日本赴韩游客凌驾200万。

而在总结反思为什么中国游客不喜欢去韩国旅游这件事上，韩国现代经济研究院曾于2023年底时宣布了一份讲述，其中提到，韩元在汇率方面的相对优势较低，叠加急剧上升的韩国物价，制约着外洋游客的访韩需求。

此外讲述还以为，亲和性旅游基础设施不足等因素，也导致中国人赴韩起劲性降低。

不仅云云，已经去到韩国旅游的中国游客消费能力显示也不及韩国的预期，嬉戏习惯发生很大转变。韩媒《亚洲日报》曾在今年4月撰文示意，最受中国年轻人喜欢的明洞已经失守*位置，东大门所在地光熙洞逐渐成为中国游客的旅游胜地。化妆品批发店群集地“化妆品街”也是中国游客必打卡地之一。

对此有韩国专家剖析以为，这样的转变是由于中国游客消费形态发生改变。相较于以前购置大量名牌和高价产物等大手笔购物，现在更倾向于购置小众品牌和高性价比产物。

不得不说，这确实是其中缘故原由之一，但也不是所有。仅以韩国化妆品为例，中国近20年来一直是韩国化妆品*出口目的地，曾几何时，每一个赴韩旅游的中国游客险些都市把行李箱买到挤不下，如“批发进货”一样的购置面膜、各种韩国本土化妆品由于比在海内买廉价更是疯狂购入，一次旅行要“囤”出半年甚至是一年的量。

但现在，中国游客对于韩国化妆品的推许已经不在，并没有比国货好用，价钱也未廉价成为了新的认知共识，曾经在海内大阛阓里随处可见的伊蒂之屋已经看不见了，另有悦诗风吟也于2022年最先撤出中国市场，本质照样对中国消费者品牌影响力已经削弱，国货更廉价更香，一致价钱更希望购置西欧大牌。

这也是为什么中国游客去韩国后，不爱“买买买”了的另一个主要缘故原由。

要知道，据日本旅行厅数据显示，今年一季度，中国游客在日本的人均消费金额为29万3100日元（约合人民币1.37万元），在外国游客中高居榜首，消艰辛并不低。

值得关注的是，韩国娱乐明星产业在中国的影响力依然还在，追星动员的赴韩游依然是一大亮点，但仅以明星来推广和吸引中国游客，力度显著不够，且近些年韩娱明星偶像最先把西欧市场作为新的目的偏向，演出气概和妆造也最先偏向西欧审美，由此引发的中国粉丝的“不顺应”也时有发生。这一最强优势的渗透力还能维持多久，也很难下断言。

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中国对韩国游客的“魅力值”逆势直线飙升

不外，风水轮流转，可以看到的另一个新趋势是，中国作为旅游目的地对于韩国民众的吸引力在直线飙升。

今年以来，随着航线恢复、入境便利化措施落地以及互免签证国家数目增多，中国的入境游苏醒历程正在加速。仅以五一假期为例，凭证携程方面的数据显示，假期入境游订单同比增进105%，免签政策效应显著，中国片面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增进约2.5倍。

韩国来华仍要解决签证，但韩国游客到访中国的数据显示十分亮眼。据韩王法务部统计数据显示,今年1月访华的韩国游客达14.2万人,较去年同期增添908.7%。其中*的就是张家界，凭证相关数据，今年以来，韩国预订张家界旅游产物的60岁以下消费者占比为66%，陪怙恃同游的消费者群体快速增进，从“银发游”转变为“家庭游”。

而韩国游客之以是喜欢张家界，有剖析称一方面是由于经常泛起在韩国电视剧里被潜移默化的推广，另一方面也是由于韩国多山地，韩国人一直以来亲爱爬山，同时张家界与韩国的距离合适，且拥有着在韩国见不到的地貌。

不仅云云，山岳型景区对韩国游客的吸引力都很大，除了张家界之外，韩国跟团游客还喜欢去九寨沟，散客则是更爱去吉林长白山等地。

事实上，韩国也早已泛起了旅游“逆差”征象，凭证官方宣布数据，2023年韩国旅游收入同比增进26.4%，到达135.2亿美元，而出境旅游支出飙升47.8%，到达224亿美元。这导致韩国旅游收支泛起88.8亿美元的逆差。

可以看到的是，韩国为了更好提振中国游客赴韩旅游热情，也确着实不停发力，对于自己的焦点“优势”，也是十分苏醒的掌握，近期在上海举行了一场女性赴韩游宣布会，示意将于今年度针对华东区域女性客户群体启动一系列全新的宣传推广流动，为宽大女性游客提供加倍个性化和知心的旅行体验。

不得不说，这样的推广就犹如在韩国暮年市场推广张家界一样，对于江浙沪区域的年轻人照样有很强吸引力。事实，华东飞韩国稀奇是免签的济州岛时间成本和经济成本也更低一些，作为周末短途度假目的地也会是一个好选择。

不外，有关济州岛能够承载的游客数目以及由于游客过多而泛起的内陆消费订价过高争媾和旅行体验欠缺“埋怨”已经泛起，且济州岛也是韩国民众自己*的度假目的地，服务好本国游客和外国游客，平衡好体验感与接待能力的上限，将会是济州岛面临的一大磨练。

而对于韩国旅游自己，重新梳理旅游优势亮点，打造新的“魅力“光圈来吸引中国游客，稀奇是年轻游客也十分要害。只是这一次，还需要以作为旅行目的地的心态来自动领会和走进中国年轻人，总寄希望于引领年轻人喜欢，守候游客自动靠近的日子已经竣事了。